随着我国社会主要矛盾的变化,人民群众对文化的需要从对数量的追求转到对质量的向往。在国家一系列鼓励文化产业发展的积极政策的引导下,文化传媒行业作为文化产业的代表获得了新一轮的增长。行业规模增大、上市公司数量以及融资并购案例增多,对于文化传媒企业价值的评估需求越来越大,能否有效的评估企业价值,对于文化传媒行业的健康发展起到至关重要的作用。本文选择文化传媒企业作为评估对象,探究能够科学合理的评估文化传媒企业价值的方法,以发挥出资产评估对于行业发展的促进作用。本文在总结分析了前人相关的研究成果后,首先对文化传媒行业及企业的发展现状和发展趋势进行了分析,这是评估方法选取以及企业收益预测的基础。其次,结合文化传媒企业的定义和特点以及行业的发展特征,对传统评估方法、实物期权定价法的适用性进行了分析,最终采用现金流折现模型评估企业的现有资产价值,采用期权定价模型评估企业的实物期权价值,并引入模糊理论加以改进。然后,构建B-S模型和模糊B-S模型,对模型中所包含的重要参数进行阐释。最后,利用三种评估方法对分众传媒的企业价值进行了评估,将评估结果与企业市值进行了对比分析。研究结果表明:传统收益法评估出的现有资产价值并不能很好的反应企业的内在价值,评估结果较企业市值偏低;B-S模型能够较好地估算文化传媒企业的实物期权价值,评估结果更接近企业市值;引入模糊理论后,模糊B-S模型评估出的是企业价值最可能的取值区间而不是一个具体的数值,并将分众传媒市值包含在内。将实物期权法应用在文化传媒企业价值评估中并进行案例分析后,得出以下主要结论:一是利用收益法进行企业价值评估时必须综合考虑行业发展、企业特点等因素对评估的影响,在传统评估方法的基础上进行科学合理的改进;二是实物期权法在评估轻资产占比高、不确定性较大的文化传媒企业价值时,能动态地量化潜在价值,完整评估出企业的价值;三是模糊实物期权定价模型评估结果更加科学,能为企业管理者提供更合理的决策参考。