摘 要：本论从日本吉祥物熊本熊入手，阐述熊本熊形象的由来、将日本一些熊相关的吉祥物与熊本熊的设计形象等做了对比分析、且结合经济效益等方面的对比研究等，进一步论证了熊本熊之所以在日本及中国、乃至世界受欢迎的原因。
　　关键词：熊本熊；吉祥物；熊本县；红脸蛋儿；魅力
　　现今日本，为获得更多人的关注，各都道府县或企业等都使用吉祥物的形式打造属于自己的独特形象或进行信息发送。熊本熊就是在如此热潮中诞生的代表之一，且目前在中国也特别受欢迎。通过熊本熊的存在和活动的进行，使得熊本县的知名度一下子得以提高。但是，除了熊本熊之外，日本也有很多以熊作为原型的角色不被大多数人所知。笔者首先要介绍与“熊”相關的几个日本角色，然后通过比较熊本熊和这些角色，探究在这些角色中为何只有熊本熊特别受欢迎的原因。
　　如熊本熊一样，作为都道府县的吉祥物，以熊为原型的还有长野县的“阿尔卑斯熊”（参考资料1）。这是让熊戴上长野县名产的苹果以体现长野县的特色；还有，作为吉祥物的还有日本邮递有限公司的“邮递熊”，也是通过在熊的身上添加其他元素（让熊戴上表示邮局记号的帽子和挎包）（参考资料2）表现企业的特色。此外，还有北海道夕张市的“哈密瓜熊”（参考资料3），这个角色的外貌就是把夕张市名产的夕张哈密瓜和熊融合在一起。除此之外，也有使用熊作为原型的其他许多吉祥物，为了突出地方特色或企业印象而被创造出来。多半都是在熊的造型上选取或补充上其他装饰类元素。
　　提到熊本熊，若是了解熊本县的地理或历史的人，会考虑到熊本熊的红色脸蛋儿或许是模仿了熊本旧时传承下来的民谣中的女性（参考资料4），或是因为熊本有以阿苏山为代表的很多火山的红色所以熊本县被称作火之国，由此而引出的其红脸蛋儿的由来。除此以外，从熊本熊的外表来看，几乎没有能代表熊本的其他元素了。相信很多人都不知道，设计简洁的熊本熊中，究竟哪里代表了熊本的特征？简单来说，熊本熊的特征除了红色的脸蛋儿以外，几乎就只是只熊了。和其他地方或企业等采用的吉祥物相比，设计上几乎没有什么标新立异的地方，就这一点而言，也可以说是个异端了。但是，考虑到熊本熊的人气，这一点恰恰是不可缺少的重要特征。熊本熊是只没有特点的普通的熊，这一点本身，就是它最突出的特征。这或许也正是熊本熊拥有如此高人气的秘密。
　　其实，熊本熊的诞生，原先的目的是要向外界更多地介绍熊本县，虽然从外观来看，没有熊本县元素的熊本熊作为吉祥物不太合适，但正因为没有明显的特征、相当中庸的熊本熊的设计，也更容易得到民众的普遍接受、开展多样的活动吧。”关于此，担任熊本熊商品开发的熊本县品牌推进部长，成雄雅贵如下说道：“每天要审查各处送来的关于使用熊本熊形象的申请，我也感觉到了正是因为熊本熊的简洁设计，才能使其在各个领域的产品中都能实现商品化。穿上白衣带着听诊器的熊本熊为医师会所用，拿着葡萄的熊本熊为葡萄酒协会所用，其他的还有消防署、社会福祉协议会等团体在使用熊本熊。熊本熊不仅是团体的标志，去年熊本县举办‘全国豊かな海づくり大会’的时候，熊本熊甚至穿上了大渔旗花纹的法披作为吉祥物登场了。”
　　从熊本熊风靡全日本，甚至知名度拓展到了中国的这些方面能够推测出，熊本熊简洁的设计有利于下游商品的开发，也有利于得到更多的人的接受和认可。
　　此外，日本会在每年11月举行的全国吉祥物人气投票中会决出最高奖项，熊本熊在此大会的首届2011年大会中获得优胜。见表1——历代优胜吉祥物一年所能产生的经济效益数据制表。虽然数据来源和统计方法各有不同，但据表可知，熊本熊的经济效益尤为突出。这个结果中最值得深究的是，熊本熊和第三届大会的优胜者佐野丸相比较，吉祥物相关商品的销售额和观光消费额呈现完全逆转局势。熊本熊的商品销售额远超过观光消费额，熊本熊的相关商品销售额拉高了其经济效益。与之相比，佐野丸并不是凭借商品销售，而是通过实际宣传，将游客招徕至栃木县，是由其所产生的旅游收入而提高经济效益。与位于关东的栃木县不同，熊本县位于远离人口集中的首都圈，处于九州地区，难以招徕游客。由此，我们可以推出，熊本熊的经济效益主要来自其设计方面的相关产品的开发，而实际对旅游业来说并没有太大的宣传带动效应。
　　原本伴随九州新干线的全线开通，熊本的美食及自然风光等魅力也会被随之传播。但事实上，可爱的熊本熊已率先走出了九州，作为商品扩大了知名度，熊本熊本来的使命是在宣传熊本的魅力这一点上，其是否做到了？还是有一定的疑问的。虽然在日本，以及在中国，熊本熊已有着相当的人气，但是，比如上文提及的红脸蛋儿与熊本的关系却鲜为人知。
　　熊本熊的重点在于商品开发，因此，受到了包括访日外国游客在内的许多人的关注，以此为契机，其相关商品传到中国，进而传播到全世界，就这一点来看，也不能一概而论地评论说商品开发就是不好的。
　　过去，作为友好的象征，中国向日本赠送了熊猫，可爱的熊猫曾经在日本引起过“熊猫热”，熊本熊从日本传到中国也获得了极高人气，笔者认为这是件值得高兴的事。不仅是因为设计和外观的可爱这类简单的原因，以熊本熊为契机让更多人了解熊本县，进而了解日本，这样应该能够加深国与国之间的交流。笔者认为，可以加深友谊的吉祥物，是很有魅力的。
　　参考网站：
　　[1]http：//dentsu-ho.com/articles/723
　　[2]http：//www.yurugp.jp/ranking/？year=2011
　　[3]http：//www3.boj.or.jp/kumamoto/tokubetsu_chosa/20131226kumamon.pdf#search=’くまもん 経済効果’
　　[4]https：//www.city.sano.lg.jp/kakuka/toshibrand/houkokusyo.pdf#search=’さのまる 効果’
　　[5]http：//www.sankei.com/life/news/161018/lif1610180016-n1.html
　　[6]https：//kumamon-official.jp/profile
　　基金项目：本文系北京联合大学2015年高等职业教育课程建设“日语综合技能实训”项目的阶段性研究成果。项目编号：12205561107-055。
　　作者简介：
　　杨俏村（1982.1—），女，汉族，辽宁沈阳人，北京联合大学应用科技学院，讲师，硕士，研究方向：日本文学、日本文化。