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在两年前，视频网站是权利人打击盗版的众矢之的，时至今日，视频网站争相炫耀各自的正版收获，两年的发展路程伴随的是视频行业版权价格的“节节高升”。
今日视频行业版权的价格听上去有些让人吃惊，从2005年的“买即送”，到今日，动辄千万元的竞购版权费用，似乎也可谓是平常事。乐视2000万元购得46集的《后宫》、PPS 2200万元买下35集的《王的女人》、优酷网2500万元将33集的《倾城雪》收入囊中、搜狐视频3000万元拿下98集的《新还珠格格》，细算下来，近月在各大网站上热映的电视连续剧单集价格均超30万元。
价格涨不停
从广电总局发出《关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》，并宣布将严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为的规定一出台，使得网上大批无版权的电影电视剧迅速消失。加之几大主流视频网站都奔向上市途径，也迫使其不得不正版化。
时至今日来看，几大视频网络公司在影视剧正版化方面确实有了明显的改观。但同时也引发了另一种现象，如同房价一样乘火箭一般上升的版权费，着实让一些视频企业招架不住。本刊记者在致电酷六网公关部工作人员时，获知酷六网正在转型做短视频，已逐渐退出影视剧视频的业务。当记者问及是否出于版权价格过高的原因时，并未得到明确的回复。
据业内人士表示，2006年火遍中国的《武林外传》81集网络版权一集不到1300元；2008年热播剧一集在5000元左右，最热门的《潜伏》卖到1万元每集；到2009年均价涨到2万元每集。
2010年，优酷网CEO古永锵在接受媒体采访时曾抱怨，一部60集的《西游记》在当时的独播版权已被炒至1680万元，创下天价纪录，现在看来，这已是“浮云”。优酷网最新购买的33集电视剧《倾城雪》就已花费2500万元。当时一集《西游记》达到28万元，被古永锵称之为“这是最好的时代，也是最坏的时代。”而到如今，一集《倾城雪》接近76万元，不知古永锵将作何感想？
依旧是烧钱的行业
中国的视频网站从2005年起步，至今已走过6个年头。在这个几经大浪的行业里，视频网站从几百家萎缩至现在不足10家的主流网站，被业内人士称之为第一场大洗牌。
随着几大主流网站纷纷奔向上市路径，加之国内相关部门对网络盗版的打击，近两年的时间让视频行业盗版现象大为改观。但却仍未摆脱烧钱的命运。而随着2010年百度高调杀入网络视频行业，组建主打高清正版的奇艺网，以及腾讯在今年发力视频业务，视频网站的竞争更趋激烈。版权价格也被哄抬的越来越高，钱也自然烧的更多。
据优酷网上市招股说明书上显示，仅2007年至2010年前9个月，优酷网分别烧掉0.91亿元、2.37亿元、3.36亿元、4.01亿元，共计10.65亿元。同样，来自土豆网的数据显示，四年来土豆分别烧掉1.01亿元、2.43亿元、2.58亿元、3.09亿元。据公开数据显示，整个网络视频行业，近4年来的投入超过80亿元。
而据了解，这样的情况并没有退烧的迹象，随着影视剧网络版权费用的持续上涨，2010年相对2009年，版权购买的价格上升了50%，而这个数据与今年相比也会成为“浮云”。
等待另一次洗牌
“视频发展初期，很多人看到机会纷纷涉足，国内曾出现大大小小数百家视频网站。而昙花一现之后，最终市场洗牌沉淀。”古永锵表示，如果把那时看做第一次视频市场泡沫的话，现在行业正面临着第二轮的泡沫时期。无论是口水战、内容战还是人才战，在局外人看来，中国视频网站都是一片混战。“而在这场混战中，只有着力用户战、业务战这些实在的竞争力才是王道。”
当前视频行业被业内人士分为四派：洋务派（靠烧美元生存的）、富二代（四大门户投资的）、本土派（靠自身造血功能生存的）和国家队（广电与电信）。作为本土派的典型代表，激动网副总裁韩学民在接受本刊记者采访时，对当下视频行业的现状表示了他的看法：“对于纯长视频网站来说，面临的最大问题可能是版权泡沫。不过对于更多视频网站来说，对上游（版权方、带宽）依赖过重，而广告规模尚不足支撑网站运营才是最主要的问题，所以我们认为，如何减负，扭亏为盈才是整个行业最大的问题。真正优质的电视剧，有好的创作班子、优秀的剧本、精良的制作，卖到上千万也是合理的，至于有些片子趁乱虚开高价就是不合理了。另外，不正常的地方是视频网站自身恶意抬价，拼钱口袋。我们曾经遇到一个剧，卖方只开20万元一集，某视频网站主动抬到25万元一集。我们跟行业上游方一起分析，都认为视频行业到了今天还在拼钱口袋，是一种非健康发展态势。如果收入不能覆盖版权成本，那么这种价格就是虚高，存在着泡沫。”
面对趋高不下，节节攀升的版权费，存活的几家一线视频网站在抱怨与担忧之余，还是要掏出大把的人民币来赢得市场份额。“理性、健康、有序的发展是关键。需要大家共同培养市场，共同把蛋糕做大。目前广告市场、付费市场、3G手机市场规模都在培养中，未来前景可观。”韩学民对视频网站的未来给予很高的期望，但现实问题也无法忽视，高昂的版权费也驱使各大视频网站“另谋出路”。
“另谋出路”缓解压力
据统计数据显示，中国每年生产的电视剧大约在500部左右，约10000个小时的节目，而真正能够在电视台播出的则只有300多部，能够上卫星电视的不到200部，热播剧则更少。这或许也是造成版权费用趋高不下的原因，在残酷的现实面前，优酷、奇艺、腾讯、激动网等纷纷改线自制剧，以求得“新大陆”。
奇艺网在6月末公布了“奇艺出品”战略，要在视频自制领域全线发力，年内推出4档综艺节目、一部影视剧和一部电影。而值得注意的是，奇艺的野心不仅仅是做网络自制，而是通过自制，谋求与电视台更深度的合作。奇艺已经上线的两档自制综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》每部的投入都已上千万，并且都是与专业的制作公司合作，号称达到了电视台播出的标准，并将谋求将内容向电视台反向输出。此外，奇艺网正参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制，创建自己的综艺节目制片人、导演团队。
而早在奇艺网之前，优酷网自制剧就已经出炉，如《老男孩》、《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等原创网络影视剧，率先抢占了地盘。本刊记者曾采访过《泡芙小姐》的总编剧、总导演皮三，他十分看好网络播放模式，他表示：“网络媒体在经济危机以后已经成为重要的传播渠道，网络的传播特点也便于植入广告的投放和准确的市场监测分析”。而《泡芙小姐》也以在播出之前植入商业广告的方式在前端就已将26集的制作成本收回。
与奇艺网和优酷网相比，腾讯出手更为阔绰，也更为直接。直接进军版权影视的上游，耗资4.5亿元购买了华谊兄弟4.6％的股份，正式进军影视行业。
激动网在视频行业的自制剧中可数最早的，2005年推出激动微视频品牌“赳客”，第一部自制微电影《三个秘密房间》引发网友的热爱。2007年自制电影《夜上海》公映，2008年第二部自制电影《双食记》公映。2010年推出全球首个“互动剧场”，让自制剧有了2.0特性。除此之外，激动网为了缓解当下的压力，还做了其他几项工作，广告+付费点播+版权分销+3G手机业务”的多元化盈利模式。另外2010年底获得江苏卫视战略投资，江苏卫视资源激动网有优先选择权，并多次进行台网联动；手机视频发力最早，目前手机视频用户规模排名居首位；激动原创方面多年投入约5000万；付费频道独家推出好莱坞剧场等。
纵观国内的视频网站，一边是拥有多年UGC资源积累的垂直网站——优酷、土豆和56网，另一阵营则是聚集了有互联网大佬撑腰的后起之秀——奇艺、腾讯视频和搜狐视频。在资本、内容、用户积累等方面展开全面比拼的阶段，视频网站在自制节目领域的竞争才刚刚开始。56网副总裁李浩认为，视频网站自制内容已成为大势所趋，未来各大主流视频网站的自制节目将是“百花齐放”。但他也坦言，视频网站本身不擅长节目制作和运营，仅靠与影视公司合作或是引入明星并不是自制节目走向成熟的关键因素，甚至短期内也很难判断高成本、高规格的视频网站自制节目就能获得成功。
今日视频行业版权的价格听上去有些让人吃惊，从2005年的“买即送”，到今日，动辄千万元的竞购版权费用，似乎也可谓是平常事。乐视2000万元购得46集的《后宫》、PPS 2200万元买下35集的《王的女人》、优酷网2500万元将33集的《倾城雪》收入囊中、搜狐视频3000万元拿下98集的《新还珠格格》，细算下来，近月在各大网站上热映的电视连续剧单集价格均超30万元。
价格涨不停
从广电总局发出《关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》，并宣布将严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为的规定一出台，使得网上大批无版权的电影电视剧迅速消失。加之几大主流视频网站都奔向上市途径，也迫使其不得不正版化。
时至今日来看，几大视频网络公司在影视剧正版化方面确实有了明显的改观。但同时也引发了另一种现象，如同房价一样乘火箭一般上升的版权费，着实让一些视频企业招架不住。本刊记者在致电酷六网公关部工作人员时，获知酷六网正在转型做短视频，已逐渐退出影视剧视频的业务。当记者问及是否出于版权价格过高的原因时，并未得到明确的回复。
据业内人士表示，2006年火遍中国的《武林外传》81集网络版权一集不到1300元；2008年热播剧一集在5000元左右，最热门的《潜伏》卖到1万元每集；到2009年均价涨到2万元每集。
2010年，优酷网CEO古永锵在接受媒体采访时曾抱怨，一部60集的《西游记》在当时的独播版权已被炒至1680万元，创下天价纪录，现在看来，这已是“浮云”。优酷网最新购买的33集电视剧《倾城雪》就已花费2500万元。当时一集《西游记》达到28万元，被古永锵称之为“这是最好的时代，也是最坏的时代。”而到如今，一集《倾城雪》接近76万元，不知古永锵将作何感想？
依旧是烧钱的行业
中国的视频网站从2005年起步，至今已走过6个年头。在这个几经大浪的行业里，视频网站从几百家萎缩至现在不足10家的主流网站，被业内人士称之为第一场大洗牌。
随着几大主流网站纷纷奔向上市路径，加之国内相关部门对网络盗版的打击，近两年的时间让视频行业盗版现象大为改观。但却仍未摆脱烧钱的命运。而随着2010年百度高调杀入网络视频行业，组建主打高清正版的奇艺网，以及腾讯在今年发力视频业务，视频网站的竞争更趋激烈。版权价格也被哄抬的越来越高，钱也自然烧的更多。
据优酷网上市招股说明书上显示，仅2007年至2010年前9个月，优酷网分别烧掉0.91亿元、2.37亿元、3.36亿元、4.01亿元，共计10.65亿元。同样，来自土豆网的数据显示，四年来土豆分别烧掉1.01亿元、2.43亿元、2.58亿元、3.09亿元。据公开数据显示，整个网络视频行业，近4年来的投入超过80亿元。
而据了解，这样的情况并没有退烧的迹象，随着影视剧网络版权费用的持续上涨，2010年相对2009年，版权购买的价格上升了50%，而这个数据与今年相比也会成为“浮云”。
等待另一次洗牌
“视频发展初期，很多人看到机会纷纷涉足，国内曾出现大大小小数百家视频网站。而昙花一现之后，最终市场洗牌沉淀。”古永锵表示，如果把那时看做第一次视频市场泡沫的话，现在行业正面临着第二轮的泡沫时期。无论是口水战、内容战还是人才战，在局外人看来，中国视频网站都是一片混战。“而在这场混战中，只有着力用户战、业务战这些实在的竞争力才是王道。”
当前视频行业被业内人士分为四派：洋务派（靠烧美元生存的）、富二代（四大门户投资的）、本土派（靠自身造血功能生存的）和国家队（广电与电信）。作为本土派的典型代表，激动网副总裁韩学民在接受本刊记者采访时，对当下视频行业的现状表示了他的看法：“对于纯长视频网站来说，面临的最大问题可能是版权泡沫。不过对于更多视频网站来说，对上游（版权方、带宽）依赖过重，而广告规模尚不足支撑网站运营才是最主要的问题，所以我们认为，如何减负，扭亏为盈才是整个行业最大的问题。真正优质的电视剧，有好的创作班子、优秀的剧本、精良的制作，卖到上千万也是合理的，至于有些片子趁乱虚开高价就是不合理了。另外，不正常的地方是视频网站自身恶意抬价，拼钱口袋。我们曾经遇到一个剧，卖方只开20万元一集，某视频网站主动抬到25万元一集。我们跟行业上游方一起分析，都认为视频行业到了今天还在拼钱口袋，是一种非健康发展态势。如果收入不能覆盖版权成本，那么这种价格就是虚高，存在着泡沫。”
面对趋高不下，节节攀升的版权费，存活的几家一线视频网站在抱怨与担忧之余，还是要掏出大把的人民币来赢得市场份额。“理性、健康、有序的发展是关键。需要大家共同培养市场，共同把蛋糕做大。目前广告市场、付费市场、3G手机市场规模都在培养中，未来前景可观。”韩学民对视频网站的未来给予很高的期望，但现实问题也无法忽视，高昂的版权费也驱使各大视频网站“另谋出路”。
“另谋出路”缓解压力
据统计数据显示，中国每年生产的电视剧大约在500部左右，约10000个小时的节目，而真正能够在电视台播出的则只有300多部，能够上卫星电视的不到200部，热播剧则更少。这或许也是造成版权费用趋高不下的原因，在残酷的现实面前，优酷、奇艺、腾讯、激动网等纷纷改线自制剧，以求得“新大陆”。
奇艺网在6月末公布了“奇艺出品”战略，要在视频自制领域全线发力，年内推出4档综艺节目、一部影视剧和一部电影。而值得注意的是，奇艺的野心不仅仅是做网络自制，而是通过自制，谋求与电视台更深度的合作。奇艺已经上线的两档自制综艺节目《恐怖！健康警报》和《爱GO了没》每部的投入都已上千万，并且都是与专业的制作公司合作，号称达到了电视台播出的标准，并将谋求将内容向电视台反向输出。此外，奇艺网正参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制，创建自己的综艺节目制片人、导演团队。
而早在奇艺网之前，优酷网自制剧就已经出炉，如《老男孩》、《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等原创网络影视剧，率先抢占了地盘。本刊记者曾采访过《泡芙小姐》的总编剧、总导演皮三，他十分看好网络播放模式，他表示：“网络媒体在经济危机以后已经成为重要的传播渠道，网络的传播特点也便于植入广告的投放和准确的市场监测分析”。而《泡芙小姐》也以在播出之前植入商业广告的方式在前端就已将26集的制作成本收回。
与奇艺网和优酷网相比，腾讯出手更为阔绰，也更为直接。直接进军版权影视的上游，耗资4.5亿元购买了华谊兄弟4.6％的股份，正式进军影视行业。
激动网在视频行业的自制剧中可数最早的，2005年推出激动微视频品牌“赳客”，第一部自制微电影《三个秘密房间》引发网友的热爱。2007年自制电影《夜上海》公映，2008年第二部自制电影《双食记》公映。2010年推出全球首个“互动剧场”，让自制剧有了2.0特性。除此之外，激动网为了缓解当下的压力，还做了其他几项工作，广告+付费点播+版权分销+3G手机业务”的多元化盈利模式。另外2010年底获得江苏卫视战略投资，江苏卫视资源激动网有优先选择权，并多次进行台网联动；手机视频发力最早，目前手机视频用户规模排名居首位；激动原创方面多年投入约5000万；付费频道独家推出好莱坞剧场等。
纵观国内的视频网站，一边是拥有多年UGC资源积累的垂直网站——优酷、土豆和56网，另一阵营则是聚集了有互联网大佬撑腰的后起之秀——奇艺、腾讯视频和搜狐视频。在资本、内容、用户积累等方面展开全面比拼的阶段，视频网站在自制节目领域的竞争才刚刚开始。56网副总裁李浩认为，视频网站自制内容已成为大势所趋，未来各大主流视频网站的自制节目将是“百花齐放”。但他也坦言，视频网站本身不擅长节目制作和运营，仅靠与影视公司合作或是引入明星并不是自制节目走向成熟的关键因素，甚至短期内也很难判断高成本、高规格的视频网站自制节目就能获得成功。