【摘 要】
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由于受网络虚拟性等因素的影响,C2C环境下卖方选择问题一直备受关注。以淘宝为代表的C2C网站为交易双方提供了较丰富的在线信用体系,但仍存在不足。从在线消费者决策入手,参
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由于受网络虚拟性等因素的影响,C2C环境下卖方选择问题一直备受关注。以淘宝为代表的C2C网站为交易双方提供了较丰富的在线信用体系,但仍存在不足。从在线消费者决策入手,参照当前主流C2C平台的信用评价体系,在考虑时间、产品相关度和用户评价等因素的基础上,引入经营、质量和服务三个惩罚因子,结合消费者风险偏好,建立了一种C2C卖方选择的评价模型,并通过算例进行了验证。
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