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摘 要： 冰雪特色小镇以冰雪产业为特色产业，将冰雪产业推向市场，以市场需求为导向。同时，在全民健身和全民参与的社会需求下，发展冰雪竞赛表演业、冰雪健身休闲娱乐业、冰雪观光旅游业等，将冰雪特色小镇创建成冰雪度假旅游圣地。
关键词： 冰雪旅游；特色小镇；建设路径
【中图分类号】 F590. 7 【文献标识码】 A【文章编号】 2236-1879（2018）15-0079-01
前言
体育特色小镇其实是发展体育健身休闲产业的新的载体，也是体育健身休闲产业的创新和升级。滑雪是一项充满刺激与挑战的专业休闲运动，对人们有强大的吸引力，可以挖掘更深的经济价值。冰雪产业属于新型产业，东北有得天独厚的自然条件和发展优势，东北的冰雪产业促进了东北地区的经济发展，国家和政府出台相关政策支持冰雪小镇的发展建设。国家把东北滑雪旅游纳入到国家规划范围，营造“大旅游、大产业、大发展”的良好氛围。建设冰雪旅游小镇有利于推进新型城镇化建设，有利于推进社会治理精细化，有利于推动体育产业创新和升级，有利于促进体育产业跨界融合。建设发展好冰雪旅游小镇，必须加强顶层设计，突出小镇战略地位；注重塑造特色，融合多元要素；创新发展理念，科学构建新城镇体系；协调多元主体，共同发挥作用。
一、冰雪小镇产业定位
冰雪特色小镇以冰雪产业为特色产业，将冰雪产业推向市场，以市场需求为导向，充分考虑多元化消费主体的需要，对冰雪产业进行精确的细分产业市场定位，针对不同的消费群体提供相对应的高标准的冰雪运动场地、专业化的冰雪运动培训、娱乐性的冰雪运动体验、大众化的冰雪旅游观光等配套服务，满足人民群众日益增长的冰雪运动需求。在全民健身和全民参与的社会需求下，发展冰雪竞赛表演业、冰雪健身休闲娱乐业、冰雪观光旅游业等，将冰雪特色小镇创建成冰雪度假旅游圣地。
二、冰雪旅游小镇发展路径
1、加强宣传。
在经过分析确定当地符合建设冰雪旅游小镇条件，有建设优势，适合建设的前提下，加大宣传，招商引资。在冰雪旅游小镇的建设前期，会耗费巨大财力，一味地依靠政府财政拨款将会造成政府压力过大，不切实际。要加大宣传，除了依靠传统的电视、广播电台等传播手段外，还可以通过QQ、微信等软件借助“网络+”的形式传播，明确建设优势，产业链及其带来的经济效益，推行股份制、承包制等融资模式，形成虹吸效应，借力PPP模式，吸引建设资本。
2、形成特色。
任何地方的文化，都具有其独特的地域风情和历史文化底蕴，中国的冰雪体育旅游文化也具有地方民族风情和特色文化精神，我们应有计划、有重点地实施品牌战略，积极鼓励冰雪体育企业创建具有区域特色和民族文化底蕴的自主品牌。鼓励冰雪体育服务业与冰雪体育用品制造企业强强合作，形成两者的良性互动发展。积极扶持和鼓励实力雄厚的冰雪体育健身服务企业做大做强，形成具有中国特色核心竞争力的冰雪体育健身品牌。例如，哈尔滨、长春的国际滑雪节等等。还要加大冰雪体育赛事品牌的培育，加强基础设施的改造升级，积极申办冬季奥运会等具有国际影响力的赛事，加强冰雪体育赛事营销和管理的创新，培育具有中国特色的冰雪体育赛事品牌，以此进一步推动冰雪体育旅游文化产业的健康快速發展，形成具有民族文化特色和地域特色优势突出的冰雪体育旅游文化产业新格局。
3、借鉴成熟经验。
向国外学习的过程中，需立足中国实际情况，首先，积极培育中国冰雪运动参与人口，开辟更多优质的滑雪场地并逐步完善基础设施，逐步形成布局合理、类型多样、基本满足需求的冰雪场地设施网络，继而通过有效的组织和市场营销方式来发展中国冰雪特色小镇。以建设崇礼冰雪体育小镇为例，通过举办冰雪国际赛事提高知名度和影响力，以冰雪为核心特色，在城镇区建造冰雪主题乐园，冰雪主题酒店和特色度假酒店等配套旅游资源延长冰雪产业链条，最终形成与旅游度假相结合、具有完备的产业集群和产业生态链的冰雪体育小镇。
4、人才培养。
21世纪以来，冰雪体育产业一直被我国作为拉动东北三省经济的特色来发展阁，但不可回避的事实是东北地区冰雪旅游小镇发展的很多问题却出在政府部门。虽然冰雪旅游小镇被视为特色，但政府在推进冰雪旅游小镇发展过程中，效率并不高。因此，东北地区冰雪旅游小镇的真正特色性发展，要正视目前相关行政部门的工作水平和能力，解决部门行政失灵现象。建立冰雪体育产业发展的专业性智库是有效解决途径。在相关政策法规的制定中，政府应多渠道听取意见，重视高校专家、俱乐部、冰雪运动资深人士的意见，让有识之士发出声音，避免官僚主义盛行。概括而言，对于智库的建设，政府一定要走专业化道路，因为站在冰雪运动外谈冰雪旅游小镇发展的建议将无法有效解决实际问题。
5、促进全民科学化健身。
冰雪旅游小镇是集人们观看比赛、参与比赛、运动培训等于一身的综合运动区，对提高人均体育场地面积、构建健身生活圈都起到推动作用，因此冰雪旅游小镇在建设中，应始终坚持“以人为本”的建设原则，以有利于促进广大人民休闲健身为根本目的，打造符合人民生活习惯、促进体育运动参与、推动体育产业消费的体育综合体，并与各地各级构建冰雪旅游小镇组织网络，以星星之火燃起燎原之势，推动全民健身平台网络的搭建。同时加强冰雪旅游小镇之间的互动交流，实行动态评估机制，促使小镇向健康化、规范化、科学化的方向发展。除此之外，冰雪旅游小镇在建设中往往会忽略体育文化的继承与发扬，宏伟的水泥大楼给人们带来视觉上的震撼然而心灵深处却是阵阵冰冷感，只有文化才会让小镇活跃起来，形成新的体育文化灵魂。冰雪旅游小镇的文化宣扬对全民健身、健康中国战略实施将会起到促进作用。
参考文献
[1] 单琛蕾.“健康中国”背景下体育特色小镇创建路径研究[J].吉林体育学院学报. 2018，（04）
[2] 郜邦国.我国冰雪特色小镇的规划建设[J].体育成人教育学刊.2018，（04）
关键词： 冰雪旅游；特色小镇；建设路径
【中图分类号】 F590. 7 【文献标识码】 A【文章编号】 2236-1879（2018）15-0079-01
前言
体育特色小镇其实是发展体育健身休闲产业的新的载体，也是体育健身休闲产业的创新和升级。滑雪是一项充满刺激与挑战的专业休闲运动，对人们有强大的吸引力，可以挖掘更深的经济价值。冰雪产业属于新型产业，东北有得天独厚的自然条件和发展优势，东北的冰雪产业促进了东北地区的经济发展，国家和政府出台相关政策支持冰雪小镇的发展建设。国家把东北滑雪旅游纳入到国家规划范围，营造“大旅游、大产业、大发展”的良好氛围。建设冰雪旅游小镇有利于推进新型城镇化建设，有利于推进社会治理精细化，有利于推动体育产业创新和升级，有利于促进体育产业跨界融合。建设发展好冰雪旅游小镇，必须加强顶层设计，突出小镇战略地位；注重塑造特色，融合多元要素；创新发展理念，科学构建新城镇体系；协调多元主体，共同发挥作用。
一、冰雪小镇产业定位
冰雪特色小镇以冰雪产业为特色产业，将冰雪产业推向市场，以市场需求为导向，充分考虑多元化消费主体的需要，对冰雪产业进行精确的细分产业市场定位，针对不同的消费群体提供相对应的高标准的冰雪运动场地、专业化的冰雪运动培训、娱乐性的冰雪运动体验、大众化的冰雪旅游观光等配套服务，满足人民群众日益增长的冰雪运动需求。在全民健身和全民参与的社会需求下，发展冰雪竞赛表演业、冰雪健身休闲娱乐业、冰雪观光旅游业等，将冰雪特色小镇创建成冰雪度假旅游圣地。
二、冰雪旅游小镇发展路径
1、加强宣传。
在经过分析确定当地符合建设冰雪旅游小镇条件，有建设优势，适合建设的前提下，加大宣传，招商引资。在冰雪旅游小镇的建设前期，会耗费巨大财力，一味地依靠政府财政拨款将会造成政府压力过大，不切实际。要加大宣传，除了依靠传统的电视、广播电台等传播手段外，还可以通过QQ、微信等软件借助“网络+”的形式传播，明确建设优势，产业链及其带来的经济效益，推行股份制、承包制等融资模式，形成虹吸效应，借力PPP模式，吸引建设资本。
2、形成特色。
任何地方的文化，都具有其独特的地域风情和历史文化底蕴，中国的冰雪体育旅游文化也具有地方民族风情和特色文化精神，我们应有计划、有重点地实施品牌战略，积极鼓励冰雪体育企业创建具有区域特色和民族文化底蕴的自主品牌。鼓励冰雪体育服务业与冰雪体育用品制造企业强强合作，形成两者的良性互动发展。积极扶持和鼓励实力雄厚的冰雪体育健身服务企业做大做强，形成具有中国特色核心竞争力的冰雪体育健身品牌。例如，哈尔滨、长春的国际滑雪节等等。还要加大冰雪体育赛事品牌的培育，加强基础设施的改造升级，积极申办冬季奥运会等具有国际影响力的赛事，加强冰雪体育赛事营销和管理的创新，培育具有中国特色的冰雪体育赛事品牌，以此进一步推动冰雪体育旅游文化产业的健康快速發展，形成具有民族文化特色和地域特色优势突出的冰雪体育旅游文化产业新格局。
3、借鉴成熟经验。
向国外学习的过程中，需立足中国实际情况，首先，积极培育中国冰雪运动参与人口，开辟更多优质的滑雪场地并逐步完善基础设施，逐步形成布局合理、类型多样、基本满足需求的冰雪场地设施网络，继而通过有效的组织和市场营销方式来发展中国冰雪特色小镇。以建设崇礼冰雪体育小镇为例，通过举办冰雪国际赛事提高知名度和影响力，以冰雪为核心特色，在城镇区建造冰雪主题乐园，冰雪主题酒店和特色度假酒店等配套旅游资源延长冰雪产业链条，最终形成与旅游度假相结合、具有完备的产业集群和产业生态链的冰雪体育小镇。
4、人才培养。
21世纪以来，冰雪体育产业一直被我国作为拉动东北三省经济的特色来发展阁，但不可回避的事实是东北地区冰雪旅游小镇发展的很多问题却出在政府部门。虽然冰雪旅游小镇被视为特色，但政府在推进冰雪旅游小镇发展过程中，效率并不高。因此，东北地区冰雪旅游小镇的真正特色性发展，要正视目前相关行政部门的工作水平和能力，解决部门行政失灵现象。建立冰雪体育产业发展的专业性智库是有效解决途径。在相关政策法规的制定中，政府应多渠道听取意见，重视高校专家、俱乐部、冰雪运动资深人士的意见，让有识之士发出声音，避免官僚主义盛行。概括而言，对于智库的建设，政府一定要走专业化道路，因为站在冰雪运动外谈冰雪旅游小镇发展的建议将无法有效解决实际问题。
5、促进全民科学化健身。
冰雪旅游小镇是集人们观看比赛、参与比赛、运动培训等于一身的综合运动区，对提高人均体育场地面积、构建健身生活圈都起到推动作用，因此冰雪旅游小镇在建设中，应始终坚持“以人为本”的建设原则，以有利于促进广大人民休闲健身为根本目的，打造符合人民生活习惯、促进体育运动参与、推动体育产业消费的体育综合体，并与各地各级构建冰雪旅游小镇组织网络，以星星之火燃起燎原之势，推动全民健身平台网络的搭建。同时加强冰雪旅游小镇之间的互动交流，实行动态评估机制，促使小镇向健康化、规范化、科学化的方向发展。除此之外，冰雪旅游小镇在建设中往往会忽略体育文化的继承与发扬，宏伟的水泥大楼给人们带来视觉上的震撼然而心灵深处却是阵阵冰冷感，只有文化才会让小镇活跃起来，形成新的体育文化灵魂。冰雪旅游小镇的文化宣扬对全民健身、健康中国战略实施将会起到促进作用。
参考文献
[1] 单琛蕾.“健康中国”背景下体育特色小镇创建路径研究[J].吉林体育学院学报. 2018，（04）
[2] 郜邦国.我国冰雪特色小镇的规划建设[J].体育成人教育学刊.2018，（04）