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【摘要】本文以《开封日报》的媒介融合转型为主要研究对象，通过统计《开封日报》在新浪微博、腾讯微信公众号以及客户端三个平台上发布文章的阅读数、转发数以及评论分享等数据，评估它们在移动化平台上的发展状况、传播效果和影响力。分析“两微一端”的传播者、媒介、受众、传播内容、传播效果，并指出其传播价值以及存在的问题与弊端，提出进一步的改进方案和具体对策。
【关键词】开封日报；微信；微博；手机客户端
【基金项目】本文系2017年河南省开封市哲学社会科学规划调研课题：“媒介融合背景下党报的价值提升—《开封日报》‘两微一端’传播研究”的研究成果，项目编号：ZXSKGHLDXZ-2017-074。
在新媒体时代下，为了满足人们对信息的需求和提供便利的服务，“两微一端”（微信、微博、手机客户端）应运而生。
微信是腾讯公司推出的一款应用程序。用户可以通过网络即时发送文字、图片、语音和视频，并依托于服务插件“扫一扫”、“朋友圈”、“公众号”等搭建起了网络人际关系平台。微博是允许用户及时、公开发布信息的微型（140字）博客。手机客户端内容涵盖了新闻、体育、科技、娱乐、财经等多个资讯类别。
“两微一端”的媒体传播力主要体现在其覆盖面、浏览数、互动情况上，从受众角度分析，则是对信息的关注、下载和订阅，分享、评论和点赞的动态信息。目前，各种媒介呈现出多样态的存在方式和发展思路，开设“双微”，建立自己的客户端，从而积累运营经验以及受众资源。
《开封日报》是中共开封市委机关报，创刊于1948年，1982年第三次复刊，已由复刊初期的周六刊、四开四版小报，发展成为目前的周六刊、对开八版彩印大报；《开封日报》面向全国，自办发行，每周6期，此外每周一、周二、周三、周五分别出版健康周刊、新农村周刊、科教周刊、财经周刊。开封日报电子版，提供免费的开封日报电子报在线阅读功能。每日同步最新的报纸版面信息内容，省去了报纸订阅费用。
2011年6月2日，“开封日报微博开通”成为开封日报官方微博发布的第一条信息。2013年10月，《开封日报》以“主流媒体、政经权威、文化特色、民生关怀”为宗旨开通微信公众号；2017年6月，开封日报客户端——掌上开封上线并开设多个频道。截至2018年1月，开封日报官方微博粉丝突破26万，开封日报微信公众号粉丝突破7万，掌上开封APP下载量突破10万。
作为开封传统权威媒体的代表，《开封日报》走在了新媒体转型的前列，在新媒体发展迅速的背景下把握发展趋势，积极转型，运用新媒体发展壮大自己。
（一）开封日报微信公众号
开封日报微信公众号2013年10月上线运营，截至2018年1月，用户达到7万余人，在河南省媒体微信公众号排名中多次名列前三，开展线上线下活动上千场。
开封日报微信公众号通过微信公众平台为用户提供信息的分享、传播与获取，体现出平易亲民的风格。微信公众号消息推送次数多，一周之内共推送消息30次，平均日推送4次。其内容设置中，主要包括微杂志、百事通和微悦读三大块。
（二）开封日报官方微博运营
微博作为新媒体时代信息获取、传播的重要渠道，能够实现信息的实时共享。为让更多人获取新闻资讯，《开封日报》对于微博的使用也是较早的，在2011年就注册了微博账号。截至2017年9月底，开封日报官方微博粉丝突破25万，发表微博800余条。
开封日报官方微博以“主流媒体、政经权威、地域特色、民生关怀”为目标定位，以参与、沟通、记录时代为使命，内容设计以传播《开封日报》观点和信息为主兼顾国内外重大事件和服务类信息，并适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切。
经统计发现，来自《开封日报》记者的现场报道在该微博的新闻类微博中所占比例较大。这种时效性的实现是由优秀的团队提供保障的，为办好微博，开封日报社专门成立了新媒体运营公司，探索新媒体公司化运营模式。
例如，每年开封市菊花花会期间，开封日报官方微博都会全方位发表相关系列博文，比如赏名花猜花名系列活动。开封日报微博展现了一个积极参与、主动沟通、记录大时代的媒体新形象。
（三）掌上开封客户端
2017年6月，开封日报手机客户端——掌上开封正式上线。2013年，搜狐、網易、腾讯等新闻客户端的用户数相继过亿。应该说，开封日报手机客户端，在时间上并没有抢到先机。但是，仅仅3个多月时间，开封日报手机客户端自主下载量就超过了10万。开封日报手机客户端——掌上开封之所以能快速成长，缘于开封日报报业集团一直致力于打造特色优势，做有品质的新闻，增强媒体核心竞争力。
网络信息过载的问题决定了新闻客户端不能贪大求全，要有自己的特色。开封日报手机客户端以内容为王，成为移动互联网上信息和服务的开放平台和重要入口，成为放大开封日报声音、扩大开封日报影响、提升开封日报价值的新的增长点。背靠开封日报，彰显开封日报特色，是开封日报手机客户端的与众不同之处。 开封日报手机客户端板块的划分，让界面更加简洁、清新，同时也满足了用户多层次的信息需求。在新闻板块用户不仅能阅读到《开封日报》的精彩内容，客户端还专设立教育、悦读、健康、旅游、时尚、看房、汽车等子栏目，传递有声资讯，全方位伴随用户左右，服务用户生活。政务板块下设人事大厅、政务咨询、机构列表三个子栏目，为用户提供开封市委政务工作资讯，并设有投诉建议栏，直接对话各级党政领导干部，为政府机关和老百姓搭起沟通桥梁。广场板块为移动用户提供原创、首发、独家的报道，提供用户互动平台，并对用户关心的热点及时反馈。
近几年来，新媒体的发展风生水起。通过对《开封日报》“两微一端”使用情况的探讨可以看出，其强化互联网思维，加快新媒体应用的步伐，重视网络传播效果，实时监测微信平台的内容，实时更新舆論热点，动态分析其走向，这些做法推动了《开封日报》与新媒体的融合发展。
在新媒体进代中，传统媒体必须找寻合适的转型策略。结合《开封日报》对于传统媒体和新媒体的运用，主要有以下几方面可供参考：
（一）探索新媒体，加快转型
在媒体竞争激烈的当下，传统媒体要转型并走出一条新路，就应当持续强化其公信力和权威性。同时，还要寻求和新媒体的合作，共同打造更好的传播平台。
在新媒体环境下，尤其微信、微博和客户端的使用，使得信息传播面广，同时图文结合的方式增强了受众的阅读兴趣，比起传统媒体中的报纸，其优势是非常突出的。《开封日报》把握时机，对于其传播媒介及渠道进行再造，以“两微一端”为主要阵地的新媒体成为转型发展的重要平台。
（二）借鉴同行经验，快速发展
《开封日报》在对“两微一端”的使用方面，还应该向同行看齐，多学习多借鉴。如《萧山日报》利用其“两微一端”，把握重点、服务中心，2015年精心策划20多项重大主题报道，有效提高了新媒体、全媒体集群的舆论引导力、新闻传播力、社会影响力。
“两微一端”传播语态方面可以借鉴《人民日报》“两微一端”表达上的口语化形式和可视化数读漫画的形式，营造一种平等对话的氛围，丰富政务信息的语态表达，实现权威的多元解读。
（三）加强线上线下连接
《开封日报》“两微一端”在收集用户提问，解决问题时仍是依靠线下渠道，如何依托“两微一端” 直接帮助用户解决问题，向兼具信息发布与本地服务的方向发力，从而成为政府机关与普通用户沟通的桥梁和纽带，需要进一步探索。
注释：
[1]http：//kfrb.kf.cn/html/2018-03/22/node_4.htm.
[2]屈艳枝.论创新理念与增强核心竞争力[J].新闻爱好者（理论版），2018（03）.
（作者：河南大学民生学院助教）
责编：姚少宝
【关键词】开封日报；微信；微博；手机客户端
【基金项目】本文系2017年河南省开封市哲学社会科学规划调研课题：“媒介融合背景下党报的价值提升—《开封日报》‘两微一端’传播研究”的研究成果，项目编号：ZXSKGHLDXZ-2017-074。
一、“两微一端”概述
在新媒体时代下，为了满足人们对信息的需求和提供便利的服务，“两微一端”（微信、微博、手机客户端）应运而生。
微信是腾讯公司推出的一款应用程序。用户可以通过网络即时发送文字、图片、语音和视频，并依托于服务插件“扫一扫”、“朋友圈”、“公众号”等搭建起了网络人际关系平台。微博是允许用户及时、公开发布信息的微型（140字）博客。手机客户端内容涵盖了新闻、体育、科技、娱乐、财经等多个资讯类别。
“两微一端”的媒体传播力主要体现在其覆盖面、浏览数、互动情况上，从受众角度分析，则是对信息的关注、下载和订阅，分享、评论和点赞的动态信息。目前，各种媒介呈现出多样态的存在方式和发展思路，开设“双微”，建立自己的客户端，从而积累运营经验以及受众资源。
二、《开封日报》的融合发展现状
《开封日报》是中共开封市委机关报，创刊于1948年，1982年第三次复刊，已由复刊初期的周六刊、四开四版小报，发展成为目前的周六刊、对开八版彩印大报；《开封日报》面向全国，自办发行，每周6期，此外每周一、周二、周三、周五分别出版健康周刊、新农村周刊、科教周刊、财经周刊。开封日报电子版，提供免费的开封日报电子报在线阅读功能。每日同步最新的报纸版面信息内容，省去了报纸订阅费用。
2011年6月2日，“开封日报微博开通”成为开封日报官方微博发布的第一条信息。2013年10月，《开封日报》以“主流媒体、政经权威、文化特色、民生关怀”为宗旨开通微信公众号；2017年6月，开封日报客户端——掌上开封上线并开设多个频道。截至2018年1月，开封日报官方微博粉丝突破26万，开封日报微信公众号粉丝突破7万，掌上开封APP下载量突破10万。
作为开封传统权威媒体的代表，《开封日报》走在了新媒体转型的前列，在新媒体发展迅速的背景下把握发展趋势，积极转型，运用新媒体发展壮大自己。
（一）开封日报微信公众号
开封日报微信公众号2013年10月上线运营，截至2018年1月，用户达到7万余人，在河南省媒体微信公众号排名中多次名列前三，开展线上线下活动上千场。
开封日报微信公众号通过微信公众平台为用户提供信息的分享、传播与获取，体现出平易亲民的风格。微信公众号消息推送次数多，一周之内共推送消息30次，平均日推送4次。其内容设置中，主要包括微杂志、百事通和微悦读三大块。
（二）开封日报官方微博运营
微博作为新媒体时代信息获取、传播的重要渠道，能够实现信息的实时共享。为让更多人获取新闻资讯，《开封日报》对于微博的使用也是较早的，在2011年就注册了微博账号。截至2017年9月底，开封日报官方微博粉丝突破25万，发表微博800余条。
开封日报官方微博以“主流媒体、政经权威、地域特色、民生关怀”为目标定位，以参与、沟通、记录时代为使命，内容设计以传播《开封日报》观点和信息为主兼顾国内外重大事件和服务类信息，并适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切。
经统计发现，来自《开封日报》记者的现场报道在该微博的新闻类微博中所占比例较大。这种时效性的实现是由优秀的团队提供保障的，为办好微博，开封日报社专门成立了新媒体运营公司，探索新媒体公司化运营模式。
例如，每年开封市菊花花会期间，开封日报官方微博都会全方位发表相关系列博文，比如赏名花猜花名系列活动。开封日报微博展现了一个积极参与、主动沟通、记录大时代的媒体新形象。
（三）掌上开封客户端
2017年6月，开封日报手机客户端——掌上开封正式上线。2013年，搜狐、網易、腾讯等新闻客户端的用户数相继过亿。应该说，开封日报手机客户端，在时间上并没有抢到先机。但是，仅仅3个多月时间，开封日报手机客户端自主下载量就超过了10万。开封日报手机客户端——掌上开封之所以能快速成长，缘于开封日报报业集团一直致力于打造特色优势，做有品质的新闻，增强媒体核心竞争力。
网络信息过载的问题决定了新闻客户端不能贪大求全，要有自己的特色。开封日报手机客户端以内容为王，成为移动互联网上信息和服务的开放平台和重要入口，成为放大开封日报声音、扩大开封日报影响、提升开封日报价值的新的增长点。背靠开封日报，彰显开封日报特色，是开封日报手机客户端的与众不同之处。 开封日报手机客户端板块的划分，让界面更加简洁、清新，同时也满足了用户多层次的信息需求。在新闻板块用户不仅能阅读到《开封日报》的精彩内容，客户端还专设立教育、悦读、健康、旅游、时尚、看房、汽车等子栏目，传递有声资讯，全方位伴随用户左右，服务用户生活。政务板块下设人事大厅、政务咨询、机构列表三个子栏目，为用户提供开封市委政务工作资讯，并设有投诉建议栏，直接对话各级党政领导干部，为政府机关和老百姓搭起沟通桥梁。广场板块为移动用户提供原创、首发、独家的报道，提供用户互动平台，并对用户关心的热点及时反馈。
三、新媒体视域下传统媒体的转型策略
近几年来，新媒体的发展风生水起。通过对《开封日报》“两微一端”使用情况的探讨可以看出，其强化互联网思维，加快新媒体应用的步伐，重视网络传播效果，实时监测微信平台的内容，实时更新舆論热点，动态分析其走向，这些做法推动了《开封日报》与新媒体的融合发展。
在新媒体进代中，传统媒体必须找寻合适的转型策略。结合《开封日报》对于传统媒体和新媒体的运用，主要有以下几方面可供参考：
（一）探索新媒体，加快转型
在媒体竞争激烈的当下，传统媒体要转型并走出一条新路，就应当持续强化其公信力和权威性。同时，还要寻求和新媒体的合作，共同打造更好的传播平台。
在新媒体环境下，尤其微信、微博和客户端的使用，使得信息传播面广，同时图文结合的方式增强了受众的阅读兴趣，比起传统媒体中的报纸，其优势是非常突出的。《开封日报》把握时机，对于其传播媒介及渠道进行再造，以“两微一端”为主要阵地的新媒体成为转型发展的重要平台。
（二）借鉴同行经验，快速发展
《开封日报》在对“两微一端”的使用方面，还应该向同行看齐，多学习多借鉴。如《萧山日报》利用其“两微一端”，把握重点、服务中心，2015年精心策划20多项重大主题报道，有效提高了新媒体、全媒体集群的舆论引导力、新闻传播力、社会影响力。
“两微一端”传播语态方面可以借鉴《人民日报》“两微一端”表达上的口语化形式和可视化数读漫画的形式，营造一种平等对话的氛围，丰富政务信息的语态表达，实现权威的多元解读。
（三）加强线上线下连接
《开封日报》“两微一端”在收集用户提问，解决问题时仍是依靠线下渠道，如何依托“两微一端” 直接帮助用户解决问题，向兼具信息发布与本地服务的方向发力，从而成为政府机关与普通用户沟通的桥梁和纽带，需要进一步探索。
注释：
[1]http：//kfrb.kf.cn/html/2018-03/22/node_4.htm.
[2]屈艳枝.论创新理念与增强核心竞争力[J].新闻爱好者（理论版），2018（03）.
（作者：河南大学民生学院助教）
责编：姚少宝