经过二十余年的发展，我国的房地产市场从无到有，从个别企业独大到企业之间竞争愈演愈烈，从开始的卖方市场到现今的买方市场，发展至今，房地产市场的竞争已经从传统的价格竞争和质量竞争向品牌竞争转变。品牌作为企业的巨大无形财富，是在激烈竞争中扭转企业局势的重要工具，其重要性已经远超过了土地、资金、技术或是人力等实物性要素。房地产企业在面临行业内的激烈竞争和行业外的严厉宏观调控政策之时，塑造、建立一个强势的企业是提高企业市场竞争力的关键一步，树立一个科学的品牌发展策略也是一个成熟企业的标志，本文通过以下几个步骤实现对中海地产重建问题的全面深刻的研究。本文主要分为五个部分：第一章：绪论。该部分主要阐述了本文的研究背景，表明对这一选题进行论述的重要性，同时对国内外学者的相关研究成果进行简要总结和学习，结合以往学者的研究结果提出本文研究的创新点和研究方法，以图例形式展示了本文的研究框架。第二章：论文研究的理论基础。该部分对房地产品牌的内涵及作用进行了初步的剖析，并且阐明了房地产企业建立品牌的重要性和必然性，从而为论文的研究主题奠定理论基础；同时该部分还对房地产品牌营销理论进行了总结和学习，从而提高了对中海地产品牌重建主题的研究高度。第三章：中海地产及其发展环境分析。该部分叙述了中海地产的发展现状，分析了一些中海地产在品牌营销过程中存在的问题，并从宏观的角度分析了中海地产所处的市场环境。第四章：中海地产品牌建设及其经营现状。该部分重点分析了中海地产在面临新的房地产市场形势下所作出的品牌建设，分析了品牌建设的重要性，并客观的考察了中海地产目前的品牌营销状态，分析中海地产的经营现状。第五章：中海地产品牌重建策略研究。该部分从品牌建设，品牌传播和品牌维护三个方面来对品牌重建进行系统的阐述，分析得出了中海地产品牌重建的具体过程和应当遵循的法则。第六章：中海地产品牌重建策略的实施保障。该部分首先论述了中海地产品牌重建的意义和重要性，从而提出中海地产在品牌重建过程中应从几个方面着手，凭借这些策略很好的实现品牌重建目标。第七章：全文总结。该部分系统的总结了文章的主要内容，并阐述了品牌建设和品牌营销对房地产企业生存的重要性。