2012年中,中国将超越日本,成为世界奢侈品消费第一大国。这一信息意味着中国已成为各大奢侈品品牌未来发展的重要市场,无论从近些年渠道布局的速度及对中国市场的宣传投入力度,都比十年前有显著的提升。这一切都源于中国经济发展带来的巨大需求。但东西方文化差异,经济增长路径的差异以至于地理位置的差异都为奢侈品品牌在中国的发展之路埋下了众多伏笔,对于品牌来说,这是一个全新的充满挑战的市场,为了抢占市场,品牌长久以来都在通过各种方式学习与研究中国顾客的消费行为,谋求找到适应中国市场的发展路径。　　本文将引入大量资料,深入浅出介绍中国奢侈品市场总体现状及趋势、市场特点等多方的内容,此外,本文将结合国外权威奢侈品文献,相对全面的介绍奢侈品及奢侈品消费的概念,在该定义的基础之上,列出自我实现的消费动机与炫耀需求的消费动机两大动机,具体介绍其中包含的几种奢侈品消费动机。　　其次,本文希望通过针对中国消费者大范围的实证调查研究,找到中国奢侈品消费者在不同地域及不同收入水平下的主要购买动机及其消费行为,试验证中国的奢侈品总体消费从“商品驱动型消费”到“体验驱动型”消费的转变进度。再有,在明确奢侈品消费可能的动机的基础之上,本文尝试通过引用国际广泛认可的“大五”人格度量方法,对奢侈品消费者性格的分析,展开实证调查研究,调查希望找到中国奢侈品购买人群的类型及各自特征。该研究的结论将可以为奢侈品品牌在中国下一步的营销策略奠定基础。