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随着中国综合国力的提升和国际地位的崛起，外国媒体对于中国的关注也提升到了前所未有的高度。而了解西方媒体在新闻报道中如何讲述“中国故事”对于我们来说也具有重要意义。除了西方的主流媒体对于中国深入报道，一些关注特定领域的“利基”媒体也对中国投来了关注的目光。风靡美国的男性时尚杂志就是这类媒体的代表。本文就将以《绅士》（Esquire）杂志为例，浅析美国男性时尚杂志的涉华报道。
一、概念界定及选题原因
所谓的男性时尚杂志是指专门针对男性读者，以普及时装、奢侈品、生活方式等概念并且宣扬其所倡导价值观的杂志的总称。这类杂志在美国拥有大量的读者，主要为中产阶级或上层社会男性，在宣传中產阶级及精英的生活方式上做出了很大贡献。据数据显示，GQ和《绅士》杂志的读者每周阅读这两本杂志的时间水平都处在美国杂志行业的前十五。[1]男性时尚杂志因为更贴近生活，读者往往愿意花费更多的时间阅读它们提供的内容。综合上述因素考虑，分析美国男性时尚杂志的涉华报道对于我们的国际新闻研究来说不可谓不重要。
二、研究语料
《绅士》于1933年开始发行，隶属于美国赫斯特报团。杂志关注男性生活方式和志趣，以出色的写作和内容质量闻名于美国杂志出版业。本文选取美国的《绅士》（Esquire）杂志作为研究对象，原因在于《绅士》无论从发行量、写作质量还是文章影响力来讲在美国男性时尚杂志领域都属于领先者，这对于研究来说提供了更便利的条件。本文将选取《绅士》杂志2012年-2015年期间的涉华报道作为研究样本，分析其特点。
三、研究发现
通过对2012-2015年间《绅士》杂志发表的文章进行统计发现，该杂志在这三年期间共发表涉华报道64篇，月均1.8篇。在这些报道中，《绅士》关注中国的领域包括中美关系、穿衣风尚以及经济发展等，涵盖了经济、政治、文化、时尚等各个领域。在这64篇文章中，有42篇属于杂志的“新闻/政治”板块。[2]能够看出《绅士》杂志主要是从时政新闻的角度来观察中国的。综合分析这64篇报道，我们可以看出《绅士》杂志涉华报道呈现的几点规律。
（1）客观承认中国的崛起，但对此持担忧和不认同态度
随着中国的经济的腾飞，“中国威胁论”在一些西方媒体和国家中抬头，并且颇有市场，而以《绅士》杂志为代表的美国男性时尚刊物似乎对此种论调甚为认同。在《绅士》杂志的这64篇报道中，有很多文章直接从标题上就体现出了这种倾向。“当中国主导世界”、“如何与中国谈论战争问题”、“中国巨富”、“下一个红色威胁”等标题频频出现，体现了对于中国崛起的担忧和不信任情绪。在“当中国主导世界”一文中，作者认为虽然中国必定会崛起成为世界数一数二的强国，但是这种强盛不会维持太久。[3]文章还多次声称中国在发展过程中频频效仿美国，言辞语气颇为傲慢。类似这样存在偏见的报道不在少数。
（2）对于中国人的生活方式、穿着习惯抱有一定程度的偏见
《绅士》作为一本男性时尚杂志，自然会关注生活方式、衣着等领域，而在这一层面上，其对于中国并不认同。2013年10月的杂志上，《绅士》杂志发表了题为“中国人糟糕的情侣装潮流”的文章，对中国情侣的这种穿着方式进行了批判。文章称，“尽管《华尔街日报》从文化角度解释过这种现象，但是无论怎么说，这种行为都愚蠢且令人尴尬，并且让两个人都看起来很傻。”[4]在64篇报道当中，《绅士》杂志发表关于中国的“时尚”板块报道5篇，“饮食”板块报道5篇，这十篇报道当中有五篇对中国人的饮食或穿衣方式做出了负面的评价。“中国人吃鸭血、狗头等动物的奇怪部位，在某些方面这是一个不干净的地方。”[5]类似这样的评价，都体现出了《绅士》对于中国文化风俗的不理解甚至不尊重。
（3）缺乏可靠一手信源
消息源是指新闻材料的原始来源或者提供者。消息源是获取新闻线索的基础，固定的消息源是保证记者、媒体获取新闻线索的前提。《绅士》杂志并没有向中国派驻记者，涉华报道基本引用二手消息源。在2015年6月发表的一篇文章上，《绅士》杂志引用美国其他一家杂志的报道，声称中国研制出了威力巨大的新型大炮，而这家杂志的消息源竟然是中国的一个网络论坛上由网民发布的信息和图片。[6]这样轻率的报道也降低了《绅士》杂志涉华报道的可信性。
结论
综合来看，《绅士》杂志的涉华报道在可信性和客观性上都不尽如人意，存在着对中国的偏见和误解，而业内其他美国男性时尚杂志，如GQ、《时尚健康》等，也都存在着类似的报道倾向，当美国中产阶级男性从这样的报道中了解到中国时，他们对中国会形成什么样的印象也就可想而知了。
如今，中国大力推进软实力建设，在媒体领域也力图缩小与世界一流媒体的差距，而这一努力在主流媒体层面已经看到了成效。然而，在主推生活方式的“利基”媒体方面，中国和西方媒体相比则处于劣势。也许只有当中国的经济进一步发展，中产阶级人口持续增加，我们才有可能出现在该领域有发言权的知名媒体品牌，才有可能扭转西方媒体在这一方面对中国的偏见，实现这一目标需要我们的努力。
注释：
[1]数据来源：美国杂志出版人协会官网www.magazine.org
[2]数据来源：《绅士》杂志官网www.esquire.com
[3]http：//www.esquire.com/news-politics/a9146/china-political-future-0111/
[4]http：//www.esquire.com/style/a25198/china-matching-outfits-1013/
[5]http：//www.esquire.com/food-drink/a10563/david-sedaris-china-6117245/
[6]http：//www.esquire.com/news-politics/news/a35853/china-announces-hides-worlds-fastest-cannon/
一、概念界定及选题原因
所谓的男性时尚杂志是指专门针对男性读者，以普及时装、奢侈品、生活方式等概念并且宣扬其所倡导价值观的杂志的总称。这类杂志在美国拥有大量的读者，主要为中产阶级或上层社会男性，在宣传中產阶级及精英的生活方式上做出了很大贡献。据数据显示，GQ和《绅士》杂志的读者每周阅读这两本杂志的时间水平都处在美国杂志行业的前十五。[1]男性时尚杂志因为更贴近生活，读者往往愿意花费更多的时间阅读它们提供的内容。综合上述因素考虑，分析美国男性时尚杂志的涉华报道对于我们的国际新闻研究来说不可谓不重要。
二、研究语料
《绅士》于1933年开始发行，隶属于美国赫斯特报团。杂志关注男性生活方式和志趣，以出色的写作和内容质量闻名于美国杂志出版业。本文选取美国的《绅士》（Esquire）杂志作为研究对象，原因在于《绅士》无论从发行量、写作质量还是文章影响力来讲在美国男性时尚杂志领域都属于领先者，这对于研究来说提供了更便利的条件。本文将选取《绅士》杂志2012年-2015年期间的涉华报道作为研究样本，分析其特点。
三、研究发现
通过对2012-2015年间《绅士》杂志发表的文章进行统计发现，该杂志在这三年期间共发表涉华报道64篇，月均1.8篇。在这些报道中，《绅士》关注中国的领域包括中美关系、穿衣风尚以及经济发展等，涵盖了经济、政治、文化、时尚等各个领域。在这64篇文章中，有42篇属于杂志的“新闻/政治”板块。[2]能够看出《绅士》杂志主要是从时政新闻的角度来观察中国的。综合分析这64篇报道，我们可以看出《绅士》杂志涉华报道呈现的几点规律。
（1）客观承认中国的崛起，但对此持担忧和不认同态度
随着中国的经济的腾飞，“中国威胁论”在一些西方媒体和国家中抬头，并且颇有市场，而以《绅士》杂志为代表的美国男性时尚刊物似乎对此种论调甚为认同。在《绅士》杂志的这64篇报道中，有很多文章直接从标题上就体现出了这种倾向。“当中国主导世界”、“如何与中国谈论战争问题”、“中国巨富”、“下一个红色威胁”等标题频频出现，体现了对于中国崛起的担忧和不信任情绪。在“当中国主导世界”一文中，作者认为虽然中国必定会崛起成为世界数一数二的强国，但是这种强盛不会维持太久。[3]文章还多次声称中国在发展过程中频频效仿美国，言辞语气颇为傲慢。类似这样存在偏见的报道不在少数。
（2）对于中国人的生活方式、穿着习惯抱有一定程度的偏见
《绅士》作为一本男性时尚杂志，自然会关注生活方式、衣着等领域，而在这一层面上，其对于中国并不认同。2013年10月的杂志上，《绅士》杂志发表了题为“中国人糟糕的情侣装潮流”的文章，对中国情侣的这种穿着方式进行了批判。文章称，“尽管《华尔街日报》从文化角度解释过这种现象，但是无论怎么说，这种行为都愚蠢且令人尴尬，并且让两个人都看起来很傻。”[4]在64篇报道当中，《绅士》杂志发表关于中国的“时尚”板块报道5篇，“饮食”板块报道5篇，这十篇报道当中有五篇对中国人的饮食或穿衣方式做出了负面的评价。“中国人吃鸭血、狗头等动物的奇怪部位，在某些方面这是一个不干净的地方。”[5]类似这样的评价，都体现出了《绅士》对于中国文化风俗的不理解甚至不尊重。
（3）缺乏可靠一手信源
消息源是指新闻材料的原始来源或者提供者。消息源是获取新闻线索的基础，固定的消息源是保证记者、媒体获取新闻线索的前提。《绅士》杂志并没有向中国派驻记者，涉华报道基本引用二手消息源。在2015年6月发表的一篇文章上，《绅士》杂志引用美国其他一家杂志的报道，声称中国研制出了威力巨大的新型大炮，而这家杂志的消息源竟然是中国的一个网络论坛上由网民发布的信息和图片。[6]这样轻率的报道也降低了《绅士》杂志涉华报道的可信性。
结论
综合来看，《绅士》杂志的涉华报道在可信性和客观性上都不尽如人意，存在着对中国的偏见和误解，而业内其他美国男性时尚杂志，如GQ、《时尚健康》等，也都存在着类似的报道倾向，当美国中产阶级男性从这样的报道中了解到中国时，他们对中国会形成什么样的印象也就可想而知了。
如今，中国大力推进软实力建设，在媒体领域也力图缩小与世界一流媒体的差距，而这一努力在主流媒体层面已经看到了成效。然而，在主推生活方式的“利基”媒体方面，中国和西方媒体相比则处于劣势。也许只有当中国的经济进一步发展，中产阶级人口持续增加，我们才有可能出现在该领域有发言权的知名媒体品牌，才有可能扭转西方媒体在这一方面对中国的偏见，实现这一目标需要我们的努力。
注释：
[1]数据来源：美国杂志出版人协会官网www.magazine.org
[2]数据来源：《绅士》杂志官网www.esquire.com
[3]http：//www.esquire.com/news-politics/a9146/china-political-future-0111/
[4]http：//www.esquire.com/style/a25198/china-matching-outfits-1013/
[5]http：//www.esquire.com/food-drink/a10563/david-sedaris-china-6117245/
[6]http：//www.esquire.com/news-politics/news/a35853/china-announces-hides-worlds-fastest-cannon/