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摘要：文创产品指一种兼具文化价值和创意属性，同时面向市场进行出售的特殊产品。对博物馆来说，开发文创产品，不仅能吸引一定的参观者，同时也能提升馆区的创收水平，提高自身的知名度和影响力。然而由于许多博物馆文创产品设计意识不足、设计力度不够、设计能力有待提升等原因，文创产品目前存在一些问题。本文通过分析博物馆文创产品设计、开发中面临的问题，来为文创产品的合理开发提出一些自己的思考。
关键词：博物馆;文创产品;思考
中图分类号：G4文献标识码：A文章编号：（2020）-15-328
1 文创产品目前存在的问题
1.1产品同质化
目前，我国许多博物馆都开发有多种多样的文创产品，种类虽然较为齐全，但几乎每个博物馆的产品均给人似曾相识之感，文创产品主要集中于卡片、小扇子、杯子等物件上，难以给人带来耳目一新的感觉。因此，由于同质化较为严重，文创产品本身的价值型和独特性难以突显出来，从而在市场竞争中逐渐落入下风。
1.2产品缺乏设计感
产品缺乏设计感主要体现在：许多文创产品虽然自称兼具创意和文化，然而在具体的造型设计上难以突出新意，外在形象较为单一。比如，许多文创产品只是对博物馆馆藏物品的原样复制，而非在其基础上的有力创新。此外，许多文创产品的视觉语言也较为简单、比较粗糙，体现在颜色、图案上便稍显劣质。产品缺乏设计感主要体现在，许多文创产品虽然自称兼具创意和文化，然而只是对博物馆馆藏物品的原样复制，在具体的造型设计样式上难以突出新意，外在形象表现单一，。比如，除了产品种类主要集中于卡片、小扇子等小物件上，产品的视觉语言也较为简单、具体设计也比较粗糙，比如颜色、图案设計等稍显劣质。
1.3产品缺乏独创性
每个博物馆都有其颇具代表性的馆藏文物，那么与馆藏文物相匹配的独具鲜明特色的文创产品应该也能在一定程度上起到代表该馆的作用。比如，台北故宫博物院的富春山居图系列和玉白菜系列、北京故宫博物院的千里江山图系列、大英博物馆的小黄鸭系列与法老系列等。只要我们每个人看到这些文创产品，能立马知道它们来自哪个博物馆，代表着哪些文化，那就说明这个产品颇具独创性，当然在某种程度上，这也是博物馆文化魅力的体现。
1.4高端产品难以售出
为了彰显博物馆自身的品味和价值，同时也能给购买者留下美好的回忆，一些大型博物馆纷纷推出一系列高端文创产品。这些高端产品首先在定价上比较高，其次在设计和款式上也比较高雅和精良，然而在实际销售过程中，高端产品通常由于高价位而令许多游客望而却步，此外，即使是高端产品，其设计可能也难以匹配其价格，从而使游客产生性价比不高的想法。
2 文创产品设计的策略思考
2.1挖掘文创产品的情感属性
在日常的文创产品开发中，博物馆通常会关注相关产品的使用属性，即该产品设计出来后，能不能投入使用，能不能为游客带来一些实际上的用处。重视文创产品的使用属性当然无可厚非，这是一个产品开发的基础。然而，文创产品由于其特殊的价值和意义，在设计时不能仅考虑方便使用，还要考虑到能给游客带来哪些非实质性的利益。正如马斯洛需求层次理论所言：“人们在满足最基本的生存需求、安全需求之后，还要进一步追求心灵上的愉悦以及来自他人的尊重和认可。”在文创产品开发中，博物馆方要重视文化产品对人情感上能产生的影响，充分挖掘文创产品的情感属性，只有将情感功能赋予到产品设计当中去，才能进一步增加文创产品的魅力。
2.2注重文创产品的叙事性
文创产品在设计的过程中，要加强叙事性设计，以增强产品本身对游客的吸引力。首先是重视道德性叙事，即馆藏人员可以对特定文创产品进行故事梳理，挖掘出体现在文创产品内的、符合社会道德标准的核心元素，使文化产品能具备一定的宣传功能。比如开封的天波杨府，府内设有与杨家将满门忠烈有关的卡通人物肖像，整个肖像产品栩栩如生，游客通过观看肖像，便能直观感受到天波杨府的核心内涵。其次是重视文学性叙事，即馆藏人员通过对文创产品进行故事梳理，挖掘出充满魅力的故事，并以合适的方式进行故事呈现，以实现文创产品与博物馆精神的紧密契合。比如井冈山地区的博物馆，便可以充分挖掘红色精神，讲述红军故事，并将经典的历史故事以恰当的产品形式进行呈现。最后，当文创产品想要具备叙事性策略时，必须要不断打磨原先的设计产品，从中吸取经验，同时提升设计者的设计素养，这样才能设计出令人满意的叙事性文创产品。
2.3发挥多元合作的优势
一般而言，博物馆由于自身的财力、精力以及涉及领域限制，在文创产品开发过程中，往往会陷入力不从心的困境。因此，开展适当的企业和社会合作，便成为许多博物馆开发文创产品的重要途径。比如，中国的国家博物馆不仅积极开展与企业之间的合作，还与许多高校建立了联接，为许多高校相关专业的学生提供了实习和实践的平台，既丰富了文创产品的设计样式，又有助于高校人才培养。
2.4发挥网络的力量
根据CNNIC第45次网络发展统计报告现实，我国现有网民总数超过9亿，即全国有超过一半的公民已经接入了互联网。互联网的飞速发展以及网民数量的剧增，给博物馆文创产品的开发和设计提供了巨大的机遇。对博物馆来说，要充分发挥网络的力量，比如说，博物馆可以举办在线文创设计大赛，邀请来自社会各界的人士广泛参与到文创产品的设计当中去，通过在线提交作品、在线筛选等方式，集思广益，提升文创产品的设计水平。
3 结束语
在我国文化推广以及文化软实力的建设上，博物馆发挥着巨大的作用。而作为博物馆精神和内容的载体——文创产品，在博物馆文化传递中更是起到了关键作用。本文认为，文创产品的设计目前仍存在一些问题，如产品同质化较严重、产品设计感欠缺等，但可以采取一些措施来促进问题解决，如挖掘文创产品的情感属性、注重文创产品的叙事性、发挥多元合作优势、发挥网络力量等，以此来促进文创产品走入生活、走向大众。
参考文献
[1]金青梅，张鑫.博物馆文创产品开发研究[J].西安建筑科技大学学报（社会科学版），2016（12）：132-133.
[2]石珺婷.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[J].中国报业，2019（04）：58.
[3]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015（08）：130-131.
关键词：博物馆;文创产品;思考
中图分类号：G4文献标识码：A文章编号：（2020）-15-328
1 文创产品目前存在的问题
1.1产品同质化
目前，我国许多博物馆都开发有多种多样的文创产品，种类虽然较为齐全，但几乎每个博物馆的产品均给人似曾相识之感，文创产品主要集中于卡片、小扇子、杯子等物件上，难以给人带来耳目一新的感觉。因此，由于同质化较为严重，文创产品本身的价值型和独特性难以突显出来，从而在市场竞争中逐渐落入下风。
1.2产品缺乏设计感
产品缺乏设计感主要体现在：许多文创产品虽然自称兼具创意和文化，然而在具体的造型设计上难以突出新意，外在形象较为单一。比如，许多文创产品只是对博物馆馆藏物品的原样复制，而非在其基础上的有力创新。此外，许多文创产品的视觉语言也较为简单、比较粗糙，体现在颜色、图案上便稍显劣质。产品缺乏设计感主要体现在，许多文创产品虽然自称兼具创意和文化，然而只是对博物馆馆藏物品的原样复制，在具体的造型设计样式上难以突出新意，外在形象表现单一，。比如，除了产品种类主要集中于卡片、小扇子等小物件上，产品的视觉语言也较为简单、具体设计也比较粗糙，比如颜色、图案设計等稍显劣质。
1.3产品缺乏独创性
每个博物馆都有其颇具代表性的馆藏文物，那么与馆藏文物相匹配的独具鲜明特色的文创产品应该也能在一定程度上起到代表该馆的作用。比如，台北故宫博物院的富春山居图系列和玉白菜系列、北京故宫博物院的千里江山图系列、大英博物馆的小黄鸭系列与法老系列等。只要我们每个人看到这些文创产品，能立马知道它们来自哪个博物馆，代表着哪些文化，那就说明这个产品颇具独创性，当然在某种程度上，这也是博物馆文化魅力的体现。
1.4高端产品难以售出
为了彰显博物馆自身的品味和价值，同时也能给购买者留下美好的回忆，一些大型博物馆纷纷推出一系列高端文创产品。这些高端产品首先在定价上比较高，其次在设计和款式上也比较高雅和精良，然而在实际销售过程中，高端产品通常由于高价位而令许多游客望而却步，此外，即使是高端产品，其设计可能也难以匹配其价格，从而使游客产生性价比不高的想法。
2 文创产品设计的策略思考
2.1挖掘文创产品的情感属性
在日常的文创产品开发中，博物馆通常会关注相关产品的使用属性，即该产品设计出来后，能不能投入使用，能不能为游客带来一些实际上的用处。重视文创产品的使用属性当然无可厚非，这是一个产品开发的基础。然而，文创产品由于其特殊的价值和意义，在设计时不能仅考虑方便使用，还要考虑到能给游客带来哪些非实质性的利益。正如马斯洛需求层次理论所言：“人们在满足最基本的生存需求、安全需求之后，还要进一步追求心灵上的愉悦以及来自他人的尊重和认可。”在文创产品开发中，博物馆方要重视文化产品对人情感上能产生的影响，充分挖掘文创产品的情感属性，只有将情感功能赋予到产品设计当中去，才能进一步增加文创产品的魅力。
2.2注重文创产品的叙事性
文创产品在设计的过程中，要加强叙事性设计，以增强产品本身对游客的吸引力。首先是重视道德性叙事，即馆藏人员可以对特定文创产品进行故事梳理，挖掘出体现在文创产品内的、符合社会道德标准的核心元素，使文化产品能具备一定的宣传功能。比如开封的天波杨府，府内设有与杨家将满门忠烈有关的卡通人物肖像，整个肖像产品栩栩如生，游客通过观看肖像，便能直观感受到天波杨府的核心内涵。其次是重视文学性叙事，即馆藏人员通过对文创产品进行故事梳理，挖掘出充满魅力的故事，并以合适的方式进行故事呈现，以实现文创产品与博物馆精神的紧密契合。比如井冈山地区的博物馆，便可以充分挖掘红色精神，讲述红军故事，并将经典的历史故事以恰当的产品形式进行呈现。最后，当文创产品想要具备叙事性策略时，必须要不断打磨原先的设计产品，从中吸取经验，同时提升设计者的设计素养，这样才能设计出令人满意的叙事性文创产品。
2.3发挥多元合作的优势
一般而言，博物馆由于自身的财力、精力以及涉及领域限制，在文创产品开发过程中，往往会陷入力不从心的困境。因此，开展适当的企业和社会合作，便成为许多博物馆开发文创产品的重要途径。比如，中国的国家博物馆不仅积极开展与企业之间的合作，还与许多高校建立了联接，为许多高校相关专业的学生提供了实习和实践的平台，既丰富了文创产品的设计样式，又有助于高校人才培养。
2.4发挥网络的力量
根据CNNIC第45次网络发展统计报告现实，我国现有网民总数超过9亿，即全国有超过一半的公民已经接入了互联网。互联网的飞速发展以及网民数量的剧增，给博物馆文创产品的开发和设计提供了巨大的机遇。对博物馆来说，要充分发挥网络的力量，比如说，博物馆可以举办在线文创设计大赛，邀请来自社会各界的人士广泛参与到文创产品的设计当中去，通过在线提交作品、在线筛选等方式，集思广益，提升文创产品的设计水平。
3 结束语
在我国文化推广以及文化软实力的建设上，博物馆发挥着巨大的作用。而作为博物馆精神和内容的载体——文创产品，在博物馆文化传递中更是起到了关键作用。本文认为，文创产品的设计目前仍存在一些问题，如产品同质化较严重、产品设计感欠缺等，但可以采取一些措施来促进问题解决，如挖掘文创产品的情感属性、注重文创产品的叙事性、发挥多元合作优势、发挥网络力量等，以此来促进文创产品走入生活、走向大众。
参考文献
[1]金青梅，张鑫.博物馆文创产品开发研究[J].西安建筑科技大学学报（社会科学版），2016（12）：132-133.
[2]石珺婷.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例[J].中国报业，2019（04）：58.
[3]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015（08）：130-131.