【摘 要】
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随着拉丁美洲国家经济和互联网技术的不断发展,拉丁美洲国家的跨境电子商务发展的如火如荼。跨境电子商务在促进消费升级方面具有巨大作用,消费者的购买意愿是本文的主要研究对象,拉丁美洲国家电子商务的发展可以促进当地经济的发展,因此研究影响拉丁美洲国家电子商务系统中顾客购买意愿的因素具有一定的现实意义。本文通过实证分析法分析了影响拉丁美洲国家跨境电子商务系统中顾客购买意愿的因素。本文首先通过跨境网络购物平台
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随着拉丁美洲国家经济和互联网技术的不断发展,拉丁美洲国家的跨境电子商务发展的如火如荼。跨境电子商务在促进消费升级方面具有巨大作用,消费者的购买意愿是本文的主要研究对象,拉丁美洲国家电子商务的发展可以促进当地经济的发展,因此研究影响拉丁美洲国家电子商务系统中顾客购买意愿的因素具有一定的现实意义。本文通过实证分析法分析了影响拉丁美洲国家跨境电子商务系统中顾客购买意愿的因素。本文首先通过跨境网络购物平台使用影响因素对跨境网络购物平台使用意愿的作用假设、跨境网络购物平台使用意愿对购买行为的作用假设、跨境网络购物平台使用意愿的中介作用假设、理论模型构建四个方面对研究假设和理论模型进行阐述;然后通过问卷调查基本内容、数据收集、样本描述三个方面对问卷设计与调查进行阐述;最后通过量表的信效度分析、描述性统计分析、相关分析、回归分析、网络购物使用意愿的中介效应分析五个方面对统计分析与假设检验进行阐述。本文得出的结论是:感知产品质量、感知服务质量正向作用于跨境网络购物平台使用意愿;感知风险负向作用于跨境网络购物平台使用意愿;购买价格与网络使用购买意愿的作用不显著;网络购物使用意愿具有一定的中介作用。然后通过实证分析的结果提出了一些改善拉丁美洲国家跨境电商体系,提高顾客购买意愿的政策建议。我希望本文中的政策建议可以为拉丁美洲国家跨境电子商务系统的发展提供借鉴作用。
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