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摘 要：游戏直播类网站是随着电子竞技产业的发展而产生的，看别人玩游戏已经成为一种新的休闲娱乐方式。作为整个电子竞技产业中的重要一环，游戏直播类网站的发展对整个产业的发展与完善、互联网经济都有着重要的意义。本文通过熊猫TV为案例分析，分析介绍了我国网络游戏直播平台的主要盈利模式。
关键词：网络直播 游戏直播 电子竞技 盈利模式
一、网络直播类平台的产生与发展
1.网络直播平台产生的背景。无论在世界还是在中国，电子竞技自诞生以来，一直都不被社会认可和接受。青少年作为电子竞技运动的主力军，在走入职业化的路途中，除了要受到职业竞争的压力和生存压力之外，社会的压力也重如泰山。尽管如此，依然挡不住热血青年们的电竞之心。从WCG传入中国以来，短短十几年的时间，电子竞技项目从CS、魔兽争霸到如今的英雄联盟，虽几经更送，但整个电子竞技的发展从未止步，反而越来越职业化、正规化、产业化。在2003年，国家体育总局正式批准电子竞技为我国正式开展的第99个体育项目，电子竞技开始进入人们的视野当中。随着电子竞技的蓬勃发展，视频直播技术开始进步，特别是游戏直播网站平台发展。该类平台最早出现于2012年，游戏直播类平台的建立为游戏爱好者们提供了大量的信息来源，职业选手和游戏大神们通过与直播网站签约，同步直播自己的比赛实况，客观、真实的呈现了自己的竞技水平，同时还能与观众进行实时互动。
2.网络直播平台在中国的发展。随着电子竞技运动的发展，我国的电子竞技事业发展良好。如今的电竞行业不仅能吸引我国的电竞职业选手，而且告诉的发展和优厚的条件也吸引了大批国外职业选手的加盟，无疑推动了我国游戏直播类网站建设的进程。目前我国主要的游戏直播网站是虎牙直播，斗鱼TV，战旗TV和熊猫TV。所谓的主播在本质上是信息的传达者，也就是信息源，与主持人的功能有相似之处。本文这里所说的游戏主播是指游戏信息的传达者，运用流媒体技术、相关的直播软件、话筒和摄像头等输入设备将画面、声音和文字通过网络同步传达给观看者。一般来说，游戏主播为一个人，特殊情况的会有多人。
3.网络直播平台的优势。网络直播平台的优势主要在以下几个方面。首先是传播速度快。网络平台能够进行全天不间断直播，每个时段都会有主播进行信息的传递。其次，观众在学习顶尖选手们的技术和观看电竞比赛之外，将观看游戏直播作为一种娱乐消遣方式，可以放松身心。与传统的视频网站相比较，直播网站的最大优势在于同步性。目前的网络直播覆盖了多个方面，例如体育赛事，游戏直播和发布会等，观众们足不出户就可以观看现场实时直播。网络直播与电视直播相比，具有更多的自由性，门槛较低，任何人都可以成为主播进行直播。同时网络直播的成本较低，直播的一方只需要有网络，电脑，话筒和直播软件即可；而电视直播则成本过大，程序繁杂，不仅要有卫星技术，还需要投入大量人力，审核的过程也是漫长繁复的。网络直播可以进行在线互动，及时评论，观众的参与感和代入感大大提高。
二、熊猫TV网络直播平台的主要业务
泛娱乐时代来临，原本以打造电竞赛事为主的熊猫TV直播平台也在不断拓展新的电竞内容。目前熊猫TV的主要业务包含两个方面，一是电竞赛事的报道和直播，二是电竞娱乐内容的制作。从2016年开始，熊猫TV携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目，同时邀请到娱乐圈有影响力的玩游戏的明星一起加盟。随着更多电竞泛娱乐节目的出现与政策的放松，预计未来将在电视荧屏上看到电竞相关节目。由于电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的蓬勃发展。随着资本相继涌入，电竞游戏直播平台在未来3年将会迎来了爆发期。随着行业竞争日益白热化，平台之间的竞争也愈加激烈。
三、熊猫TV网络直播平台盈利模式分析
1.观众打赏和电子商务的结合。网络直播平台的盈利模式中，观众打赏这一盈利模式主要是观看游戏直播的观众通过购买虚拟货币形成的经济效益。观众们可以在平台上购买不同类型的虚拟礼物，例如熊猫TV中的佛跳墙，竹子和龙虾等礼物赠送给主播，从而表达对主播的支持与喜爱。对于主播来说，可以将这些虚拟礼物换成现金，整个兑换过程需要与平台按比例进行分成。此外熊猫TV每月按照游戏大类设立主播排行榜，获得观众打赏最多的主播可以获得上榜的机会，这样就可以在熊猫TV的首页出现其直播房间，这样大大提高了主播的知名度。其他的游戏直播平台都是以虚拟道具销售的方式进行打赏，尽管用于打赏的虚拟产品名称各不相同，但这些虚拟道具所拥有的功能和作用是一样的。
2.开展赛事竞猜。目前几乎所有的游戏直播网站都开展了赛事直播竞猜的活动。活动流程主要是观众购买一定数量的虚拟货币，通过虚拟币进行押注，主播每进行一局比赛，按照胜负、击杀人头数、死亡次数等对游戏结果进行竞猜。目前竞猜做的较为完善的平台是虎牙直播，主播开启竞猜后自己设定赔率，观众押注金豆进行竞猜。每一次押注，虎牙直播会收取一定的税收。熊猫TV虽然还没有开展相应的竞赛押注功能，但已经开始准备构建属于自己的赛事竞猜体系，而且开设了属于自己的竞猜网站。对于直播网站来说，赛事竞猜的开启为游戏直播平台的运营又开辟了一种新的盈利模式，作为最大的庄家直播平台来说本身只会稳赚不赔，如此来看，经济收益也是比较乐观。
3.网站与游戏代理商合作运营。目前所有的直播网站都开始选择与游戏代理商合作，甚至不少网站选择直接和游戏开发商进行合作。以英雄联盟为例，它的开发商是美国的拳头（Riot）公司，但开发商并不直接参与游戏经营。在不同的国家都有不同的英雄联盟代理商，也因此产生了不同的服务器。英雄联盟在我国的代理商是腾讯，通过缴纳一定的费用来获取拳头公司的授权，之后所赚取的利润则实归腾讯所有，拳头公司只收取代理费。这就是游戏联合运营的一个典型例子。这样的好处在于各司其长，拳头公司负责研发，腾讯公司拥有庞大的用户群，负责运营。游戏联合运营不仅仅是游戏研发商与开发商的合作，它的合作方式是多样的，包括游戏本身与游戏周边的联合运营、游戏之间的联合运营等等。熊猫TV主要是与网页游戲进行联合运营。近几年由于微端技术的发展，由此产生的一种新的游戏类型——网页游戏。玩家不用下载游戏客户端，直接就可以在网页上进行游戏体验，拥有良好的前景和很大的游戏弹性。我国最早的网页游戏主要是以单机小游戏为主，比如俄罗斯方块、贪吃蛇、连连看、五子棋等等。现阶段的网页游戏发展越来越快，已经开始向3D网页游戏进行发展，对于观看直播的观众来说，大多数都是上班族或者学生，非常适合他们通过浏览器直接进行娱乐休闲。
四、结语
无论出于学习游戏技术、娱乐身心或其他目的，不断增长的观众数量表明，游戏直播类网站有着不可替代的存在意义与价值，它是网络媒体与电子竞技的“新”“强”结合。随着电子竞技在中国逐渐得到认可，未来将会有更多的人参与到电子竞技中来，随之而来的则是更多的观众数量，也将收获更多的关注和资源。以熊猫TV为例分析了以上三种盈利模式，看到了网络直播平台高额的收益，也预示着直播平台巨大的发展前景。
参考文献：
[1]卢紫馨.网络直播平台发展分析——以YY直播的发展及受到新兴直播平台冲击为例[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2017，（02）：53-56.
[2]文杨.网红时代下教育直播的发展探析[J].出版广角，2017，（02）：76-77.
[3]方宇荣.网络直播平台的现状和发展研究[D].北京印刷学院，2017.
[4]马铨.网络直播的创新[J].视听界，2016，（06）：40-45.
[5]网络直播守住底线才有未来[J].中国地市报人，2016，（09）：5.
[6]胡格.国内竞技游戏网络视频主播研究[D].安徽大学，2016.
[7]特约撰稿：邓超.游戏直播平台受热捧盈利模式缺失或致虚假繁荣[N].通信信息报，2015-09-16（B15）.
[8]雷作声.从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道[D].山西大学，2015.
关键词：网络直播 游戏直播 电子竞技 盈利模式
一、网络直播类平台的产生与发展
1.网络直播平台产生的背景。无论在世界还是在中国，电子竞技自诞生以来，一直都不被社会认可和接受。青少年作为电子竞技运动的主力军，在走入职业化的路途中，除了要受到职业竞争的压力和生存压力之外，社会的压力也重如泰山。尽管如此，依然挡不住热血青年们的电竞之心。从WCG传入中国以来，短短十几年的时间，电子竞技项目从CS、魔兽争霸到如今的英雄联盟，虽几经更送，但整个电子竞技的发展从未止步，反而越来越职业化、正规化、产业化。在2003年，国家体育总局正式批准电子竞技为我国正式开展的第99个体育项目，电子竞技开始进入人们的视野当中。随着电子竞技的蓬勃发展，视频直播技术开始进步，特别是游戏直播网站平台发展。该类平台最早出现于2012年，游戏直播类平台的建立为游戏爱好者们提供了大量的信息来源，职业选手和游戏大神们通过与直播网站签约，同步直播自己的比赛实况，客观、真实的呈现了自己的竞技水平，同时还能与观众进行实时互动。
2.网络直播平台在中国的发展。随着电子竞技运动的发展，我国的电子竞技事业发展良好。如今的电竞行业不仅能吸引我国的电竞职业选手，而且告诉的发展和优厚的条件也吸引了大批国外职业选手的加盟，无疑推动了我国游戏直播类网站建设的进程。目前我国主要的游戏直播网站是虎牙直播，斗鱼TV，战旗TV和熊猫TV。所谓的主播在本质上是信息的传达者，也就是信息源，与主持人的功能有相似之处。本文这里所说的游戏主播是指游戏信息的传达者，运用流媒体技术、相关的直播软件、话筒和摄像头等输入设备将画面、声音和文字通过网络同步传达给观看者。一般来说，游戏主播为一个人，特殊情况的会有多人。
3.网络直播平台的优势。网络直播平台的优势主要在以下几个方面。首先是传播速度快。网络平台能够进行全天不间断直播，每个时段都会有主播进行信息的传递。其次，观众在学习顶尖选手们的技术和观看电竞比赛之外，将观看游戏直播作为一种娱乐消遣方式，可以放松身心。与传统的视频网站相比较，直播网站的最大优势在于同步性。目前的网络直播覆盖了多个方面，例如体育赛事，游戏直播和发布会等，观众们足不出户就可以观看现场实时直播。网络直播与电视直播相比，具有更多的自由性，门槛较低，任何人都可以成为主播进行直播。同时网络直播的成本较低，直播的一方只需要有网络，电脑，话筒和直播软件即可；而电视直播则成本过大，程序繁杂，不仅要有卫星技术，还需要投入大量人力，审核的过程也是漫长繁复的。网络直播可以进行在线互动，及时评论，观众的参与感和代入感大大提高。
二、熊猫TV网络直播平台的主要业务
泛娱乐时代来临，原本以打造电竞赛事为主的熊猫TV直播平台也在不断拓展新的电竞内容。目前熊猫TV的主要业务包含两个方面，一是电竞赛事的报道和直播，二是电竞娱乐内容的制作。从2016年开始，熊猫TV携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目，同时邀请到娱乐圈有影响力的玩游戏的明星一起加盟。随着更多电竞泛娱乐节目的出现与政策的放松，预计未来将在电视荧屏上看到电竞相关节目。由于电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的蓬勃发展。随着资本相继涌入，电竞游戏直播平台在未来3年将会迎来了爆发期。随着行业竞争日益白热化，平台之间的竞争也愈加激烈。
三、熊猫TV网络直播平台盈利模式分析
1.观众打赏和电子商务的结合。网络直播平台的盈利模式中，观众打赏这一盈利模式主要是观看游戏直播的观众通过购买虚拟货币形成的经济效益。观众们可以在平台上购买不同类型的虚拟礼物，例如熊猫TV中的佛跳墙，竹子和龙虾等礼物赠送给主播，从而表达对主播的支持与喜爱。对于主播来说，可以将这些虚拟礼物换成现金，整个兑换过程需要与平台按比例进行分成。此外熊猫TV每月按照游戏大类设立主播排行榜，获得观众打赏最多的主播可以获得上榜的机会，这样就可以在熊猫TV的首页出现其直播房间，这样大大提高了主播的知名度。其他的游戏直播平台都是以虚拟道具销售的方式进行打赏，尽管用于打赏的虚拟产品名称各不相同，但这些虚拟道具所拥有的功能和作用是一样的。
2.开展赛事竞猜。目前几乎所有的游戏直播网站都开展了赛事直播竞猜的活动。活动流程主要是观众购买一定数量的虚拟货币，通过虚拟币进行押注，主播每进行一局比赛，按照胜负、击杀人头数、死亡次数等对游戏结果进行竞猜。目前竞猜做的较为完善的平台是虎牙直播，主播开启竞猜后自己设定赔率，观众押注金豆进行竞猜。每一次押注，虎牙直播会收取一定的税收。熊猫TV虽然还没有开展相应的竞赛押注功能，但已经开始准备构建属于自己的赛事竞猜体系，而且开设了属于自己的竞猜网站。对于直播网站来说，赛事竞猜的开启为游戏直播平台的运营又开辟了一种新的盈利模式，作为最大的庄家直播平台来说本身只会稳赚不赔，如此来看，经济收益也是比较乐观。
3.网站与游戏代理商合作运营。目前所有的直播网站都开始选择与游戏代理商合作，甚至不少网站选择直接和游戏开发商进行合作。以英雄联盟为例，它的开发商是美国的拳头（Riot）公司，但开发商并不直接参与游戏经营。在不同的国家都有不同的英雄联盟代理商，也因此产生了不同的服务器。英雄联盟在我国的代理商是腾讯，通过缴纳一定的费用来获取拳头公司的授权，之后所赚取的利润则实归腾讯所有，拳头公司只收取代理费。这就是游戏联合运营的一个典型例子。这样的好处在于各司其长，拳头公司负责研发，腾讯公司拥有庞大的用户群，负责运营。游戏联合运营不仅仅是游戏研发商与开发商的合作，它的合作方式是多样的，包括游戏本身与游戏周边的联合运营、游戏之间的联合运营等等。熊猫TV主要是与网页游戲进行联合运营。近几年由于微端技术的发展，由此产生的一种新的游戏类型——网页游戏。玩家不用下载游戏客户端，直接就可以在网页上进行游戏体验，拥有良好的前景和很大的游戏弹性。我国最早的网页游戏主要是以单机小游戏为主，比如俄罗斯方块、贪吃蛇、连连看、五子棋等等。现阶段的网页游戏发展越来越快，已经开始向3D网页游戏进行发展，对于观看直播的观众来说，大多数都是上班族或者学生，非常适合他们通过浏览器直接进行娱乐休闲。
四、结语
无论出于学习游戏技术、娱乐身心或其他目的，不断增长的观众数量表明，游戏直播类网站有着不可替代的存在意义与价值，它是网络媒体与电子竞技的“新”“强”结合。随着电子竞技在中国逐渐得到认可，未来将会有更多的人参与到电子竞技中来，随之而来的则是更多的观众数量，也将收获更多的关注和资源。以熊猫TV为例分析了以上三种盈利模式，看到了网络直播平台高额的收益，也预示着直播平台巨大的发展前景。
参考文献：
[1]卢紫馨.网络直播平台发展分析——以YY直播的发展及受到新兴直播平台冲击为例[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2017，（02）：53-56.
[2]文杨.网红时代下教育直播的发展探析[J].出版广角，2017，（02）：76-77.
[3]方宇荣.网络直播平台的现状和发展研究[D].北京印刷学院，2017.
[4]马铨.网络直播的创新[J].视听界，2016，（06）：40-45.
[5]网络直播守住底线才有未来[J].中国地市报人，2016，（09）：5.
[6]胡格.国内竞技游戏网络视频主播研究[D].安徽大学，2016.
[7]特约撰稿：邓超.游戏直播平台受热捧盈利模式缺失或致虚假繁荣[N].通信信息报，2015-09-16（B15）.
[8]雷作声.从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道[D].山西大学，2015.