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城市品牌是一个城市的标识和名片，是一种具有特殊功能的速记符号。一个城市的城市标识的建立对城市的发展具有强大的促进作用，也是一个城市获得发展主动权的外在表现。伴随着城市化进程的日益加快，每个城市都迎来了前所未有的快速发展时期。而在这一进程中最突出的特点便是城市同质化现象的出现，突出表现在城市与城市之间缺乏自身的特色和内涵。鉴于此，在发展过程中如何创建能够代表自身品牌形象已经成为了每一个城市在发展过程中亟待解决的一个问题。
一、城市标识的设计原则
1、具备传播性与识别性
简而言之，城市标识在城市中最突出的功能便是能够使城市与城市之间区别开来。这便对城市的标识设计也提出了一定的要求，那就是在标识设计的过程中必须要具备传播城市品牌形象的能力，这不仅是出于视觉形象方面的考虑，也是源自标识设计的内涵方面也要具有可识别性和传播性。
就一个完整的城市标识设计而言。城市品牌形象的定位、理念无疑是其中的重中之重，也是最基础和关键的要点之一。也正由于这一原因，才决定了城市标识方案的设计不是一个能够随便更改的图案，也不是一个可以脱离城市自身文化内涵和历史积淀而盲目追求时代潮流的时尚图像元素。以重庆市的城市标识设计为例，在对这一城市标识进行设计之前，相关的工作人员就已经在市区范围内做了大量的问卷调查，通过对问卷调查结果进行整理和分析，最终确定了重庆市城市标识设计的定位，从而使设计出的城市标识更加符合重庆市自身的实际情况和特色。而如果要想使城市标识能够真正表现出城市自身的特点并能够在社会中广泛流传的话，就必须要本着高度认真的特点，只有这样才能使城市标识更加准确、真实地传达出城市品牌形象的内涵。
2、符合个性和唯一原则
内因决定外因，对于城市标识而言，城市的内在品质能够通过城市标识这一外在形象展示出来。这也是对城市内涵的一种诠释和表达，贯穿到了城市精神面貌的每一个方面。一个有着代表自身个性的城市标识不仅能够向世人展现出这一城市所具有的魅力，而且还有利于城市的理念和视觉形象的传播。从创作学角度上看，在对城市标识进行设计的过程中有着非常丰富的题材形式，但是由于城市在不同的发展时期具有各自不同的形态特征，这也就导致了城市标识的设计不仅仅是对城市理念形象特征视觉层面上的诠释，也是城市品牌形象视觉系统中的一个重要组成部分。尤其是在目前这样一个日新月异的社会中，伴随着经济的快速发展，每个城市都进入了高速发展的阶段，如果要想在这样一个社会环境下稳步树立自身品牌形象的话，就必须要不断加强城市的时代化、个性化等方面的方式。以杭州市的城市标识设计作品为例，从该作品的表现手法上看，在设计的过程中采用了我国古代书法中的古体篆书，与北京奥运会的徽标从属于一种设计手法。诸如这种表现手法在其他一些城市的标识设计中也得到了广泛的使用，这也导致了雷同现象的出现。但是从识别原理角度上看，城市标识设计主要是希望广大受众能够通过心理和视觉感应来实现对城市形象的记忆和认知。从这一角度上讲，在对城市标识设计的过程中，在充分发挥唯一性和个性的基础上不仅有助于人们提高城市标识设计的认知度，而且还有利于公众识别良好的城市理念。
3、具有延续性和前瞻性
从城市发展的纵向角度上看，任何一座城市的发展都经历了无数次的洗礼和积淀后而形成的，在这一漫长的过程中不仅使城市成为了一个饱经沧桑的个体，而且也浓缩了自身在发展过程中所形成的历史文化景观和人文理念，这也是区别于其他城市的一个重要的内在因素。因此，在对城市标识形象进行设计的过程中要将城市的深厚文化内涵和文明作为设计的根本出发点，将追求内涵和外在形象的有机协调为目标。对于每一个设计工作者而言，在对城市标识进行设计之前，首先要对城市自身的文化做一个基本的认识和了解。然后再在这一基础上分别从设计的理念、内涵以及图形的选择等方面着手。
除此以外，在设计的过程中还应对传播的形式进行一定的分析和预测，就我们目前生活的时代而言，在改善了我们的生产和生活的同时，也使我们的思维方式也发生了翻天覆地的变化。这种变化在城市标识设计中则表现为如果对传播形式缺乏必要的预测的话，那么无疑会缩短城市标识的使用周期，导致人们出现视觉上的审美疲劳。当前在城市标识设计过程中大多还是停留在过去二次元的表现层面中，在这一基础上设计出的作品显然已经无法适应以多媒体为代表的虚拟空间的要求，致使在使用过程中的延展性受到了极大的约束。因此，城标设计应具有前瞻性原则，避免在未来传播形式出现单一的问题，使标识在新媒体传播领域得到充分的拓展。
二、城市标识的设计表现形式
与我国当前的城市标识设计现状相比，西方诸多发达国家在城市标识的设计方面已经取得了诸多显著性的成果，而且也已经形成了一整套严格的规范。在此基础上也出现了很多优秀的城市标识设计作品，这些作品也已经走出了常规性标识设计的范畴，成为了一种具有广泛性和社会性的文化标识。以德国的城市标识设计为例，就这一标识设计作品而言，其中既有文字的组合，又有丰富的图形；既考虑到了自身所具有的历史文化内涵，又兼顾了现代艺术设计思维的理念，在上述两种思考之下，才使德国城市标识的设计成为了一个具有代表性的视觉符号，这一符号最突出的特点则表现在其既可以与其他元素组合在一起，又能突破自身在空间上的限制，激发人们的联想。从城市标识设计构成的角度上看，标识的设计主要是由图形和字形两个方面构成的，下面就主要围绕着这两个方面进行论述，旨在使我们对城市标识设计的表现形式有个详细的认识和了解。
1、图形的塑造—提炼核心理念的图形设计
在图形设计的过程中，一个准确的图形能够通过第一视觉感应直接送达广大受众的记忆中，从而使广大受众对城市所具有的抽象的非物质内涵有一个全新的理解。对于一个优秀的城市标识设计而言，不仅能够使人们记住该城市的特色和内涵，还有助于城市个性化特征的树立。以中国香港的城市标识设计作品飞龙图案为例，这一图案的设计便是与香港自身经济发展以及社会现状密切相关的。众所周知，在过去的前些年，香港的经济一直发展比较缓慢，为了能够使香港的发展注入更多的活力，于是重新设计城市标识图形。重新设计后的香港城市标识在过去原有的基础上对图形进行了简化处理，又从飞龙的尾部延伸出了三条彩带，分别象征狮子山山脊、可持续发展、蓝天绿地。从中我们也可以发现，重新设计后的城市标识在保留了原有标识精髓的同时，也为标识增添了几分现代感，也向世人展示出了香港在发展中的地位，给人也留下了深刻的印象。
2、字体的演变——城市名称关联的字体设计
在城市标识设计的过程中，将城市的名称直接进行演变并将其与城市本身进行对接也是经常用到的一种设计手法。以德国柏林的城市标识设计作品为例，在这一作品中主要由两种不同的字母和勃兰登堡门的图形构成。事实上，通过对字体、字号、色彩等要素的规范本身也就使其成为了一个风格独特的城市标识设计作品。而把柏林城市的大小和地理不均衡因素融入到标识的表达，使城市形象视觉标识设计表达了城市的核心诉求。
通过对城市标识设计原则与表现形式的分析，使我们能更加全面、深入的看到影响城市标识设计的因素，这不仅有利于我们的创作，而且也能够加深我们对设计的认识和了解。当然，在设计的过程中还有其他诸多因素也同样是值得我们去认识和思考的，本文仅仅是为将来的研究起到抛砖引玉的作用。
[邱慧灵，浙江丽水职业技术学院]
一、城市标识的设计原则
1、具备传播性与识别性
简而言之，城市标识在城市中最突出的功能便是能够使城市与城市之间区别开来。这便对城市的标识设计也提出了一定的要求，那就是在标识设计的过程中必须要具备传播城市品牌形象的能力，这不仅是出于视觉形象方面的考虑，也是源自标识设计的内涵方面也要具有可识别性和传播性。
就一个完整的城市标识设计而言。城市品牌形象的定位、理念无疑是其中的重中之重，也是最基础和关键的要点之一。也正由于这一原因，才决定了城市标识方案的设计不是一个能够随便更改的图案，也不是一个可以脱离城市自身文化内涵和历史积淀而盲目追求时代潮流的时尚图像元素。以重庆市的城市标识设计为例，在对这一城市标识进行设计之前，相关的工作人员就已经在市区范围内做了大量的问卷调查，通过对问卷调查结果进行整理和分析，最终确定了重庆市城市标识设计的定位，从而使设计出的城市标识更加符合重庆市自身的实际情况和特色。而如果要想使城市标识能够真正表现出城市自身的特点并能够在社会中广泛流传的话，就必须要本着高度认真的特点，只有这样才能使城市标识更加准确、真实地传达出城市品牌形象的内涵。
2、符合个性和唯一原则
内因决定外因，对于城市标识而言，城市的内在品质能够通过城市标识这一外在形象展示出来。这也是对城市内涵的一种诠释和表达，贯穿到了城市精神面貌的每一个方面。一个有着代表自身个性的城市标识不仅能够向世人展现出这一城市所具有的魅力，而且还有利于城市的理念和视觉形象的传播。从创作学角度上看，在对城市标识进行设计的过程中有着非常丰富的题材形式，但是由于城市在不同的发展时期具有各自不同的形态特征，这也就导致了城市标识的设计不仅仅是对城市理念形象特征视觉层面上的诠释，也是城市品牌形象视觉系统中的一个重要组成部分。尤其是在目前这样一个日新月异的社会中，伴随着经济的快速发展，每个城市都进入了高速发展的阶段，如果要想在这样一个社会环境下稳步树立自身品牌形象的话，就必须要不断加强城市的时代化、个性化等方面的方式。以杭州市的城市标识设计作品为例，从该作品的表现手法上看，在设计的过程中采用了我国古代书法中的古体篆书，与北京奥运会的徽标从属于一种设计手法。诸如这种表现手法在其他一些城市的标识设计中也得到了广泛的使用，这也导致了雷同现象的出现。但是从识别原理角度上看，城市标识设计主要是希望广大受众能够通过心理和视觉感应来实现对城市形象的记忆和认知。从这一角度上讲，在对城市标识设计的过程中，在充分发挥唯一性和个性的基础上不仅有助于人们提高城市标识设计的认知度，而且还有利于公众识别良好的城市理念。
3、具有延续性和前瞻性
从城市发展的纵向角度上看，任何一座城市的发展都经历了无数次的洗礼和积淀后而形成的，在这一漫长的过程中不仅使城市成为了一个饱经沧桑的个体，而且也浓缩了自身在发展过程中所形成的历史文化景观和人文理念，这也是区别于其他城市的一个重要的内在因素。因此，在对城市标识形象进行设计的过程中要将城市的深厚文化内涵和文明作为设计的根本出发点，将追求内涵和外在形象的有机协调为目标。对于每一个设计工作者而言，在对城市标识进行设计之前，首先要对城市自身的文化做一个基本的认识和了解。然后再在这一基础上分别从设计的理念、内涵以及图形的选择等方面着手。
除此以外，在设计的过程中还应对传播的形式进行一定的分析和预测，就我们目前生活的时代而言，在改善了我们的生产和生活的同时，也使我们的思维方式也发生了翻天覆地的变化。这种变化在城市标识设计中则表现为如果对传播形式缺乏必要的预测的话，那么无疑会缩短城市标识的使用周期，导致人们出现视觉上的审美疲劳。当前在城市标识设计过程中大多还是停留在过去二次元的表现层面中，在这一基础上设计出的作品显然已经无法适应以多媒体为代表的虚拟空间的要求，致使在使用过程中的延展性受到了极大的约束。因此，城标设计应具有前瞻性原则，避免在未来传播形式出现单一的问题，使标识在新媒体传播领域得到充分的拓展。
二、城市标识的设计表现形式
与我国当前的城市标识设计现状相比，西方诸多发达国家在城市标识的设计方面已经取得了诸多显著性的成果，而且也已经形成了一整套严格的规范。在此基础上也出现了很多优秀的城市标识设计作品，这些作品也已经走出了常规性标识设计的范畴，成为了一种具有广泛性和社会性的文化标识。以德国的城市标识设计为例，就这一标识设计作品而言，其中既有文字的组合，又有丰富的图形；既考虑到了自身所具有的历史文化内涵，又兼顾了现代艺术设计思维的理念，在上述两种思考之下，才使德国城市标识的设计成为了一个具有代表性的视觉符号，这一符号最突出的特点则表现在其既可以与其他元素组合在一起，又能突破自身在空间上的限制，激发人们的联想。从城市标识设计构成的角度上看，标识的设计主要是由图形和字形两个方面构成的，下面就主要围绕着这两个方面进行论述，旨在使我们对城市标识设计的表现形式有个详细的认识和了解。
1、图形的塑造—提炼核心理念的图形设计
在图形设计的过程中，一个准确的图形能够通过第一视觉感应直接送达广大受众的记忆中，从而使广大受众对城市所具有的抽象的非物质内涵有一个全新的理解。对于一个优秀的城市标识设计而言，不仅能够使人们记住该城市的特色和内涵，还有助于城市个性化特征的树立。以中国香港的城市标识设计作品飞龙图案为例，这一图案的设计便是与香港自身经济发展以及社会现状密切相关的。众所周知，在过去的前些年，香港的经济一直发展比较缓慢，为了能够使香港的发展注入更多的活力，于是重新设计城市标识图形。重新设计后的香港城市标识在过去原有的基础上对图形进行了简化处理，又从飞龙的尾部延伸出了三条彩带，分别象征狮子山山脊、可持续发展、蓝天绿地。从中我们也可以发现，重新设计后的城市标识在保留了原有标识精髓的同时，也为标识增添了几分现代感，也向世人展示出了香港在发展中的地位，给人也留下了深刻的印象。
2、字体的演变——城市名称关联的字体设计
在城市标识设计的过程中，将城市的名称直接进行演变并将其与城市本身进行对接也是经常用到的一种设计手法。以德国柏林的城市标识设计作品为例，在这一作品中主要由两种不同的字母和勃兰登堡门的图形构成。事实上，通过对字体、字号、色彩等要素的规范本身也就使其成为了一个风格独特的城市标识设计作品。而把柏林城市的大小和地理不均衡因素融入到标识的表达，使城市形象视觉标识设计表达了城市的核心诉求。
通过对城市标识设计原则与表现形式的分析，使我们能更加全面、深入的看到影响城市标识设计的因素，这不仅有利于我们的创作，而且也能够加深我们对设计的认识和了解。当然，在设计的过程中还有其他诸多因素也同样是值得我们去认识和思考的，本文仅仅是为将来的研究起到抛砖引玉的作用。
[邱慧灵，浙江丽水职业技术学院]