对于“中国制造”在海外市场形象的问题,国内外许多专家学者已经做出过不少富有成果的研究,但具体到俄罗斯市场上,相关学术研究并不多。本论文利用笔者在俄罗斯进行实地调查所得的第一手资料为现实依据,将原产地理论和定型观念理论的有机结合作为理论基础,理论联系实际,研究“中国制造”目前在俄罗斯市场上所处的现实情况,对其加以理论分析,指出“中国制造”未来发展的路径与方向。　　改革开放以来,中国制造业不断发展,“中国制造”逐渐进入了全世界的家庭。中俄互为邻国,贸易往来频繁,“中国制造”遍布俄罗斯各城市的大街小巷。随着俄罗斯经济的逐步发展,俄罗斯人的消费需求与消费观念发生着变化,随之变化的还有对中国商品的感知。俄罗斯人对中国商品的认知决定着“中国制造”在俄罗斯的发展前景。笔者在斯摩棱斯克市服装鞋帽市场调查得到的数据显示,目前“中国制造”能够迎合俄罗斯消费者的一般生活需求,占据着大半中低端市场。根据在俄罗斯消费者中所进行的调查问卷结果,“中国制造”在俄罗斯拥有着较为广泛的客户群,而且俄罗斯消费者对“中国制造”的态度正在由消极转向积极,并在技术创新等方面对“中国制造”怀有期待。　　提升俄罗斯人对“中国制造”的认知,其根本在于提高中国商品的竞争力,更好地满足俄罗斯人的消费需求。对于中国现代企业来说,填补技术缺口、发展自主品牌、实施跨国公司海外成长战略是现实之举。填补技术缺口的有效途径是技术引进和自主创新;发展自主品牌则应发扬企业家精神,高瞻远瞩,自立更生,艰苦奋斗,用一流的产品与优质的服务抢占市场先机;要实现跨国公司的海外成长,首先要选择合适的市场进入模式,进而依据企业自身特点,并借鉴其它企业的成功案例,逐步探索出一条适应俄罗斯国情的跨国企业发展之路。