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1988年5月,经济学家吴敬琏和中央领导、部门官员坐在一起,讨论物价的问题。当时的总书记想借鉴韩国的“物价闯关”,但吴敬琏坚决反对,他就“与领导之间发生激烈的辩论,以至于争得脸红脖子粗,10多位部长在一旁面面相觑”。
这一段颇具传奇色彩的故事,出自财经作家吴晓波的新书《吴敬琏传:一个中国经济学家的肖像》(以下简称《吴敬琏传》)。这本书本来可以成为吴敬琏80寿辰的一个献礼,谁知却引来了满目的笔墨官司,这背后又得见怎样的财经图书产业现实?
《吴敬琏传》出了什么问题?
在上海中欧图书馆的一个阅读角,41岁的财经作家吴晓波对年近80的经济学家吴敬琏进行了6次访谈,每次3个多小时。吴晓波担心吴敬琏的身体吃不消,心存愧疚,但吴敬琏却说“没问题”。吴晓波参考了历史学家唐德刚的“口述历史”模式,对将近20个小时的访谈做了影像记录,这就是他写作《吴敬琏传》的采访资料。
2010年1月,是吴敬琏的80岁寿辰。据吴敬琏的夫人周南回忆,婚后两人很少正正经经地过生日。但是,祝贺吴敬琏80寿辰的纪念专题内容却在极短时间内遍布各种媒体的财经频道。吴老本人的低调与媒体的高调形成了鲜明的对比。在所有的“贺寿礼”中,吴晓波的《吴敬琏传》当属最为显眼的一个。此书一出版就直升到各大畅销书榜首,各个书店中都可以见到此书封面上吴老那白发苍苍的照片。
然而,吴敬琏曾经的助手柳红第一个站出来,指责吴晓波的书“在话语权之后缺乏责任感”。柳红认为吴晓波的《吴敬琏传》存在着几个问题:首先是成书有些过于仓促,她用了几年时间,采访了数十位吴敬琏的家人、同事、同学等,而吴晓波仅仅是采访了20个小时,而且只采访了吴敬琏一人。吴晓波对此不以为然,他觉得历史上只采访传主而成书的传记不胜枚举,且那20个小时的访谈背后是漫长的准备期,他说:“对于诚意的怀疑我必不能接受。”
另一方面,柳红认为,吴敬琏作为一位在中国改革中具有举足轻重地位的经济学家,他已经成为了一个时代的符号,那么他的传记本身,也应该超越了个人,应该更具有历史责任感,“让读者解读出在传主的生平学术贡献背后更深层的东西”;吴敬琏也应该存在他的历史局限性,不应该“简单地肯定和誉美”。吴晓波则认为,吴敬琏作为名满天下的经济学家和一位年近80的老人,已经不再需要通过一本书来为自己博得什么名利,所以认为《吴敬琏传》过分拔高吴敬琏是不妥当的。柳红更是指出了吴晓波书中的“14大硬伤和6大软伤”,涉及一些人物的误记和时间、背景等的错乱。
传媒中的吴敬琏形象,让人琢磨不定。他曾批判中国股市像一个赌场,但他承认自己并不炒股;曾有媒体爆出吴敬琏“间谍门”,但随后被证实为假新闻。本来是一位埋首书斋的学术老人,却在媒体中被炒得翻来覆去,让人痛心。
柳红的质疑对于吴晓波来说,或许有点出乎意料,因为凭借《大败局》一书红遍大江南北的吴晓波几年来在财经图书领域一直做得顺风顺水,遭遇如此对于写作内容与写作能力的指责和质疑,恐怕还是头一遭。
吴晓波始终认为他是一个严肃的非虚构财经作家。而且,他于2001年出版的《大败局》证明,他是中国第一个让严肃的财经图书成为畅销书的作者,这一点他功不可没。
从《大败局》到《穿越玉米地》,从《激荡三十年》再到《跌荡一百年》,吴晓波的名字频频登上畅销书榜,他也成为了中国财经写作的一面旗帜。吴晓波还担任“蓝狮子财经图书”的出版人,蓝狮子的营销专长在于为很多企业家和财经图书读者制定了非常个人化的可供选择的阅读图书,开创了一个财经图书营销的全新模式。他想通过蓝狮子培养出更多个“小吴晓波”,从而将财经图书的出版帝国版图不断向外延伸。
而吴敬琏作为一个严肃的经济学家,就这样在财经图书的快餐文化中被消解了他本应拥有的历史厚重与深邃感。
财经图书的产业玄机
根据2009年中国作家富豪榜的数据,财经作家吴晓波以750万收入排在了郑渊洁(童话类)、郭敬明(青春文学类)、杨红樱和当年明月(历史类)之后的第五位。但财经类图书在整个中国出版行业中所刮起的旋风,其强度却远远超越了历史、文学、童话等图书,并且往往是一经出版,就立刻成为了社会热点话题。
早在2007年,中国的财经类图书总销量就已超过了1亿册,其中宋鸿兵所著的《货币战争》成了历史上最具争议的财经图书,作者在书中描写犹太人财阀罗斯柴尔德家族通过货币控制世界的故事,让无数的非专业读者惊讶得目瞪口呆,抛开学术争议暂且不论,这种“一个家族控制世界”的传奇性选题,足以引爆它在图书市场中的冲击力。截至去年7月,此书已经销售超过200万册,创下了财经图书销售的奇迹。于2009年推出的《货币战争2——金权天下》首印40万册,却依然热卖到断货。据财经作家苏小和估计,《货币战争2》的销量卖到500万册已不是悬念。
根据图书市场通例,一本定价10元左右的书大多以5.5元左右(高的约6.5元)的价格发到批发市场——印制成本约2元,作者版税约1元,出版商的账面利润是2元(书店退货 率一般在20%),而编辑出书费只有0.5元到1元。即使按照这个“一般标准”来看,宋鸿兵的版税收入已近千万。
2009年本是金融危机之后的惨淡年景,却是财经类图书的春天。人们因为金融海啸、次贷危机这些新名词而意识到了财经对生活的重要性,“全民读财经”的时代也就到来了,并且从原有的投资理财类指南性财经图书,扩展到了广义的财经图书,只要是讲资本和财富故事的,都是他们的最爱。
另一位杀入财经图书领域的黑马,是经济学家郎咸平,系列财经图书成为了他继演讲台、电视频道之外的又一个“阵地”。同样,他对“外资入侵”的批判、对国有资产流失的揭露、对中国经济未来的盛世危言,说得很多普通读者、尤其是年轻读者都心潮澎湃,心甘情愿掏钱买单。他的《郎咸平说:谁在拯救中国经济》、《郎咸平说:谁在谋杀中国经济》等书都是畅销书榜的常客。吴怀尧在制作中国作家财富榜的时候特意提到,除了杀入前5名的吴晓波之外,还有财经作家的收入足以上榜,但是由于是非大陆居民,版税收入没有录入,指的就是郎咸平。
而与吴晓波合作出版《吴敬琏传》的中信出版社,就是国内最有影响力、做得最好的畅销财经图书出版社之一。最早2001年出版《谁动了我的奶酪》时还引发争议,但市场的成功让中信坚定了主打财经图书的路线,从《韦尔奇自传》到《洛克菲勒回忆录》,从《公司帝国》到《美元大崩溃》,从《长尾理论》到《货币战争》,中信出版社以白领阶层为目标读者群体,始终将选题定位在当下最火热的财经热点话题,于是你可以看到无数夹着公文包的城市白领,在地铁或是星巴克里阅读中信出版社的财经图书。
而对于中国的财经图书出版来说,吴晓波的意义就在于,他是将财经畅销书写作“本土化”的人。此前的财经畅销书都是国外经济学家或是企业大佬们所写的,而吴晓波开启了中国人自己写财经也畅销的路子,他个人也开始了“蓝狮子”财经图书出版中心的策划和运作,打造中国财经出版的“贝塔斯曼”。
而随着专业财经类媒体的不断涌现,财经图书已经成为了一个链条清晰、渠道分明、创作活力的图书产业,2008年财经网站和讯网还创立华文世界第一个财经图书年度奖,将财经出版推向了另一个高潮。
传统的数字公式连篇、毫无可读性的财经图书将作为学术著作,存在于某个固定的小圈子里,而对于大众阅读来说,他们需要的是类似《谁动了我的奶酪》、《我动了谁的奶酪》、《谁不会动我的奶酪》、《我不能动谁的奶酪》这一类深入浅出地描写职业人生、经济学家普及和财富故事的图书。
这一段颇具传奇色彩的故事,出自财经作家吴晓波的新书《吴敬琏传:一个中国经济学家的肖像》(以下简称《吴敬琏传》)。这本书本来可以成为吴敬琏80寿辰的一个献礼,谁知却引来了满目的笔墨官司,这背后又得见怎样的财经图书产业现实?
《吴敬琏传》出了什么问题?
在上海中欧图书馆的一个阅读角,41岁的财经作家吴晓波对年近80的经济学家吴敬琏进行了6次访谈,每次3个多小时。吴晓波担心吴敬琏的身体吃不消,心存愧疚,但吴敬琏却说“没问题”。吴晓波参考了历史学家唐德刚的“口述历史”模式,对将近20个小时的访谈做了影像记录,这就是他写作《吴敬琏传》的采访资料。
2010年1月,是吴敬琏的80岁寿辰。据吴敬琏的夫人周南回忆,婚后两人很少正正经经地过生日。但是,祝贺吴敬琏80寿辰的纪念专题内容却在极短时间内遍布各种媒体的财经频道。吴老本人的低调与媒体的高调形成了鲜明的对比。在所有的“贺寿礼”中,吴晓波的《吴敬琏传》当属最为显眼的一个。此书一出版就直升到各大畅销书榜首,各个书店中都可以见到此书封面上吴老那白发苍苍的照片。
然而,吴敬琏曾经的助手柳红第一个站出来,指责吴晓波的书“在话语权之后缺乏责任感”。柳红认为吴晓波的《吴敬琏传》存在着几个问题:首先是成书有些过于仓促,她用了几年时间,采访了数十位吴敬琏的家人、同事、同学等,而吴晓波仅仅是采访了20个小时,而且只采访了吴敬琏一人。吴晓波对此不以为然,他觉得历史上只采访传主而成书的传记不胜枚举,且那20个小时的访谈背后是漫长的准备期,他说:“对于诚意的怀疑我必不能接受。”
另一方面,柳红认为,吴敬琏作为一位在中国改革中具有举足轻重地位的经济学家,他已经成为了一个时代的符号,那么他的传记本身,也应该超越了个人,应该更具有历史责任感,“让读者解读出在传主的生平学术贡献背后更深层的东西”;吴敬琏也应该存在他的历史局限性,不应该“简单地肯定和誉美”。吴晓波则认为,吴敬琏作为名满天下的经济学家和一位年近80的老人,已经不再需要通过一本书来为自己博得什么名利,所以认为《吴敬琏传》过分拔高吴敬琏是不妥当的。柳红更是指出了吴晓波书中的“14大硬伤和6大软伤”,涉及一些人物的误记和时间、背景等的错乱。
传媒中的吴敬琏形象,让人琢磨不定。他曾批判中国股市像一个赌场,但他承认自己并不炒股;曾有媒体爆出吴敬琏“间谍门”,但随后被证实为假新闻。本来是一位埋首书斋的学术老人,却在媒体中被炒得翻来覆去,让人痛心。
柳红的质疑对于吴晓波来说,或许有点出乎意料,因为凭借《大败局》一书红遍大江南北的吴晓波几年来在财经图书领域一直做得顺风顺水,遭遇如此对于写作内容与写作能力的指责和质疑,恐怕还是头一遭。
吴晓波始终认为他是一个严肃的非虚构财经作家。而且,他于2001年出版的《大败局》证明,他是中国第一个让严肃的财经图书成为畅销书的作者,这一点他功不可没。
从《大败局》到《穿越玉米地》,从《激荡三十年》再到《跌荡一百年》,吴晓波的名字频频登上畅销书榜,他也成为了中国财经写作的一面旗帜。吴晓波还担任“蓝狮子财经图书”的出版人,蓝狮子的营销专长在于为很多企业家和财经图书读者制定了非常个人化的可供选择的阅读图书,开创了一个财经图书营销的全新模式。他想通过蓝狮子培养出更多个“小吴晓波”,从而将财经图书的出版帝国版图不断向外延伸。
而吴敬琏作为一个严肃的经济学家,就这样在财经图书的快餐文化中被消解了他本应拥有的历史厚重与深邃感。
财经图书的产业玄机
根据2009年中国作家富豪榜的数据,财经作家吴晓波以750万收入排在了郑渊洁(童话类)、郭敬明(青春文学类)、杨红樱和当年明月(历史类)之后的第五位。但财经类图书在整个中国出版行业中所刮起的旋风,其强度却远远超越了历史、文学、童话等图书,并且往往是一经出版,就立刻成为了社会热点话题。
早在2007年,中国的财经类图书总销量就已超过了1亿册,其中宋鸿兵所著的《货币战争》成了历史上最具争议的财经图书,作者在书中描写犹太人财阀罗斯柴尔德家族通过货币控制世界的故事,让无数的非专业读者惊讶得目瞪口呆,抛开学术争议暂且不论,这种“一个家族控制世界”的传奇性选题,足以引爆它在图书市场中的冲击力。截至去年7月,此书已经销售超过200万册,创下了财经图书销售的奇迹。于2009年推出的《货币战争2——金权天下》首印40万册,却依然热卖到断货。据财经作家苏小和估计,《货币战争2》的销量卖到500万册已不是悬念。
根据图书市场通例,一本定价10元左右的书大多以5.5元左右(高的约6.5元)的价格发到批发市场——印制成本约2元,作者版税约1元,出版商的账面利润是2元(书店退货 率一般在20%),而编辑出书费只有0.5元到1元。即使按照这个“一般标准”来看,宋鸿兵的版税收入已近千万。
2009年本是金融危机之后的惨淡年景,却是财经类图书的春天。人们因为金融海啸、次贷危机这些新名词而意识到了财经对生活的重要性,“全民读财经”的时代也就到来了,并且从原有的投资理财类指南性财经图书,扩展到了广义的财经图书,只要是讲资本和财富故事的,都是他们的最爱。
另一位杀入财经图书领域的黑马,是经济学家郎咸平,系列财经图书成为了他继演讲台、电视频道之外的又一个“阵地”。同样,他对“外资入侵”的批判、对国有资产流失的揭露、对中国经济未来的盛世危言,说得很多普通读者、尤其是年轻读者都心潮澎湃,心甘情愿掏钱买单。他的《郎咸平说:谁在拯救中国经济》、《郎咸平说:谁在谋杀中国经济》等书都是畅销书榜的常客。吴怀尧在制作中国作家财富榜的时候特意提到,除了杀入前5名的吴晓波之外,还有财经作家的收入足以上榜,但是由于是非大陆居民,版税收入没有录入,指的就是郎咸平。
而与吴晓波合作出版《吴敬琏传》的中信出版社,就是国内最有影响力、做得最好的畅销财经图书出版社之一。最早2001年出版《谁动了我的奶酪》时还引发争议,但市场的成功让中信坚定了主打财经图书的路线,从《韦尔奇自传》到《洛克菲勒回忆录》,从《公司帝国》到《美元大崩溃》,从《长尾理论》到《货币战争》,中信出版社以白领阶层为目标读者群体,始终将选题定位在当下最火热的财经热点话题,于是你可以看到无数夹着公文包的城市白领,在地铁或是星巴克里阅读中信出版社的财经图书。
而对于中国的财经图书出版来说,吴晓波的意义就在于,他是将财经畅销书写作“本土化”的人。此前的财经畅销书都是国外经济学家或是企业大佬们所写的,而吴晓波开启了中国人自己写财经也畅销的路子,他个人也开始了“蓝狮子”财经图书出版中心的策划和运作,打造中国财经出版的“贝塔斯曼”。
而随着专业财经类媒体的不断涌现,财经图书已经成为了一个链条清晰、渠道分明、创作活力的图书产业,2008年财经网站和讯网还创立华文世界第一个财经图书年度奖,将财经出版推向了另一个高潮。
传统的数字公式连篇、毫无可读性的财经图书将作为学术著作,存在于某个固定的小圈子里,而对于大众阅读来说,他们需要的是类似《谁动了我的奶酪》、《我动了谁的奶酪》、《谁不会动我的奶酪》、《我不能动谁的奶酪》这一类深入浅出地描写职业人生、经济学家普及和财富故事的图书。