论文部分内容阅读
摘 要：文章首先定义假日经济，接着围绕定义，介绍假日经济发展的一般情况，在此基础上分别从积极作用和校级影响两个方面分析假日经济对经济的影响，最后针对上文分析结果，从几个方面提出如何促进假日经济可持续发展的建议，使假日经济成为我国经济的重要增长点。
关键词：假日经济 积极影响 消极影响 建议
一、假日经济发展概述
假日经济严格来讲并不是一个经济学名词，它是一种随着社会经济发展存在日常生活的经济现象。为了直观地了解假日经济，我们不妨将假日经济定义为：人们利用节假日进行旅游，商品等消费以此来扩大内需的一种经济形式。要正确地认识“假日经济”，首先我们必须意识到“假日经济”不仅仅指“节日经济”，也不仅仅是“旅游经济”，它包括旅游、休闲、娱乐三种消费形式，涉及商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域。从消费层面来讲，它作为一种精神消费，既是劳动价值的体现，又是劳动价值的提升。
1999年，第一个“黄金周”在我国出现，随后，假日经济也慢慢形成。在“黄金周”和小长假期间，我国各地旅游、餐饮、零售等行业出现“井喷”火爆拥挤的现象，几乎所有的景点、商业街、购物店都出现了人潮拥挤的现象，许多商品供不应求。随着科技的发展，逐渐出现网上购物并深受消费者喜爱，2015年1-2月全国网上商品零售额增长47.4%，占社会消费品零售总额的比重高达8.3%；2015年国庆黄金周零售、餐饮销售额同比增长11%，网络消费继续高速增长；相关数据表示，2015年10月全国网上商品零售额同比增长21.8%，占社会消费品零售总额的比重增长为10.4%。总体来说，近些年来，网络消费开始日益流行，成为消费者消费的新渠道。
二、假日經济的积极作用
第一，假日盛行，市场规模不断扩大。假日经济的出现对于我国长期停滞不前的消费市场产生了拉动作用。根据相关数据显示：今年春节期间，全国共接待游客3.02亿人次，同比增长15.6%；实现旅游收入3651亿元，其中国内旅游收入137.9亿元，同比增长14.2%。随着中国国力实力的不断加强，各国逐渐放宽对中国游客的入境条件，出境游深得消费者喜爱。相比国内三亚等度假圣地，不少人更偏向于选择泰国，越南等东南亚国家，这些地方风景秀丽，消费也在可接受的范围。
第二，创造了更多的就业机会。近些年假日经济的蓬勃发展，为我国第三产业服务业做出巨大贡献。消费者假日集中出行趋势出现，使得旅游，餐饮行业出现了劳动力不足的现象。商家为了自身发展需要，不得不雇更多的员工来缓解供求差异。它间接地缓解了中国现在紧张的就业形势，为更多人创造了就业机会。
第三，文化传播的新方式。以物质消费为载体，以文化消费为核心，成为人们假日消费的重要心理。消费者并未特意地进行文化消费，旅游消费和休闲消费成为文化消费的载体。例如，过春节，吃各种各样的美食，不再仅仅是对美食的向往，而成为一种对传统习俗的遵从，人们成功地完成了从物质性享受到精神性消费的转变。此外，其他休闲消费也成为文化传播的方式，简单的旅游到看电影、看演出、去运动，品茶等方式的转变，无一不是在体现人们对精神消费的追求。
三、 假日经济的消极影响
假日经济不仅是一种经济现象，更是国家促进经济发展的一种重要手段。每一个新事物的发展都得经过四个阶段：产生，发展，成熟，淘汰。目前来讲，假日经济在我国已经初步形成形态，然而这个新事物的发展带来了一些不良反应。
第一，出现了短期需求集中性导致的供应短缺，这是假日经济所带来的特有影响。假日旅游作为假日经济的主要表现形式，虽然它在短期内有效地刺激了人们的消费，但是假日集中消费给旅游景区，饭店，交通，餐饮等方面带来了暂时性的供不应求问题，消费者过多给这些企业有限的供给带来了压力，消费者的需求得不到满足成为后续问题的导火线。
第二，商品价格居高不下。在节假日期间，街上随处可见某节日大打折，节日优惠等的标语。节假日作为商家的营销手段，不少商家在节假日期间提高价格，在提高的价格基础上进行打折，利用中国消费者“捡便宜”的消费心理，将商品出售给消费者。这种私自提高物价的行为成为了企业获取暴利的手段，但是也成为了伤害消费者权益的利器，曾有不少媒体报道三亚多家五星级酒店春节期间客房均价过万。
第三，旅游服务业质量大大降低，不管消费者还是企业的权益都受到了伤害。旅游供给是有限的，弹性较小的。在假日旅游集中消费中，为了满足数目巨大的消费者的相应需求，实现企业利益最大化，旅游企业经营必须放弃旅游服务深度来换取旅游服务广度。这种行为直接导致每一位消费者得到相较平时略显粗糙的服务，未得到相应价格的服务质量，使他们的消费者权益受到了侵害。许多旅游企业因为消费者过多未能提供让消费者满意的服务，因此遭到了消费者的投诉，也就蒙受了本不该他们承受的损失。
四、促进假日经济可持续发展的几点建议
就假日经济的可持续发展而言，大概总结出以下几点建议。
第一，变革休假制度，是解决假日经济带来的集中消费的根本途径。改革休假制度可以从两方面着手。一方面，可以从假日的空间分布来进行改革；另一方面，充分实行“带薪休假”，将“带薪休假”法律制度化，社会化。
第二，使用正确的营销手段，满足人民消费需求。改变以往商家在假日持有的“宰客”的心态。将营销重点转变到诚信和优质，利用服务和商品的价廉物美来吸引消费者，而不是用将过期或者劣质的产品大降价的方式来欺骗消费者。同时企业应积极开发创新假日营销手段，利用一些节日特色作为营销手段，对于春节和圣诞节，我国商家几乎都得到很好的利用，但是对于一些其他节日的利用，还有待提高。如万圣节这个西方的鬼节现在深受中国年轻人的欢迎，商家可以利用一些具有万圣节特色的物品作为营销手段。除此之外，大力发展网上营销 ，满足消费者需求。
第三，大力发展我国文化体育业。作为假日经济的一种消费形式，文化体育消费在假日消费所占比例逐渐提高，应创造更多适合国民消费的文化体育产品。首先，在节假日，博物馆，图书馆，体育馆，科技馆等公共文化场所，应当在节假日免费对群众开放，并且延迟闭馆时间。政府可以在节假日组织一些具有节日特色的活动，或者开展一些专题讲座，宣传中国传统节日文化。其次，作为商家，认真了解消费者需求开发出具有特色的体育产品，努力提高文化体育业服务质量；同时，商家需要明确假日体育消费的主题，制造假日体育消费氛围，吸引消费者主动消费。最后，消费者自身消费改变需要进行改革，树立不断进步的消费观念，不断提升自身的消费水平。
参考文献：
[1]许华，我国假日经济可持续发展研究[D]，郑州，郑州大学[硕士论文]，20015
[2]袁率夫. 假日经济对GDP的贡献研究[J].企业研究，2013，（18）：191-192
[3]何静，农贵新，假日经济引发的深层思考[J]，山东经济，20011，102（1）：22-24
作者简介：陶敏（1980—）女。民族：汉。江西南昌人。硕士。成都信息工程大学统计学院教师。研究方向：金融理论与实践。
关键词：假日经济 积极影响 消极影响 建议
一、假日经济发展概述
假日经济严格来讲并不是一个经济学名词，它是一种随着社会经济发展存在日常生活的经济现象。为了直观地了解假日经济，我们不妨将假日经济定义为：人们利用节假日进行旅游，商品等消费以此来扩大内需的一种经济形式。要正确地认识“假日经济”，首先我们必须意识到“假日经济”不仅仅指“节日经济”，也不仅仅是“旅游经济”，它包括旅游、休闲、娱乐三种消费形式，涉及商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域。从消费层面来讲，它作为一种精神消费，既是劳动价值的体现，又是劳动价值的提升。
1999年，第一个“黄金周”在我国出现，随后，假日经济也慢慢形成。在“黄金周”和小长假期间，我国各地旅游、餐饮、零售等行业出现“井喷”火爆拥挤的现象，几乎所有的景点、商业街、购物店都出现了人潮拥挤的现象，许多商品供不应求。随着科技的发展，逐渐出现网上购物并深受消费者喜爱，2015年1-2月全国网上商品零售额增长47.4%，占社会消费品零售总额的比重高达8.3%；2015年国庆黄金周零售、餐饮销售额同比增长11%，网络消费继续高速增长；相关数据表示，2015年10月全国网上商品零售额同比增长21.8%，占社会消费品零售总额的比重增长为10.4%。总体来说，近些年来，网络消费开始日益流行，成为消费者消费的新渠道。
二、假日經济的积极作用
第一，假日盛行，市场规模不断扩大。假日经济的出现对于我国长期停滞不前的消费市场产生了拉动作用。根据相关数据显示：今年春节期间，全国共接待游客3.02亿人次，同比增长15.6%；实现旅游收入3651亿元，其中国内旅游收入137.9亿元，同比增长14.2%。随着中国国力实力的不断加强，各国逐渐放宽对中国游客的入境条件，出境游深得消费者喜爱。相比国内三亚等度假圣地，不少人更偏向于选择泰国，越南等东南亚国家，这些地方风景秀丽，消费也在可接受的范围。
第二，创造了更多的就业机会。近些年假日经济的蓬勃发展，为我国第三产业服务业做出巨大贡献。消费者假日集中出行趋势出现，使得旅游，餐饮行业出现了劳动力不足的现象。商家为了自身发展需要，不得不雇更多的员工来缓解供求差异。它间接地缓解了中国现在紧张的就业形势，为更多人创造了就业机会。
第三，文化传播的新方式。以物质消费为载体，以文化消费为核心，成为人们假日消费的重要心理。消费者并未特意地进行文化消费，旅游消费和休闲消费成为文化消费的载体。例如，过春节，吃各种各样的美食，不再仅仅是对美食的向往，而成为一种对传统习俗的遵从，人们成功地完成了从物质性享受到精神性消费的转变。此外，其他休闲消费也成为文化传播的方式，简单的旅游到看电影、看演出、去运动，品茶等方式的转变，无一不是在体现人们对精神消费的追求。
三、 假日经济的消极影响
假日经济不仅是一种经济现象，更是国家促进经济发展的一种重要手段。每一个新事物的发展都得经过四个阶段：产生，发展，成熟，淘汰。目前来讲，假日经济在我国已经初步形成形态，然而这个新事物的发展带来了一些不良反应。
第一，出现了短期需求集中性导致的供应短缺，这是假日经济所带来的特有影响。假日旅游作为假日经济的主要表现形式，虽然它在短期内有效地刺激了人们的消费，但是假日集中消费给旅游景区，饭店，交通，餐饮等方面带来了暂时性的供不应求问题，消费者过多给这些企业有限的供给带来了压力，消费者的需求得不到满足成为后续问题的导火线。
第二，商品价格居高不下。在节假日期间，街上随处可见某节日大打折，节日优惠等的标语。节假日作为商家的营销手段，不少商家在节假日期间提高价格，在提高的价格基础上进行打折，利用中国消费者“捡便宜”的消费心理，将商品出售给消费者。这种私自提高物价的行为成为了企业获取暴利的手段，但是也成为了伤害消费者权益的利器，曾有不少媒体报道三亚多家五星级酒店春节期间客房均价过万。
第三，旅游服务业质量大大降低，不管消费者还是企业的权益都受到了伤害。旅游供给是有限的，弹性较小的。在假日旅游集中消费中，为了满足数目巨大的消费者的相应需求，实现企业利益最大化，旅游企业经营必须放弃旅游服务深度来换取旅游服务广度。这种行为直接导致每一位消费者得到相较平时略显粗糙的服务，未得到相应价格的服务质量，使他们的消费者权益受到了侵害。许多旅游企业因为消费者过多未能提供让消费者满意的服务，因此遭到了消费者的投诉，也就蒙受了本不该他们承受的损失。
四、促进假日经济可持续发展的几点建议
就假日经济的可持续发展而言，大概总结出以下几点建议。
第一，变革休假制度，是解决假日经济带来的集中消费的根本途径。改革休假制度可以从两方面着手。一方面，可以从假日的空间分布来进行改革；另一方面，充分实行“带薪休假”，将“带薪休假”法律制度化，社会化。
第二，使用正确的营销手段，满足人民消费需求。改变以往商家在假日持有的“宰客”的心态。将营销重点转变到诚信和优质，利用服务和商品的价廉物美来吸引消费者，而不是用将过期或者劣质的产品大降价的方式来欺骗消费者。同时企业应积极开发创新假日营销手段，利用一些节日特色作为营销手段，对于春节和圣诞节，我国商家几乎都得到很好的利用，但是对于一些其他节日的利用，还有待提高。如万圣节这个西方的鬼节现在深受中国年轻人的欢迎，商家可以利用一些具有万圣节特色的物品作为营销手段。除此之外，大力发展网上营销 ，满足消费者需求。
第三，大力发展我国文化体育业。作为假日经济的一种消费形式，文化体育消费在假日消费所占比例逐渐提高，应创造更多适合国民消费的文化体育产品。首先，在节假日，博物馆，图书馆，体育馆，科技馆等公共文化场所，应当在节假日免费对群众开放，并且延迟闭馆时间。政府可以在节假日组织一些具有节日特色的活动，或者开展一些专题讲座，宣传中国传统节日文化。其次，作为商家，认真了解消费者需求开发出具有特色的体育产品，努力提高文化体育业服务质量；同时，商家需要明确假日体育消费的主题，制造假日体育消费氛围，吸引消费者主动消费。最后，消费者自身消费改变需要进行改革，树立不断进步的消费观念，不断提升自身的消费水平。
参考文献：
[1]许华，我国假日经济可持续发展研究[D]，郑州，郑州大学[硕士论文]，20015
[2]袁率夫. 假日经济对GDP的贡献研究[J].企业研究，2013，（18）：191-192
[3]何静，农贵新，假日经济引发的深层思考[J]，山东经济，20011，102（1）：22-24
作者简介：陶敏（1980—）女。民族：汉。江西南昌人。硕士。成都信息工程大学统计学院教师。研究方向：金融理论与实践。