随着5G时代的来临,短视频营销模式作为一种新兴事物,目前学界较多关注短视频行业的发展现状、盈利模式和营销价值上。对于化妆品的营销研究则更多关注于国外品牌,有关国货美妆品牌的短视频营销数量尚不多。由于化妆品产业的快速进步,先进技术的广泛应用,这在很大程度上推动了化妆品种类以及销售模式的进一步丰富和发展,不过也加剧了国内市场的竞争激烈程度。完美日记成立五年,正处于成长期却面临营收显著增长的同时亏损不断扩大的局面,巨额营销费用是造成这一局面的主因之一。各大平台的KOL（关键意见领袖）资源作为品牌核心竞争力,在为其带来大量私域流量的同时,也成为完美日记巨额营销费中占比最高的部分之一。为提高这一部分营销投入产出的效率,本研究将以抖音、B站、小红书等短视频平台上的完美日记短视频营销为研究对象,采用访谈调查法以及数据处理等手段来探究视频内容,分析总结其中所具有的优劣势。针对完美日记重在短视频营销上存在的重营销轻研发、推广缺乏互动性、过度消费爱国情怀等问题,再结合问卷调查收集样本数据以深入分析短视频营销对如何影响国货美妆品牌消费群体的购买意愿,在此基础上来制定具有针对性的改善方向,希望能够为包括完美日记在内的我国本土品牌在该领域的发展提供一定的参考意义。