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一、引言
新闻标题用最精炼、最易读、最准确的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者,并对新闻内容进行评价,表明立场、态度、好恶等思想感情。一则好的新闻标题就像人的眼睛一样,透视作者的思想,反映客观事实;同时,好的新闻标题又像一块磁铁,能在第一时间里吸引读者,激发读者兴趣。因此,为进一步提高语言表现力,新闻标题需要通过各种修辞手段,打造出鲜明的句式,反映深刻的内容。而在各种修辞手法中,修辞格的运用是提高语言魅力,达到良好修辞效果的重要手段。
二、新闻标题中的常用修辞格
下面就新闻标题中几种常用的修辞格,来分析其良好的语用效能及其对读者心理的观照。
(一)比喻
比喻利用两个不同事物之间类似的部分进行比较,往往是借用现实生活中具体的、浅显的、熟知的事物来说明和描写那些抽象的、深奥的、生疏的事物。借用来说明的事物被称为"喻体",被说明的事物被称为"本体",喻体和本体之间表示比喻关系的词语叫做"喻词"。比喻又有明喻,暗喻和借喻之分。这三种类型的比喻在新闻标题中经常出现。
1、明喻:本体,喻体和喻词在标题中都出现,明喻常用的喻词有:像、好像、好似、如等。明喻特点是简单通俗,生动易懂。例如:
(1)4D盛宴超《阿凡达》特效 世博园好像电影院 (中国广播网2010年5月23日)
此例中本体是"世博园",喻体是"电影院",中间的喻词为"好像"。标题短短几个字说明了文章的主要内容,即报道世博园中的高科技视听特效。世博园并非人人都有机会参观,但电影院绝大多数读者却都去过。将世博园比作成电影院,这一比喻不仅说明了世博园的又一亮点――高科技视听特效,并且将这一特效所带来的视听感受通过文字传递给读者。即使读者没有去过上海世博园感受视听特效,也能通过标题对此有十分真切的感受――就像进了电影院。
2、暗喻:喻体和本体都在新闻标题中出现,和明喻不同的是,暗喻中喻词被符号替换或被"是"、"成为"、"变成"等词语代替。暗喻把本体直接说成是喻体,其修辞效果比明喻更加肯定,强调的类似点更突出。例如:
(2)联合国土著问题论坛:别让土著文化变成"阿凡达"(中国新闻网2010年5月4日)
此例中,"土著文化"是本体,"阿凡达"作喻体,喻词为"变成"。2010年电影《阿凡达》风靡全球,电影描述外星土著文化遭到贪婪地球人类入侵的故事。新闻是在报道全球土著文化正在遭受破坏的问题,这一内容恰与电影《阿凡达》剧情相似,因此,这一标题通过暗喻,借用电影名称将土著文化问题交代得简单清楚,强调了土著文化的危险处境。
3、转喻:喻体出现于新闻标题中,本体和喻词却不出现。因没喻词和本体,转喻结构更紧密,表达的内容更丰富。例如:
(3)让"金砖"的成色更高(《钱江晚报》2010年4月17日)
在此例中有两个转喻,第一个转喻的喻体是"金砖",本体是指四个被成为"金砖国家"的新兴经济体:中国、印度、俄罗斯和巴西;第二个转喻的喻体是"成色",本体是指"金砖四国"在国际社会上政治和经济的影响力。金砖是财富的象征,而金砖的成色用来比喻金砖四国的经济政治影响力。利用转喻,新闻标题虽然短短几个字,不含有任何有关国家、国际社会、或经济的词语,却表达了丰富的内容:随着经济快速增长,和在世界的经济、政治影响力的与日俱增,金砖四国应该在世界经济和政治体系中继续发挥更强大更积极的作用。
综上,通过比喻,深刻、复杂、抽象的事物和道理可以简单化、通俗化、形象化,同时可以激发想象空间,从而起到良好的效果。
(二)比拟
比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明。比拟的辞格是将人比作物、将物比做人,或将甲物化为乙物。虽然同是将一种事物比作另一事物,但和比喻不同,比拟中可以不出现本体,只出现拟体。运用比拟修辞格能收到特有的修辞效果:增添特有的情味,描写生动鲜明,感情淋漓尽致。
比拟可以分为拟人和拟物两类。
1、拟人:把一个事物当作一个人,使之人格化,赋予事物以人的特点。在新闻标题运用此类比拟,可以将事物人格化,突出其特征。例如:
(4)美的空调标价"躲猫猫"忽悠老百姓(《淮海晚报》2009年3月20日)
"躲猫猫"是一种孩童的的游戏,而此例中,游戏者不是人而是美的空调标价;"忽悠"也本是人的行为,而此例中,动作施事者也变成了没有生命的标价。这则标题通过连续使用两个本应用在人身上的词语,将没有生命的"空调价格"人格化,赋予其本应人类才有的蒙骗伎俩,不但揭露并讽刺了商家伪打折的促销手段――明地打折却暗地提高标价,同时也批评了商家这种欺骗行为。
2、拟物:拟物有时是把人当作物来写,有时是把甲物当作乙物来写。例如:
(5)"吃人"富士康员工自杀八连跳(《长江商报》2010年5月12号)
这则新闻报道之时,台湾富士康集团在半年之内共有8名员工跳楼身亡。企业本应是其劳动者创造财富实现人生价值的地方,而富士康集团半年之内有8名员工自杀身亡,这不得不让人怀疑富士康集团内部管理和用人机制。只有邪恶残忍的猛兽吃人,把一个无生命的企业比作吃人的猛兽,突显了富士康的内部问题,强调了作者及大众对"吃人"企业的憎恶感和惧怕感。这则标题,不但能够吸引读者继续阅读新闻内容,而且能够在最短时间内和读者产生共鸣。
综上,比拟能使读者展开想象的翅膀。新闻标题中的比拟,可以使读者不仅对所描述的事物产生深刻的印象,而且可以抓住读者的内心,从而产生共鸣。
(三)双关
在一定的语言环境中,利用词的多义和同音的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼,这种修辞手法叫做双关。双关可使语言表达得含蓄、幽默,而且能加深寓意,一举多得。
双关分两种:意义双关和谐音双关。
谐音双关:即利用音同音近的条件造成了不相涉的双重意义,让人产生由此及彼的联想。意义双关:利用汉语词句的多义性,造成对词句的不同理解,把两件事物勾连起来,表现特定的内容。例如:
(6)江苏常州动物园"唐白虎"拟全球点"秋香"(中国新闻网2010年3月3日)
"唐伯虎"和"秋香"本是民间故事《唐伯虎点秋香》中的男女主角,最终江南才子唐伯虎如愿以偿和佳人秋香共结连理。而这则新闻中,"唐白虎"是江苏常州动物园的一只白虎的名字,而动物园正为这只白虎在世界范围内寻求配偶。新闻标题恰恰利用两个名字之间的谐音,将老虎比作江南风流才子"唐伯虎",而又利用意义双关,"秋香"暗指正在寻求中的白虎配偶。此例中标题通过谐音双关和意义双关,不但高度涵盖了新闻内容,并让人联想起美好的爱情故事,可谓一箭双雕。
(四)彷拟
仿拟即仿照既成的词语、句章、韵调,改变其中的语素或内容,造成一种意义相反或相似的新的语言片段和内容。仿拟是一种形式上的联想仿造,在改变原有形式的同时,添加新的意义,起到特殊的修辞效果。仿拟也是新闻标题的常用手法。例如:
(7)张悟本"成也绿豆,败也绿豆"(《澳门日报》2010年6月2日)
这则标题是仿拟成语"成也萧何,败也萧何"而成。这里将"萧何"改成"绿豆",通过变形,语义大变,以讥讽的语调概述了张悟本从一夜成名到骗局揭穿身败名裂的整个过程:张悟本因其鼓吹"绿豆可治百病"理论而成名,又因此谬论而被揭穿其"食疗大师"的假身份。
(五)对比
故意把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起,用比较的方法加以描述或说明,这种修辞手法叫对比。运用对比,有利于充分显示事物的矛盾,突出被表现事物的本质特征。新闻标题利用对比将事物的矛盾面揭示出来,让读者在比较中分清好坏、辨别是非。例如:
(8)南非世界杯开幕在即 球迷"欢喜"老板"忧愁"(中国新闻网2010年6月8日)
此例将球迷欢喜与企业老板们的担忧作对照,意在说明世界杯开幕在即,一方面球迷为世界杯疯狂,另一方面,老板却担心员工因过度关注球赛而影响工作。通过对比,新闻不但突显了世界杯的无穷魅力,同时也说明了世界杯所带来的一些负面影响。
三、结语
综上所述,在各种修辞手法中,修辞格的巧妙运用是提高语言表达力、达到良好修辞效果的重要手段。新闻标题中的修辞格,不仅能够增加标题的内涵,激发读者的想象,表达记者的观点和评价,而且能吸引读者的阅读兴趣,加深对新闻内容的了解。
参考文献:
[1]成伟钧等.修辞通鉴[M].北京:中国青年出版社,1991.
[2]王希杰.王希杰修辞学论集[M].广州:广东高等教育出版社,2000.
[3]杨文全,胡琳."文眼"之眸:新闻标题修辞格的优选[J].南通师范学院学报,2003.
[4]常月华.报刊新闻标题修辞格运用说略[J].新闻爱好者,2006.
新闻标题用最精炼、最易读、最准确的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者,并对新闻内容进行评价,表明立场、态度、好恶等思想感情。一则好的新闻标题就像人的眼睛一样,透视作者的思想,反映客观事实;同时,好的新闻标题又像一块磁铁,能在第一时间里吸引读者,激发读者兴趣。因此,为进一步提高语言表现力,新闻标题需要通过各种修辞手段,打造出鲜明的句式,反映深刻的内容。而在各种修辞手法中,修辞格的运用是提高语言魅力,达到良好修辞效果的重要手段。
二、新闻标题中的常用修辞格
下面就新闻标题中几种常用的修辞格,来分析其良好的语用效能及其对读者心理的观照。
(一)比喻
比喻利用两个不同事物之间类似的部分进行比较,往往是借用现实生活中具体的、浅显的、熟知的事物来说明和描写那些抽象的、深奥的、生疏的事物。借用来说明的事物被称为"喻体",被说明的事物被称为"本体",喻体和本体之间表示比喻关系的词语叫做"喻词"。比喻又有明喻,暗喻和借喻之分。这三种类型的比喻在新闻标题中经常出现。
1、明喻:本体,喻体和喻词在标题中都出现,明喻常用的喻词有:像、好像、好似、如等。明喻特点是简单通俗,生动易懂。例如:
(1)4D盛宴超《阿凡达》特效 世博园好像电影院 (中国广播网2010年5月23日)
此例中本体是"世博园",喻体是"电影院",中间的喻词为"好像"。标题短短几个字说明了文章的主要内容,即报道世博园中的高科技视听特效。世博园并非人人都有机会参观,但电影院绝大多数读者却都去过。将世博园比作成电影院,这一比喻不仅说明了世博园的又一亮点――高科技视听特效,并且将这一特效所带来的视听感受通过文字传递给读者。即使读者没有去过上海世博园感受视听特效,也能通过标题对此有十分真切的感受――就像进了电影院。
2、暗喻:喻体和本体都在新闻标题中出现,和明喻不同的是,暗喻中喻词被符号替换或被"是"、"成为"、"变成"等词语代替。暗喻把本体直接说成是喻体,其修辞效果比明喻更加肯定,强调的类似点更突出。例如:
(2)联合国土著问题论坛:别让土著文化变成"阿凡达"(中国新闻网2010年5月4日)
此例中,"土著文化"是本体,"阿凡达"作喻体,喻词为"变成"。2010年电影《阿凡达》风靡全球,电影描述外星土著文化遭到贪婪地球人类入侵的故事。新闻是在报道全球土著文化正在遭受破坏的问题,这一内容恰与电影《阿凡达》剧情相似,因此,这一标题通过暗喻,借用电影名称将土著文化问题交代得简单清楚,强调了土著文化的危险处境。
3、转喻:喻体出现于新闻标题中,本体和喻词却不出现。因没喻词和本体,转喻结构更紧密,表达的内容更丰富。例如:
(3)让"金砖"的成色更高(《钱江晚报》2010年4月17日)
在此例中有两个转喻,第一个转喻的喻体是"金砖",本体是指四个被成为"金砖国家"的新兴经济体:中国、印度、俄罗斯和巴西;第二个转喻的喻体是"成色",本体是指"金砖四国"在国际社会上政治和经济的影响力。金砖是财富的象征,而金砖的成色用来比喻金砖四国的经济政治影响力。利用转喻,新闻标题虽然短短几个字,不含有任何有关国家、国际社会、或经济的词语,却表达了丰富的内容:随着经济快速增长,和在世界的经济、政治影响力的与日俱增,金砖四国应该在世界经济和政治体系中继续发挥更强大更积极的作用。
综上,通过比喻,深刻、复杂、抽象的事物和道理可以简单化、通俗化、形象化,同时可以激发想象空间,从而起到良好的效果。
(二)比拟
比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明。比拟的辞格是将人比作物、将物比做人,或将甲物化为乙物。虽然同是将一种事物比作另一事物,但和比喻不同,比拟中可以不出现本体,只出现拟体。运用比拟修辞格能收到特有的修辞效果:增添特有的情味,描写生动鲜明,感情淋漓尽致。
比拟可以分为拟人和拟物两类。
1、拟人:把一个事物当作一个人,使之人格化,赋予事物以人的特点。在新闻标题运用此类比拟,可以将事物人格化,突出其特征。例如:
(4)美的空调标价"躲猫猫"忽悠老百姓(《淮海晚报》2009年3月20日)
"躲猫猫"是一种孩童的的游戏,而此例中,游戏者不是人而是美的空调标价;"忽悠"也本是人的行为,而此例中,动作施事者也变成了没有生命的标价。这则标题通过连续使用两个本应用在人身上的词语,将没有生命的"空调价格"人格化,赋予其本应人类才有的蒙骗伎俩,不但揭露并讽刺了商家伪打折的促销手段――明地打折却暗地提高标价,同时也批评了商家这种欺骗行为。
2、拟物:拟物有时是把人当作物来写,有时是把甲物当作乙物来写。例如:
(5)"吃人"富士康员工自杀八连跳(《长江商报》2010年5月12号)
这则新闻报道之时,台湾富士康集团在半年之内共有8名员工跳楼身亡。企业本应是其劳动者创造财富实现人生价值的地方,而富士康集团半年之内有8名员工自杀身亡,这不得不让人怀疑富士康集团内部管理和用人机制。只有邪恶残忍的猛兽吃人,把一个无生命的企业比作吃人的猛兽,突显了富士康的内部问题,强调了作者及大众对"吃人"企业的憎恶感和惧怕感。这则标题,不但能够吸引读者继续阅读新闻内容,而且能够在最短时间内和读者产生共鸣。
综上,比拟能使读者展开想象的翅膀。新闻标题中的比拟,可以使读者不仅对所描述的事物产生深刻的印象,而且可以抓住读者的内心,从而产生共鸣。
(三)双关
在一定的语言环境中,利用词的多义和同音的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼,这种修辞手法叫做双关。双关可使语言表达得含蓄、幽默,而且能加深寓意,一举多得。
双关分两种:意义双关和谐音双关。
谐音双关:即利用音同音近的条件造成了不相涉的双重意义,让人产生由此及彼的联想。意义双关:利用汉语词句的多义性,造成对词句的不同理解,把两件事物勾连起来,表现特定的内容。例如:
(6)江苏常州动物园"唐白虎"拟全球点"秋香"(中国新闻网2010年3月3日)
"唐伯虎"和"秋香"本是民间故事《唐伯虎点秋香》中的男女主角,最终江南才子唐伯虎如愿以偿和佳人秋香共结连理。而这则新闻中,"唐白虎"是江苏常州动物园的一只白虎的名字,而动物园正为这只白虎在世界范围内寻求配偶。新闻标题恰恰利用两个名字之间的谐音,将老虎比作江南风流才子"唐伯虎",而又利用意义双关,"秋香"暗指正在寻求中的白虎配偶。此例中标题通过谐音双关和意义双关,不但高度涵盖了新闻内容,并让人联想起美好的爱情故事,可谓一箭双雕。
(四)彷拟
仿拟即仿照既成的词语、句章、韵调,改变其中的语素或内容,造成一种意义相反或相似的新的语言片段和内容。仿拟是一种形式上的联想仿造,在改变原有形式的同时,添加新的意义,起到特殊的修辞效果。仿拟也是新闻标题的常用手法。例如:
(7)张悟本"成也绿豆,败也绿豆"(《澳门日报》2010年6月2日)
这则标题是仿拟成语"成也萧何,败也萧何"而成。这里将"萧何"改成"绿豆",通过变形,语义大变,以讥讽的语调概述了张悟本从一夜成名到骗局揭穿身败名裂的整个过程:张悟本因其鼓吹"绿豆可治百病"理论而成名,又因此谬论而被揭穿其"食疗大师"的假身份。
(五)对比
故意把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起,用比较的方法加以描述或说明,这种修辞手法叫对比。运用对比,有利于充分显示事物的矛盾,突出被表现事物的本质特征。新闻标题利用对比将事物的矛盾面揭示出来,让读者在比较中分清好坏、辨别是非。例如:
(8)南非世界杯开幕在即 球迷"欢喜"老板"忧愁"(中国新闻网2010年6月8日)
此例将球迷欢喜与企业老板们的担忧作对照,意在说明世界杯开幕在即,一方面球迷为世界杯疯狂,另一方面,老板却担心员工因过度关注球赛而影响工作。通过对比,新闻不但突显了世界杯的无穷魅力,同时也说明了世界杯所带来的一些负面影响。
三、结语
综上所述,在各种修辞手法中,修辞格的巧妙运用是提高语言表达力、达到良好修辞效果的重要手段。新闻标题中的修辞格,不仅能够增加标题的内涵,激发读者的想象,表达记者的观点和评价,而且能吸引读者的阅读兴趣,加深对新闻内容的了解。
参考文献:
[1]成伟钧等.修辞通鉴[M].北京:中国青年出版社,1991.
[2]王希杰.王希杰修辞学论集[M].广州:广东高等教育出版社,2000.
[3]杨文全,胡琳."文眼"之眸:新闻标题修辞格的优选[J].南通师范学院学报,2003.
[4]常月华.报刊新闻标题修辞格运用说略[J].新闻爱好者,2006.