【摘 要】
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当前全球疫情形势仍非常复杂,中国对外贸易虽然保持持续发展,是贸易大国但却不是强国,仍然还是处于以产品成本和交易总量为主要优势的阶段。很多行业还是存在普遍的粗放管理、盲目扩张等现象。中国的洗涤用品发展历史悠久,在新中国成立后经过60多年的整合发展,通过整合和新建肥皂企业,迅速建立起了洗涤用品工业,目前已经成为世界上洗涤用品生产的第一大国。通过自主研发、改进生产技术,形成个人护理、衣物洗涤、家居清洁、
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当前全球疫情形势仍非常复杂,中国对外贸易虽然保持持续发展,是贸易大国但却不是强国,仍然还是处于以产品成本和交易总量为主要优势的阶段。很多行业还是存在普遍的粗放管理、盲目扩张等现象。中国的洗涤用品发展历史悠久,在新中国成立后经过60多年的整合发展,通过整合和新建肥皂企业,迅速建立起了洗涤用品工业,目前已经成为世界上洗涤用品生产的第一大国。通过自主研发、改进生产技术,形成个人护理、衣物洗涤、家居清洁、公共场所设施清洁等的洗涤用品产品细分体系。产业链上下游完整,洗涤用品开始向着浓缩化、高效化和绿色化方向发展。在开发海外市场的过程中,整个洗涤用品行业仍面临着产品同质化严重,利润率下滑,产能过剩等问题。本论文以A公司为例,利用有关国际营销理论,对A公司的洗涤用品的国际销售状况进行了分析。本文采用专家访谈、问卷调查等方法,对A公司的洗涤产品的国际营销战略进行了研究,并从中发现了一些关键的原因。在对目标市场进行深入分析和界定之后,根据国际营销的基本原理,对A公司目前的国际营销战略进行了优化,并从人才、制度、组织三个层面进行了分析,提出实施保障。
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