摘 要：现代设计作为与人类物质精神文明、生活息息相关的艺术种类在当今世界的艺术舞台上扮演极其着重要角色。现代设计的核心来源于设计为人类服务，而在尼采那个时代中，设计并不发达。本文以日神精神和酒神精神这两种精神为切入点，探寻下现代视觉传达设计中这两种精神所带来的影响。
　　关键词：日神精神；酒神精神；视觉传达设计；现代艺术创作
　　现代视觉传达设计的来源
　　从古道今，视觉传达对人类的影响应该从人类诞生开始就产生。从人类文明起源开始，祖先们逐步从大自然中吸取具有视觉表现的图形，创造出各种各样具有象征意义的符号，用来装饰使器具，物体更加符合人类的审美。因此，随历史的递进，科技的发达，慢慢的产生了以排版，图片，色彩等等组成日后平面设计的因素。现代视觉传达设计随着科技发展的日新月异，媒体技术的飞速发展，带来了人们视觉上的全新体验。在这个信息社会的今天，传媒的影响越来越重要。需要新类型的设计为了现代媒体传播而生，因此，视觉传达设计便由此诞生。
　　日神精神在视觉传达中的体现
　　现代视觉传达设计主要是以可视形式传播事物，给人视觉上的冲击借以传达物品的信息。视觉传达设计专业门类众多，如品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等，现在的新型专业也包含了多媒体设计中视觉传达的应用，比如，动画设计等。更加强调技术与视觉上的交叉点，但诸如此类的设计门类，都有共同的相同点，比如包装设计、招贴海报、CI设计、VI设计、和新的数码动画设计都是有具体形象为实体，通过不同造型来表达其不同的功能性。无论什么设计，其设计的最终目的就是能够以直接的具有具象形式的能为大众所接受的，现代视觉设计十分注重造型美，而日神精神也是具有完美的外表的。外在造型的完美也是现代设计的要求和目标，所以外在造型表现形式的完美是现代设计视觉中日神精神的最重要的表现。
　　日神精神象征着的外观美和理性的同时也是现代视觉设计中的所追求的标准之一，随着时间的发展现代设计中形成了很多设计原则与规范，这些原则与规范都是历经时光的打磨成了设计中恒定的准则，比如：黄金比例分割、形式美法则，设计构成三要素、留白等都是几经发展不断改善、不断通过艺术实践中的反复检验和论证的艺术设计中通用的法则。在理性方面，视觉传达设计与现代设计的核心理念一样，设计为人类服务。视觉传达设计与美术的区别在于美术是纯粹追求作者自我感情、自我意境的变现。但视觉传达设计却是有意识地去研究由图片、文字、符号、排版、色彩等所表达的能动性和在人类生活中所起到的作用。它必须以带有审美价值，遵循设计原理通过与现代科技技术相互结合满足人们使用价值的理性需求。现代视觉传达设计中具有审美价值、为人类服务的理念和具有使用价值的理性需求这三方面对现代社会也有推进发展和进步的积极作用，比如：反腐的海报宣传，公益海报、文化海报等。
　　酒神精神在视觉传达中的体现
　　虽然视觉传达设计中有严格的原则和准则但是依然拥有这艺术中最主要的精神，这就是个性与创造性，这也是视觉传达设计中酒神精神的体现。酒神精神是内在的生命力，反叛理性、崇尚自由拥有原始的本能、冲动的欲望、激情高亢的本质。正如同视觉传达设计中所体现的精神相互一致。视觉传达设计与现代设计的核心思想就是创造力和想象力，它是直接表达和反应视觉传达设计中的精神层次和思想也是塑造直观的完美造型的核心关键。酒神精神中体现着实现生命的本能欲望，不被现实所枷锁的本性在设计中的往往也能最大程度地激发设计的生命力，这种生命力的勃发可以打破传统思维模式、带来思想上的火花、灵感的创意，触动心灵带来情感上的共鸣，因此酒神精神能给视觉传达设计带来活力与灵感，而这正是视觉传达甚至是现代设计中必需的不可缺少的。视觉传达设计中缺少创意与灵感就等于生命失去了它的活力。设计者的设计来自于生命的中无所不在的灵感，是对生活的热情和生命的热情，才能设计出让大众都感同身受的好的设计作品。比如19世纪开始发行的以漫画与讽刺的杂志、通过以图片这种视觉上带来的效果来表达当时的政治、历史面貌，借以讽刺的效果来抒发设计者对于当时社会的不满之感，让饱受迫害和煎熬的群众更直观更有来自内心深处的呼应。而现代设计中的各种各样的风格都是来自于如酒神精神般虽然充满着迷乱、癫狂与放纵，但它实质是敢于抗衡自然界中一切痛苦与灾难，是强大的生命力和坚韧的意志力，是一种积极向上的生命价值观，因此视觉传达借助酒神精神能表达出更大的生命力度和更强的意志力量，也能使设计的风格带来一种设计者对于他所理解的生命中的内涵，从而引起大众情感上思想上的共鸣。比如：现在中国风成了国内设计中的新风尚，在现在世界多元化的交流合作下，设计具有民族的特色必将成为国际的特色。现今的具有中国风格的动画片《大圣归来》、《大鱼海棠》等，无论色彩还是人物造型，装饰风格上都有这中国风的影子，也体现了现代新一代的国产动画的精神 ，深受大众喜爱来源于产生了情感上的交融。以及现在倡导的极简主义风格设计，便是以中国道家思想而产生的美学。追求自由，注重自然，崇尚朴素在艺术上 形成了以“淡”为美。如靳埭强先生设计的“水、生命、文化”招贴作品，以道家思想中追求简洁为代表，只用了黑白两个简单的颜色来描绘，形成了形色的对立与协调，构建了传统文化背景下的强烈视觉冲击力。在视觉设计中空白的合理运用，可以让设计作品的主旨更加明确，达到吸引大众的目光，增强视觉的节奏感，更好传达设计作品的信息。如：朱赢椿设计的《蚁呓》。全书只有仅仅2000余字，但书中的大量留白却为了读者打开了丰富的想象空间，符合了这本图书所传达的充满探索精神的信息。
　　毫无疑问，要设计出完美的作品，应该是具有酒神精神的生命力旺盛和充满激情，热爱生命、体会生命、不断挑战自我、勇于创新，设计出内涵深刻又能深入大众内心的完美作品。在视觉传达设计中的日神精神与酒神精神是既矛盾又统一的，因为视觉传达设计的产生来源人类生活对设计的需求，更注重对社会的使用功能。所以视觉传达设计需要日神精神的束缚，但却不能因为遵循日神精神的秩序而去呆板化设计作品，更不能一沉不变，设计是需要灵动性的。所以视觉传达中是要在日神中去寻找酒神，在规则中去寻找变化，通过精神与思想的在力量带来形式上创新。视觉传达设计中两个精神的相互融合，通过不同点去彰显着两种精神的特点，实现现代视觉传达设计中日神与酒神精神的促进与并存。
　　参考文献：
　　[1] 白石和也，视觉传达设计史[M]. 北京：機械工业出版社，2011 .
　　[2] 王受之，世界平面设计史[M]. 北京： 中国青年出版社，2002 .
　　[3] 尼采，悲剧的诞生[M]. 南京： 译林出版社，2014 .
　　作者简介：
　　陈博（1991—），女，河南南阳，在读研究生，河南师范大学，视觉传达设计。