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导语：中国的经济力量在世界名列前茅，其“硬实力”甚至可同先进国家进行比较，而我国复兴文化产业、重塑道德权威，尤其是建设以传媒为主体的“软实力”系统，尚未跟上经济崛起的步伐。中国在面对国际传媒巨头和某些有着其他目的的民族国家的文化入侵，我们的民族文化多少显得过于内敛和含蓄，外张力严重不足。中国传媒产业的发展应当担当起中国文化软实力提升的重大责任，让中国文化真正地“走出去”，利用互联网的创新去提升我国的文化“软实力”。
一、致力于传播传统文化
中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。提高国家文化软实力，要努力夯实国家文化软实力的根基。夯实国内文化建设根基，一个很重要的工作就是从思想道德抓起，从社会风气抓起，从每一个人抓起;其次是要继承和弘扬我国人民在长期实践中培育和形成的传统美德，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展，引导人们向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活，让13亿人的每一分子都成为传播中华美德、中华文化的主体。
2016年春节美国纽约的中小学生开始享受第一个春节假期。这显示出中国传统文化在当代的复兴与提升。春节有丰富的习俗、友善和关爱的情感，也有尊重自然、注重传统与和谐秩序的文化。十年间，中国专家对春节民俗做了适当的整理和“包装”，使之更集中、系统、纯粹。同时，北京市民为了空气环境在春节自觉克制少放鞭炮;上海长宁区一小区十年前就由业主投票决定将燃放烟花爆竹的地点改在小区门外。民主、协商、环保的意识进入春节内核，与古老的传统融为一体。眼下，除了美国，在法国、加拿大等国，中国春节正在成为当地人生活的一部分，就像圣诞节成为中国人生活的一部分一样。中国春節真的成为世界文化品牌，发生在回归传统和融合现代理念的十年间。说明中国的文化软实力在增强。中国主流媒体应该承担的文化责任和媒体尊严，它的文化意义在于将中华民族的传统瑰宝以电视的方式非常生动、形象、直观地表达出来，向世界提供了中华民族文化自信所需要的文化符号。2013年央视拍摄的《故宫》纪录片就很好的激发起人们寻求历史、探寻深厚历史文化底蕴的情绪。它表明故宫不仅仅属于北京、属于中国、还属于全人类，正是寻找到这样的契合点，通过影像，让世界关注中国的文化遗产、关注中国。
二、利用媒介融合的趋势提升我国文化软实力
网络、手机等新媒体的强势进入，已经开始改变整个媒介生态和媒介布局，出现了更多的媒介产品生产模式。整合媒介传播模式首先是整合文化信息的内容。2010年的上海世博会在文化信息的内容上，展示具有东方色彩和中国特色的世博园区，传播了中国文化，成功塑造了国家形象。而除去传统广播影祝媒介的作用外，各种文艺形式借助各自擅长的方式同各种媒体相结合，以最有效、最强势的方式介入宣传和展现世博会风采中。另外，整合媒介传播文化信息的表现形式，应当以全球化视野为出发点，使传播的文化信息符合外国人的思维习惯和接受水平，因此带有文化软实力的实物标志指标性的综合媒介方式更加适用于目前对文化软实力的推广中。如世博会的标志、吉祥物、会歌、奖牌设计、海报风格、场馆景观、举办城市风情以及其他文化活动等，从而传播中国传统文化与艺术气质，不仅国人通过参与文化软实力的建设提高了国家文化生产力，同时也使自己的素养得到提高，人格更加健全。传媒作为扩大文化影响力的重要手段，在“软实力”的角逐中唱起了主角，借助现代传媒，中华文化得以有效传播，即可以构建起自身强有力的文化认同，又可以在国际社会树立起一个良好的大国形象。一个国家历史上长期沉淀下来的文化传统、道德价值、宗教信仰和意识形态都会潜移默化地影响人们的基本思维方式和对国家利益的认同。“国家利益的决定，从一个国家内部观察，事实上表现为一种“平行四边形的合力”，即“社会生产方式和国家政体形态含有的所有因素相互依赖、相互制约的结果”。[1]
三、利用传媒提升国际形象
提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色;要加大对中国人民、中华民族的优秀文化和光荣历史的正面宣传力度;通过学校教育、理论研究、历史研究、影视作品、文学作品等多种方式，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导我国人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。
作为一种“软力量”，传媒已成为世界主要国家长期博弈的重要手段，在国际竞争中发挥着不可忽视的作用。我国由于传播基础薄弱，传播资源有限，在国际社会的影响力还比较弱小。这在一定程度上影响了中国在国际社会上发出自己的声音。对于中国而言，要提高国际传播实力，首先要对现有国际传播资源实行优化组合，把外宣力量有效地组合起来，加大对新华社、人民日报海外版、中央电视台国际频道和中国国际广播电台等对外宣传机构的投入，提高它们在海外的传播能力，重点扶持中央电视台国际频道的发展，使其成为在国际上有较大影响的全球新闻台，提升其在国际舆论中的影响力。美国哈佛大学教授塞缪尔·亨廷顿认为，冷战后的世界，冲突的基本根源不再是意识形态，而是文化的差异即“文明的冲突”。我国应在对外传播上就要突出追求和谐的发展理念，在对外传播的方式上，要融入世界话语体系，遵循国际通行的标准和规范，及时、准确地传播信息，特别是本国发生重大性突发事件时，更应快速、及时、准确地传播信息，引导国际舆论朝着对国家有利的方向发展。南希·斯诺指出，衡量一国软实力的维度之一就是看“该国是否有能力运用全球传播渠道影响新闻的报道框架。”[2]
四、发挥好新媒体的舆论引导作用
要有意识的形成自身文化体系，其首要问题就是文化定位问题，要把有中国特色的文化内涵注入到传播中去。这就需要提高文化自身的品味，围绕文化核心价值观展开。大众传媒本身就是传播大众文化的载体，而对大众文化的解读是“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，但文化并无优劣之分，不能说某一民族的文化优于另一民族的文化。文化核心价值是传媒传播的主要部分，也是受众识别和认同的关键所在。传播社会主义核心价值观是我国传媒业获得成功的关键所在。
传播模式从单向传播到web2.0时代，再到web3.0时代，对于Web3.0时代的新型媒体和web1.0时代的传统媒体来说，媒介融合是一种不可避免的趋势。网络、手机等新媒体的强势进入，已经开始改变整个媒介生态和媒介布局，出现了更多的电视产品生产模式。通过上传下载、在线交流、点对点服务等方式，构成了一个分散、共享、聚合、碎片化的视频时代。凤凰卫视在媒介融合方面是个很好的例子，它借助凤凰网实现了电视台网站，在华人中形成较大的影响力，而且也受到很多西方媒体和受众的关注。它与凤凰网的融合，可以更好地向世界发出华人媒体的声音。凤凰网有三种语言模式的选择，尤其是提供英语页面，在一个以英语为主导语言的网络资源世界中，英语页面的设置，无疑消除了语言的障碍，更有益于西方受众对于中国的了解以及中国文化向西方的输出。凤凰网上几乎可以在线看到凤凰卫视所有的名牌栏目，凤凰卫视利用这一延伸媒体，将其受众也进行了立体式延伸。向来以咨询和文化立台的凤凰卫视，不仅扩大了在华人中的影响力，而且将中国的声音传向了世界，有效提升文化传播力。
（指导老师：庄晓东）
注释：
[1]王逸舟：《国家利益再思考》，《中国社会科学》，2002年第2期
[2]李希光，周庆安.软力量与全球传播[M].清华人学出版，2005：9.
一、致力于传播传统文化
中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义植根的文化沃土。提高国家文化软实力，要努力夯实国家文化软实力的根基。夯实国内文化建设根基，一个很重要的工作就是从思想道德抓起，从社会风气抓起，从每一个人抓起;其次是要继承和弘扬我国人民在长期实践中培育和形成的传统美德，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展，引导人们向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活，让13亿人的每一分子都成为传播中华美德、中华文化的主体。
2016年春节美国纽约的中小学生开始享受第一个春节假期。这显示出中国传统文化在当代的复兴与提升。春节有丰富的习俗、友善和关爱的情感，也有尊重自然、注重传统与和谐秩序的文化。十年间，中国专家对春节民俗做了适当的整理和“包装”，使之更集中、系统、纯粹。同时，北京市民为了空气环境在春节自觉克制少放鞭炮;上海长宁区一小区十年前就由业主投票决定将燃放烟花爆竹的地点改在小区门外。民主、协商、环保的意识进入春节内核，与古老的传统融为一体。眼下，除了美国，在法国、加拿大等国，中国春节正在成为当地人生活的一部分，就像圣诞节成为中国人生活的一部分一样。中国春節真的成为世界文化品牌，发生在回归传统和融合现代理念的十年间。说明中国的文化软实力在增强。中国主流媒体应该承担的文化责任和媒体尊严，它的文化意义在于将中华民族的传统瑰宝以电视的方式非常生动、形象、直观地表达出来，向世界提供了中华民族文化自信所需要的文化符号。2013年央视拍摄的《故宫》纪录片就很好的激发起人们寻求历史、探寻深厚历史文化底蕴的情绪。它表明故宫不仅仅属于北京、属于中国、还属于全人类，正是寻找到这样的契合点，通过影像，让世界关注中国的文化遗产、关注中国。
二、利用媒介融合的趋势提升我国文化软实力
网络、手机等新媒体的强势进入，已经开始改变整个媒介生态和媒介布局，出现了更多的媒介产品生产模式。整合媒介传播模式首先是整合文化信息的内容。2010年的上海世博会在文化信息的内容上，展示具有东方色彩和中国特色的世博园区，传播了中国文化，成功塑造了国家形象。而除去传统广播影祝媒介的作用外，各种文艺形式借助各自擅长的方式同各种媒体相结合，以最有效、最强势的方式介入宣传和展现世博会风采中。另外，整合媒介传播文化信息的表现形式，应当以全球化视野为出发点，使传播的文化信息符合外国人的思维习惯和接受水平，因此带有文化软实力的实物标志指标性的综合媒介方式更加适用于目前对文化软实力的推广中。如世博会的标志、吉祥物、会歌、奖牌设计、海报风格、场馆景观、举办城市风情以及其他文化活动等，从而传播中国传统文化与艺术气质，不仅国人通过参与文化软实力的建设提高了国家文化生产力，同时也使自己的素养得到提高，人格更加健全。传媒作为扩大文化影响力的重要手段，在“软实力”的角逐中唱起了主角，借助现代传媒，中华文化得以有效传播，即可以构建起自身强有力的文化认同，又可以在国际社会树立起一个良好的大国形象。一个国家历史上长期沉淀下来的文化传统、道德价值、宗教信仰和意识形态都会潜移默化地影响人们的基本思维方式和对国家利益的认同。“国家利益的决定，从一个国家内部观察，事实上表现为一种“平行四边形的合力”，即“社会生产方式和国家政体形态含有的所有因素相互依赖、相互制约的结果”。[1]
三、利用传媒提升国际形象
提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色;要加大对中国人民、中华民族的优秀文化和光荣历史的正面宣传力度;通过学校教育、理论研究、历史研究、影视作品、文学作品等多种方式，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导我国人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。
作为一种“软力量”，传媒已成为世界主要国家长期博弈的重要手段，在国际竞争中发挥着不可忽视的作用。我国由于传播基础薄弱，传播资源有限，在国际社会的影响力还比较弱小。这在一定程度上影响了中国在国际社会上发出自己的声音。对于中国而言，要提高国际传播实力，首先要对现有国际传播资源实行优化组合，把外宣力量有效地组合起来，加大对新华社、人民日报海外版、中央电视台国际频道和中国国际广播电台等对外宣传机构的投入，提高它们在海外的传播能力，重点扶持中央电视台国际频道的发展，使其成为在国际上有较大影响的全球新闻台，提升其在国际舆论中的影响力。美国哈佛大学教授塞缪尔·亨廷顿认为，冷战后的世界，冲突的基本根源不再是意识形态，而是文化的差异即“文明的冲突”。我国应在对外传播上就要突出追求和谐的发展理念，在对外传播的方式上，要融入世界话语体系，遵循国际通行的标准和规范，及时、准确地传播信息，特别是本国发生重大性突发事件时，更应快速、及时、准确地传播信息，引导国际舆论朝着对国家有利的方向发展。南希·斯诺指出，衡量一国软实力的维度之一就是看“该国是否有能力运用全球传播渠道影响新闻的报道框架。”[2]
四、发挥好新媒体的舆论引导作用
要有意识的形成自身文化体系，其首要问题就是文化定位问题，要把有中国特色的文化内涵注入到传播中去。这就需要提高文化自身的品味，围绕文化核心价值观展开。大众传媒本身就是传播大众文化的载体，而对大众文化的解读是“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，但文化并无优劣之分，不能说某一民族的文化优于另一民族的文化。文化核心价值是传媒传播的主要部分，也是受众识别和认同的关键所在。传播社会主义核心价值观是我国传媒业获得成功的关键所在。
传播模式从单向传播到web2.0时代，再到web3.0时代，对于Web3.0时代的新型媒体和web1.0时代的传统媒体来说，媒介融合是一种不可避免的趋势。网络、手机等新媒体的强势进入，已经开始改变整个媒介生态和媒介布局，出现了更多的电视产品生产模式。通过上传下载、在线交流、点对点服务等方式，构成了一个分散、共享、聚合、碎片化的视频时代。凤凰卫视在媒介融合方面是个很好的例子，它借助凤凰网实现了电视台网站，在华人中形成较大的影响力，而且也受到很多西方媒体和受众的关注。它与凤凰网的融合，可以更好地向世界发出华人媒体的声音。凤凰网有三种语言模式的选择，尤其是提供英语页面，在一个以英语为主导语言的网络资源世界中，英语页面的设置，无疑消除了语言的障碍，更有益于西方受众对于中国的了解以及中国文化向西方的输出。凤凰网上几乎可以在线看到凤凰卫视所有的名牌栏目，凤凰卫视利用这一延伸媒体，将其受众也进行了立体式延伸。向来以咨询和文化立台的凤凰卫视，不仅扩大了在华人中的影响力，而且将中国的声音传向了世界，有效提升文化传播力。
（指导老师：庄晓东）
注释：
[1]王逸舟：《国家利益再思考》，《中国社会科学》，2002年第2期
[2]李希光，周庆安.软力量与全球传播[M].清华人学出版，2005：9.