移动互联网时代,我国手游行业迎来了新的发展期。新发展,新机遇,也带来新问题。随着技术的迅猛发展,手游市场瞬息万变,手游营销面临新挑战。本论文主要以我国移动互联网时代手游营销策略为研究对象,结合手游产品《王者荣耀》《阴阳师》《一起来捉妖》与《和平精英》等经典案例,依托“整合营销”理论等营销管理学理论,集中探讨目前我国手游营销策略的现状、存在问题、成功案例与创新点,以及发展趋势与应对策略。本论文分为五部分。第一,移动互联网时代手游营销的现状。具体体现为:政策制度利好为手游营销保驾护航,市场规模扩大为手游营销拓展空间,技术手段革新为手游营销平添双翼。第二,移动互联网时代手游营销存在的问题。首先,营销模式待规范,政策制度待完善。其次,资本运营重商业,文化内涵需丰富。再次,渠道选择较杂乱,传播效果待提升。最后,营销策略多类似,创意空间需拓展。第三,移动互联网时代手游经典营销案例分析。该部分主要以经典营销管理学理论——“整合营销”理论为依据,以《王者荣耀》《阴阳师》以及《和平精英》等经典手游产品为主要研究对象,将我国现阶段各大类较受欢迎的手游产品进行归纳和总结,具体分析其营销策略选择,探讨其成功经验与创新点,以此把握我国现阶段手游营销策略的总体风貌。第四,移动互联网时代手游营销策略的发展趋势。该部分以经典营销管理学理论“PEST”分析为理论依据,主要从政治、经济、社会和技术四个方面进行探究。其发展趋势表现为以下五方面:关注国家政策之实行、适应市场经济之发展、满足社会文化之需求、遵从媒介技术之革新、重视营销人才之培养。第五,移动互联网时代手游营销的创新策略。该部分主要从“找到用户”“吸引用户”“留住用户”三个方面进行阐述。具体内容为:精准营销——市场定位,找到用户;品牌营销——树立品牌,吸引用户;口碑营销——营造口碑,留住用户。本论文的研究成果,虽不够全面与深入,但一定程度上能够引发学界对手游营销的关注,促进手游行业的良性发展。