女性与旅游业有着天然的联系,女性开展乡村旅游创业不仅是乡村振兴的迫切需要,同时也是提高女性社会地位、实现男女平等的现实需要。创业动机是创业行为的前提和基础。女性为什么要实施乡村旅游创业行为?女性乡村旅游创业动机的影响因素是什么?女性乡村旅游创业动机如何影响其创业行为?这些都是乡村旅游与女性创业领域理论与实践研究需要进一步深入的课题。近年来关于女性创业的研究成果逐渐增加,但女性乡村旅游创业动机研究处于初级阶段,深入、系统的研究成果非常匮乏,显然滞后于国家鼓励女性创业政策的具体执行以及女性乡村旅游创业实践对理论指导的需要,亟需进一步深化女性乡村旅游创业动机理论与实践的研究,拓宽女性乡村旅游创业研究的范畴。基于此,本文按照“问题提出——理论研究——量表开发——实证研究——结论建议”的逻辑思路,对女性乡村旅游创业动机进行深入、系统地研究,旨在激发女性乡村旅游创业的内在动力和热情,为政府相关部门提供有效的政策建议,实现以旅游创业助推乡村振兴,促进女性全面发展和男女平等。具体地,本文设计了三个不断深入、层层递进的研究内容来进行具体地探讨:一是女性乡村旅游创业动机类型研究。通过深度访谈法、扎根理论法总结出女性乡村旅游创业动机的具体类型,明确各维度的测量题项,开发女性乡村旅游创业动机量表。二是女性乡村旅游创业动机前因研究。将社会网络作为自变量,女性乡村旅游创业动机作为因变量,社会性别观念作为调节变量,基于473份有效问卷,通过结构方程模型、回归分析等深入探讨社会网络对女性乡村旅游创业动机的影响。三是女性乡村旅游创业动机效应研究。将女性乡村旅游创业动机作为自变量,女性乡村旅游创业行为作为因变量,创业韧性作为中介变量,环境宽松性作为调节变量,基于473份有效问卷,通过结构方程模型、回归分析等深入探讨女性乡村旅游创业动机对其创业行为的影响,剖析两者之间的内在关系。本文主要得出以下三个方面的结论:（1）女性乡村旅游创业动机具有三维结构。女性乡村旅游创业动机包括生存动机、独立动机和成就动机。生存动机是最基本的动机,女性选择乡村旅游创业首先是为了增加经济收入,提高家庭生活质量;同时,不满先前工作也驱使女性开展乡村旅游创业。独立动机,包括独立自由、兴趣爱好等,女性希望通过乡村旅游创业实现独立、自由,有充足的时间兼顾事业与家庭;在创业过程中可以自由发挥自身的特长与优势。成就动机,包括名利追求、实现自我、社会责任等。女性希望通过创业扩大人际交往面、认识更多的人,提高社会影响力;希望通过乡村旅游创业获得社会的认可与尊重,实现自身的价值;同时女性具有乡土情怀,为改变乡村落后面貌、回报国家与社会也是驱使女性开展乡村旅游创业的重要因素,体现出现代女性的社会责任与担当。研究还发现不同人口统计变量的女性在乡村旅游创业生存动机、独立动机和成就动机上具有差异性特征。不同年龄、不同户籍所在地的女性在生存动机上具有显著差异,但在独立动机、成就动机上没有显著差异;不同受教育程度、不同婚姻状况、不同孩子数量的女性在生存动机、独立动机、成就动机上具有显著的差异性特征。（2）社会网络是女性乡村旅游创业动机的前因变量。社会网络对女性乡村旅游创业动机产生正向影响,其四个维度对女性乡村旅游创业动机的影响不同。具体而言,网络规模对女性乡村旅游创业生存动机、独立动机和成就动机均具有显著正向影响;网络中心度对女性乡村旅游创业生存动机、独立动机和成就动机不具有显著影响。网络关系强度对女性乡村旅游创业生存动机、独立动机和成就动机均具有显著正向影响;网络异质性对女性乡村旅游创业生存动机、独立动机和成就动机均具有显著正向影响。同时,社会性别观念在网络规模、网络关系强度、网络异质性与女性乡村旅游创业动机间具有显著的正向调节作用。即社会性别观念越现代,网络规模、网络关系强度、网络异质性对女性乡村旅游创业动机的正向影响就越大。（3）女性乡村旅游创业动机对创业行为具有显著正向影响。首先,创业动机的三个维度都对女性乡村旅游创业行为产生显著的正向影响。创业动机是驱使女性乡村旅游创业行为产生的前提,生存动机、独立动机和成就动机越明确、越强烈,女性对乡村旅游创业就更加充满信心,实施创业行为的积极性与主动性就会得到显著提高。第二,创业韧性中介女性乡村旅游创业动机与创业行为的关系。乡村旅游创业的动机越强烈,女性的创业韧性就更高,在创业过程中坚强乐观、勇于面对困难和挑战,进而推动女性更积极、主动地实施各项创业行为,实现创业成功与持续发展。第三,环境宽松性调节创业韧性与女性乡村旅游创业行为之间的关系,随着环境宽松性水平的不断提高,创业韧性与女性乡村旅游创业行为之间的关系就得到加强,反之则减弱。环境宽松性还调节创业韧性在女性乡村旅游创业动机与创业行为间的中介效应,随着环境宽松性水平的不断提高,创业韧性在女性乡村旅游创业生存动机、独立动机、成就动机与创业行为间的中介效应就更强,反之则更弱。本文从政府、女性两个方面,为如何激发女性的乡村旅游创业动机、促进女性有效实施乡村旅游创业行为,从而实现创业成功提出具体建议。（1）政府方面,要重视女性乡村旅游创业的价值与作用,激发女性开展创业活动。具体地,要营造良好的社会氛围,优化女性乡村旅游创业服务;提高女性的创业能力,激发女性乡村旅游创业的内驱力;加大政策扶持力度,减少女性乡村旅游创业的障碍。（2）女性方面,要积极拓展社会网络,提高创业能力与素质。具体地,要重视社会网络的建设,增加社会资本储量;理性评估创业动机,将个人价值与社会发展需要结合起来;冲破“性别桎枯”,努力做好各项平衡;不断加强学习,提高创业能力和素质。本文的创新之处在于:一是选取女性这一特定群体为研究对象,进一步正确认识女性的社会地位与作用,以推动女性乡村旅游创业发展目标的实现,为科学把控乡村振兴战略实施过程中的女性发展问题提供借鉴。二是聚焦女性乡村旅游创业动机开展系列研究,按照“类型——前因——效应”的内容逻辑,设计三个不断深入、层层递进的研究内容,形成较为完整的女性乡村旅游创业动机的内容解释机制,在研究内容上实现一定的突破与创新。三是揭示本土化背景下女性乡村旅游创业动机的三维度本质,将女性乡村旅游创业动机划分为生存动机、独立动机和成就动机三大类型,开发女性乡村旅游创业动机量表,丰富我国女性乡村旅游创业的理论与实践研究。四是从内外部因素深入探讨女性乡村旅游创业动机的前因变量,从外部因素——社会网络出发为探讨女性乡村旅游创业动机的前因变量提供了新的视角,从内部因素——社会性别观念出发丰富了女性乡村旅游创业动机前因研究的情景条件;两者的结合使女性乡村旅游创业动机的前因研究更全面、更深入。五是从中间路径和情景条件出发,构建女性乡村旅游创业动机、创业行为、创业韧性、环境宽松性四个变量之间的关系模型,较为深刻地揭示女性乡村旅游创业动机对创业行为的影响机制,为女性乡村旅游创业实践提供指导。本文研究的理论意义体现在:系统研究女性乡村旅游创业动机,丰富女性创业动机的理论研究;构建女性乡村旅游创业动机前因研究理论框架,深化社会网络理论的应用研究;关注女性乡村旅游创业动机研究,丰富乡村旅游的研究内容。实践意义体现在:激发女性乡村旅游创业的内在动力,实现以旅游创业助推乡村振兴;引起社会各界对女性乡村旅游创业的关注,提高女性的社会地位。