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饮食类图书的出版似乎从来没有受到“大红大紫”的礼遇,若以其在市场的码洋来看,相比其他类型的图书,市场份额并不大。但这一类图书,一直受到读者的青睐,无论是在大陆,或者台湾、香港,始终保持着长销的态势。
以近几年的图书市场来看,饮食类书籍主要集中在几块内容:
一是食谱类,包括家常菜谱、食物养生、药膳食疗、健康美容等内容,这一类图书因为注重实用性,贴近百姓生活,加上人们对生活质量的追求逐年提高,需求甚大,所以市场占有率颇高。
青岛出版社、中国轻工业出版社、中国纺织出版社等出版社做得相当出色。青岛出版社是从2002年开始尝试饮食类图书的,其科技出版中心副总编辑周鸿媛说,“之前的菜谱书文字多,不太注重图片。但我们做书时就找摄影师专门拍摄、采用分布图解的彩色图片形式,反应特别好。到现在饮食类图书成为青岛社很重要的一块。”大陆其他出版社也是从那时开始流行起这种形式的食谱书,青岛出版社始终独占鳌头,近年也同央视《天天饮食》等电视节目展开合作,打开发展平台。
二是饮食文化类。“饮食”听起来虽然只是填饱肚子的“形而下”,却在文人笔下成为“形而上”的文化和精神。周作人的《知堂谈吃》、梁实秋的《雅舍谈吃》等,莫不是其中的佼佼者,但除了前辈作者,当下仅有沈嘉禄、沈宏非、殳俏等少数几位大陆作家,大陆出版社更多的是引进港台作家作品,比如广西师大出版社引进唐鲁孙、林文月、舒国治等人作品,三联书店出版逯耀东、焦桐等作品,蔡澜、欧阳应霁等香港作家作品则多由山东画报出版社引进出版。
当然,也有大陆的饮食书引至台湾的。例如立足于小品式的饮食文学,以图建立品牌的远足出版社,自2011年七八月,持续从上海文化出版社引进沈嘉禄、邵宛澍等多位名家著作。远足出版社主编郭昕咏说,“选择自上海饮食文学起航,是因为当年蒋中正来台时带来了许多出身江浙的军官,以至于江浙菜成为台湾早期的官菜。现在,虽然上海菜容易吃到,但上海菜背后的故事,我们却不得而知。除上海之外,下一站我们会做日本饮食文学。脚步到了哪,味蕾就应该到了哪。”
包括香港天地图书也出了不少此类的图书。天地图书总编辑颜纯钩说,“香港饮食类图书长期都有捧场客,一直也都有好的作家,近年来则趋向年轻化、都市化。天地图书的饮食书侧重于饮食文化,比如蔡澜、黄双如、唯灵、欧阳应霁等,都不太偏重烹饪。”
其实,这一类畅谈饮食文化的书籍,谈的多是历史、人情况味。比如沈嘉禄笔下的老上海,唐鲁孙这位清末贵族后裔笔下尽现的清及民国人情事故。
三是前文提到的《随园食单》、《食疗本草》、《茶经》等古籍出版。当然,亦有一些新近的学术类著作,譬如上海古籍出版社于去年末推出的“中国饮食文化专题史丛书”,第一辑是《中国食料史》、《中国饮食典籍史》、《中国饮食娱乐史》、《中国饮食器具发展史》四册。上海古籍出版社第二编辑室主任占旭东介绍说,上海古籍社此前较少做此类学术性的著作,此次出版得到的反响也出乎意料,预计此套丛书会出到二十几种。
总体来看,饮食类图书的长销不衰,是因为生活水平和文化教育水平提高之后,整个社会对饮食文化的关注逐渐加深,更加关注如何吃得有营养、吃得健康。尤其是近年食品安全等社会议题的凸显,人们对食品安全的焦虑感随之加重,也有了相关方面的需求,书市的风向也开始转变。
《中国奶殇》、《食面埋伏》、《吃的大冒险》应着此类问题而出版,连食谱类图书也有明显的转变。如周鸿媛所说“出版社的竞争一开始是泛泛的,越到现在越需要满足老百姓的需求,特别是健康、营养、食品安全等热点。我们最近做的书,都是提倡自己在家不用添加剂、不用防腐剂,安全最重要。这肯定是一个趋势,我们后面也会有一些策划自己做酸奶、糖果、面包等相关书籍,都是以手作、无添加这个点出发。”相应的,《在阳台种菜》这类图书也开始热销。
周鸿媛还提到一个趋势,“现在80后已经成家立业了,针对这一批新兴的读者,他们需求的菜谱书和原来的三四十岁的阶层需要的,在品位和需求上、侧重点上有所不同。现在烘焙的书卖得特别好,是因为一批新兴的读者正在进入厨房。”
台湾近年饮食类图书在出版上关注的方向,“一是环保意识及饮食安全观念的抬头,二是民众对于精致的、外来的高水平饮食需求的提升,反映在书市上,转变为对相关专业硬知识的索求探寻。”郭昕咏说。前者如《杂食者的两难:快餐、有机和野生食物的自然史》等欧美畅销书在台湾也能屡创佳迹。后者如《食物与厨艺》、《稻米全书》、《烹饪、菜肴与阶级》等,但两岸此类出版均以引进外版居多。
出版《杂食者的两难》、《饮食规则》的大家出版社自三年前创社便签下一批饮食类书籍。总编辑赖淑玲说,“那时只想单纯地做一些自己喜欢、需要的书。现在回想起来,或许无意中做对了一些事。我们阅读饮食书,背后最大的动机还是确立自己的生活态度,编辑的兴趣在某种程度上折射出一群年龄相近、成长及生活经验相似的读者,也就是二十多岁到四十多岁饮食较无忧、认同较复杂的世代。”《杂食者的两难》这样的书,强化了编辑个人少吃肉食的倾向,“原因倒不尽然出于健康的考虑,而是体认到自己的每个选择,都有可能成为不良食品工业的帮凶。”
以近几年的图书市场来看,饮食类书籍主要集中在几块内容:
一是食谱类,包括家常菜谱、食物养生、药膳食疗、健康美容等内容,这一类图书因为注重实用性,贴近百姓生活,加上人们对生活质量的追求逐年提高,需求甚大,所以市场占有率颇高。
青岛出版社、中国轻工业出版社、中国纺织出版社等出版社做得相当出色。青岛出版社是从2002年开始尝试饮食类图书的,其科技出版中心副总编辑周鸿媛说,“之前的菜谱书文字多,不太注重图片。但我们做书时就找摄影师专门拍摄、采用分布图解的彩色图片形式,反应特别好。到现在饮食类图书成为青岛社很重要的一块。”大陆其他出版社也是从那时开始流行起这种形式的食谱书,青岛出版社始终独占鳌头,近年也同央视《天天饮食》等电视节目展开合作,打开发展平台。
二是饮食文化类。“饮食”听起来虽然只是填饱肚子的“形而下”,却在文人笔下成为“形而上”的文化和精神。周作人的《知堂谈吃》、梁实秋的《雅舍谈吃》等,莫不是其中的佼佼者,但除了前辈作者,当下仅有沈嘉禄、沈宏非、殳俏等少数几位大陆作家,大陆出版社更多的是引进港台作家作品,比如广西师大出版社引进唐鲁孙、林文月、舒国治等人作品,三联书店出版逯耀东、焦桐等作品,蔡澜、欧阳应霁等香港作家作品则多由山东画报出版社引进出版。
当然,也有大陆的饮食书引至台湾的。例如立足于小品式的饮食文学,以图建立品牌的远足出版社,自2011年七八月,持续从上海文化出版社引进沈嘉禄、邵宛澍等多位名家著作。远足出版社主编郭昕咏说,“选择自上海饮食文学起航,是因为当年蒋中正来台时带来了许多出身江浙的军官,以至于江浙菜成为台湾早期的官菜。现在,虽然上海菜容易吃到,但上海菜背后的故事,我们却不得而知。除上海之外,下一站我们会做日本饮食文学。脚步到了哪,味蕾就应该到了哪。”
包括香港天地图书也出了不少此类的图书。天地图书总编辑颜纯钩说,“香港饮食类图书长期都有捧场客,一直也都有好的作家,近年来则趋向年轻化、都市化。天地图书的饮食书侧重于饮食文化,比如蔡澜、黄双如、唯灵、欧阳应霁等,都不太偏重烹饪。”
其实,这一类畅谈饮食文化的书籍,谈的多是历史、人情况味。比如沈嘉禄笔下的老上海,唐鲁孙这位清末贵族后裔笔下尽现的清及民国人情事故。
三是前文提到的《随园食单》、《食疗本草》、《茶经》等古籍出版。当然,亦有一些新近的学术类著作,譬如上海古籍出版社于去年末推出的“中国饮食文化专题史丛书”,第一辑是《中国食料史》、《中国饮食典籍史》、《中国饮食娱乐史》、《中国饮食器具发展史》四册。上海古籍出版社第二编辑室主任占旭东介绍说,上海古籍社此前较少做此类学术性的著作,此次出版得到的反响也出乎意料,预计此套丛书会出到二十几种。
总体来看,饮食类图书的长销不衰,是因为生活水平和文化教育水平提高之后,整个社会对饮食文化的关注逐渐加深,更加关注如何吃得有营养、吃得健康。尤其是近年食品安全等社会议题的凸显,人们对食品安全的焦虑感随之加重,也有了相关方面的需求,书市的风向也开始转变。
《中国奶殇》、《食面埋伏》、《吃的大冒险》应着此类问题而出版,连食谱类图书也有明显的转变。如周鸿媛所说“出版社的竞争一开始是泛泛的,越到现在越需要满足老百姓的需求,特别是健康、营养、食品安全等热点。我们最近做的书,都是提倡自己在家不用添加剂、不用防腐剂,安全最重要。这肯定是一个趋势,我们后面也会有一些策划自己做酸奶、糖果、面包等相关书籍,都是以手作、无添加这个点出发。”相应的,《在阳台种菜》这类图书也开始热销。
周鸿媛还提到一个趋势,“现在80后已经成家立业了,针对这一批新兴的读者,他们需求的菜谱书和原来的三四十岁的阶层需要的,在品位和需求上、侧重点上有所不同。现在烘焙的书卖得特别好,是因为一批新兴的读者正在进入厨房。”
台湾近年饮食类图书在出版上关注的方向,“一是环保意识及饮食安全观念的抬头,二是民众对于精致的、外来的高水平饮食需求的提升,反映在书市上,转变为对相关专业硬知识的索求探寻。”郭昕咏说。前者如《杂食者的两难:快餐、有机和野生食物的自然史》等欧美畅销书在台湾也能屡创佳迹。后者如《食物与厨艺》、《稻米全书》、《烹饪、菜肴与阶级》等,但两岸此类出版均以引进外版居多。
出版《杂食者的两难》、《饮食规则》的大家出版社自三年前创社便签下一批饮食类书籍。总编辑赖淑玲说,“那时只想单纯地做一些自己喜欢、需要的书。现在回想起来,或许无意中做对了一些事。我们阅读饮食书,背后最大的动机还是确立自己的生活态度,编辑的兴趣在某种程度上折射出一群年龄相近、成长及生活经验相似的读者,也就是二十多岁到四十多岁饮食较无忧、认同较复杂的世代。”《杂食者的两难》这样的书,强化了编辑个人少吃肉食的倾向,“原因倒不尽然出于健康的考虑,而是体认到自己的每个选择,都有可能成为不良食品工业的帮凶。”