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摘要:版权贸易涉及一个国家的政治、经济、文化、科技等各个层面,对国家的经济建设和文化影响很大,已成为各国不可或缺的贸易内容。中国的版权贸易多年来一直处于逆差，而近几年却出现了贸易顺差的现象。本文根据近5年来我国图书版权贸易的统计数据,分析了贸易顺差形成的原因、贸易顺差背后的问题，并针对这些问题提出一些浅见。
关键词:图书版权贸易；贸易顺差；版权引进；版权输出
一、贸易顺差形成的原因
1.政府引导，国家扶持。
与其他国家相比，中国的出版产业仍处于起步阶段。众所周知，输出版权就是输出文化，中国出版业应该充分发挥行业在传播文化知识、推动社会进步和经济发展、提高人民群众的整体素质以及弘扬民族文化等方面的巨大作用。对此，我国政府从2002年开始，就积极实施鼓励中国图书“走出去”的战略。近年来，面对中国图书出口量与进口量的巨大落差，政府给予了很多关注，一直在努力引导中国出版业“走出去”。此后更是多次举办书展，启动大型推广计划。
2.奥运会的号召力。
在2001年中国取得了奥运会主办权后，中国的对外吸引力随着奥运会而呈现上升趋势，一时间“汉语热”席卷全球，这对于出版业来说无疑是千载难逢的机会。因此，中国多家出版社积极加入其行列之中，要创造中国的《新概念》辉煌。外研社依托“汉语国际推广”项目与麦克米伦公司、培生教育集团签署了三方战略合作协议，开发2000种以上的汉语教材，并在法兰克福书展上就“汉语国际推广”项目共同举行了海外合资公司签约仪式。这项计划大大加快了中国图书走出去的步伐。此外，还有好多家国外出版机构瞄准了中国的图书市场，纷纷与国内出版商签订协议。与此同时，国内的图书市场也趁着奥运热推出了许多与奥运有关的书籍。这样在奥运会的推动下，在利益双赢的前提下自然带来了中国出版业图书版权的贸易顺差。
3.出版机构自身改革。
在我国政府“走出去”的战略下，很多出版社一改往常守株待兔的经营模式，大力开发海外资源，努力开创合作模式，与国外的出版公司共同策划、共同制作，形成优势互补。其中上海图书就在这方面做出了典范，在新的机制运作下上海文艺出版总社的重点图书《话说中国》大获成功。该社及时总结经验，在借鉴国内外出版社的先进成果的同时结合我国国情和图书市场的状况，探索出一条新模式。几经酝酿，终于用《话说中国》的成功证明了自己的实力。更值得一提的是上海市版权局设立了三项版权输出奖励制度，这在一定程度上促进了出版社的自身改革。
二、贸易顺差背后的问题
1.输出国家的局限性。
从输出地分布来看，亚洲是最重要地区。特别是我国的台湾和香港地区占了很大比重，而在亚洲其他市场范围也仅局限于东南亚一带的华文圈内，在欧美只有零星的分布。同时出版物在海外的最终读者，主要是华人和部分汉学家。还有一点需要注意的是，我国的版权输出贸易中，对港澳台，新加坡等华人区的贸易基本上只是输出作品的重印权，与版权转让相比贸易额要低很多。
2.选题内容单调重复。
中国输出的图书在选题内容上范围固定且出版重复，这样就很难引起国外出版商的兴趣。然而对于文化背景不同的国家和地区，输出内容又有所区别。例如新加坡、马来西亚对少儿、语言类图书感兴趣，而日韩等国对中国的文学、哲学以及传统医学类图书感兴趣；欧洲国家的兴趣主要集中在中国传统医术及艺术方面；美国的作品使用者相对集中，以大学、科研机构的出版社居多。至于文艺类作品，主要集中在现代的大家耳熟能详的作家。国内的出版社在图书输出方面，如果不充分考虑国外读者的阅读取向，文化背景和生活习性，要想取得较大成绩可以说是很难的。
3.语言翻译质量低下。
作为沟通中外交流的桥梁和媒介，翻译工作直接决定中国对外传播的效果，也是一个国家对外交流水平和人文建设环境的具体体现。近年来中国对外文化交流和传播严重“入超”，“文化赤字”巨大，而翻译工作已成为改变这一现象的重要环节。基于一项数据调查，有近50%的外国读者觉得中国的图书在很大程度上读不懂，这就从心理上导致外国读者抵制中国图书，也从侧面反映出我国图书出版行业缺乏具备良好语言素养的人才。由此不难看出，要想使我国出版行业有长足的发展，必须要大力培养优秀的翻译工作者。
三、解决贸易问题的策略
1.政府应加大支持力度。
近几年来，政府虽在政策上给予出版业一些优惠，但是相比于图书市场的诸多问题来说这些政策仍凤毛麟角，甚至没有从根本上解决出版业的实质问题。中国的出版行业要想在新时代有新的突破和发展，更大力度的帮助和扶持是很有必要的。
（1）政策、法律保护。从2002年中国政府提出图书出版“走出去，引进来”战略以来，我国的图书市场得到了较快的发展，但是却缺乏一定积极有效的政策、法律支持。首先，可以建立专门的调查机构，一方面及时收集图书市场上的不合理案例，如：非法垄断、盗版书籍等，并积极采取措施，有效的打击不法出版商。另一方面，及时准确的反映读者的需求，从读者角度出发，发现问题，找出问题进而解决问题。其次，国家应出台相应法律法规来惩治不法分子，用法律的手段将其绳之以法，同时也起到了宣传和警示的作用。
（2）国家财政补贴。众所周知，做版权输出要投入大量精力，费用支出也是较多的，而且收益相对较小。基于此种情况，政府要提供必要的资金支持，鼓励文化产品的输出。首先，国家政府可以采取资助翻译费的方式来达到推广中国图书的目的。其次，可以以其他成功国家的经验为参照，进行物质上的鼓励。例如法国政府出台了一项称为“傅雷计划”的政策，对法国文学和人文科学类书籍的翻译出版进行资助，加强图书的宣传推广。
（3）减免税收。在税收政策上给予出版社一定的减免或优惠是我国政府一直采取的政策，但是对比国外政策而言，却有很多不足之处，如税种偏多，税率较高等。这样就使我国出版社的经济负担远远大于国外的同行。基于这种情况，笔者认为，在增值税方面可以采取对不同产品实行差别税率的办法。例如，对国家鼓励的出版物可以考虑免征增值税或者先征后退，而对于出版产品可以考虑适当的降低增值税税率，鼓励出版发行。
2.出版行业应积极谋求创新发展。
（1）构建特色精品路线。首先，对于拓展海外市场，各出版社不要固守思维，要精确定位，树立品牌，形成自己的特色。其次，就我国目前的图书市场来看，很多题材都不适合海外读者，所以要充分了解市场需求，有针对性的建立专业的版权代理机构，开展市场调研。而且还应注重版面样式等方面的设计，力求在第一感官上吸引读者。
（2）培养专业的版权人才团队。在版权贸易这一行业中，优秀人才所起的作用已经越来越明显。作为一个优秀的版权贸易人才，不但要能够熟练运用国内国际法规、公约，还要及时了解海外出版业动态，准确分析海外读者的阅读偏好。另外对国内出版动态也要有很好的把握，更重要的是还需要了解商务方面的知识。但目前精通版权知识，又能熟练进行版权贸易的人才屈指可数。所以建议相关部门培养版权贸易人才，除了引进人才之外，在行业内部，应适时地举办各种形式的研讨班、短训班。
参考文献：
[1]杨智芬.中国图书版权贸易首次实现顺差原因探析.出版发行研究,2007,(01).
[2]魏婷.中国图书版权贸易现状分析及对策. 商业研究，2006,(23).
[3]秦洪晶,周升起.我国图书版权输出贸易现状与存在的问题.出版发行研究,2007,（01）.
[4]兰月.图书版权贸易逆差成因及解决办法.全国新书目,2006，（11）.
[5]常延延.我国图书版权贸易存在的逆差现象及解决对策.学术交流,2003,(06).
[6]李薇.我国图书版权贸易中的问题与对策.对外经贸实物,2007,(12).
[7]傅大伟.我国图书版权贸易逆差原因初探.中国出版,2000,（11）.
[8]刘延章.图书版权贸易的平衡.焦作大学学报,2002,(03).
[9]徐豫生.谈版权引进的价值取向.决策探索.2002,(10).
[10]辛广伟.1990—2000年十年来中国图书版权贸易状况分析.出版经济,2001,(1).
编辑/高伟
关键词:图书版权贸易；贸易顺差；版权引进；版权输出
一、贸易顺差形成的原因
1.政府引导，国家扶持。
与其他国家相比，中国的出版产业仍处于起步阶段。众所周知，输出版权就是输出文化，中国出版业应该充分发挥行业在传播文化知识、推动社会进步和经济发展、提高人民群众的整体素质以及弘扬民族文化等方面的巨大作用。对此，我国政府从2002年开始，就积极实施鼓励中国图书“走出去”的战略。近年来，面对中国图书出口量与进口量的巨大落差，政府给予了很多关注，一直在努力引导中国出版业“走出去”。此后更是多次举办书展，启动大型推广计划。
2.奥运会的号召力。
在2001年中国取得了奥运会主办权后，中国的对外吸引力随着奥运会而呈现上升趋势，一时间“汉语热”席卷全球，这对于出版业来说无疑是千载难逢的机会。因此，中国多家出版社积极加入其行列之中，要创造中国的《新概念》辉煌。外研社依托“汉语国际推广”项目与麦克米伦公司、培生教育集团签署了三方战略合作协议，开发2000种以上的汉语教材，并在法兰克福书展上就“汉语国际推广”项目共同举行了海外合资公司签约仪式。这项计划大大加快了中国图书走出去的步伐。此外，还有好多家国外出版机构瞄准了中国的图书市场，纷纷与国内出版商签订协议。与此同时，国内的图书市场也趁着奥运热推出了许多与奥运有关的书籍。这样在奥运会的推动下，在利益双赢的前提下自然带来了中国出版业图书版权的贸易顺差。
3.出版机构自身改革。
在我国政府“走出去”的战略下，很多出版社一改往常守株待兔的经营模式，大力开发海外资源，努力开创合作模式，与国外的出版公司共同策划、共同制作，形成优势互补。其中上海图书就在这方面做出了典范，在新的机制运作下上海文艺出版总社的重点图书《话说中国》大获成功。该社及时总结经验，在借鉴国内外出版社的先进成果的同时结合我国国情和图书市场的状况，探索出一条新模式。几经酝酿，终于用《话说中国》的成功证明了自己的实力。更值得一提的是上海市版权局设立了三项版权输出奖励制度，这在一定程度上促进了出版社的自身改革。
二、贸易顺差背后的问题
1.输出国家的局限性。
从输出地分布来看，亚洲是最重要地区。特别是我国的台湾和香港地区占了很大比重，而在亚洲其他市场范围也仅局限于东南亚一带的华文圈内，在欧美只有零星的分布。同时出版物在海外的最终读者，主要是华人和部分汉学家。还有一点需要注意的是，我国的版权输出贸易中，对港澳台，新加坡等华人区的贸易基本上只是输出作品的重印权，与版权转让相比贸易额要低很多。
2.选题内容单调重复。
中国输出的图书在选题内容上范围固定且出版重复，这样就很难引起国外出版商的兴趣。然而对于文化背景不同的国家和地区，输出内容又有所区别。例如新加坡、马来西亚对少儿、语言类图书感兴趣，而日韩等国对中国的文学、哲学以及传统医学类图书感兴趣；欧洲国家的兴趣主要集中在中国传统医术及艺术方面；美国的作品使用者相对集中，以大学、科研机构的出版社居多。至于文艺类作品，主要集中在现代的大家耳熟能详的作家。国内的出版社在图书输出方面，如果不充分考虑国外读者的阅读取向，文化背景和生活习性，要想取得较大成绩可以说是很难的。
3.语言翻译质量低下。
作为沟通中外交流的桥梁和媒介，翻译工作直接决定中国对外传播的效果，也是一个国家对外交流水平和人文建设环境的具体体现。近年来中国对外文化交流和传播严重“入超”，“文化赤字”巨大，而翻译工作已成为改变这一现象的重要环节。基于一项数据调查，有近50%的外国读者觉得中国的图书在很大程度上读不懂，这就从心理上导致外国读者抵制中国图书，也从侧面反映出我国图书出版行业缺乏具备良好语言素养的人才。由此不难看出，要想使我国出版行业有长足的发展，必须要大力培养优秀的翻译工作者。
三、解决贸易问题的策略
1.政府应加大支持力度。
近几年来，政府虽在政策上给予出版业一些优惠，但是相比于图书市场的诸多问题来说这些政策仍凤毛麟角，甚至没有从根本上解决出版业的实质问题。中国的出版行业要想在新时代有新的突破和发展，更大力度的帮助和扶持是很有必要的。
（1）政策、法律保护。从2002年中国政府提出图书出版“走出去，引进来”战略以来，我国的图书市场得到了较快的发展，但是却缺乏一定积极有效的政策、法律支持。首先，可以建立专门的调查机构，一方面及时收集图书市场上的不合理案例，如：非法垄断、盗版书籍等，并积极采取措施，有效的打击不法出版商。另一方面，及时准确的反映读者的需求，从读者角度出发，发现问题，找出问题进而解决问题。其次，国家应出台相应法律法规来惩治不法分子，用法律的手段将其绳之以法，同时也起到了宣传和警示的作用。
（2）国家财政补贴。众所周知，做版权输出要投入大量精力，费用支出也是较多的，而且收益相对较小。基于此种情况，政府要提供必要的资金支持，鼓励文化产品的输出。首先，国家政府可以采取资助翻译费的方式来达到推广中国图书的目的。其次，可以以其他成功国家的经验为参照，进行物质上的鼓励。例如法国政府出台了一项称为“傅雷计划”的政策，对法国文学和人文科学类书籍的翻译出版进行资助，加强图书的宣传推广。
（3）减免税收。在税收政策上给予出版社一定的减免或优惠是我国政府一直采取的政策，但是对比国外政策而言，却有很多不足之处，如税种偏多，税率较高等。这样就使我国出版社的经济负担远远大于国外的同行。基于这种情况，笔者认为，在增值税方面可以采取对不同产品实行差别税率的办法。例如，对国家鼓励的出版物可以考虑免征增值税或者先征后退，而对于出版产品可以考虑适当的降低增值税税率，鼓励出版发行。
2.出版行业应积极谋求创新发展。
（1）构建特色精品路线。首先，对于拓展海外市场，各出版社不要固守思维，要精确定位，树立品牌，形成自己的特色。其次，就我国目前的图书市场来看，很多题材都不适合海外读者，所以要充分了解市场需求，有针对性的建立专业的版权代理机构，开展市场调研。而且还应注重版面样式等方面的设计，力求在第一感官上吸引读者。
（2）培养专业的版权人才团队。在版权贸易这一行业中，优秀人才所起的作用已经越来越明显。作为一个优秀的版权贸易人才，不但要能够熟练运用国内国际法规、公约，还要及时了解海外出版业动态，准确分析海外读者的阅读偏好。另外对国内出版动态也要有很好的把握，更重要的是还需要了解商务方面的知识。但目前精通版权知识，又能熟练进行版权贸易的人才屈指可数。所以建议相关部门培养版权贸易人才，除了引进人才之外，在行业内部，应适时地举办各种形式的研讨班、短训班。
参考文献：
[1]杨智芬.中国图书版权贸易首次实现顺差原因探析.出版发行研究,2007,(01).
[2]魏婷.中国图书版权贸易现状分析及对策. 商业研究，2006,(23).
[3]秦洪晶,周升起.我国图书版权输出贸易现状与存在的问题.出版发行研究,2007,（01）.
[4]兰月.图书版权贸易逆差成因及解决办法.全国新书目,2006，（11）.
[5]常延延.我国图书版权贸易存在的逆差现象及解决对策.学术交流,2003,(06).
[6]李薇.我国图书版权贸易中的问题与对策.对外经贸实物,2007,(12).
[7]傅大伟.我国图书版权贸易逆差原因初探.中国出版,2000,（11）.
[8]刘延章.图书版权贸易的平衡.焦作大学学报,2002,(03).
[9]徐豫生.谈版权引进的价值取向.决策探索.2002,(10).
[10]辛广伟.1990—2000年十年来中国图书版权贸易状况分析.出版经济,2001,(1).
编辑/高伟