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摘 要：随着经济和社会的飞速发展，我们已经进入后工业时代，即绿色工业时代，经济结构从商品生产经济转向服务型经济。面对新的发展形势，我们要紧紧抓住国家推动文化旅游大发展、大繁荣的重要机遇，进一步提高对旅游和文化融合发展重大意义的认识。本文提出了在旅游发展的同时要结合文化产业发展，两者要相得益彰。
关键词：旅游 文化 挖掘
随着经济和社会的快速发展，我们已经绿色工业时代，经济结构转向服务型经济。从经济角度认为，中国的经济和社会已经实现了从过去的温饱社会到小康社会的升级，小康社会的到来刺激了休闲消费，此时旅游产业也发生了重大的转变，逐步实现了从观光旅游到如今的休闲度假旅游的转型，而成片特色旅游生逢其时。韶关特色旅游的成片开发，会进一步提升韶关旅游的价值，对韶关旅游业乃至整个韶关的经济都有重大影响。以乳源瑶族自治县为例，可以分为东西两片旅游打造，西片要将南岭国家森林公园-南水湖-天井山国家森林公园-广东大峡谷-广东仙人桥景区联合打造，东片将云门寺-云门山景区-云门阳光湖旅游度假区-必背瑶寨景区连片打造。
面对新的发展形势，我们要紧紧抓住国家推动文化旅游大发展、大繁荣的重要机遇，进一步提高对旅游和文化融合发展重大意义的认识，结合《韶关市人民政府关于加快发展大旅游的实施意见》中发展旅游的战略定位和发展目标，采取有力措施，加快旅游与文化融合发展，将生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和的绿色韶关、文明韶关、和谐韶关展现在世人面前，提升韶关特色旅游的影响力和竞争力。
在开发和建设韶关的历史中，韶关人民创造了丰富、独特而又鲜活的文化：开放包容的佛教文化、风格迥异的丹霞地貌、独特的瑶族民俗文化以及在各县区形成的独有的生态文化，这些都是韶关旅游发展的文化根基。加快对韶关特色文化资源的挖掘、保护和开发利用，丰富、提升韶关旅游的文化内涵，呈现在游客面前，并融入到旅游规划、开发、建设、节庆会展、宣传促销以及旅游产品、旅游商品中。从旅游开发的特点来看，我们对一个区域进行整体规划、整体开发、统一管理，把各种功能、各种产业科学地、有序地组织到一起，形成一个相互依靠、相互补充、相互促进的生态系统，它通过这个系统能够使每一个功能、每一处产业的价值得到更好的体现。
打造精品特色文化地级市，营造旅游目的地浓厚的文化氛围，是旅游产业发展的客观需要，根据不同的资源禀赋、生态环境、人文条件，形成规模优势和产业优势，为韶关旅游增添亮点，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化竞争力。
具体建议如下：
1.统一进行挖掘整理开发，保证旅游资源实现应有的价值，进一步推动供给侧结构性改革，提升旅游产业发展品质。政府应努力组织各方资源主动承担起韶关文化旅游资源的发掘、修缮、梳理和开发利用的责任，加快组织邀请本地、国内外知名的历史考古、文学音乐美术、园林建筑、书法绘画雕刻（塑）、创意策划等方面的专家、专业公司和团队，利用传统和现代技术理念，对韶关重要历史文化遗迹和地方文化资源进行挖掘整理和创意开发。通过开发与民众生活融为一体的大众休闲产品与新颖人文旅游产品，在推进供给侧改革中深化资源共享、产业融合。走差异化和特色化发展之路，积极打造特色文化旅游产品，不断提升文化资源的旅游功能和价值，最终形成高品质旅游产品品牌。
2.加大乡村古镇旅游文化建设，弘扬传承民族民间特色文化。政府对于那些具有丰厚历史文化沉淀的古村、古镇和传统民族文化特色鲜明的民族村寨，通过科学规划、充分发掘民族民间文化和合理开发旅游产业，使其成为具有浓厚文化特色的旅游小镇、旅游村寨；着力提高文物资源的旅游开发水平，对原生态民族村落，以保护和传承原生态民族文化、民族习俗为重点，建设民族生态博物馆，开展观光、民俗体验等旅游活动，以增加当地居民收入，促进村落和居民和谐健康发展。对由社会力量投资建设或使用的私人博物馆、百年老店、名人故居、城市民居等资源，也要通过政府购买服务、资产置换、特许经营等方式，调动有关单位和居民的积极性，逐步向社会开放。
3.深度开发民族民间特色旅游产品，延伸旅游和文化产业价值链。现有旅游产品种类单一，有影响力的旅游产品还没有开发出来，针对特色旅游产品的挖掘力度仍要加大。我们要将旅游发展中的产业和产品赋予文化底蕴，这样才能更好的宣传和推广。建议相关主管部门牵头成立专门的研发机构或中介组织，引进一批精通国际旅游产品研发和市场营销的人才，在资金和政策上给予必要的扶持。同时，要依托本地资源，制定相关的激励政策引导和鼓励旅游企业自主研发纪念品、工艺品、收藏品、观赏品等，维护研发主体的合法权益，逐步建立起旅游产品研发的商业化运作机制，推进旅游产品研发走向商业化并逐步形成旅游商品地方品牌，同时将分散的土特产品、民族工艺品集中展销，形成集聚效应，促成规模销售，加快形成买方市场。
4.着力落实区域发展规划，确保旅游区开发有核心、有特色、成体系。韶关在旅游规划引领下，重点加快推进“大丹霞、大南华、大南岭、大珠玑、大马坝”等五大旅游区的建设。以我们公司和广东省乳阳林业局合作開发的南岭国家森林公园为例，可依据资源特色设计成粤港澳特色休闲旅游度假区、温泉疗养区、原始森林体验度假区、养生养老旅游度假区等相互配套的功能区等等。同时应确保各种旅游接待设施结构和布局合理，功能完备，并且必须保护好旅游业赖以生存的生态环境，在旅游区周边规划足够面积的生态环境保护区，在旅游区内规划足够面积的绿地草坪，设计好污水、垃圾处理等环保基础设施，等等。
5.打造特色节庆活动品牌，发挥文化资源旅游价值。酒香也怕巷子深，宣传推介是提高文化旅游品牌知名度和美誉度的重要途径。一是打造文化节庆活动品牌。按照定位准确、主题突出、特色鲜明、梯次发展的要求，进一步做大做强铁人三项挑战赛、南岭登山节暨南岭舜帝文化旅游节、丹霞山祈福节等文化节庆活动品牌。二是充分运用新媒体、报刊、广播、影视、演艺、网络、动漫等传媒手段，组织开展文化旅游品牌推介和展示活动，形成多角度、高密度、立体式的宣传阵势。三是发挥市场推广优势，将反映韶关文化特色的文化产品纳入国内外旅游项目推广计划，充分展示韶关文化旅游品牌形象，增强宣传效果，不断扩大韶关文化旅游品牌的覆盖面和影响力。四是统筹开展对外宣传，通过节庆会展、影视创作、主题宣传、网络推介等形式，加强对旅游和文化产业的宣传推广。五是要加大招商引资和引客力度，吸引外地游客旅游消费，为旅游商品开发创造需求，促进旅游商品的开发。
6.开拓“旅游业+”模式，带动大健康产业、激活大消费，带动农副产品产业发展。建议政府进一步重视旅游基础设施建设，给予一定的贴息等政策扶持；建立并扶持相关旅游的龙头企业，给予专项资金等扶持。像重视工业园区一样重视文化旅游片区，突出文化旅游成片开发亮点，重视文化旅游顶层设计，提升韶关特色旅游的影响力。通过布局和发展以“旅游业+”为基础的泛旅游业，全面优化旅游资源、基础设施、功能要素和产业布局，带动大健康产业、激活大消费，带动农副产品产业发展，形成特色旅游产品、建立龙头企业品牌，又好又快地推动全域旅游加快发展、推动区域经济社会生态协调发展。
作者简介：李洪伟，男。民族：汉。硕士研究生学历。农学学位。公司总经理。
关键词：旅游 文化 挖掘
随着经济和社会的快速发展，我们已经绿色工业时代，经济结构转向服务型经济。从经济角度认为，中国的经济和社会已经实现了从过去的温饱社会到小康社会的升级，小康社会的到来刺激了休闲消费，此时旅游产业也发生了重大的转变，逐步实现了从观光旅游到如今的休闲度假旅游的转型，而成片特色旅游生逢其时。韶关特色旅游的成片开发，会进一步提升韶关旅游的价值，对韶关旅游业乃至整个韶关的经济都有重大影响。以乳源瑶族自治县为例，可以分为东西两片旅游打造，西片要将南岭国家森林公园-南水湖-天井山国家森林公园-广东大峡谷-广东仙人桥景区联合打造，东片将云门寺-云门山景区-云门阳光湖旅游度假区-必背瑶寨景区连片打造。
面对新的发展形势，我们要紧紧抓住国家推动文化旅游大发展、大繁荣的重要机遇，进一步提高对旅游和文化融合发展重大意义的认识，结合《韶关市人民政府关于加快发展大旅游的实施意见》中发展旅游的战略定位和发展目标，采取有力措施，加快旅游与文化融合发展，将生态环境优美、文化魅力独特、社会文明祥和的绿色韶关、文明韶关、和谐韶关展现在世人面前，提升韶关特色旅游的影响力和竞争力。
在开发和建设韶关的历史中，韶关人民创造了丰富、独特而又鲜活的文化：开放包容的佛教文化、风格迥异的丹霞地貌、独特的瑶族民俗文化以及在各县区形成的独有的生态文化，这些都是韶关旅游发展的文化根基。加快对韶关特色文化资源的挖掘、保护和开发利用，丰富、提升韶关旅游的文化内涵，呈现在游客面前，并融入到旅游规划、开发、建设、节庆会展、宣传促销以及旅游产品、旅游商品中。从旅游开发的特点来看，我们对一个区域进行整体规划、整体开发、统一管理，把各种功能、各种产业科学地、有序地组织到一起，形成一个相互依靠、相互补充、相互促进的生态系统，它通过这个系统能够使每一个功能、每一处产业的价值得到更好的体现。
打造精品特色文化地级市，营造旅游目的地浓厚的文化氛围，是旅游产业发展的客观需要，根据不同的资源禀赋、生态环境、人文条件，形成规模优势和产业优势，为韶关旅游增添亮点，加快形成旅游目的地的文化品牌形象和文化竞争力。
具体建议如下：
1.统一进行挖掘整理开发，保证旅游资源实现应有的价值，进一步推动供给侧结构性改革，提升旅游产业发展品质。政府应努力组织各方资源主动承担起韶关文化旅游资源的发掘、修缮、梳理和开发利用的责任，加快组织邀请本地、国内外知名的历史考古、文学音乐美术、园林建筑、书法绘画雕刻（塑）、创意策划等方面的专家、专业公司和团队，利用传统和现代技术理念，对韶关重要历史文化遗迹和地方文化资源进行挖掘整理和创意开发。通过开发与民众生活融为一体的大众休闲产品与新颖人文旅游产品，在推进供给侧改革中深化资源共享、产业融合。走差异化和特色化发展之路，积极打造特色文化旅游产品，不断提升文化资源的旅游功能和价值，最终形成高品质旅游产品品牌。
2.加大乡村古镇旅游文化建设，弘扬传承民族民间特色文化。政府对于那些具有丰厚历史文化沉淀的古村、古镇和传统民族文化特色鲜明的民族村寨，通过科学规划、充分发掘民族民间文化和合理开发旅游产业，使其成为具有浓厚文化特色的旅游小镇、旅游村寨；着力提高文物资源的旅游开发水平，对原生态民族村落，以保护和传承原生态民族文化、民族习俗为重点，建设民族生态博物馆，开展观光、民俗体验等旅游活动，以增加当地居民收入，促进村落和居民和谐健康发展。对由社会力量投资建设或使用的私人博物馆、百年老店、名人故居、城市民居等资源，也要通过政府购买服务、资产置换、特许经营等方式，调动有关单位和居民的积极性，逐步向社会开放。
3.深度开发民族民间特色旅游产品，延伸旅游和文化产业价值链。现有旅游产品种类单一，有影响力的旅游产品还没有开发出来，针对特色旅游产品的挖掘力度仍要加大。我们要将旅游发展中的产业和产品赋予文化底蕴，这样才能更好的宣传和推广。建议相关主管部门牵头成立专门的研发机构或中介组织，引进一批精通国际旅游产品研发和市场营销的人才，在资金和政策上给予必要的扶持。同时，要依托本地资源，制定相关的激励政策引导和鼓励旅游企业自主研发纪念品、工艺品、收藏品、观赏品等，维护研发主体的合法权益，逐步建立起旅游产品研发的商业化运作机制，推进旅游产品研发走向商业化并逐步形成旅游商品地方品牌，同时将分散的土特产品、民族工艺品集中展销，形成集聚效应，促成规模销售，加快形成买方市场。
4.着力落实区域发展规划，确保旅游区开发有核心、有特色、成体系。韶关在旅游规划引领下，重点加快推进“大丹霞、大南华、大南岭、大珠玑、大马坝”等五大旅游区的建设。以我们公司和广东省乳阳林业局合作開发的南岭国家森林公园为例，可依据资源特色设计成粤港澳特色休闲旅游度假区、温泉疗养区、原始森林体验度假区、养生养老旅游度假区等相互配套的功能区等等。同时应确保各种旅游接待设施结构和布局合理，功能完备，并且必须保护好旅游业赖以生存的生态环境，在旅游区周边规划足够面积的生态环境保护区，在旅游区内规划足够面积的绿地草坪，设计好污水、垃圾处理等环保基础设施，等等。
5.打造特色节庆活动品牌，发挥文化资源旅游价值。酒香也怕巷子深，宣传推介是提高文化旅游品牌知名度和美誉度的重要途径。一是打造文化节庆活动品牌。按照定位准确、主题突出、特色鲜明、梯次发展的要求，进一步做大做强铁人三项挑战赛、南岭登山节暨南岭舜帝文化旅游节、丹霞山祈福节等文化节庆活动品牌。二是充分运用新媒体、报刊、广播、影视、演艺、网络、动漫等传媒手段，组织开展文化旅游品牌推介和展示活动，形成多角度、高密度、立体式的宣传阵势。三是发挥市场推广优势，将反映韶关文化特色的文化产品纳入国内外旅游项目推广计划，充分展示韶关文化旅游品牌形象，增强宣传效果，不断扩大韶关文化旅游品牌的覆盖面和影响力。四是统筹开展对外宣传，通过节庆会展、影视创作、主题宣传、网络推介等形式，加强对旅游和文化产业的宣传推广。五是要加大招商引资和引客力度，吸引外地游客旅游消费，为旅游商品开发创造需求，促进旅游商品的开发。
6.开拓“旅游业+”模式，带动大健康产业、激活大消费，带动农副产品产业发展。建议政府进一步重视旅游基础设施建设，给予一定的贴息等政策扶持；建立并扶持相关旅游的龙头企业，给予专项资金等扶持。像重视工业园区一样重视文化旅游片区，突出文化旅游成片开发亮点，重视文化旅游顶层设计，提升韶关特色旅游的影响力。通过布局和发展以“旅游业+”为基础的泛旅游业，全面优化旅游资源、基础设施、功能要素和产业布局，带动大健康产业、激活大消费，带动农副产品产业发展，形成特色旅游产品、建立龙头企业品牌，又好又快地推动全域旅游加快发展、推动区域经济社会生态协调发展。
作者简介：李洪伟，男。民族：汉。硕士研究生学历。农学学位。公司总经理。