2008年,商务部和农业部在全国开展了“农超对接”试点。“农超对接”作为一种新型的流通方式,不但能够减掉农产品流通中间环节的诸多成本,而且能够使农户和消费者获得更多实际利益。有利于扩大农产品在超市的销售量,有利于实现农户、超市与消费者的共赢。但在“农超对接”推进工作中,一些深层次矛盾逐步显现,影响到了农户和合作社参与“农超对接”的意愿和热情。本研究着手于对抚州市“农超对接”的现状调查,分析农户参与“农超对接”意愿的影响因素,并且为“农超对接”的进一步实施提供有效的建议。本研究共分六个部分。第一部分:绪论。介绍本文的研究背景、研究目的意义、概念界定、国内外研究综述,研究内容以及主要研究方法。第二部分:抚州市“农超对接”现状、存在的问题及原因。通过对抚州市200名农产品种植户的调查,发现存在因农产品质量不稳定影响双方长期合作、超市的强势影响农户参与积极性、双方都存在违约现象等问题,并从市场信息、谈判能力、机会主义行为三方面剖析了其原因。第三部分:抚州市农户参与“农超对接”意愿的统计分析。调查样本显示出,80%的农户参与“农超对接”产销模式态度积极,20%的农户反应冷淡。在此基础上,从农户特点、家庭特点、种植特点、市场特点、外部环境等方面进行描述性统计分析。第四部分:抚州市农户参与“农超对接”意愿影响因素实证分析。通过确定被解释变量、解释变量,建立了参与“农超对接”意愿影响因素模型,并进行了Logistic回归分析。第五部分:提升抚州市农户参与“农超对接”意愿度的对策建议。针对回归分析的数据分析,提出进一步推进抚州市“农超对接”工作的五点对策建议:提高农户对“农超对接”的相关认知、加强农业合作社自身建设、政府逐步提高对“农超对接”的扶持力度、完善制度,增加农民收益、加强农业合作社自身建设等。第六部分:总结与展望。对本研究内容进行总结,明确今后将继续分析对比不同模式下的农户参与“农超对接”行为、分析对比同一农村合作社内不同参与意愿的农户行为、分析对比同一农产品不同种植区的农户参与意愿的农户行为。