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摘 要：AR童书作为一种新型的图书出版物，十分具有发展前景，本文为了解AR童书实际的市场购买情况以及购买满意度，通过线上线下的问卷调查，分析得出AR童书的市场购买情况及满意度，并针对目前市场上AR童书的不足提出建议。
关键词：AR童书 购买情况 购买满意度
一、 AR童书市场现状
（一）AR童书市场规模庞大
2017年11月17日开幕的中国上海国际童书展现场，多家出版机构展位书架上，都陈列展示了AR技术图书、影音多媒体童书、多维立体发声童书等，吸引了不少家长和孩子驻足观看。目前，当当网和京东商城截止到2018年4月份AR童书累计销量前五名的图书虽然定价比普通图书要贵，但就整体销售量而言还是非常可观的，用户的评价大多也都很满意。
（二）政策支持及经济发展需要
自2016年发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，全民阅读就被提升到了国家战略的高度，而少年儿童作为国家的未来和希望，加强少儿阅读是其中的重点工作。并且伴随着“二孩”政策的开放和育儿观念的更新，孩子的教育消费的投入逐年增长，占据的一定的市场份额，而AR童书尤其满足了年轻父母对新鲜事物的追捧。
二、AR童书市场调研分析
本次问卷通过第三方平台问卷网在网上发放，收回了127份，没有未答的无效问卷，有效率100%。线下发放了问卷300份，回收了231份，有效问卷231份。
（一）购买情况分析
根据图2—1分析可知，有孩子和人群和没有孩子的人群在购买AR童书的时候会选择不同的购买方式进行购买，首先，就有孩子的人群来说其中在民营书店中购买所占的比重最大达到26.7，其次是选择在社区书店和京东购买的比例较大都分别占到20%，而没有孩子的人群主要是在当当上购买AR童书的占比最多，达到了9.1%，其次就是在京东上购买AR童书的人较多，达到了5.5%，其他购买方式相比较而言都是占比较小。
根据图2—2可知，有孩子的人群购买AR童书的最大的原因是因为新鲜好奇，占比达到了35.6%，其次是孩子自己喜欢的原因占到了31.1%，孩子老师推荐和促销活动折扣的原因占到了15.6%，给孩子作为一个玩具的原因占到了8.9%，送人作为礼物和跟风的这个原因占到了6.7%，而没有孩子的调研人群，可以看到他们购买的最大的原因同样是以新鲜好奇为主，占比达到了9.1%，而其次他们最大的购买原因就是送给人作为礼物。
（二）满意程度分析
根据图2—3分析可知，我们的调研人群凡是购买过AR童书的普遍对AR童书都有较高的满意度，其中有孩子的调研人群对于AR童书的满意度达到了40%，不满意的情况只占到了4.4%。
三、AR 童书的不足及建议
（一）不足
第一，内容缺乏创新，功能简单，目前市场上的AR童书以科普类为主，除此之外，教学卡片、识字游戏等也是比较受欢迎，但和普通的童书相比，内容没有很多的创新，没有发挥出来AR童书的优势。第二，AR技术发展不成熟，AR童书作为新兴技术，它之所以具有吸引力主要是因为它的技术优势，但目前的AR童书的技术发展程度还不是很成熟，用户体验得不到保障。
（二）建议
第一，提高生产效率、降低生产成本。大力投入研发成本、提高产品竞争力。第二，产品精细化、互动流畅化。作为辅助式的工具，确保流畅的阅读体验与交互体验的同时，避免小读者长时间手持移动终端带来的潜在影响。
参考文献：
[1]叶璐.AR童书的市场需求分析與持续发展策略研究[J].编辑之友，2017（2）：25-28.
[2]赵丹.试论增强现实出版物开发瓶颈与出路[J].中国出版，2016（16）：34-37.
[3]谢巍.基于服务营销4Ps+3Rs理论的童书营销创新分析[J].中国出版，2015（14）：41-44.
作者简介：高瑞瑞（1993——）女，汉族，出版硕士，单位：青岛科技大学传媒学院出版专业硕士2017级研究生，研究方向：数字出版。
关键词：AR童书 购买情况 购买满意度
一、 AR童书市场现状
（一）AR童书市场规模庞大
2017年11月17日开幕的中国上海国际童书展现场，多家出版机构展位书架上，都陈列展示了AR技术图书、影音多媒体童书、多维立体发声童书等，吸引了不少家长和孩子驻足观看。目前，当当网和京东商城截止到2018年4月份AR童书累计销量前五名的图书虽然定价比普通图书要贵，但就整体销售量而言还是非常可观的，用户的评价大多也都很满意。
（二）政策支持及经济发展需要
自2016年发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，全民阅读就被提升到了国家战略的高度，而少年儿童作为国家的未来和希望，加强少儿阅读是其中的重点工作。并且伴随着“二孩”政策的开放和育儿观念的更新，孩子的教育消费的投入逐年增长，占据的一定的市场份额，而AR童书尤其满足了年轻父母对新鲜事物的追捧。
二、AR童书市场调研分析
本次问卷通过第三方平台问卷网在网上发放，收回了127份，没有未答的无效问卷，有效率100%。线下发放了问卷300份，回收了231份，有效问卷231份。
（一）购买情况分析
根据图2—1分析可知，有孩子和人群和没有孩子的人群在购买AR童书的时候会选择不同的购买方式进行购买，首先，就有孩子的人群来说其中在民营书店中购买所占的比重最大达到26.7，其次是选择在社区书店和京东购买的比例较大都分别占到20%，而没有孩子的人群主要是在当当上购买AR童书的占比最多，达到了9.1%，其次就是在京东上购买AR童书的人较多，达到了5.5%，其他购买方式相比较而言都是占比较小。
根据图2—2可知，有孩子的人群购买AR童书的最大的原因是因为新鲜好奇，占比达到了35.6%，其次是孩子自己喜欢的原因占到了31.1%，孩子老师推荐和促销活动折扣的原因占到了15.6%，给孩子作为一个玩具的原因占到了8.9%，送人作为礼物和跟风的这个原因占到了6.7%，而没有孩子的调研人群，可以看到他们购买的最大的原因同样是以新鲜好奇为主，占比达到了9.1%，而其次他们最大的购买原因就是送给人作为礼物。
（二）满意程度分析
根据图2—3分析可知，我们的调研人群凡是购买过AR童书的普遍对AR童书都有较高的满意度，其中有孩子的调研人群对于AR童书的满意度达到了40%，不满意的情况只占到了4.4%。
三、AR 童书的不足及建议
（一）不足
第一，内容缺乏创新，功能简单，目前市场上的AR童书以科普类为主，除此之外，教学卡片、识字游戏等也是比较受欢迎，但和普通的童书相比，内容没有很多的创新，没有发挥出来AR童书的优势。第二，AR技术发展不成熟，AR童书作为新兴技术，它之所以具有吸引力主要是因为它的技术优势，但目前的AR童书的技术发展程度还不是很成熟，用户体验得不到保障。
（二）建议
第一，提高生产效率、降低生产成本。大力投入研发成本、提高产品竞争力。第二，产品精细化、互动流畅化。作为辅助式的工具，确保流畅的阅读体验与交互体验的同时，避免小读者长时间手持移动终端带来的潜在影响。
参考文献：
[1]叶璐.AR童书的市场需求分析與持续发展策略研究[J].编辑之友，2017（2）：25-28.
[2]赵丹.试论增强现实出版物开发瓶颈与出路[J].中国出版，2016（16）：34-37.
[3]谢巍.基于服务营销4Ps+3Rs理论的童书营销创新分析[J].中国出版，2015（14）：41-44.
作者简介：高瑞瑞（1993——）女，汉族，出版硕士，单位：青岛科技大学传媒学院出版专业硕士2017级研究生，研究方向：数字出版。