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摘要：本文是关于环巢湖烔炀镇农村电子商务发展现状的调查及所面临问题的总结与思考，对如何实现环巢湖电子商务助力乡村振兴提出了建设性的意见。
关键词：农村，环巢湖，电子商务，乡村振兴
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、发展状况（基本情况）
2021年发布的中央一号文件，农村电商的相关政策依然是重点关注内容之一。巢湖市在202年创建了一个省级农村电商示范镇、六个省级农村电商示范村、五个农村电商服务示范网点，年网络销售额超千万元的农村电商企业3个、年网络销售额超百万元农村电商品牌4个。凤凰行政村隶属于安徽省合肥市巢湖市烔炀镇。凤凰村积极引入农村电商平台，深度结合当地农村电商扶贫政策，建立起了巢湖市首家村级电商扶贫基地。为环巢湖农村电商发展开辟了新的思路。
二、主要做法
凤凰村电商基地作为巢湖市首家村级电商基地，以微店“烔炀凤凰”订单需求为导向，研发“烔炀凤凰”品牌扶贫系列农产品，利用互联网微店进行品牌包装销售的电商销售形式。
（一）理念
凤凰村电商基地通过党建引领消费，由党员干部带头推广，通过“烔炀凤凰”微店平台，帮助农产品销售。
（二）规划
首先凤凰村积极扩展农作物种植基地建设，扩大种植面积，帮助銷售增收。其次启动“凤还巢”人才振兴计划。利用合肥市慈善总会和合肥之友商会给予的产业发展基金，邀请有志青年回乡创业。最后打造凤凰村电商品牌文化。建设村史馆，编撰“文明村居、美丽凤凰”宣传册，说好凤凰故事。将村史融入产品，挖掘产品背后扶贫故事。
（三）建立电商平台情况
自“烔炀凤凰”微店建立以来，通过凤凰村微信公众号销售，累计销售额突破万元，产品种类有数十种。制定“一户一策”的电商助农方案，并针对农户实际情况，做出电商产品调整。
（四）规模
凤凰村农村电商基地占地约300平米，集生产、加工、储藏、包装、展示、培训、办公等功能于一体，为村民（特别是贫困户）提供代缴、代购、代销服务，并逐步探索电商+社群团购、订单式农业、精细化农业发展道路。其中红高粱种植基地五百亩，土鸡养殖规模达万只，销售额突破十万元，帮助贫困户增收近万元。
三、取得成效
（一）帮助村民脱贫，拓宽收入渠道
凤凰村电商扶贫基地惠及贫困户18户，户均增收3700多元，带动村集体扶贫产业园增收3.4万元。农户柴绍辉身患重病，家中土鸡养殖出现滞销，凤凰村电商扶贫基地在不到一个月的时间内卖掉了2000多只鸡，销售额达12万。
（二）创新营销模式，开辟物流专线
凤凰村电商基地注册了三个品类的2个商标，开设1家网店，通过电商+社群团购的模式，与多家单位企业建立合作，开辟1条直通市区的邮政专线。
（三）农业生产托管，引进机械作业。
凤凰村实行集中耕种。引进适宜种植的农作物，采用先进农作技术，农业机械装备作业，实现滴灌喷灌结合，借助无人机实现农药的喷洒，在丰收季集中进行机械收割，200亩土地试种了酒用红高粱，取得了良好的经济、社会和生态效益。
（四）互联网+凤凰，助力乡村振兴
电商基地打通了乡村振兴的最后一公里，增强了村民进行特色种养业的信心。
四、存在的问题
（一）村民对电子商务的认知有待提高
留守农村的多为40岁以上居民。对网络购物，网络支付接受度低。所以电商在农村的普及有一定阻碍性。
（2）农产品电子商务配套环境有待提升
凤凰村烔炀镇农业生产仍然处于小规模生产经营阶段，且在保鲜、运输、上较为困难，使物流环节难度增大。
（3）发展氛围不浓
乡镇领导缺乏对电子商务知识的了解，电商销售的知识普及度较低较浅，更加增长了村民的保守心理。
（4）制约瓶颈凸显
农产品规模化、标准化程度低，不利于打造品牌，同时互联网基础设施建设不够完善，缺乏统一，专业的服务网点，服务体系不健全，通讯信息技术、设备等得不到及时更新和普及。
（五）缺乏专业人才。农村大部分学习能力强的年轻人选择外出打工，电子商务的人才匮乏且没有建立有一定吸引力的招商引资政策。
五、环巢湖凤凰村农村电商发展的建议
1、加大电商宣传力度
村民获取政策知识渠道狭窄，电商销售的知识普及度较低较浅，村民对于新兴的电子商务的接受度较低，对于网络销售存在较为保守的态度;
2、注重人才培养
乡村的发展需要有志回报家乡的青年创业就业，利用好青年的创新思维、互联网知识。根据发展条件使用短视频平台直播带货，建立网络销售点。
3、吸引企业进行农村电商发展
注重招商引资，降低投资门槛，吸引投资创业者来帮助农村电商发展。形成“公司（龙头企业）+公司（农民公司）”的农业产业化经营组织新形式。
4、全面推进高校进行合作
巢湖学院作为巢湖唯一一所拥有40多年历史的应用型大学，与环巢湖经济发展同呼吸共命运。环巢湖农村电商经济发展可以与巢湖学院电子商务实验室展开合作，架起大学生直播人才与凤凰村电商基地的桥梁，将理论和实践相结合，既可以为我院电商直播提供后备高质量货源基础和一个实践平台，也可以通过直播电商基地帮助推广农产品，让电商农产品销量渠道更加畅通。
五、打造区域品牌
时代快速发展，品牌的标签往往更加更够吸引消费者，同时也更加有利于产品的推广宣传。在发展农村电商时，要注意培育、创立具有特色、具有优势的品牌，加大品牌宣传力度，制作形象生动的品牌标志，制作具有标志的外包装，围绕品牌主线发展农村电商。建立品牌阵地后，无论在销售推广还是在影响力方面都更具有优势，当品牌收获忠实的消费者后，其带动效应是十分可观的。
六、结语
环巢湖地产丰富，电子商务是解决巢湖“三农”问题的新途径和新机制。无论是电商企业还是科研高校，都要充分抓住这一发展机遇，利用好时代的红利，在实现现代化、迈向共同富裕的康庄大道上，农村与农民，一个也不能掉队。在新农村电子商务发展的探索上，任重而道远。最根本的是跟随党的号召，用科学的理论方法武装头脑，因地制宜探索符合实际的方法论，开辟出新农村建设的新篇章！
参考资料
[1]巢湖统计局.巢湖统计年鉴2017[M].黄山书社，2017
[2]林广毅，王昕天，李敏，陈民利，张才明.农村电商100问[M].北京：中国人民大学出版社，2017
[3]向枫林.打通农产品销售最后一公里.巢湖晨刊，2020-6-15
[4]周晓梅.农村电商提质增效助力我市乡村振兴.巢湖晨刊，2021-1-10
基金项目：2020年巢湖学院思政工作项目（团体心理辅导对大学生情绪智力的促进研究）（编号：XWY-202025）。
基金项目：2020年巢湖学院科研一般项目（eWTP对我国中小微企业外贸环境的影响分析）（编号：XWY-202006）。
关键词：农村，环巢湖，电子商务，乡村振兴
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、发展状况（基本情况）
2021年发布的中央一号文件，农村电商的相关政策依然是重点关注内容之一。巢湖市在202年创建了一个省级农村电商示范镇、六个省级农村电商示范村、五个农村电商服务示范网点，年网络销售额超千万元的农村电商企业3个、年网络销售额超百万元农村电商品牌4个。凤凰行政村隶属于安徽省合肥市巢湖市烔炀镇。凤凰村积极引入农村电商平台，深度结合当地农村电商扶贫政策，建立起了巢湖市首家村级电商扶贫基地。为环巢湖农村电商发展开辟了新的思路。
二、主要做法
凤凰村电商基地作为巢湖市首家村级电商基地，以微店“烔炀凤凰”订单需求为导向，研发“烔炀凤凰”品牌扶贫系列农产品，利用互联网微店进行品牌包装销售的电商销售形式。
（一）理念
凤凰村电商基地通过党建引领消费，由党员干部带头推广，通过“烔炀凤凰”微店平台，帮助农产品销售。
（二）规划
首先凤凰村积极扩展农作物种植基地建设，扩大种植面积，帮助銷售增收。其次启动“凤还巢”人才振兴计划。利用合肥市慈善总会和合肥之友商会给予的产业发展基金，邀请有志青年回乡创业。最后打造凤凰村电商品牌文化。建设村史馆，编撰“文明村居、美丽凤凰”宣传册，说好凤凰故事。将村史融入产品，挖掘产品背后扶贫故事。
（三）建立电商平台情况
自“烔炀凤凰”微店建立以来，通过凤凰村微信公众号销售，累计销售额突破万元，产品种类有数十种。制定“一户一策”的电商助农方案，并针对农户实际情况，做出电商产品调整。
（四）规模
凤凰村农村电商基地占地约300平米，集生产、加工、储藏、包装、展示、培训、办公等功能于一体，为村民（特别是贫困户）提供代缴、代购、代销服务，并逐步探索电商+社群团购、订单式农业、精细化农业发展道路。其中红高粱种植基地五百亩，土鸡养殖规模达万只，销售额突破十万元，帮助贫困户增收近万元。
三、取得成效
（一）帮助村民脱贫，拓宽收入渠道
凤凰村电商扶贫基地惠及贫困户18户，户均增收3700多元，带动村集体扶贫产业园增收3.4万元。农户柴绍辉身患重病，家中土鸡养殖出现滞销，凤凰村电商扶贫基地在不到一个月的时间内卖掉了2000多只鸡，销售额达12万。
（二）创新营销模式，开辟物流专线
凤凰村电商基地注册了三个品类的2个商标，开设1家网店，通过电商+社群团购的模式，与多家单位企业建立合作，开辟1条直通市区的邮政专线。
（三）农业生产托管，引进机械作业。
凤凰村实行集中耕种。引进适宜种植的农作物，采用先进农作技术，农业机械装备作业，实现滴灌喷灌结合，借助无人机实现农药的喷洒，在丰收季集中进行机械收割，200亩土地试种了酒用红高粱，取得了良好的经济、社会和生态效益。
（四）互联网+凤凰，助力乡村振兴
电商基地打通了乡村振兴的最后一公里，增强了村民进行特色种养业的信心。
四、存在的问题
（一）村民对电子商务的认知有待提高
留守农村的多为40岁以上居民。对网络购物，网络支付接受度低。所以电商在农村的普及有一定阻碍性。
（2）农产品电子商务配套环境有待提升
凤凰村烔炀镇农业生产仍然处于小规模生产经营阶段，且在保鲜、运输、上较为困难，使物流环节难度增大。
（3）发展氛围不浓
乡镇领导缺乏对电子商务知识的了解，电商销售的知识普及度较低较浅，更加增长了村民的保守心理。
（4）制约瓶颈凸显
农产品规模化、标准化程度低，不利于打造品牌，同时互联网基础设施建设不够完善，缺乏统一，专业的服务网点，服务体系不健全，通讯信息技术、设备等得不到及时更新和普及。
（五）缺乏专业人才。农村大部分学习能力强的年轻人选择外出打工，电子商务的人才匮乏且没有建立有一定吸引力的招商引资政策。
五、环巢湖凤凰村农村电商发展的建议
1、加大电商宣传力度
村民获取政策知识渠道狭窄，电商销售的知识普及度较低较浅，村民对于新兴的电子商务的接受度较低，对于网络销售存在较为保守的态度;
2、注重人才培养
乡村的发展需要有志回报家乡的青年创业就业，利用好青年的创新思维、互联网知识。根据发展条件使用短视频平台直播带货，建立网络销售点。
3、吸引企业进行农村电商发展
注重招商引资，降低投资门槛，吸引投资创业者来帮助农村电商发展。形成“公司（龙头企业）+公司（农民公司）”的农业产业化经营组织新形式。
4、全面推进高校进行合作
巢湖学院作为巢湖唯一一所拥有40多年历史的应用型大学，与环巢湖经济发展同呼吸共命运。环巢湖农村电商经济发展可以与巢湖学院电子商务实验室展开合作，架起大学生直播人才与凤凰村电商基地的桥梁，将理论和实践相结合，既可以为我院电商直播提供后备高质量货源基础和一个实践平台，也可以通过直播电商基地帮助推广农产品，让电商农产品销量渠道更加畅通。
五、打造区域品牌
时代快速发展，品牌的标签往往更加更够吸引消费者，同时也更加有利于产品的推广宣传。在发展农村电商时，要注意培育、创立具有特色、具有优势的品牌，加大品牌宣传力度，制作形象生动的品牌标志，制作具有标志的外包装，围绕品牌主线发展农村电商。建立品牌阵地后，无论在销售推广还是在影响力方面都更具有优势，当品牌收获忠实的消费者后，其带动效应是十分可观的。
六、结语
环巢湖地产丰富，电子商务是解决巢湖“三农”问题的新途径和新机制。无论是电商企业还是科研高校，都要充分抓住这一发展机遇，利用好时代的红利，在实现现代化、迈向共同富裕的康庄大道上，农村与农民，一个也不能掉队。在新农村电子商务发展的探索上，任重而道远。最根本的是跟随党的号召，用科学的理论方法武装头脑，因地制宜探索符合实际的方法论，开辟出新农村建设的新篇章！
参考资料
[1]巢湖统计局.巢湖统计年鉴2017[M].黄山书社，2017
[2]林广毅，王昕天，李敏，陈民利，张才明.农村电商100问[M].北京：中国人民大学出版社，2017
[3]向枫林.打通农产品销售最后一公里.巢湖晨刊，2020-6-15
[4]周晓梅.农村电商提质增效助力我市乡村振兴.巢湖晨刊，2021-1-10
基金项目：2020年巢湖学院思政工作项目（团体心理辅导对大学生情绪智力的促进研究）（编号：XWY-202025）。
基金项目：2020年巢湖学院科研一般项目（eWTP对我国中小微企业外贸环境的影响分析）（编号：XWY-202006）。