20世纪90年代以来，整合营销传播作为一种新的营销传播理论在西方学术界、广告界和企业界得到了快速发展与应用。该理论涉及传播学、营销学和管理学等多个学科领域，对企业的市场营销、经营管理等活动都产生了深远影响。鉴于该理论的影响巨大，而现有文献又较为分散，尚未形成一个完整的理论体系，因此，有必要对整合营销传播的理论框架及应用模式做进一步探讨和梳理。 本文对整合营销传播进行了以下研究：首先，文章界定了整合营销传播的基本概念和相关理论，对营销传播的观念变革进行了历时性描述，阐述了整合营销传播发展的必然性，并探讨了品牌关系在整合营销传播中的意义；其次，文章从传播机理、企划过程、组织管理三个层面对整合营销传播的作业架构进行了系统分析，分析中引用了心理学和行为科学模型，从整合营销传播的角度对传统营销传播模式加以反思，提出了信息整合中的新型营销传播模式和整体说服模式，并以此为基础，全面介绍了整合营销传播的策略流程和组织重构模式。最后，文章从中国的营销传播现状入手，论证了整合营销传播在中国应用的必要性和可行性，并分析了一家中国企业成功运用整合营销传播的案例，为中国企业实施整合营销传播提供了一定的参考。