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【摘要】：视觉传达设计是指通过各种传播媒介传达给观众的视觉方面的图形设计。而民族文化符号作为中国传统文化中的重要组成部分和艺术表现形态，历经数千年的传承与发展一直延续至今。民族文化符号是中华民族传统弥足珍贵的文化财富和精神象征，是中华民族文化的载体和形式，也是进行视觉传达设计活动的资料来源，因而对视觉传达设计中民族文化符号的探索和研宄，可以加深设计者对中国传统民族文化的深刻认识和理解及在进行创造活动中增添创作的文化意蕴，提高设计的创造力，同时可以增强视觉传达设计的民族自豪感与自信心，而且也是对民族文化符号的一种继承、发展与保护。
【关键词】：视觉传达；民族符号；文化
一、视觉传达设计与民族符号的概念
（一）视觉传达设计
视觉传达设计译于英文Visual CommunicationDesign，它是以文化符号为媒介的平面艺术设计，涉及范围还包括展示设计、多媒体设计等。它通过视觉形象（图形、文字、色彩等）来传达文化信息、功能信息和情感等，有什么样的视觉形象就能传达什么样的信息和情感。
（二）民族符号
一个民族的发展和国家的进步需要文化来推动，文化也是从事艺术活动的基础。民族文化符号是在一个民族的历史文化中逐步形成的，它能够传播民族文化的内涵，代表民族文化的精髓。符号指代的是有意义的“东西”，它可以是文字、图像、声音，也可以是一个人物、是一件事情、是一种思维观念。在不同的时间、地点、不同的民族和国家都有着不同的表现形式，它是从文明的初始阶段不断延续下来的人们对客观世界进行探索的标志。
二、民族符号在视觉传达设计中的应用
视觉传达设计中，对民族文化符号应用的方法研究和意义主要体现在其作为视觉传达设计中的运用元素，研究民族文化符号在现代视觉传达设计中的表现方法和形式应用，添加文化意蕴和提高设计创造力。在视觉传达设计的实践层面，对民族文化符号因素的发展趋势和方向进行瞻望，增强视觉传达设计的民族自豪感与自信心。生活中设计无处不在，设计不但能够给我们的生活提供便利，而且对人的精神层面也颇有影响。不同的作品可以给人带来不同启示，带来欢乐、激情或斗志，激发人对生活各层面的灵感，可以让生活充满活力，带来精神上的慰藉。在商品中很大层面影响着人们对产品购买因素，比如在产品设计中传达的文化信息有时也会成为消费者的决定因素。
在视觉传达设计中，我们有必要对民族文化符号元素进行适度的变形或更改。有一些符号元素我们可以直接借鉴或使用，而对于另外的民族文化符號我们可以借其形、取其意，然后加以更改或变形，不断的改进和完善，并保留符号的文化内涵和思想，往往会有意料之外的收获。民族文化符号实际上是一种特殊的意识形态，是发展中人类意识活动的产物，是一种文化的精神体现。它不但是一种文化的反映，还受到民族地域和文化背景及生产生活方式的约束，民族文化符号的形成和创造取决于很多不同因素，社会经济因素、地理因素、种族因素等都对民族文化符号的形成和创造产生影响。
中国悠久的文化传统发展历史中，出现了很多具有符号性质的民族文化元素，“书法”是比较具有代表性的符号元素之一。书法是文字表现的一种艺术形式，是我国经典的一门传统艺术。词典中对书法的释义为：根据文字的特点和含义，用书体、結构、笔法和章法表现，使它成为极具美感的艺术作品。中国传统民族艺术图案元素的使用是非常宽泛的。往往这些图案呈现给我们的却是另一种或抽象或变形的形式。一副好的艺术作品，首先要有明确传达的思想，拥有独特的创意是一个优秀设计者必须要具备的条件，巧妙的通过创意与设计元素结合起来，达到设计元素与思想的统一，这样才会在思想和视觉体验上共鸣，使人过目不忘，观者不仅能明白作品要表达的目的，还能认识到设计者的创意思想和作品更深的文化意蕴，这才是视觉传达的实质目的。在视觉传达设计的过程中，要对民族文化符号进行深刻的了解和研宄，谨慎理智的选择应用，学会取舍有度、灵活运用，这些宝贵的民族文化符号才会在设计中更能体现它们的价值。
三、民族吉祥图案在视觉传达设计中的应用
中国传统的视觉文化符号都有一定的文化意蕴，而美学则很好的考察了符号所能指的意义以及如何实现意义的交换。传统文化符号以及传统美学思想都是人们精神生活领域的展现，传统文化符号指能代表某一事物标志的文化载体，而美学背后都蕴含了一定的人文精神。
中国传统吉祥符号化图形的极其丰富多样，中国几千年历史发展中形成和创造的传统吉祥图案纹样，在现代人们日常社会意思中，已经普遍成为中国视觉传达设计的非常注重的纹饰。
传统吉祥图案的前身是图腾。在生产力低下的原始社会的人开始将图腾作为保护神，并当作祖先来崇拜，目的是为了维护生活的安定。之后在此基础每个部落都有了自己的图腾神，并且在这一虚幻的形象基础上形成了图腾领地、定期举行图腾仪式、衍生了代表性的图腾物等等。视觉传达艺术设计中必不可少的形式和重要追求。有了积极追求设计理念，才能够体现视觉传达设计作品的地域文化性与当今社会性的特征。这些具有图腾意思的传统符号有着特别的力量，也是一个原始部落的精神化神的典型象征。这个思想传承到现在，类似当今生产企业的管理上强调的凝聚力和关怀是同样的精神体。
视觉传达艺术中，装饰符号与人的关系最密切，影响也最为广泛。对于符号装饰艺术可以理解为能够产生赏心悦目的视觉艺术。一般的符号装饰艺术主要表现形式有服装设计、纺织品、陶瓷制品、宝石、陶瓷制品等。符号装饰艺术形式的发展过程主要是对历史的传承，在传承过程中也会受到社会、时尚等社会现实需要的影响。符号装饰艺术强调形式的作用，同时也具有自身的独特的风格和内涵，一般的装饰艺术的材料来源就是传统文化符号，因此装饰艺术又蕴含社会文化的沉淀。装饰艺术虽然大部分来源于现实生活，但它是人在现实基础上的对文化符号的理想化变形，同时还具有深刻的社会文化内涵。
参考文献：
[1]郑军，吉祥图案设计，人民美术出版社，2004
[2]徐伟民，符号学与社会学，百花文艺出版社，2009
[3]梁一儒.民族审美心理学概论[M].西宁：青海人民出版社，1994.
【关键词】：视觉传达；民族符号；文化
一、视觉传达设计与民族符号的概念
（一）视觉传达设计
视觉传达设计译于英文Visual CommunicationDesign，它是以文化符号为媒介的平面艺术设计，涉及范围还包括展示设计、多媒体设计等。它通过视觉形象（图形、文字、色彩等）来传达文化信息、功能信息和情感等，有什么样的视觉形象就能传达什么样的信息和情感。
（二）民族符号
一个民族的发展和国家的进步需要文化来推动，文化也是从事艺术活动的基础。民族文化符号是在一个民族的历史文化中逐步形成的，它能够传播民族文化的内涵，代表民族文化的精髓。符号指代的是有意义的“东西”，它可以是文字、图像、声音，也可以是一个人物、是一件事情、是一种思维观念。在不同的时间、地点、不同的民族和国家都有着不同的表现形式，它是从文明的初始阶段不断延续下来的人们对客观世界进行探索的标志。
二、民族符号在视觉传达设计中的应用
视觉传达设计中，对民族文化符号应用的方法研究和意义主要体现在其作为视觉传达设计中的运用元素，研究民族文化符号在现代视觉传达设计中的表现方法和形式应用，添加文化意蕴和提高设计创造力。在视觉传达设计的实践层面，对民族文化符号因素的发展趋势和方向进行瞻望，增强视觉传达设计的民族自豪感与自信心。生活中设计无处不在，设计不但能够给我们的生活提供便利，而且对人的精神层面也颇有影响。不同的作品可以给人带来不同启示，带来欢乐、激情或斗志，激发人对生活各层面的灵感，可以让生活充满活力，带来精神上的慰藉。在商品中很大层面影响着人们对产品购买因素，比如在产品设计中传达的文化信息有时也会成为消费者的决定因素。
在视觉传达设计中，我们有必要对民族文化符号元素进行适度的变形或更改。有一些符号元素我们可以直接借鉴或使用，而对于另外的民族文化符號我们可以借其形、取其意，然后加以更改或变形，不断的改进和完善，并保留符号的文化内涵和思想，往往会有意料之外的收获。民族文化符号实际上是一种特殊的意识形态，是发展中人类意识活动的产物，是一种文化的精神体现。它不但是一种文化的反映，还受到民族地域和文化背景及生产生活方式的约束，民族文化符号的形成和创造取决于很多不同因素，社会经济因素、地理因素、种族因素等都对民族文化符号的形成和创造产生影响。
中国悠久的文化传统发展历史中，出现了很多具有符号性质的民族文化元素，“书法”是比较具有代表性的符号元素之一。书法是文字表现的一种艺术形式，是我国经典的一门传统艺术。词典中对书法的释义为：根据文字的特点和含义，用书体、結构、笔法和章法表现，使它成为极具美感的艺术作品。中国传统民族艺术图案元素的使用是非常宽泛的。往往这些图案呈现给我们的却是另一种或抽象或变形的形式。一副好的艺术作品，首先要有明确传达的思想，拥有独特的创意是一个优秀设计者必须要具备的条件，巧妙的通过创意与设计元素结合起来，达到设计元素与思想的统一，这样才会在思想和视觉体验上共鸣，使人过目不忘，观者不仅能明白作品要表达的目的，还能认识到设计者的创意思想和作品更深的文化意蕴，这才是视觉传达的实质目的。在视觉传达设计的过程中，要对民族文化符号进行深刻的了解和研宄，谨慎理智的选择应用，学会取舍有度、灵活运用，这些宝贵的民族文化符号才会在设计中更能体现它们的价值。
三、民族吉祥图案在视觉传达设计中的应用
中国传统的视觉文化符号都有一定的文化意蕴，而美学则很好的考察了符号所能指的意义以及如何实现意义的交换。传统文化符号以及传统美学思想都是人们精神生活领域的展现，传统文化符号指能代表某一事物标志的文化载体，而美学背后都蕴含了一定的人文精神。
中国传统吉祥符号化图形的极其丰富多样，中国几千年历史发展中形成和创造的传统吉祥图案纹样，在现代人们日常社会意思中，已经普遍成为中国视觉传达设计的非常注重的纹饰。
传统吉祥图案的前身是图腾。在生产力低下的原始社会的人开始将图腾作为保护神，并当作祖先来崇拜，目的是为了维护生活的安定。之后在此基础每个部落都有了自己的图腾神，并且在这一虚幻的形象基础上形成了图腾领地、定期举行图腾仪式、衍生了代表性的图腾物等等。视觉传达艺术设计中必不可少的形式和重要追求。有了积极追求设计理念，才能够体现视觉传达设计作品的地域文化性与当今社会性的特征。这些具有图腾意思的传统符号有着特别的力量，也是一个原始部落的精神化神的典型象征。这个思想传承到现在，类似当今生产企业的管理上强调的凝聚力和关怀是同样的精神体。
视觉传达艺术中，装饰符号与人的关系最密切，影响也最为广泛。对于符号装饰艺术可以理解为能够产生赏心悦目的视觉艺术。一般的符号装饰艺术主要表现形式有服装设计、纺织品、陶瓷制品、宝石、陶瓷制品等。符号装饰艺术形式的发展过程主要是对历史的传承，在传承过程中也会受到社会、时尚等社会现实需要的影响。符号装饰艺术强调形式的作用，同时也具有自身的独特的风格和内涵，一般的装饰艺术的材料来源就是传统文化符号，因此装饰艺术又蕴含社会文化的沉淀。装饰艺术虽然大部分来源于现实生活，但它是人在现实基础上的对文化符号的理想化变形，同时还具有深刻的社会文化内涵。
参考文献：
[1]郑军，吉祥图案设计，人民美术出版社，2004
[2]徐伟民，符号学与社会学，百花文艺出版社，2009
[3]梁一儒.民族审美心理学概论[M].西宁：青海人民出版社，1994.