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摘要：当前纸媒传播媒介遭遇的困境，己经逐步变得越来越不再是一个新鲜的话题。特别重要的一个问题是2012年以后，随着网络新媒体日新月异的普及和快速发展，尤其特别重要的一点便是网络媒体在大数据时代下所传播的新科学技术、新平台不断地出现与成熟，纸媒本就严峻地面临着自己的价值观与生存空间被迫进行了倾轧。中国广告协会报刊分会与央视市场调查与研究媒介智讯共同签署了合作协议所制定的《2015年1-5月报纸广告市场分析报告》数据显示：1-5月我国对于网络媒体传播广告减少占比上升约5.8%，报纸广告减少占比逐年攀升至32%，创下2012年报纸广告数量从一个逐年下降的渠道起步之初以来走向了历史上最高低。
关键词; 纸媒 ;新媒体 ;内容 ;渠道
中图分类号：G4 文献标识码：A
引言
在我国纸媒效益断崖式跌跌回落的巨大背景下，以我国纸媒为主要传播手段的“互联网+”转型策略在我国新闻行业轰轰烈烈地展开，经过四五年的探索与进步，在各国家、地区却仍然有鲜见成熟的案例。纵观当下许多由当下中国传统媒体纸媒共同拥护和经营的中国互联网络媒体，其中就有“两微一端”即其他媒体官方微博、微信公众平台以及其他网站的所有新闻客户端，不难看出我们之所以能够直接在网上发布、推送到当天中国传统报纸上的所有网站的新闻信息，均因为当天其他传统媒体将这些信息发布到了报纸上的所有网站的新闻资料，有的甚至只是直接转发其他中国传统报社网站的所有新闻资料或者只是网络新闻，既很难有效地扩展广告主转发网站内容范围、、广泛性以及对扩大的影响，更加无法争辩如何说到能够通过互联网竞合发展来达到这一具有战略意义的转变。[1]
1.新媒体与传统媒体的“正面交锋”
一般而言，传媒行业的科学技术水平及其发展现状主要是依赖于社会和经济各个阶段之后的进步。报刊、广播、电视曾经在不同的历史和时代里一直独领其风骚，广泛而深刻地直接牵涉和渗透到了整个现代人们的工作和日常生活中。如今，又一个崭新的媒体和互联网模式--新媒体己经逐步走入了现实中人们的日常生活。它既能够实现了传输文字，又能够实现音频和视频等多种信息的传输，只要你已经有了一台价格便宜、可以随身携带的计算机或者是网络通信工具，就不需要你那么长时间和地点受到限制，你就可以随时掌握新闻和您自己感兴趣的各种资料。这一点与我国的电视媒介所接受到的时间、地点、节目内容等的局限性相比，新媒体具备很强的竞争力。由此也可以肯定，新媒体的到来，使得新闻的垄断发展成为了永久性的历史。
2.党报如何做出有价值的娱乐新闻
我们的党报既需要发扬主流的声音，在娱乐和新闻中也需要发扬一种属于他们自己的声音。许多党报虽都设置了一个具有文体特色的新闻板面，但是这块板面上的新闻仍是以传统和现代文化的新闻为主，娱乐性的新闻很少。以《河南日报》一期文体性的新闻节目作为典型案例，在2013年10月份，当月我们已经出现了15块文体性的新闻节目，其中每月我们刊发的一篇具有文化性的新闻就有70多条，而一篇具有娱乐性的新闻只有十几条。笔者认为，党报公司要从以下几个重要方面入手去做一些具有价值的新闻文章，用来娱乐和宣传新闻。坚持公平、公正舆论导向，不回避网络游戏和娱乐热点。反倒要求我们迎着热点而上，发出了各种不一样的声音。特别是在当前的互联网和新媒体时代大背景下，党报不一定可能会做得比传统的新媒体更加快捷、更加迅速，但却可能会做得比传统的新媒体要更加合乎理性、更加具有深度和思考价值。以王菲和李亚鹏的一段婚变案件为典型实践，这场婚变本来应该是一个属于保护他们的个人隐私的话题，但是这场婚姻纠纷争吵的双方当事人之间经过微博等多种途径都发布了公开声明，让这一件名叫“明星婚变”的婚變事件在网络上成为了一个引起广泛关注的热点事件。虽然我们本身作为一份中国共产党报完全有机会能够出来做这则新闻，但我们也不需要把其目光主要集中在关注王菲和李亚鹏离婚后他们各自的婚姻发展走向，而是我们仍然能从普遍的民族主义社会大众对于那些热点娱乐话题勇敢地去进行自我表达和抒情，并且要发出积极正面的话语和感受情绪，这才真正意味着我们必须要以中央共产党新闻报为中心尽自己的努力来做好事情。这充分地表明，党报在做网络娱乐新闻的同时首先是不能完全回避网络热点，热点话题必须紧紧跟上，才能充分地凸显出我们党报在网络娱乐新闻中的作用和价值。[2]
3.小结
随着移动互联网的进一步发展与普及，新媒体蓬勃发展的势头也正是一个无法逆转的局面。虽然当前我国的广播电视传播媒介产业的市场基础性地位和其产品的影响力永远也不会因此而产生任何根本性的动摇，但这个市场的主流地位正处于一种悄然改变的境地。而且由于电视制作人们正面对着严酷的环境和挑战，电视制作者们应该解放思维，正确认识和运用自己的各种新媒体，并充分利用各类电视新媒体的特点与优势加快完善自己的技术创新与产业链。它不仅实际上是一场理论和社会主义传播性革命，也实际上是一场具有意义的价值主义革命。
参考文献
[1]何春梅. 媒体融合——社会新闻在新媒体环境下的改革出路[J]. 中国地市报人， 2020， No.405（11）：108-110.
[2]卢奕. "新媒体环境下的融合困境与探索途径." 记者摇篮 No.597.09（2020）：106-107.
[3]王慧雯. （2020）. 浅析新媒体环境下的媒介融合. 山西青年， No.584（12）， 84-85.
关键词; 纸媒 ;新媒体 ;内容 ;渠道
中图分类号：G4 文献标识码：A
引言
在我国纸媒效益断崖式跌跌回落的巨大背景下，以我国纸媒为主要传播手段的“互联网+”转型策略在我国新闻行业轰轰烈烈地展开，经过四五年的探索与进步，在各国家、地区却仍然有鲜见成熟的案例。纵观当下许多由当下中国传统媒体纸媒共同拥护和经营的中国互联网络媒体，其中就有“两微一端”即其他媒体官方微博、微信公众平台以及其他网站的所有新闻客户端，不难看出我们之所以能够直接在网上发布、推送到当天中国传统报纸上的所有网站的新闻信息，均因为当天其他传统媒体将这些信息发布到了报纸上的所有网站的新闻资料，有的甚至只是直接转发其他中国传统报社网站的所有新闻资料或者只是网络新闻，既很难有效地扩展广告主转发网站内容范围、、广泛性以及对扩大的影响，更加无法争辩如何说到能够通过互联网竞合发展来达到这一具有战略意义的转变。[1]
1.新媒体与传统媒体的“正面交锋”
一般而言，传媒行业的科学技术水平及其发展现状主要是依赖于社会和经济各个阶段之后的进步。报刊、广播、电视曾经在不同的历史和时代里一直独领其风骚，广泛而深刻地直接牵涉和渗透到了整个现代人们的工作和日常生活中。如今，又一个崭新的媒体和互联网模式--新媒体己经逐步走入了现实中人们的日常生活。它既能够实现了传输文字，又能够实现音频和视频等多种信息的传输，只要你已经有了一台价格便宜、可以随身携带的计算机或者是网络通信工具，就不需要你那么长时间和地点受到限制，你就可以随时掌握新闻和您自己感兴趣的各种资料。这一点与我国的电视媒介所接受到的时间、地点、节目内容等的局限性相比，新媒体具备很强的竞争力。由此也可以肯定，新媒体的到来，使得新闻的垄断发展成为了永久性的历史。
2.党报如何做出有价值的娱乐新闻
我们的党报既需要发扬主流的声音，在娱乐和新闻中也需要发扬一种属于他们自己的声音。许多党报虽都设置了一个具有文体特色的新闻板面，但是这块板面上的新闻仍是以传统和现代文化的新闻为主，娱乐性的新闻很少。以《河南日报》一期文体性的新闻节目作为典型案例，在2013年10月份，当月我们已经出现了15块文体性的新闻节目，其中每月我们刊发的一篇具有文化性的新闻就有70多条，而一篇具有娱乐性的新闻只有十几条。笔者认为，党报公司要从以下几个重要方面入手去做一些具有价值的新闻文章，用来娱乐和宣传新闻。坚持公平、公正舆论导向，不回避网络游戏和娱乐热点。反倒要求我们迎着热点而上，发出了各种不一样的声音。特别是在当前的互联网和新媒体时代大背景下，党报不一定可能会做得比传统的新媒体更加快捷、更加迅速，但却可能会做得比传统的新媒体要更加合乎理性、更加具有深度和思考价值。以王菲和李亚鹏的一段婚变案件为典型实践，这场婚变本来应该是一个属于保护他们的个人隐私的话题，但是这场婚姻纠纷争吵的双方当事人之间经过微博等多种途径都发布了公开声明，让这一件名叫“明星婚变”的婚變事件在网络上成为了一个引起广泛关注的热点事件。虽然我们本身作为一份中国共产党报完全有机会能够出来做这则新闻，但我们也不需要把其目光主要集中在关注王菲和李亚鹏离婚后他们各自的婚姻发展走向，而是我们仍然能从普遍的民族主义社会大众对于那些热点娱乐话题勇敢地去进行自我表达和抒情，并且要发出积极正面的话语和感受情绪，这才真正意味着我们必须要以中央共产党新闻报为中心尽自己的努力来做好事情。这充分地表明，党报在做网络娱乐新闻的同时首先是不能完全回避网络热点，热点话题必须紧紧跟上，才能充分地凸显出我们党报在网络娱乐新闻中的作用和价值。[2]
3.小结
随着移动互联网的进一步发展与普及，新媒体蓬勃发展的势头也正是一个无法逆转的局面。虽然当前我国的广播电视传播媒介产业的市场基础性地位和其产品的影响力永远也不会因此而产生任何根本性的动摇，但这个市场的主流地位正处于一种悄然改变的境地。而且由于电视制作人们正面对着严酷的环境和挑战，电视制作者们应该解放思维，正确认识和运用自己的各种新媒体，并充分利用各类电视新媒体的特点与优势加快完善自己的技术创新与产业链。它不仅实际上是一场理论和社会主义传播性革命，也实际上是一场具有意义的价值主义革命。
参考文献
[1]何春梅. 媒体融合——社会新闻在新媒体环境下的改革出路[J]. 中国地市报人， 2020， No.405（11）：108-110.
[2]卢奕. "新媒体环境下的融合困境与探索途径." 记者摇篮 No.597.09（2020）：106-107.
[3]王慧雯. （2020）. 浅析新媒体环境下的媒介融合. 山西青年， No.584（12）， 84-85.