【摘 要】
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摘 要：本文以广西桂林市为例，从游客感知的基础上对桂林市旅游形象进行研究。在大量文献资料和实地调研的基础上，通过信度效度、聚类分析等分析方法，对桂林市游客的形象感知以及感知质量进行了实证分析。分析结果表明，“秀美山水”和“休闲天堂”是游客对桂林市旅游形象的基本感知。不同感知类型游客的人口社会属性不同，对桂林市的感知形象也不尽相同，因此，对桂林旅游形象的感知质量也存在差异，对旅游目的地的体验满意度也
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摘 要：本文以广西桂林市为例，从游客感知的基础上对桂林市旅游形象进行研究。在大量文献资料和实地调研的基础上，通过信度效度、聚类分析等分析方法，对桂林市游客的形象感知以及感知质量进行了实证分析。分析结果表明，“秀美山水”和“休闲天堂”是游客对桂林市旅游形象的基本感知。不同感知类型游客的人口社会属性不同，对桂林市的感知形象也不尽相同，因此，对桂林旅游形象的感知质量也存在差异，对旅游目的地的体验满意度也不尽相同。
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学者DeVellis（1991）认为，0.60～0.65（最好不要）；0.65～0.70（最小可接受值）；0.70～0.80（相当好）；0.80～0.90（非常好）。信度系数越大，表示测量的可信程度越大。本文采用克朗巴哈α系数对数据进行信度检验。通过spss19.0对问卷数据进行分析，α系数为0.914，本次调研的数据信度非常好。
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表3 桂林不同类型游客感知形象的平均值
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