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【摘要】随着移动数字产业的不断发展，移动数字出版成为出版界关注的焦点。通过分析移动数字出版产业的现状得出其发展瓶颈，并针对发展瓶颈提出了发展数字出版的对策措施。
【关键词】基于移动终端； 数字出版；产业链；盈利模式
随着科学技术的快速发展和人们生活水平的日益提高，手机、平板电脑和电子阅读器等数字产品终端产业得到了快速发展，基于移动终端的数字出版产业也不例外。但在移动终端数字出版迅猛发展的同时也存在着一些发展瓶颈，因此，对该领域进行研究显得至关重要。
1.移动数字出版的涵义和产业发展现状
1.1数字出版的涵义
“数字出版”的英文为“Digital Publishing”， 其中“Digital”的含义是“数字的或数字化的”，因此，数字出版也被称作“数字化出版”。近十年以来，数字出版理论、数字出版技术研究和数字出版实践活动得以逐步开展，IT界、信息产业界和出版界对数字出版的内涵与外延的理解也随之深入。通说认为，数字出版是利用数字技术对内容进行编辑加工，通过互联网传播数字内容的一种现代化出版方式，具有内容生产数字化、产品形态数字化、管理过程数字化及传播渠道网络化的基本特征。数字出版既简化了产品出版的流程，也缩短了产品流通的环节，将产业链的两端由单向传递转化为双向或多向互动，且从过去的“以产品为主”转变为“以产品加服务”为主[1]。
1.2数字出版产业的发展现状
数字技术的不断更新，极大地丰富了电子出版物的形态。电子技术在出版产业的应用也从早期的参与部分工作逐渐转化为渗透到整个出版工作的完整过程。多年来，我国的数字出版产值不断得到刷新，产业一直保持着强劲的发展势头，但依然存在产业链不健全、盗版泛滥、盈利模式不明确、品牌效应差、侵权规模大等一系列问题。
此外，数字阅读与社交网络相互结合的平台模式成为了当今数字出版业的发展趋势。这种结合实现了以“内容”为核心的基础上，添加“社交”元素的出版架构，既能满足人们的阅读需求，又能扩展人与人间的互动需求。科技的迅速发展使移动数字出版产品与数字出版的概念将实现完全的重合。
由以上这些问题衍生出的人才缺乏问题也是数字出版产业的瓶颈问题。产业转型既是业务流程的改进和业务形态的变化，也是理念、人才等各方面的变化。数字出版对人才的要求，既要熟悉传统出版产业也要掌握新技术的发展，以很好地应对现代数字出版的潮流[2]。
2.发展移动终端数字出版产业的对策措施
2.1把传统出版产品向数字化产品延伸
出版企业应以自身的优势内容和资源作为基础，大力发展传统出版产品的数字化延伸工作。这样，才可以抓住数字化发展进程中将要显现的全民数字化阅读浪潮，从而真正走上从传统出版向数字出版转型的道路。近年来，出版界在这些方面产生了许多成功的案例，例如，河北教育出版社开发的集纸质书、动画片、多媒体软件和衍生品于一体的小鹿芮卡原创动漫项目，已经成为了知名的幼教动漫品牌，并且覆盖全国的60多个城市和200多所幼儿园，向外输出给新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、中国台湾、中国香港等国家及地区。
2.2 通过加强内容的深度开发来提高数字产品内容与市场的契合度
随着数字化出版产值的迅速增长，代表主流深度阅读的数字化产品在数字出版产值中的所占比重却一直较低，且其年均增幅也很小。单靠浅阅读和碎片化阅读无法实现知识的传播、国民阅读的合理引导和国民素质的全面提升。数字化出版应该加强内容的深度研发和推广力度，使传统的主流文化能够在数字化出版领域体现其应有的作用价值。传统的出版单位需要加强对数字化出版市场的需求进行调研，了解掌握数字终端和数字技术的特性，并对其进行针对性地开发，从而提高数字化产品的市场认可度。
2.3大力探索数字化内容产业的新领域
对于数字化出版产业的传统理解仅限于移动内容、数字游戏和互联网应用。从长远的发展来讲，传统的出版企业要对狭义的数字化出版产也进行突破性研究，使数字出版能够进入全新的产业领域，进而在整个数字内容产业中提升传统出版企业的核心竞争力。此外，我国新闻出版的行政管理机构在努力打造适应传统出版向数字出版转型的可持续发展产业环境时，还要为其他相关行业设立和制定出规范的行业机制，以引导传统的出版单位对数字化内容的不断融合[3]。
3.结束语
综上所述，出版产业的转型升级，与国家的重要文献信息、科技内容服务、创新知识传播息息相关，在将来的数字出版产业中，必须加强数字化创新发展，以推进出版产业的转型升级。传统出版产业要把握住历史的机遇，结合数字化出版的实际发展状况，深层次开发原有的出版内容，利用移动终端的现代传播渠道大力发展文化产业，推动数字化出版的发展进程，进而提高数字化产业的市场竞争力，以充分满足人们的现实及潜在需求。
【参考文献】
[1]李建伟，杜彬.2012年我国数字出版研究进展[J].出版科学，2014，10（1）：29.
[2]劉剑刚.数字出版的发展瓶颈及对策措施[J].活力，2013，12（13）：48.
[3]张玲.浅析数字化出版环境下移动终端业务对学术期刊发展的促进作用[J]. 中国科技期刊研究，2014，10（3）：45-48.
作者简介：邓文斌，男，广西横县人，广西大学学报编辑部编辑，讲师。
【关键词】基于移动终端； 数字出版；产业链；盈利模式
随着科学技术的快速发展和人们生活水平的日益提高，手机、平板电脑和电子阅读器等数字产品终端产业得到了快速发展，基于移动终端的数字出版产业也不例外。但在移动终端数字出版迅猛发展的同时也存在着一些发展瓶颈，因此，对该领域进行研究显得至关重要。
1.移动数字出版的涵义和产业发展现状
1.1数字出版的涵义
“数字出版”的英文为“Digital Publishing”， 其中“Digital”的含义是“数字的或数字化的”，因此，数字出版也被称作“数字化出版”。近十年以来，数字出版理论、数字出版技术研究和数字出版实践活动得以逐步开展，IT界、信息产业界和出版界对数字出版的内涵与外延的理解也随之深入。通说认为，数字出版是利用数字技术对内容进行编辑加工，通过互联网传播数字内容的一种现代化出版方式，具有内容生产数字化、产品形态数字化、管理过程数字化及传播渠道网络化的基本特征。数字出版既简化了产品出版的流程，也缩短了产品流通的环节，将产业链的两端由单向传递转化为双向或多向互动，且从过去的“以产品为主”转变为“以产品加服务”为主[1]。
1.2数字出版产业的发展现状
数字技术的不断更新，极大地丰富了电子出版物的形态。电子技术在出版产业的应用也从早期的参与部分工作逐渐转化为渗透到整个出版工作的完整过程。多年来，我国的数字出版产值不断得到刷新，产业一直保持着强劲的发展势头，但依然存在产业链不健全、盗版泛滥、盈利模式不明确、品牌效应差、侵权规模大等一系列问题。
此外，数字阅读与社交网络相互结合的平台模式成为了当今数字出版业的发展趋势。这种结合实现了以“内容”为核心的基础上，添加“社交”元素的出版架构，既能满足人们的阅读需求，又能扩展人与人间的互动需求。科技的迅速发展使移动数字出版产品与数字出版的概念将实现完全的重合。
由以上这些问题衍生出的人才缺乏问题也是数字出版产业的瓶颈问题。产业转型既是业务流程的改进和业务形态的变化，也是理念、人才等各方面的变化。数字出版对人才的要求，既要熟悉传统出版产业也要掌握新技术的发展，以很好地应对现代数字出版的潮流[2]。
2.发展移动终端数字出版产业的对策措施
2.1把传统出版产品向数字化产品延伸
出版企业应以自身的优势内容和资源作为基础，大力发展传统出版产品的数字化延伸工作。这样，才可以抓住数字化发展进程中将要显现的全民数字化阅读浪潮，从而真正走上从传统出版向数字出版转型的道路。近年来，出版界在这些方面产生了许多成功的案例，例如，河北教育出版社开发的集纸质书、动画片、多媒体软件和衍生品于一体的小鹿芮卡原创动漫项目，已经成为了知名的幼教动漫品牌，并且覆盖全国的60多个城市和200多所幼儿园，向外输出给新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、中国台湾、中国香港等国家及地区。
2.2 通过加强内容的深度开发来提高数字产品内容与市场的契合度
随着数字化出版产值的迅速增长，代表主流深度阅读的数字化产品在数字出版产值中的所占比重却一直较低，且其年均增幅也很小。单靠浅阅读和碎片化阅读无法实现知识的传播、国民阅读的合理引导和国民素质的全面提升。数字化出版应该加强内容的深度研发和推广力度，使传统的主流文化能够在数字化出版领域体现其应有的作用价值。传统的出版单位需要加强对数字化出版市场的需求进行调研，了解掌握数字终端和数字技术的特性，并对其进行针对性地开发，从而提高数字化产品的市场认可度。
2.3大力探索数字化内容产业的新领域
对于数字化出版产业的传统理解仅限于移动内容、数字游戏和互联网应用。从长远的发展来讲，传统的出版企业要对狭义的数字化出版产也进行突破性研究，使数字出版能够进入全新的产业领域，进而在整个数字内容产业中提升传统出版企业的核心竞争力。此外，我国新闻出版的行政管理机构在努力打造适应传统出版向数字出版转型的可持续发展产业环境时，还要为其他相关行业设立和制定出规范的行业机制，以引导传统的出版单位对数字化内容的不断融合[3]。
3.结束语
综上所述，出版产业的转型升级，与国家的重要文献信息、科技内容服务、创新知识传播息息相关，在将来的数字出版产业中，必须加强数字化创新发展，以推进出版产业的转型升级。传统出版产业要把握住历史的机遇，结合数字化出版的实际发展状况，深层次开发原有的出版内容，利用移动终端的现代传播渠道大力发展文化产业，推动数字化出版的发展进程，进而提高数字化产业的市场竞争力，以充分满足人们的现实及潜在需求。
【参考文献】
[1]李建伟，杜彬.2012年我国数字出版研究进展[J].出版科学，2014，10（1）：29.
[2]劉剑刚.数字出版的发展瓶颈及对策措施[J].活力，2013，12（13）：48.
[3]张玲.浅析数字化出版环境下移动终端业务对学术期刊发展的促进作用[J]. 中国科技期刊研究，2014，10（3）：45-48.
作者简介：邓文斌，男，广西横县人，广西大学学报编辑部编辑，讲师。