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摘 要：随着我国社会经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，大众对于文化产品的需求也与日俱增。纵观我国文化市场这二三十年来的发展，的确取得了一些不错的成绩，但是也确实存在不少的问题。本文从文化市场的管理出发，阐述了我国文化市场的现状，问题，并且针对这些问题提出了几点建议，希望今后我国的文化事业能够走上一个更高的台阶。
关键词：文化市场 管理 问题 建议
一、我国文化市场的现状及问题
2010年10月，我国动漫企业第一次参加纽约国际动漫展。2011年，我国电影总票房超过130亿，比2010年增长了30%。当然，这只是当前我国文化市场迅速发展的冰山一角。随着我国社会经济的不断进步，人们对文化产品的需要与日俱增，我国的文化市场也在不断健全完善。但是，在这些令人瞩目的成绩背后，还存在着不少问题。
首先，外来文化对民族文化的冲击使得我国丰富的传统文化资源未得到有效利用。一部《功夫熊猫》，吸纳了全球6.3亿的票房，中国元素的大量运用却拍出如此国际化的作品，在那些可喜的成绩背后无不昭示着中国动画的落寞与悲哀。其次，文化内容的创新性不足及技术的相对落后严重阻碍了文化市场的发展。还是拿与我们日常生活息息相关的大荧幕来说，大家都追逐好莱坞大片，《阿凡达》，《变形金刚》几乎垄断了我国的电影票房，而对于那些政府花钱制作的民族电影、伟人电影却知之者甚少。再次，市场中过度追求经济效益导致社会效益被忽视的现象屡见不鲜，加之文化市场上专业人才的供给不足，部分文化执法人员又缺乏素质，政府投资力度不够，文化资源的分布有待完善。
二、文化市场管理问题的原因及其分析
第一部分：市场角度
(一)部分文化经营主体未能够适应投资主体呈多元化发展的趋势。
经营投资主体是竞争性的文化市场的关键要素。为适应国际国内文化市场的发展趋势，推动我国文化市场建设与健全,我们在文化经济政策、文化市场经营管理等方面进行了一系列调整。但是，部分文化经营主体未必能够适应这样的环境。经营主体处在一种信息不对称的条件下，投资渠道不畅通，投资单一现象严重。
（二）技术落后，创新性不足。现如今的文化市场上，高科技、高水平技术的运用从文化产品和服务的生产、制作一直到其销售和流通。而我国在技术等方面仍次于许多发达国家，这也是阻碍我国文化“走出去”的一道屏障。与此同时，许多大成本、大制作的巨片还没有一些小成本的作品带来的利润多，创新无疑是提升文化产品品质的关键所在。
（三）过度追求经济效益导致社会效益被忽视。对文化市场的管理要坚持党和政府的基本方针政策，把社会效益放于首位，兼顾经济效益。文化产品具有外部效益，它关系到社会公众的基本利益和生活质量，若企业一味的只关注它的经济效益，一些老百姓消费不起，享受不起，那么这对于我国文化的传承必然在一定程度上会起到阻碍作用。
第二部分：立法角度
（一）法律法规体系不完善,立法工作亟待加强
目前我国文化市场的管理法规还不完善，一些条规需要修改，一些条规又和另一些条文相冲突，政策内容模棱两可等等,这些问题必须引起我们的重视。政府应当依法治国，但前提是有法可依，良法可依，这要求人大发挥应有的职能，相关部门加强立法工作，提高法的质量，为我国文化事业的发展提供一个良好的运营环境。
（二）部门之间职责不清，监管不善，行政效率低下
当前的文化市场普遍存在着管理体制不顺的问题,导致了市场上执法混乱，效率低下，出了问题相互推卸责任。继海南三亚之后，厦门连续爆出了两桩“天价海鲜事件”，虽然这些坑人的商家都已得到重罚，但由此可以看出我国文化市场的监管不善，相关领导着应该从源头上杜绝此现象的发生，明确各部门的责任。
（三）相关工作人员素质有待提高
出于某些利益驱动,再加上执法人员本身的素质不高，导致贪污腐败现象盛行，浪费严重。主管人员、执法人员明知故犯，以权代法,谋取私利。文化是一种公共产品，其提供的主体必然是公共组织，而政府是公共组织中的核心，必然要担负起这一责任，依照法律程序办事，为文化事业的发展提供稳定的外部环境。
第三部分：社会角度
社会在文化市场管理中扮演重要的角色。社会监督机制的不完善，各种媒介在发挥放大镜这一功能时受到阻碍，使文化市场经营活动中出现的违法、违规现象层出不穷。
针对我国文化市场管理的几点建议
（一）完善我国的文化市场机制。我国可以积极地去学习西方发达国家的做法，学习其经验，取其精华，去其糟粕，使之合理地和我国的现有国情相结合，为我所用。
（二）发展技术，创造品牌核心竞争力。我们应该在传承的基础上创新，充分利用和挖掘我国博大精深的文化资源。纵观我国的文化市场，抄袭套作屡见不鲜，缺乏创新性和原创性成了我们和国外的最大的不同，也成为了我们市场最大的硬伤。为此,我们必须培育出大量的具有创新性的人才，让他们成为我国文化市场的中流砥柱。
（三）寻求经济效益和社会效益的最佳结合点。在文化市场中，公司不能只是一味地谋求经济利益而放弃社会效益。除此之外，加大文化市场的宣传和投资力度，使更为广大的人民群众了解和学习我国的文化，也不失之为一种有效的措施。
结语：
文化市场是传承科学文化知识，丰富人民日常生活，提高国民素质，建设社会主义精神文明的重要领域，是向国际社会宣传我国文化，发扬我国民族精神的重要渠道。由此我们看到文化市场的管理在社会发展中的关键所在。综上，我国文化市场的管理实践仍存在许多问题，这一方面需要政府高度重视，政策保障合理，社会营造良好氛围，舆论检查力度到位，另一方面也需要专业、负责的文化管理团队和维护监督团队，需要全民的文化自觉和文化自信。诚然，目前我国正极力发展文化产业，各地区在中央的领导下也纷纷开展以地区特色为核心的文化自省活动，给文化市场带来了一片生机。相信我国文化产业将拥有美好的明天。
参考文献：
[1]顾江.文化市场建设中的市场介入机制[J].南京，江海学刊.2001(05)：30-33
[2]胡秀梅.论文化市场的管理[J].黑龙江，商业经济.2010(14)
[3]乌画.中国动漫的困惑与生机[J].北京,求索.2008(03)：179-181
[4]方延明.今天，我们应构建什么样的媒介文化[J].成都，新聞界.2008(04)：3-7
[5]于洪艳.论如何做好文化市场管理工作[J].山东,改革与开放.2009(08)
[6]鲁君，2007.关于当前文化市场管理中存在问题的探讨[J].呼伦贝尔学院学报.15(03)
关键词：文化市场 管理 问题 建议
一、我国文化市场的现状及问题
2010年10月，我国动漫企业第一次参加纽约国际动漫展。2011年，我国电影总票房超过130亿，比2010年增长了30%。当然，这只是当前我国文化市场迅速发展的冰山一角。随着我国社会经济的不断进步，人们对文化产品的需要与日俱增，我国的文化市场也在不断健全完善。但是，在这些令人瞩目的成绩背后，还存在着不少问题。
首先，外来文化对民族文化的冲击使得我国丰富的传统文化资源未得到有效利用。一部《功夫熊猫》，吸纳了全球6.3亿的票房，中国元素的大量运用却拍出如此国际化的作品，在那些可喜的成绩背后无不昭示着中国动画的落寞与悲哀。其次，文化内容的创新性不足及技术的相对落后严重阻碍了文化市场的发展。还是拿与我们日常生活息息相关的大荧幕来说，大家都追逐好莱坞大片，《阿凡达》，《变形金刚》几乎垄断了我国的电影票房，而对于那些政府花钱制作的民族电影、伟人电影却知之者甚少。再次，市场中过度追求经济效益导致社会效益被忽视的现象屡见不鲜，加之文化市场上专业人才的供给不足，部分文化执法人员又缺乏素质，政府投资力度不够，文化资源的分布有待完善。
二、文化市场管理问题的原因及其分析
第一部分：市场角度
(一)部分文化经营主体未能够适应投资主体呈多元化发展的趋势。
经营投资主体是竞争性的文化市场的关键要素。为适应国际国内文化市场的发展趋势，推动我国文化市场建设与健全,我们在文化经济政策、文化市场经营管理等方面进行了一系列调整。但是，部分文化经营主体未必能够适应这样的环境。经营主体处在一种信息不对称的条件下，投资渠道不畅通，投资单一现象严重。
（二）技术落后，创新性不足。现如今的文化市场上，高科技、高水平技术的运用从文化产品和服务的生产、制作一直到其销售和流通。而我国在技术等方面仍次于许多发达国家，这也是阻碍我国文化“走出去”的一道屏障。与此同时，许多大成本、大制作的巨片还没有一些小成本的作品带来的利润多，创新无疑是提升文化产品品质的关键所在。
（三）过度追求经济效益导致社会效益被忽视。对文化市场的管理要坚持党和政府的基本方针政策，把社会效益放于首位，兼顾经济效益。文化产品具有外部效益，它关系到社会公众的基本利益和生活质量，若企业一味的只关注它的经济效益，一些老百姓消费不起，享受不起，那么这对于我国文化的传承必然在一定程度上会起到阻碍作用。
第二部分：立法角度
（一）法律法规体系不完善,立法工作亟待加强
目前我国文化市场的管理法规还不完善，一些条规需要修改，一些条规又和另一些条文相冲突，政策内容模棱两可等等,这些问题必须引起我们的重视。政府应当依法治国，但前提是有法可依，良法可依，这要求人大发挥应有的职能，相关部门加强立法工作，提高法的质量，为我国文化事业的发展提供一个良好的运营环境。
（二）部门之间职责不清，监管不善，行政效率低下
当前的文化市场普遍存在着管理体制不顺的问题,导致了市场上执法混乱，效率低下，出了问题相互推卸责任。继海南三亚之后，厦门连续爆出了两桩“天价海鲜事件”，虽然这些坑人的商家都已得到重罚，但由此可以看出我国文化市场的监管不善，相关领导着应该从源头上杜绝此现象的发生，明确各部门的责任。
（三）相关工作人员素质有待提高
出于某些利益驱动,再加上执法人员本身的素质不高，导致贪污腐败现象盛行，浪费严重。主管人员、执法人员明知故犯，以权代法,谋取私利。文化是一种公共产品，其提供的主体必然是公共组织，而政府是公共组织中的核心，必然要担负起这一责任，依照法律程序办事，为文化事业的发展提供稳定的外部环境。
第三部分：社会角度
社会在文化市场管理中扮演重要的角色。社会监督机制的不完善，各种媒介在发挥放大镜这一功能时受到阻碍，使文化市场经营活动中出现的违法、违规现象层出不穷。
针对我国文化市场管理的几点建议
（一）完善我国的文化市场机制。我国可以积极地去学习西方发达国家的做法，学习其经验，取其精华，去其糟粕，使之合理地和我国的现有国情相结合，为我所用。
（二）发展技术，创造品牌核心竞争力。我们应该在传承的基础上创新，充分利用和挖掘我国博大精深的文化资源。纵观我国的文化市场，抄袭套作屡见不鲜，缺乏创新性和原创性成了我们和国外的最大的不同，也成为了我们市场最大的硬伤。为此,我们必须培育出大量的具有创新性的人才，让他们成为我国文化市场的中流砥柱。
（三）寻求经济效益和社会效益的最佳结合点。在文化市场中，公司不能只是一味地谋求经济利益而放弃社会效益。除此之外，加大文化市场的宣传和投资力度，使更为广大的人民群众了解和学习我国的文化，也不失之为一种有效的措施。
结语：
文化市场是传承科学文化知识，丰富人民日常生活，提高国民素质，建设社会主义精神文明的重要领域，是向国际社会宣传我国文化，发扬我国民族精神的重要渠道。由此我们看到文化市场的管理在社会发展中的关键所在。综上，我国文化市场的管理实践仍存在许多问题，这一方面需要政府高度重视，政策保障合理，社会营造良好氛围，舆论检查力度到位，另一方面也需要专业、负责的文化管理团队和维护监督团队，需要全民的文化自觉和文化自信。诚然，目前我国正极力发展文化产业，各地区在中央的领导下也纷纷开展以地区特色为核心的文化自省活动，给文化市场带来了一片生机。相信我国文化产业将拥有美好的明天。
参考文献：
[1]顾江.文化市场建设中的市场介入机制[J].南京，江海学刊.2001(05)：30-33
[2]胡秀梅.论文化市场的管理[J].黑龙江，商业经济.2010(14)
[3]乌画.中国动漫的困惑与生机[J].北京,求索.2008(03)：179-181
[4]方延明.今天，我们应构建什么样的媒介文化[J].成都，新聞界.2008(04)：3-7
[5]于洪艳.论如何做好文化市场管理工作[J].山东,改革与开放.2009(08)
[6]鲁君，2007.关于当前文化市场管理中存在问题的探讨[J].呼伦贝尔学院学报.15(03)