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长虹－APEX的彩电低价出口策略在美国商务部的反倾销初裁后是否已到终点？
“现在中国出口美国的彩电有87％是经过我们销售的。”11月25日，美国视听产品最大经销商之一，长虹对美出口最大的经销商APEX总裁季龙粉在电话里告诉《财经》记者。
正因为此，季龙粉此时来到北京，并不令人意外。美国商务部11月24日做出了初裁结论，认为中国彩电企业存在27.94％至78.45％不等的倾销幅度，并给出了相应的税率。这一结论，对于这个中美彩电贸易最大的经销商是一个沉重的打击。季正在北京，他拒绝透露详细日程，但表示这两天要“跑跑商务部”。
对美国商务部的初裁结果，国内各彩电厂家对此有着绝对不止于细微的差别。
被裁定倾销幅度较低（31.70％）的厦华电子较为坦然，“心情是很平静的。”海外营销总部总经理李永表示，其理由有二，一是已经在美国储备了充足的彩电货源；二是对美出口中高端的液晶、等离子电视的比重上升，而这些均不受反倾销的影响。
但吃惊和不满的情绪仍是主流。被裁定倾销幅度为40.84％的创维，自认为是被无辜牵连的受害者。他们担心，虽然彩电出口美国的比重很小，但如果今后的裁决维持这样的结果，将严重制约创维在美国市场的拓展。
受伤最重的无疑是长虹，其被裁定的倾销幅度为45.87％，长虹公司称对此感到“非常震惊”。
根据美国商务部的裁决，从11月23号以后，中国彩电再进美国，美国海关就需要向美国经销商收取保证金——差不多是合同金额的40％。
“这个保证金谁能交得起？”季反问。季龙粉是长虹彩电产品出口美国的最大经销商。正是因为背靠内地庞大廉价的家电产品生产能力，季龙粉及其掌控的APEX公司在北美家电市场上以咄咄逼人的价格重定者面目出现。而自从2001年进军彩电市场后，APEX当然试图复制其在DVD市场中的策略。事实上，APEX价格攻势非常之猛，是其成为一场风波主角（参见本刊今年3月20日号文章《长虹被“诈骗”事件调查》）的主要原因之一，但显然这并未影响APEX与长虹的合作。长虹近年销售额的增长主要来自于出口，出口的绝大部分为对美彩电出口，且几乎全部通过APEX进行。正因如此，虽然季龙粉称其占到国内彩电出口美国的87％，业内认为其意见只能代表长虹－APEX这一组合。
根据APEX的财务报表，虽然其销售额非常大，但利润额小到与之不成比例，其利润率低到千分之几；且APEX公司注册资本额并不大。长虹与APEX的组合，本来即被看作风险较高，此次，“不要说初裁认定的是30％到50％的倾销幅度，即使只加10％，也没法做下去。”季龙粉说。“我们从中国的彩电进口业务全停了。”季承认此事对APEX影响最大，但季的语气中并未透出焦急，“我们当然已有所准备，准备了充足的存货，估计卖到明年6月都不成问题”。
在季龙粉看来，希望并未完全消失，到明年五月终裁结果宣布的时候，判定倾销不成立的可能性仍然存在。初裁的结果虽然负面，但也就是从这个时候开始，美国有关部门可以倾听中国企业的声音了。而且每家彩电企业的倾销幅度都已确定，这给了各个企业抗辩的基础和目标。
无论是长虹还是APEX，都试图集结国内彩电厂商，“一致应诉”。长虹强调，税率无论高低，在商业上的实质结果都是一致的，都将把“中国造”挡在美国国门之外。“中国所有彩电企业抛弃幻想，团结一致，力争在后一阶段的应诉中取得积极成果”。
但长虹的呼吁得到积极响应恐不乐观，根据各自的情形自行确定应诉策略，看来是目前各厂商的主流看法。实际上，认为长虹正是始作俑者的看法在业界中颇为普遍。此次美国商务部彩电反倾销初裁结果公布后，据《北京晨报》报道，华南一些彩电商直接指责“某些企业”可能确实存在倾销问题，从而伤害了整个行业。该报称，南方某彩电企业高层在接受记者采访时点名说：“长虹产能巨大，需要消化，容易以低价冲击国际市场。这两年，长虹对美国的出口以1000％的速度激增，必然引起美国贸易保护主义情绪的反弹。”这位人士还担心美国设限以后，长虹们的产能无处释放，将倾泻在其他国家的市场，造成新的贸易纠纷，或者转入国内市场，造成行业震荡。
另据报道，有企业表示，同被美国国内企业和商会指控倾销的马来西亚企业只被象征性地认定了0.03％的倾销幅度，基本未受影响，这说明中国彩电在国外走低端路线是遭遇这次诉讼的重要原因。
中国彩电业每年的总生产能力已高达8661万台，而国内每年的需求量不过2500万台～3000万台，所以，“销量的增长大部分是由出口增长来推动。”中国视像行业协会副会长林元芳说。中国彩电出口量占全部销售量的比重已连续两年达到35％。
“现在中国出口美国的彩电有87％是经过我们销售的。”11月25日，美国视听产品最大经销商之一，长虹对美出口最大的经销商APEX总裁季龙粉在电话里告诉《财经》记者。
正因为此，季龙粉此时来到北京，并不令人意外。美国商务部11月24日做出了初裁结论，认为中国彩电企业存在27.94％至78.45％不等的倾销幅度，并给出了相应的税率。这一结论，对于这个中美彩电贸易最大的经销商是一个沉重的打击。季正在北京，他拒绝透露详细日程，但表示这两天要“跑跑商务部”。
对美国商务部的初裁结果，国内各彩电厂家对此有着绝对不止于细微的差别。
被裁定倾销幅度较低（31.70％）的厦华电子较为坦然，“心情是很平静的。”海外营销总部总经理李永表示，其理由有二，一是已经在美国储备了充足的彩电货源；二是对美出口中高端的液晶、等离子电视的比重上升，而这些均不受反倾销的影响。
但吃惊和不满的情绪仍是主流。被裁定倾销幅度为40.84％的创维，自认为是被无辜牵连的受害者。他们担心，虽然彩电出口美国的比重很小，但如果今后的裁决维持这样的结果，将严重制约创维在美国市场的拓展。
受伤最重的无疑是长虹，其被裁定的倾销幅度为45.87％，长虹公司称对此感到“非常震惊”。
根据美国商务部的裁决，从11月23号以后，中国彩电再进美国，美国海关就需要向美国经销商收取保证金——差不多是合同金额的40％。
“这个保证金谁能交得起？”季反问。季龙粉是长虹彩电产品出口美国的最大经销商。正是因为背靠内地庞大廉价的家电产品生产能力，季龙粉及其掌控的APEX公司在北美家电市场上以咄咄逼人的价格重定者面目出现。而自从2001年进军彩电市场后，APEX当然试图复制其在DVD市场中的策略。事实上，APEX价格攻势非常之猛，是其成为一场风波主角（参见本刊今年3月20日号文章《长虹被“诈骗”事件调查》）的主要原因之一，但显然这并未影响APEX与长虹的合作。长虹近年销售额的增长主要来自于出口，出口的绝大部分为对美彩电出口，且几乎全部通过APEX进行。正因如此，虽然季龙粉称其占到国内彩电出口美国的87％，业内认为其意见只能代表长虹－APEX这一组合。
根据APEX的财务报表，虽然其销售额非常大，但利润额小到与之不成比例，其利润率低到千分之几；且APEX公司注册资本额并不大。长虹与APEX的组合，本来即被看作风险较高，此次，“不要说初裁认定的是30％到50％的倾销幅度，即使只加10％，也没法做下去。”季龙粉说。“我们从中国的彩电进口业务全停了。”季承认此事对APEX影响最大，但季的语气中并未透出焦急，“我们当然已有所准备，准备了充足的存货，估计卖到明年6月都不成问题”。
在季龙粉看来，希望并未完全消失，到明年五月终裁结果宣布的时候，判定倾销不成立的可能性仍然存在。初裁的结果虽然负面，但也就是从这个时候开始，美国有关部门可以倾听中国企业的声音了。而且每家彩电企业的倾销幅度都已确定，这给了各个企业抗辩的基础和目标。
无论是长虹还是APEX，都试图集结国内彩电厂商，“一致应诉”。长虹强调，税率无论高低，在商业上的实质结果都是一致的，都将把“中国造”挡在美国国门之外。“中国所有彩电企业抛弃幻想，团结一致，力争在后一阶段的应诉中取得积极成果”。
但长虹的呼吁得到积极响应恐不乐观，根据各自的情形自行确定应诉策略，看来是目前各厂商的主流看法。实际上，认为长虹正是始作俑者的看法在业界中颇为普遍。此次美国商务部彩电反倾销初裁结果公布后，据《北京晨报》报道，华南一些彩电商直接指责“某些企业”可能确实存在倾销问题，从而伤害了整个行业。该报称，南方某彩电企业高层在接受记者采访时点名说：“长虹产能巨大，需要消化，容易以低价冲击国际市场。这两年，长虹对美国的出口以1000％的速度激增，必然引起美国贸易保护主义情绪的反弹。”这位人士还担心美国设限以后，长虹们的产能无处释放，将倾泻在其他国家的市场，造成新的贸易纠纷，或者转入国内市场，造成行业震荡。
另据报道，有企业表示，同被美国国内企业和商会指控倾销的马来西亚企业只被象征性地认定了0.03％的倾销幅度，基本未受影响，这说明中国彩电在国外走低端路线是遭遇这次诉讼的重要原因。
中国彩电业每年的总生产能力已高达8661万台，而国内每年的需求量不过2500万台～3000万台，所以，“销量的增长大部分是由出口增长来推动。”中国视像行业协会副会长林元芳说。中国彩电出口量占全部销售量的比重已连续两年达到35％。