广告战略相关论文
按照经济学的假设，在完全竞争市场上，产品是同质的，交易信息也极为畅通，企业只需按市场价格经营即可，无需做任何广告但现实中大量存在的......
“全球化”一词源于英美语系,从麦克卢汉的“地球村”概念、丹尼尔·贝尔“意识形态的终结”、布热津斯基的“网络外交”直到管理......
笔者曾在麦当劳学艺（北京的长安分店），我戏称它是一门博士后管理课程。1996年我趁作为美国富布莱特奖金资助的学者到国内研究之机，向麦......
Ｗｉｒｔｓｃｈａｆｔｓｐｒｏｚｅβ，ＡｒｂｅｉｔｓｔｅｉｌｕｎｇｉｎｄｅｎＷｉｒｔｓｃｈａｆｔｓｂｅｒｅｉｃｈｅｎ（ｂ）ＤｉｅｍｅｉｓｔｅｎｈｅｕｔｉｇｅｎＧｕｔｅｒｗｅｒｄｅｎｎｉｃｈｔｎｉｅｈｒｉｎｄｅｒＷｅｉｓｅｐｒｏｄｕｚｉｅｒｔ，ｄａｄｅｒ...
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·大梦谁先觉·软床。酣睡。甜蜜的梦。一个人三分之一的生命要在卧榻上渡过,谁不需要一张舒适的床? 于是,曾几何时,那形形色色的......
今年以来,山东潍坊市广告业空前活跃,广告经营单位发展速度和经济效益均创历史最高水平。1—5月份,该市新发展广告经营单位28家,......
1999年伊始,中央电视台二套节目黄金时间播出的10集电视系列广告片《江苏名牌走向世界》,可以说是社会主义市场竞争的一项开创性......
<正>今年7月,受广东惠东县烟草公司经理、烟草专卖局局长李林燕先生之邀,南飞广东。此行的主要目的是探讨农村卷烟销售网络建设理......
去年11月,日本最具规模的全球性广告公司——株式会社电通,将公司内部的SP(Sales Promo-tion)局正式改制为PP(Promotion Planing)......
诉诸引导(德文:Suggestion,又作“诱导”)战略,或以为不真实、肤浅、短期。但有足够多的成功品牌单靠引导的力量一跃成为市场领先......
企业不惜财力和人力,千方百计想提高广告的效果,但往往适得其反或收效甚微,于是怀疑广告和策划不灵了。其实,并不是广告不灵了,而......
当一个企业开始做广告的时候,在短期看是为了赢得一定的市场,而从长期看则是希望在受众心目中留下一种独特而美好的印象。如果这......
网络营销,是否为时过早? 网络直接赚钱,在目前是非常难的”这是“靠一句真心话。已经在利用网络经营的企业,对网络的好处有多少体......
从短缺经济走向相对过剩,从供给不足走向有效需求不足,从卖方市场走向买方市场,中国市场这三方面的变化表明中国的市场经济开始走......
2003年8月22日,北京。在白石桥的腾达大厦,记者见到了公务繁忙的邓超明和他的北京互通联合国际广告有限公司。窗外阳光明媚,透过......
随着中国青少年发展基金会与哈尔滨制药六厂的协议签订,轰动一时的“巩俐阿姨”广告事件终于圓满解决。当事件尘埃落定,双方达成......
一九九三年五月,我在一个恰当的时候读到了 A·里斯的《广告攻心战略——品牌定位》,一本恰到好处的书。说它是恰当的时候,是我结......
大数据已经整合到广告中。营销人员首先利用计算机和算法收集和分析消费行为的大量数据,之后用复杂软件处理这些信息,随之根据消费......
企业创名牌既要制定战略规划,又要重视实际运作。而创名牌的实际运作则需要精心而全面的策划。名牌策划是一个系统工程,它包括商......
广告学中的“定位”概念是美国学者 D·欧吉沛首先提出来的。J在英语中,表达这个概念的词是“Po-sitioning”,根据《美国传统大词......
当公司里伙伴们在传阅一本淡淡的蓝图案封面的广告书时,起初并未吸引我眼光的驻留。说实话,在现在这个激烈竞争的图书市场里,打扮......
在113年前的1886年5月8日,美国亚特兰大一位名叫约翰·S·彭伯顿的药剂师从可乐树的果实中成功地提炼出一种药物,经过多种配方后,......
“秦池”最近再度成为焦点。 不是秦池又重演了当年一掷数亿的“标王”风采,而是有报道说,“秦池”要被拍卖了。目前,秦池酒厂和......
当前市场竞争日益激烈,很多企业在确立自己的品牌战略时都面临这样的困境:产品越来越可替代,广告越来越多。要策划一个成功的广告......
一个公司必须有一个好的名字。实践证明,一个企业名字的好坏与利润高低成正比。因为一个好的企业名字能吸引更多人的目光,满足更......
2003年对于在中国市场上打拼的国内外企业来说,注定是一个值得纪念的年份。在这一年,众多企业纷纷变脸,其中既有联想、夏新、奥康......
在北京大学光华管理学院的一次论坛上,某著名经济学家语出惊人“:凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场!”无独有偶,清华大学的......
中国的经济和中国的企业忽然一夜长大。年底统计数字调整,中国经济的盘子增多2600亿元,上调16%,GPD规模一下子窜上一位。英国政府......
我们进入了新的时代,我们进入了策略创新的时代。未来的广告就是把不同的媒体、不同的渠道整合起来。我们相信我们已经进入到一个......
企业要长盛不衰,必须认真做好品牌的传播工作。很多企业虽然在品牌宣传方面不惜投入重金,却未能收到很好的成效。究竟应该如何传播......
美国30年代的大萧条1929年10月24日,星期四中午,20年代的经济繁荣在纽约股票交易所被彻底粉碎。成千上万的美国人一贫如洗,从富翁,......
未来,中国品牌广告将承担更重大的使命。西方的广告战略中“推广价值观与态度”的构想,应该引起中国品牌广告传播者的高度重视。
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企业经营和营销并不是新潮的宗教,也不是复杂的科学,而只是“显而易见的真相”耐心和勇气《当代经理人》:你曾经说过,定位就像是一......
当今广告费已成为现代企业各类营销支出中的重要部分。在美国,平均每推出一种新产品,制造厂家大概就要花费3000万美元广告费。美......
名牌是社会物质和精神价值的统一体。它不仅是高技术、高品质的物化劳动形体,而且是高品位、高效应、高价值的知识形象。名牌无价......
开心网的火热,引爆各界对SNS的再度热炒。其实SNS由来已久,国外比较知名的SNS网站有Facebook,国内模仿前者的模式建立起来的有校内......
广告作为一种有效的营销手段,越来越受到众多企业的关注。中国的广告业虽然起步较晚,但随着社会主义市场经济的发展,广告业在短期......
编者按:网络视频行业同质化现象愈演愈烈,风行网逆风而行,一直在寻求差异化定位,继高调宣布与SMG集团旗下百事通台网融合成功后,又......
