产品卷入度相关论文
直播电商契合新生代消费群体注重个体体验、强调个性特质、热衷社交分享、重视场景应用的消费取向，在消费市场角力中异军突起。立足......
随着社会经济的高速发展,资源问题和环境问题日渐加剧,绿色环保、可持续发展已经成为全球社会发展共识,然而由于经济发展不平衡、......
在电子商务和移动互联网技术快速发展和逐渐成熟的条件下,直播经济爆发,网络直播作为网络文化的新的发展业态,也呈现出了多元化的......
本研究采用眼动技术,通过2×2混合实验设计,探讨字幕与产品卷入度对视频广告在线加工的影响。结果发现,有字幕广告比无字幕广告产......
理解新零售新电商情境下消费者线上体验对重复购买意愿的影响机理,对于促进电商平台市场销售,提升电商平台产业化进程尤为重要.以......
关于自我参照效应的研究结果表明，人们对于与自我有关的信息的记忆效果比与自我不相关的信息好。同时，在自我参照条件下，人们对于自己......
基于SOR模型,构建视频评论对消费者购买意愿影响的理论模型,验证产品卷入度的调节作用.研究发现:视频评论数量、视频评论质量、视......
互联网的发展日新月异，网络广告也随之快速演进。近年来，移动互联网呈现出爆炸式的发展，人们的注意力更多的从PC端转移到手机、PAD等......
互联网和电子商务的飞速发展，使得基于产品或服务的在线评论成为消费者决策前的重要参考信息，而在线评论匿名性、数量大、传播范围广......
本文研究结果表明:消费者对不同类型广告(直述广告、视觉隐喻广告)的注意效果、再认效果均存在着差异,并且都受到产品卷入度的调节......
随着电子商务的飞速发展,在线用户评论如何影响消费者的购买决策受到学术界和实业界的广泛关注。论文基于精细加工可能性模型(ELM)......
基于SOR模型,构建视频评论对消费者购买意愿影响的理论模型,验证产品卷入度的调节作用。研究发现:视频评论数量、视频评论质量、视......
通过问卷法，对986名大学生的网络使用情况进行调查。结果发现，网络广告的形式、产品卷入度、大学生对网络媒体的使用情况等都较大程......
以消费者搜寻替代品意愿为研究对象,构建了纳入产品卷入度这一调节因素,以在线评论效价与品牌信任为研究变量的模型,并提出假设,最......
代言人广告作为现代营销的重要手段,是企业提升自身品牌竞争力和知名度的有效途径,有利于帮助企业在行业中脱颖而出。不同的品牌代......
冲动性购买(impulsive buying)是指在没有计划的前提下,消费者瞬间产生一种强大、持久的、立即购买商品的渴望,并可能引发某些情绪......
市场经济迅速发展的趋势,促使电子商务成为了一种新兴的营销模式,而促销也成为了各大商家和企业惯用的营销手段。促销是企业营销策......
直播购物已成为各大电子商务平台的重要组成部分,也成为了社交商务卖家展示和销售其产品的重要形式。直播购物在产品展示、买卖双......
数字媒体技术的不断发展、消费者趣味的更迭以及营销手段的不断更新,为我国的植入式广告带来了新的发展契机,也为网剧的成长创造了......
在移动互联网时代,如何通过形象直观的视频广告将消费者注意力转移到产品和品牌中来,是广告界一直在研究的问题。视频广告中诸多元......
从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量，选取产品卷入度作为调节变量，分别在语......
微博现已成为企业进行品牌管理的重要平台,然而企业如何利用微博沟通影响消费者的品牌态度尚缺乏系统的理论指导。本文采用实验法,......
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ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清......
通常而言,人们对名人往往存有崇拜心理,因而企业希望通过名人代言,提升商品和企业的知名度,从而引发消费者的注意、兴趣和购买欲望......
本文通过实验方法研究线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响,探索价格策略对多渠道零售商品牌权益的品牌认知、品牌联想......
企业家为本企业或品牌代言逐渐成为一种流行的代言方式,但是产生的效果为什么不相同？一、并非所有的企业家都适合自我代言企业家作......
现在幽默越来越多地用于广告,幽默广告可以唤起消费者惊喜或愉悦的感觉,可以减轻消费者对广告信息产生的抵触情绪,可以让消费者在......
消费者态度改变是衡量广告有效性的重要标准之一。已有最新研究发现,个体工作记忆容量与广告态度改变密切相关,表现为高工作记忆者......
营销实践中,电商购物平台通常会设置不同精确程度的促销限制时间来刺激消费者购买。从时间感知的视角出发,探讨促销倒计时的精确程......
多年来,电视媒体始终在广告投放市场上占据强势地位,然而传统的插入式电视广告发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众逃离、新媒体新......
20世纪80年代以来,全球范围内品牌化运动的实践和理论逐渐产生并开始进入快速发展阶段,加之信息技术的革新使得新媒体成为人们获取......
将产品按照卷入度划分,以品牌声誉、价格作为调节变量,从评论长度、评论及时度、评论等级、客户等级得分4个维度,研究在线评论对产......
在影视植入广告情境中,品牌越为观众所熟悉、植入越显著,往往会越容易被认为是刻意为之,从而使观众产生负面心理效应,影响植入广告......
随着互联网技术的迅速发展,网络购物已经成为消费者不可或缺的购物方式。在网络购物环境下,消费者选择商品的时候,不仅仅看重商品......
本文针对中国跨国公司,旨在研究公司品牌形象和国家品牌形象对消费者购买意向的作用机制。构建了一个以公司品牌形象和国家品牌形......
本研究采用问卷法对224名大学生施测,探究产品卷入度与冲动性购买倾向对大学生群体网络冲动性购买行为的影响及作用方式。结果显示......
在社会认知理论的视角下提出了卷入度-感知风险-忠诚模型(IPL)并与另外两个竞争模型进行比较。研究结果表明IPL模型明显优于竞争模......
隐喻是图像修辞一种常见的修辞手法,其在广告中的运用,使得广告具备了表现力、感染力与艺术感。目前,广告中隐喻手法使用率达86%。......
随着市场经济的发展,产品同质化越来越严重,品牌之间的竞争与日俱增。名人代言不仅能提高消费者的产品认知意识,还能激发消费者对......
随着广告业发展趋于饱和,人们开始对广告产生避开的心理并且人们的注意力成为了稀缺资源,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方......
激烈的全球竞争,大众传媒手段的不断发展,使得名人广告日益成为商家在广告大战中的新宠。科学地使用形象代言人可以使产品或品牌迅......
激烈的全球性市场竞争，使得越来越多的企业更加重视对品牌内涵和品牌个性的塑造与传播。品牌代言人也从无到有，快速发展成为企业在市......
