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摘 要：当代的品牌设计，不仅是企业文化与CIS设计的重要的组成部分，更是企业经营管理中不可小觑的影响因素。一个优秀的品牌设计不仅仅局限于识别某种商品、服务或企业、个人的显著性标志，同时是被视为一种精神象征、一种价值理念，是一个企业的无形资产，更是提升产品、企业附加值的有效手段。本文以上海松江文汇路商业圈品牌设计视觉形象为研究对象，通过对文汇商业街的文化内涵的理解，深入剖析设计该LOGO的内涵，并对当代的品牌该如何设计进行思考研究。
关键词：当代品牌；背景；思考研究
一、 设计背景介绍
首先，对松江文汇路的基本介绍进行了解。简介里说“文汇路贯穿整个松江大学城，从一期到四期，包含各种大小餐厅、饮品店、服饰店、美发店、DIY手工体验店、甜品店等等。文汇路也贯穿所有茸城学子们的大学生活，也代表了大学生们的时尚与潮流。漫步在文汇路上，可以经常品尝到餐厅里的创意美味，其中也不乏大学生独立创业的商铺餐厅。”文化内涵有三个重点，分别是大学城、时尚与潮流和创意独立，要将这些文化内涵融入在设计的LOGO之中。
（一） 结合特有的地域特点进行品牌形象设计
商业街是消费的地方，消费不仅仅是购物，消费涉及生理和心理的需要。上海是一个现代国际化大都市，独特的“海纳百川，兼容并蓄”的海派文化造就了中外合璧、艺术交融的现代化上海。松江文汇路的品牌力求品牌个性和形象上与竞争者相区别，就要突出文化交融的特点。
（二） 将地方艺术、风土人情融入设计之中
一条好的商业街首先当然要有合理的业态布局，这是商业街发展初期所要注重的主要因素。随着商业街向纵深发展，合理的业态只能满足消费者购物的物质需求，商业街要在激烈的市场竞争中占得优势，还需要有不易受到模仿的独特的因素，除了满足消费者基本的购物需求之外，还能使消费者在购物时愉悦身心，满足情感等方面的精神需求，这就是商业街文化。上海这个城市的文化定位是时尚、国际化和大都市，所以在制作文汇路商业圈LOGO的时候要将这些元素考虑进去，在以上海为大背景的前提下，再以松江文汇路小背景来切入，它的独特的风土人情和动人的景色依旧影响着该城市品牌设计的定位。
上海松江文汇路实景
二、 设计文汇路LOGO灵感
在上海松江文汇路进行视觉形象设计的前期，我深入调查了该商业街的广告宣传以及VI设计方面的案例，通过网络查找各种图片、视频和历史资料。在进行了全面的市场调查和分析以后，我了解了该商业街的市场定位、主要客流人群定位、价格定位。
根据我对以上的定位性质分析，总结出这是一条集合时尚、活力、品位、青春个性的大学生文化商业街。该商业街旨在吸引更多来自全国各地的大学生来购物，和更多商业品牌的驻入。
第一，松江文汇商业街，又被称为“最美大学生街”，设计该LOGO的第一反应就是一定要洋溢出一种青春且富有活力的感觉，颜色不可以很沉闷，所以我采用了三种颜色，粉色、蓝色和绿色。第二，简介里明确说道：“文汇路，就是松江大学生们的青春，也是学子们对于大学时代的温暖记忆。”所以该标志一定要代表着大学生，热情且奔放的外形会比正规且规整的外形更具有代表性，所以我设计的LOGO的造型是采取曲线而非直线。LOGO标志最终确定以后，我就开始从整个VIS的基础系统和应用系统进行设计。
VI设计的各种视觉符号和要素，无论是标准色、标准字、辅助图形、必须搭配得当，才能大大地提高VI标志的设计视觉效果。松江文汇路VI设计在运用各种元素和符号的同时，更注重各个方面的协调性、同一性和完整性，避免规范式设计。风格也应该与该商业街的文化和理念相结合。
上海松江文汇路提出的文案标语则是“欢迎来到最美大学生街”，也代表着品牌的文化理念。应用系统部分，办公用品类如名片、信封、信纸、便签、档案袋的统一性着重体现了其团结和和谐，起到了很好的审美和识别作用。
在视觉识别设计部分，要按照实际情景逐步进行，才能发挥真正的视觉识别功效，在实施过程中，严格按照VI手册内容规定执行，保证实用性。
三、 品牌设计
（一） 品牌设计的概念
一个企业的好坏之分就在于企业的品牌，企业的品牌是需要设计的，它虽然是无形的，但是内在包含的文化通过视觉沟通、听觉沟通、体验沟通等一系列方式将企业形象植根于消费者的印象中，使得消费者在购物的时候通过熟悉并了解优势进行考虑，配合企业良好的形象达到最终的目的。
（二） 品牌设计的文化内涵
品牌的设计固然重要，但是一个品牌的精髓并不在于表面，而在于深层次的品牌文化，什么是品牌文化呢？即品牌产品中融入的各种情感的总和。文化是城市的灵魂，文化作为一种精神原动力，是构建特色城市不可缺少的重要基础。优秀的品牌标志要求独特的文化与个性的外在形式相结合，以吸引受众的注意力，从而引导解读，达到品牌传播的目的。
（三） 创造易识别的品牌设计
品牌设计要易于识别，具有自己的特点，具有独特的魅力，让人一见到就印象深刻，在这个商品经济迅速发展的时代，市场竞争剧烈，同类商品种类繁多，消费者在选择时具有更多的选择。品牌设计的最主要的目的，是要给消费者良好的第一印象。
四、 总结
城市品牌作为一种“软实力”，已经在城市的建设和发展中逐渐显示出了举足轻重的作用。城市的建设是一个系统工程，需要将城市品牌的定位、设计、营销、管理都贯彻和融入城市建设和发展的各个环节中。近年来，国内越來越多的商业街开始注重商业街的文化建设，开始注重把商业与文化结合起来，这一定程度地表明商业街建设与发展在向理性的轨道回归。
参考文献：
[1]韩健徽.步行街：城市文化传统与商业文明的交叉点[N].中国文化报，2008-1-29.
[2]余明阳，戴世富.品牌文化[M].武昌：武汉大学出版社，2008.
作者简介：
陈冉，天津市，天津工业大学艺术与服装学院。
关键词：当代品牌；背景；思考研究
一、 设计背景介绍
首先，对松江文汇路的基本介绍进行了解。简介里说“文汇路贯穿整个松江大学城，从一期到四期，包含各种大小餐厅、饮品店、服饰店、美发店、DIY手工体验店、甜品店等等。文汇路也贯穿所有茸城学子们的大学生活，也代表了大学生们的时尚与潮流。漫步在文汇路上，可以经常品尝到餐厅里的创意美味，其中也不乏大学生独立创业的商铺餐厅。”文化内涵有三个重点，分别是大学城、时尚与潮流和创意独立，要将这些文化内涵融入在设计的LOGO之中。
（一） 结合特有的地域特点进行品牌形象设计
商业街是消费的地方，消费不仅仅是购物，消费涉及生理和心理的需要。上海是一个现代国际化大都市，独特的“海纳百川，兼容并蓄”的海派文化造就了中外合璧、艺术交融的现代化上海。松江文汇路的品牌力求品牌个性和形象上与竞争者相区别，就要突出文化交融的特点。
（二） 将地方艺术、风土人情融入设计之中
一条好的商业街首先当然要有合理的业态布局，这是商业街发展初期所要注重的主要因素。随着商业街向纵深发展，合理的业态只能满足消费者购物的物质需求，商业街要在激烈的市场竞争中占得优势，还需要有不易受到模仿的独特的因素，除了满足消费者基本的购物需求之外，还能使消费者在购物时愉悦身心，满足情感等方面的精神需求，这就是商业街文化。上海这个城市的文化定位是时尚、国际化和大都市，所以在制作文汇路商业圈LOGO的时候要将这些元素考虑进去，在以上海为大背景的前提下，再以松江文汇路小背景来切入，它的独特的风土人情和动人的景色依旧影响着该城市品牌设计的定位。
上海松江文汇路实景
二、 设计文汇路LOGO灵感
在上海松江文汇路进行视觉形象设计的前期，我深入调查了该商业街的广告宣传以及VI设计方面的案例，通过网络查找各种图片、视频和历史资料。在进行了全面的市场调查和分析以后，我了解了该商业街的市场定位、主要客流人群定位、价格定位。
根据我对以上的定位性质分析，总结出这是一条集合时尚、活力、品位、青春个性的大学生文化商业街。该商业街旨在吸引更多来自全国各地的大学生来购物，和更多商业品牌的驻入。
第一，松江文汇商业街，又被称为“最美大学生街”，设计该LOGO的第一反应就是一定要洋溢出一种青春且富有活力的感觉，颜色不可以很沉闷，所以我采用了三种颜色，粉色、蓝色和绿色。第二，简介里明确说道：“文汇路，就是松江大学生们的青春，也是学子们对于大学时代的温暖记忆。”所以该标志一定要代表着大学生，热情且奔放的外形会比正规且规整的外形更具有代表性，所以我设计的LOGO的造型是采取曲线而非直线。LOGO标志最终确定以后，我就开始从整个VIS的基础系统和应用系统进行设计。
VI设计的各种视觉符号和要素，无论是标准色、标准字、辅助图形、必须搭配得当，才能大大地提高VI标志的设计视觉效果。松江文汇路VI设计在运用各种元素和符号的同时，更注重各个方面的协调性、同一性和完整性，避免规范式设计。风格也应该与该商业街的文化和理念相结合。
上海松江文汇路提出的文案标语则是“欢迎来到最美大学生街”，也代表着品牌的文化理念。应用系统部分，办公用品类如名片、信封、信纸、便签、档案袋的统一性着重体现了其团结和和谐，起到了很好的审美和识别作用。
在视觉识别设计部分，要按照实际情景逐步进行，才能发挥真正的视觉识别功效，在实施过程中，严格按照VI手册内容规定执行，保证实用性。
三、 品牌设计
（一） 品牌设计的概念
一个企业的好坏之分就在于企业的品牌，企业的品牌是需要设计的，它虽然是无形的，但是内在包含的文化通过视觉沟通、听觉沟通、体验沟通等一系列方式将企业形象植根于消费者的印象中，使得消费者在购物的时候通过熟悉并了解优势进行考虑，配合企业良好的形象达到最终的目的。
（二） 品牌设计的文化内涵
品牌的设计固然重要，但是一个品牌的精髓并不在于表面，而在于深层次的品牌文化，什么是品牌文化呢？即品牌产品中融入的各种情感的总和。文化是城市的灵魂，文化作为一种精神原动力，是构建特色城市不可缺少的重要基础。优秀的品牌标志要求独特的文化与个性的外在形式相结合，以吸引受众的注意力，从而引导解读，达到品牌传播的目的。
（三） 创造易识别的品牌设计
品牌设计要易于识别，具有自己的特点，具有独特的魅力，让人一见到就印象深刻，在这个商品经济迅速发展的时代，市场竞争剧烈，同类商品种类繁多，消费者在选择时具有更多的选择。品牌设计的最主要的目的，是要给消费者良好的第一印象。
四、 总结
城市品牌作为一种“软实力”，已经在城市的建设和发展中逐渐显示出了举足轻重的作用。城市的建设是一个系统工程，需要将城市品牌的定位、设计、营销、管理都贯彻和融入城市建设和发展的各个环节中。近年来，国内越來越多的商业街开始注重商业街的文化建设，开始注重把商业与文化结合起来，这一定程度地表明商业街建设与发展在向理性的轨道回归。
参考文献：
[1]韩健徽.步行街：城市文化传统与商业文明的交叉点[N].中国文化报，2008-1-29.
[2]余明阳，戴世富.品牌文化[M].武昌：武汉大学出版社，2008.
作者简介：
陈冉，天津市，天津工业大学艺术与服装学院。