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时代充满竞争，世界急剧变化。在全新的世界秩序之下，企业应该如何通过定位来提升自己的竞争力？ 我们可以看到，国家与国家之......
今天，产品USP所体现的功能与具体利益已不再是满足消费者需求的第一要素，品牌所带来的文化、精神等层面的价值将成为企业的营销新主......
面对激烈的市场竞争和日益增多的品类选择，你需要重新定位竞争对手来获得或保持自己的独特性。如何才能为竞争对手贴上负面标签，从而......
线上线下依然是多数企业实现互联网平台盈利的最重要部分，线上线下的结合需要借助多种渠道多种手法环环相扣，以完成整个市场盈收的最......
百事可乐与可口可乐一直在进行着饮料业的王者之争，但百事显然不满足于此。1998年秋，百事为了开辟全新的市场空间，杀入运动产业。百事......
每天坐35W车上下班，车站总有一个卖报纸的老汉。老汉穿着整洁，精神矍烁。看起来每天的生意都不错。 有一天下班时间不算晚，买了他......
提升企业的市场竞争力离不开品牌。首先,在21世纪,品牌能够为企业带来什么?21世纪是互联网的时代,生产力的发展推动了信息化进程,......
在《关注消费者》一文里，提到了联邦快递的宣传口号“我们用自己的飞机”。“我们用自己的飞机”就是一家企业对外宣称的具有独特性......
<正>蛋品属于传统产业,中国蛋品行业的市场规模每年约为2000亿元。虽然市场规模大,但是蛋品生产企业发展不平衡,主要以价格为竞争......
D·E·舒尔茨认为,成功的整合营销传播(IMC)计划取决于创意过程的两个不同部分,即策略和表现。在舒尔茨的IMC企划模式中,传播策略......
当下流行的语汇供给升级、需求升级、高质量发展,转化成品牌语言就是品牌引领下的生产者和消费者关系升级。其中上半场是生产者主......
世界知名"ZIPPO"打火机71载不变的设计理念和品牌策略,令竞争对手望尘不及."ZIPPO"品牌塑造的忠诚度超乎想象,而坚实的品牌来自于"......
<正> 在市场活动中,影响交换的因素是多方面:信息的不通畅会使需求者买不到实际存在的商品;舆论的压力会使消费者不敢购买他所喜欢......
<正>广告是传播者和接收者之间的对话。而这种对话是围绕产品、品牌而展开的,对话的主题通常以广告语的语言形式呈现出来。广告语......
一、什么是“独特的销售主张”“独特的销售主张”是一种为了区别同类产品的个性化的创新定位技术，就是营销领域的标新立异，是企业创......
<正>近年来,有关定位的理论从西方纷至沓来,颇有应接不瑕之感。然而,读罢这些文章,人们仍很难对定位的本质有一个准确的把握,定位......
<正>USP理论,即独特的销售主张,在市场营销理论中具有里程碑的意义。它的基本要义是:营销人员在促销策划过程中,要向消费者或客户......
<正>广告创意中的"USP"理论指的是"独特的销售主张",这在广告创意中是一个非常有影响力的理论,它引导着广告创意的方向。"USP"理论......
作为白酒行业的新贵,金六福从1998年杀入市场,到2004年成为全国酒业知名品牌,可以说每一步都走得优雅而稳健。其独特的“福文化”......
<正>"议程设置"理论最早由美国传播学者麦克斯维尔·麦库姆斯和唐纳德·肖在1968年提出。该理论认为,媒体"议程设置"与受众的"议程......
<正> 笔者在工作中发现,随着市场日益成熟,技术壁垒的降低,产品的同质化现象日益严重,在这种大环境下,终端培训工作的瓶颈主要体现......
<正>USP理论的发展上世纪50年代,美国著名广告专家罗瑟·瑞夫斯在其经典著作《实效的广告》一书中提出了USP(Unique Selling Propo......
<正> 1998年最响亮的广告语恐怕要算“农夫山泉有点甜”了。这一年,农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举打......
