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从今年2月展会直到4月,短短8个礼拜时间里,共有70多家后视镜厂家发布了百多款后视镜机型。伴随百多款让人眼花缭乱的后视镜新品的是价格的一路走低,第一季度,后视镜行业出货最多的依然以4.5到5寸后视镜为主,出货价最低维持在300-400元区间。
热闹的背后意味着市场的繁荣,2016年第一季度,不管是后视镜厂商数量,还是新型号数量,都创出了历史新高。但热闹的背后又不一定代表繁荣,和密集的新品发布会形成鲜明反差的是,2016年后视镜市场毛利和零售价也创出了新低,这注定了2016年后视镜市场的竞争将会是激烈的,甚至是惨烈的。
拼硬件拼价格,小屏后视镜路难行
理由有二,零售价千元内的后视镜配置不断提高,单纯依靠硬件赚钱难以为继,虽然后视镜的市场在扩大,但是零售价千元内的产品依然是厂商最重要的竞争领域。从具体配置上来看,1G内存、四核方案、5寸+大屏已是千元机的标配。2016年,千元后视镜的品质和性能虽然普遍提升了档次,但竞争将更加激烈。在小屏后视镜市场,沃可视、凌度、任e行、聚影等等虽然走在了前面,而卡仕达、路畅等大厂则从8寸大屏切入,而后视镜门槛低、公模公板泛滥,让即使渠道单一的小厂商也仍有机会通过降价的方式杀入,随着方案的成熟和产能提高,今年千元机的竞争必将进一步加剧。
现在,后视镜产品的竞争表现出了两种趋势,一种是4.5-5寸小屏后视镜通过提升硬件赚钱;另一种是直接上7-8寸大屏抢市场。但就电子市场来看,功能或性能的差异化,来自硬件的升级,这必然进一步推高成本,削低毛利,单纯靠硬件已经很难赚钱,因此,今年很多后视镜企业期望通过生态、车联网服务等补贴和抵消硬件成本的上升压力,但很明显,远水不解近渴。
找痛点找差异,中高端后视镜变拥挤
2015年,在百度搜索指数上,不管是后视镜导航,还是智能后视镜,消费者搜索指数都有了非常大的提升。千元机在中低端市场已经交出了一份满意的答卷,对中高端市场的利润和机会如何突破,从今年第一季度不少新智能后视镜产品的发布会来看,厂商突破同质化的方向大概有以下几个:
1. 大屏
利用大屏突破小屏后视镜同质化的有不少企业,例如明镜、小艾、锐准、凌途、卡仕达等,应该说取得了不错的反响,而后大家纷纷跟进,在都希望用8寸大屏突破同质化瓶颈时,大屏就成了标配,失去了突破同质化的优势。
2. 云服务
在功能后视镜占据主流后视镜市场,外观、功能同质化严重,而大家不约而同地把差异化的方向瞄准了云服务,这包括了大容量流量卡,多数厂家标配的是翼卡车联网服务。翼卡的切入点是大流量物联网卡,基础服务是翼卡车联网后台。就目前来看,以云服务为方向的智能后视镜还没有确切的销售数据,不过据厂家的宣传口径,表现火爆。
3. 记录仪
在联网时代,记录仪是智能后视镜的基础功能,也可能是突破同质化的重要方向,从今年2月以后的新品发布会来看,相当多数厂家对记录仪功能都进行了升级和强化,如前后高清摄像头,最起码也是前高清+后标清的组合,同时,都配置了专属手机APP,分享视频都成为有力的卖点。
4. 性价比
在性价比方面,目前,几乎70多个牌子智能后视镜都倚重性价比冲击市场,当无法突破同质化、品牌和溢价,在中高端市场无法立足,但依靠性价比来冲击中高端市场,仍然不失为一条可行办法,因此,多数厂家都推出了“小屏+大屏”的产品策略。但当所有人的想法都趋同、趋近时,性价比之路竞争的结果就是惨烈。现在各大厂商的新品配置、出货价,都摆开了一副“斗狠”的架势。
竞争忒激烈 乱拳打死老师傅
今年只能后视镜竞争太过激烈,第一季度发布的只能后视镜新品中,几乎是清一色的安卓阵营,WinCE产品寥寥无几,由此可见,几年前我们都在喊安卓车机要来了,但没人想到安卓车机的到来,会是以这种方式着陆。
从小的方面看,去年到今年,智能后视镜对传统车机的冲击不小,从大的方面看,安卓系统就此在车载领域和WinCE分庭抗礼也未可知。但不管怎样,可以预见的是,2016年,智能后视镜市场的低、中、高端全线都面临着激烈竞争,小工厂要考虑如何保持千元机的销量,而站稳千元机的厂商要考虑如何从千元机冲击中高端市场,能在大屏中高端站稳的厂商,则需要考虑如何保住竞争优势。
在今年智能后视镜已经斗红眼的情况下,不管大厂还是小厂,大家的起跑线其实都差不多,谁也不敢轻易乱动,功夫再好,也怕菜刀,冲在前面的是猛士,落在尾巴的是烈士,而这“二士”最容易被乱拳打死,所以,今年还是稳扎稳打,哪怕是“结硬寨,打呆仗”也未必不是一种明智之选。
热闹的背后意味着市场的繁荣,2016年第一季度,不管是后视镜厂商数量,还是新型号数量,都创出了历史新高。但热闹的背后又不一定代表繁荣,和密集的新品发布会形成鲜明反差的是,2016年后视镜市场毛利和零售价也创出了新低,这注定了2016年后视镜市场的竞争将会是激烈的,甚至是惨烈的。
拼硬件拼价格,小屏后视镜路难行
理由有二,零售价千元内的后视镜配置不断提高,单纯依靠硬件赚钱难以为继,虽然后视镜的市场在扩大,但是零售价千元内的产品依然是厂商最重要的竞争领域。从具体配置上来看,1G内存、四核方案、5寸+大屏已是千元机的标配。2016年,千元后视镜的品质和性能虽然普遍提升了档次,但竞争将更加激烈。在小屏后视镜市场,沃可视、凌度、任e行、聚影等等虽然走在了前面,而卡仕达、路畅等大厂则从8寸大屏切入,而后视镜门槛低、公模公板泛滥,让即使渠道单一的小厂商也仍有机会通过降价的方式杀入,随着方案的成熟和产能提高,今年千元机的竞争必将进一步加剧。
现在,后视镜产品的竞争表现出了两种趋势,一种是4.5-5寸小屏后视镜通过提升硬件赚钱;另一种是直接上7-8寸大屏抢市场。但就电子市场来看,功能或性能的差异化,来自硬件的升级,这必然进一步推高成本,削低毛利,单纯靠硬件已经很难赚钱,因此,今年很多后视镜企业期望通过生态、车联网服务等补贴和抵消硬件成本的上升压力,但很明显,远水不解近渴。
找痛点找差异,中高端后视镜变拥挤
2015年,在百度搜索指数上,不管是后视镜导航,还是智能后视镜,消费者搜索指数都有了非常大的提升。千元机在中低端市场已经交出了一份满意的答卷,对中高端市场的利润和机会如何突破,从今年第一季度不少新智能后视镜产品的发布会来看,厂商突破同质化的方向大概有以下几个:
1. 大屏
利用大屏突破小屏后视镜同质化的有不少企业,例如明镜、小艾、锐准、凌途、卡仕达等,应该说取得了不错的反响,而后大家纷纷跟进,在都希望用8寸大屏突破同质化瓶颈时,大屏就成了标配,失去了突破同质化的优势。
2. 云服务
在功能后视镜占据主流后视镜市场,外观、功能同质化严重,而大家不约而同地把差异化的方向瞄准了云服务,这包括了大容量流量卡,多数厂家标配的是翼卡车联网服务。翼卡的切入点是大流量物联网卡,基础服务是翼卡车联网后台。就目前来看,以云服务为方向的智能后视镜还没有确切的销售数据,不过据厂家的宣传口径,表现火爆。
3. 记录仪
在联网时代,记录仪是智能后视镜的基础功能,也可能是突破同质化的重要方向,从今年2月以后的新品发布会来看,相当多数厂家对记录仪功能都进行了升级和强化,如前后高清摄像头,最起码也是前高清+后标清的组合,同时,都配置了专属手机APP,分享视频都成为有力的卖点。
4. 性价比
在性价比方面,目前,几乎70多个牌子智能后视镜都倚重性价比冲击市场,当无法突破同质化、品牌和溢价,在中高端市场无法立足,但依靠性价比来冲击中高端市场,仍然不失为一条可行办法,因此,多数厂家都推出了“小屏+大屏”的产品策略。但当所有人的想法都趋同、趋近时,性价比之路竞争的结果就是惨烈。现在各大厂商的新品配置、出货价,都摆开了一副“斗狠”的架势。
竞争忒激烈 乱拳打死老师傅
今年只能后视镜竞争太过激烈,第一季度发布的只能后视镜新品中,几乎是清一色的安卓阵营,WinCE产品寥寥无几,由此可见,几年前我们都在喊安卓车机要来了,但没人想到安卓车机的到来,会是以这种方式着陆。
从小的方面看,去年到今年,智能后视镜对传统车机的冲击不小,从大的方面看,安卓系统就此在车载领域和WinCE分庭抗礼也未可知。但不管怎样,可以预见的是,2016年,智能后视镜市场的低、中、高端全线都面临着激烈竞争,小工厂要考虑如何保持千元机的销量,而站稳千元机的厂商要考虑如何从千元机冲击中高端市场,能在大屏中高端站稳的厂商,则需要考虑如何保住竞争优势。
在今年智能后视镜已经斗红眼的情况下,不管大厂还是小厂,大家的起跑线其实都差不多,谁也不敢轻易乱动,功夫再好,也怕菜刀,冲在前面的是猛士,落在尾巴的是烈士,而这“二士”最容易被乱拳打死,所以,今年还是稳扎稳打,哪怕是“结硬寨,打呆仗”也未必不是一种明智之选。