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潮西 编辑
人人手上将来都拿着电视机，我觉得这会是一个很大的市场，需要特别重视
几年前，人们对新媒体的印象还停留在将报纸新闻搬到网络上，如今随着技术进步和基础设施的改善，视频内容已成为新媒体的焦点。网络电视、手机电视、IPTV，这些发热的概念，无不与视频内容紧紧相连，它们的共同点则是都依靠互联网技术在后台支撑，具有较强的互动性。长江商学院中相关的学员对此各抒己见。
华奥新传副总裁董纳惟：我从1998年起在新浪做了四年频道总监，2002年到了TOM负责网站的内容，2004年底我又离开了。可能大家知道TOM以无线增资业务为主，做网站内容不是很有前途，也非常辛苦，毕竟新浪已经做得这么好了，机会很少。
实际上我很早就一直在想，什么东西能挑战新浪?后来渐渐感觉是网络视频，网络视频应该是一个机会，所以到了新传。新传在2006年初拿到了NBA网络视频直播的授权，德国世界杯也拿到了视频版权。
新传对德国世界杯的策划是很早的。我们就考虑新浪的内容做得这么好，而且有很多门户的体育内容做得也很不错，作为一家新网站，就想找一个突破点。网络视频就是一个非常好的点，但是这届世界杯在网络上没有直播，只有点播，就是四分钟的视频集锦。我们跟上海的东方宽频一块拿到了这部分集锦内容，后来又卖给了搜狐，事实上中国市场上就这三家是合法拥有者。除了视频内容之外，新传也买了很多专业图片，当然常规的图文内容都做了。
对于核心的视频内容，我们在世界杯新闻中心有专人负责盯着，保证及时取得，比如现场进球了，就马上从服务器中找到传过来，一般4分钟以后就有了上面所说的集锦。其次我们还有人专门跟着米卢(编者注：前中国国家足球队主教练)和李响(编者注：因跟踪报道米卢而扬名)，米卢在德国到处看球，他与很多球员、教练都有交往，所以我们可以拍到他们对于世界杯的评论，包括比赛预测等。
后来在对世界杯报道进行分析时，数据显示进球集锦关注度最高，其次是竞猜和足球经理游戏这些互动的内容，事实上都是跟新浪有差异的内容。这也是我这几年受到的教育吧。刚从新浪离开时，我觉得自己可能做网站内容应该很厉害，但到了TOM以后才发现新浪非常强大，跟它竞争很难，如果跟它做同样的东西，根本就没有访问量和流量。只能体现出差异来才行。 <
br> 上海智通公司副总裁崔建平：我们公司叫china IPTV，显得有点儿怪，其实我们在2000年时就叫这个名字，但不是做IPTV的。我是搞技术出身的，想跟大家分享一下有关新媒体方面的想法，主要是手机电视这一块。
现在手机电视有几种标准，不同的标准在不同的区域应用：比如DVB-H，主要是在欧洲；T-DMB是韩国做出来的，在德国也有一部分使用；日本也有自己独用的标准。目前手机电视发展用户最多的是日本，它用的标准跟全世界全都不一样，而且比较简单，没有什么针对手机专门再设的频道，纯粹是对现在已有的电视频道的一个转播。这样做反而速度是非常快的，很容易应用。
手机电视市场的机会究竟有多大?很多人可能还没有什么感觉。我举一个简单的例子，现在几乎每个人都有手机，而且大多有照相功能，这才是几年的事情?为什么会普及得这么快呢?因为成本非常便宜，用在手机上面的照相机的组件成本大概在10美元左右。而手机电视需要什么呢?其实就是一颗接收芯片，其制造成本比照相机还便宜，毕竟照相机还有一个镜头呢。当然目前这个芯片前期的研发费用很高，因为损坏率非常高，但是也贵不到哪儿去，因为电视机主要成本都在屏幕上，而手机本来就有屏幕，可以共享。
到了将来，每个人的手机都可以看电视，都会装上这种接收芯片，就像照相机一样。可能有些人买手机的时候根本就不想要照相机，也不用它，但是我送你一个行不行?电视机我也送你行不行?人人手上将来都拿着电视机，我觉得这会是一个很大的市场，需要特别重视。
李怀宇(上海文广百视通COO)：我之前在东方宽频，就是刚才说到跟新传、搜狐合作世界杯视频的那家公司，后来临时被调去做IPTV了，做的过程中也有很多困惑和想法，今天就跟大家交流一下，究竟什么是IPTV。
有一项国外的统计数据表明，目前电视台会做很多直播节目，但是其中只有3％～5％的直播节目是真的被大家直播看到的，绝大多数节目并没有被直播看到。还有一项国内的统计，P2P(编者注：P2P是peer-to-peer的缩写，简单的说，P2P技术可以直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互)的流量可能会占到整个互联网流量的36％，很多网民都在使用P2P观看视频。美国有一家创立时间不长的网站，非常火爆，叫YouTube(编者注：现已被GOOGLE收购)，它做的就是播客(视频博客)，大家可以将自己制作的视频内容放在网上。在中国也有相类似的网站，比如土豆网，就拿到了很好的风险投资。
现在电视机已经不是保有量最大的信息家电了，是手机。尽管如此，但电视机还是很难回避的，大家觉得还是有必要去把电视机和手机两个终端都开发出来。手机呢，刚才崔总讲到了，我们的重点则是做电视机终端。以前有人预测说最终3C融合以后，电脑和电视会合二为一，现在看起来有非常大的鸿沟在里面，很少有人真的把电脑和电视连起来，融合非常慢。
那什么是IPTV呢?国外有个普遍的定义，就是说利用互联网的技术，用互联网协议来传输电视节目。IPTV主要提供三种服务：第一个是广播频道，就跟现在看的有线电视或者无线电视一样，可以通过它来看到正常的电视频道；第二个是点播，比如现在要看一部电影或者电视剧，通过IPTV方式随时点播；第三个是交互服务，现在国外很流行的大富翁、荒岛求生啊等节目，这里面大家就可以直接通过遥控器来做一些参与、互动。中国比较特殊，通过短信进行互动比较流行，国外还是用遥控器来互动。这是IPTV最基本的三项功能，广播频道、点播、交互。
为什么说IPTV究竟等于什么还需要探讨?因为定义还很混淆，有很多含义在里面。第一个，国外现在做得比较好的就是有服务质量保证的电视，什么叫服务质量有保证?现在看有线电视，节目都是流畅的，但是在互联网上看视频内容，经常发现会卡壳或中断，这就没有质量保证。我们如果做IPTV，在电视机上看，首先认为是质量有保证的服务，某种意义上讲，属于有线电视网直接替代，相同的服务，完全有保证。这个做得最好是香港电信，现在已经有了50多万用户，这些人家里就不用申请有线电视网了，直接用电话线再装上一个机顶盒，就可以看电视。
第二种是混合的，因为如果要在电话网上做到完全像有线电视那样高质量的视频，还是有些难度，像英国电信提供的服务，看电视广播频道还是用原来传统的卫星直播或者是地面广播，或者有线电视，然后再交互点播走到宽带互联网上。第三种呢，就是点播流媒体的方式，在互联网上放了一些视频内容，大家可以点播。第四种完全是开放下载的模式，有很多视频内容可以下载。
具体到中国，可能对IPTV的定义跟上面第一种和第二种结合的有些类似，有关部门的领导讲过一句话，就是“以电视机为终端”。像新传、YouTube，都是以PC为终端，跟我们考虑的IPTV不是一个范围。所以现在有两个概念，一个叫网络电视，一个叫IPTV，以PC为终端的就叫网络电视，而以电视机为终端就叫IPTV。
人人手上将来都拿着电视机，我觉得这会是一个很大的市场，需要特别重视
几年前，人们对新媒体的印象还停留在将报纸新闻搬到网络上，如今随着技术进步和基础设施的改善，视频内容已成为新媒体的焦点。网络电视、手机电视、IPTV，这些发热的概念，无不与视频内容紧紧相连，它们的共同点则是都依靠互联网技术在后台支撑，具有较强的互动性。长江商学院中相关的学员对此各抒己见。
华奥新传副总裁董纳惟：我从1998年起在新浪做了四年频道总监，2002年到了TOM负责网站的内容，2004年底我又离开了。可能大家知道TOM以无线增资业务为主，做网站内容不是很有前途，也非常辛苦，毕竟新浪已经做得这么好了，机会很少。
实际上我很早就一直在想，什么东西能挑战新浪?后来渐渐感觉是网络视频，网络视频应该是一个机会，所以到了新传。新传在2006年初拿到了NBA网络视频直播的授权，德国世界杯也拿到了视频版权。
新传对德国世界杯的策划是很早的。我们就考虑新浪的内容做得这么好，而且有很多门户的体育内容做得也很不错，作为一家新网站，就想找一个突破点。网络视频就是一个非常好的点，但是这届世界杯在网络上没有直播，只有点播，就是四分钟的视频集锦。我们跟上海的东方宽频一块拿到了这部分集锦内容，后来又卖给了搜狐，事实上中国市场上就这三家是合法拥有者。除了视频内容之外，新传也买了很多专业图片，当然常规的图文内容都做了。
对于核心的视频内容，我们在世界杯新闻中心有专人负责盯着，保证及时取得，比如现场进球了，就马上从服务器中找到传过来，一般4分钟以后就有了上面所说的集锦。其次我们还有人专门跟着米卢(编者注：前中国国家足球队主教练)和李响(编者注：因跟踪报道米卢而扬名)，米卢在德国到处看球，他与很多球员、教练都有交往，所以我们可以拍到他们对于世界杯的评论，包括比赛预测等。
后来在对世界杯报道进行分析时，数据显示进球集锦关注度最高，其次是竞猜和足球经理游戏这些互动的内容，事实上都是跟新浪有差异的内容。这也是我这几年受到的教育吧。刚从新浪离开时，我觉得自己可能做网站内容应该很厉害，但到了TOM以后才发现新浪非常强大，跟它竞争很难，如果跟它做同样的东西，根本就没有访问量和流量。只能体现出差异来才行。 <
br> 上海智通公司副总裁崔建平：我们公司叫china IPTV，显得有点儿怪，其实我们在2000年时就叫这个名字，但不是做IPTV的。我是搞技术出身的，想跟大家分享一下有关新媒体方面的想法，主要是手机电视这一块。
现在手机电视有几种标准，不同的标准在不同的区域应用：比如DVB-H，主要是在欧洲；T-DMB是韩国做出来的，在德国也有一部分使用；日本也有自己独用的标准。目前手机电视发展用户最多的是日本，它用的标准跟全世界全都不一样，而且比较简单，没有什么针对手机专门再设的频道，纯粹是对现在已有的电视频道的一个转播。这样做反而速度是非常快的，很容易应用。
手机电视市场的机会究竟有多大?很多人可能还没有什么感觉。我举一个简单的例子，现在几乎每个人都有手机，而且大多有照相功能，这才是几年的事情?为什么会普及得这么快呢?因为成本非常便宜，用在手机上面的照相机的组件成本大概在10美元左右。而手机电视需要什么呢?其实就是一颗接收芯片，其制造成本比照相机还便宜，毕竟照相机还有一个镜头呢。当然目前这个芯片前期的研发费用很高，因为损坏率非常高，但是也贵不到哪儿去，因为电视机主要成本都在屏幕上，而手机本来就有屏幕，可以共享。
到了将来，每个人的手机都可以看电视，都会装上这种接收芯片，就像照相机一样。可能有些人买手机的时候根本就不想要照相机，也不用它，但是我送你一个行不行?电视机我也送你行不行?人人手上将来都拿着电视机，我觉得这会是一个很大的市场，需要特别重视。
李怀宇(上海文广百视通COO)：我之前在东方宽频，就是刚才说到跟新传、搜狐合作世界杯视频的那家公司，后来临时被调去做IPTV了，做的过程中也有很多困惑和想法，今天就跟大家交流一下，究竟什么是IPTV。
有一项国外的统计数据表明，目前电视台会做很多直播节目，但是其中只有3％～5％的直播节目是真的被大家直播看到的，绝大多数节目并没有被直播看到。还有一项国内的统计，P2P(编者注：P2P是peer-to-peer的缩写，简单的说，P2P技术可以直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互)的流量可能会占到整个互联网流量的36％，很多网民都在使用P2P观看视频。美国有一家创立时间不长的网站，非常火爆，叫YouTube(编者注：现已被GOOGLE收购)，它做的就是播客(视频博客)，大家可以将自己制作的视频内容放在网上。在中国也有相类似的网站，比如土豆网，就拿到了很好的风险投资。
现在电视机已经不是保有量最大的信息家电了，是手机。尽管如此，但电视机还是很难回避的，大家觉得还是有必要去把电视机和手机两个终端都开发出来。手机呢，刚才崔总讲到了，我们的重点则是做电视机终端。以前有人预测说最终3C融合以后，电脑和电视会合二为一，现在看起来有非常大的鸿沟在里面，很少有人真的把电脑和电视连起来，融合非常慢。
那什么是IPTV呢?国外有个普遍的定义，就是说利用互联网的技术，用互联网协议来传输电视节目。IPTV主要提供三种服务：第一个是广播频道，就跟现在看的有线电视或者无线电视一样，可以通过它来看到正常的电视频道；第二个是点播，比如现在要看一部电影或者电视剧，通过IPTV方式随时点播；第三个是交互服务，现在国外很流行的大富翁、荒岛求生啊等节目，这里面大家就可以直接通过遥控器来做一些参与、互动。中国比较特殊，通过短信进行互动比较流行，国外还是用遥控器来互动。这是IPTV最基本的三项功能，广播频道、点播、交互。
为什么说IPTV究竟等于什么还需要探讨?因为定义还很混淆，有很多含义在里面。第一个，国外现在做得比较好的就是有服务质量保证的电视，什么叫服务质量有保证?现在看有线电视，节目都是流畅的，但是在互联网上看视频内容，经常发现会卡壳或中断，这就没有质量保证。我们如果做IPTV，在电视机上看，首先认为是质量有保证的服务，某种意义上讲，属于有线电视网直接替代，相同的服务，完全有保证。这个做得最好是香港电信，现在已经有了50多万用户，这些人家里就不用申请有线电视网了，直接用电话线再装上一个机顶盒，就可以看电视。
第二种是混合的，因为如果要在电话网上做到完全像有线电视那样高质量的视频，还是有些难度，像英国电信提供的服务，看电视广播频道还是用原来传统的卫星直播或者是地面广播，或者有线电视，然后再交互点播走到宽带互联网上。第三种呢，就是点播流媒体的方式，在互联网上放了一些视频内容，大家可以点播。第四种完全是开放下载的模式，有很多视频内容可以下载。
具体到中国，可能对IPTV的定义跟上面第一种和第二种结合的有些类似，有关部门的领导讲过一句话，就是“以电视机为终端”。像新传、YouTube，都是以PC为终端，跟我们考虑的IPTV不是一个范围。所以现在有两个概念，一个叫网络电视，一个叫IPTV，以PC为终端的就叫网络电视，而以电视机为终端就叫IPTV。