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摘 要：天津作为全国经济发展中心之一，在会展产业领域快速发展，但仍有较多问题。本文结合天津会展业发展的现状和存在问题，分析了如何将天津会展产业如何在新时期健康、稳定、快速发展，解决天津会展产业发展核心问题，依托天津区位优势，做大做强天津会展产业。
关键词：会展 产业 问题 发展
一、我国及天津市会展产业发展现状
自改革开放以来，会展经济在中国蓬勃发展，并以年均 20%的速度递增，成为国民经济新的增长点。在经济快速发展的基础上，我国会展产业无论在规模还是展会数量上都有了飞跃性的发展，天津作为中国北方重要经济中心之一，近年来会展产业发展迅速，会展产业已经成为天津市新的经济增长点之一。然而，会展产业在不断发展中已经不单一是产品的集中展示过程，而是综合了展会所在地地域文化、经济特性、人文交流等多方因素的展示活动，需要从各方面共同完善提高其会展服务能力，才能够满足现代会展产业的快速发展。
天津市会展产业起步较晚，虽然近年来从会展场地建设、展会规模、展会影响力上均有提升，但与国内其他会展产业发达地区相比仍然存在较大差距。根据与其他会展产业较为发达城市的横向比较，天津会展产业存在以下几个主要问题。首先，天津会展产业整体发展水平仍较低，与北京、上海、深圳等城市相比，天津会展产业综合实力排名靠后，特别是规模大、级别高的会展最为缺乏，缺少知名度较高的一流会展品牌。其次，一流的会展专业团队数量较少，根据张海林在2010年发表的文章数据可见，如根据展览企业的综合实力（如办展数量、规模、市场份额、国内外影响力等）评估，目前国内规模较大、实力较强的专业展览企业前10名里没有天津；根据展览项目数、展览从业人员、展览场馆数量与面积、展览组织者与会展设计者的收入看天津属于第 2 梯队；并且其会展的环境和设施与大型会展活动举办标准相比还有较大距离。再者，会展产业还未能够与天津城市文化相结合发展。如陈亚婷在“会展设计的文化与地域性特色研究”一文中指出的，会展发展到高级阶段，已经不仅是会展本身，而是一种交流学习的平台，如果这个平台内容只包含产品本身，那么所有展会将变得千篇一律，因此能否将地域文化渗透会展过程意义重大。最后，虽然天津已经建成几个规模较大的会展场馆，但场馆周边的配套建设并没有紧跟步伐，如天津梅江会展中心附近约三公里的范围内，星级酒店数量较少，商业场所有限，娱乐设施缺乏，停车位置空间不足，导致梅江会展中心功能区域的整体综合服务能力不足，在应对大型会展任务时稍显捉襟见肘。
二、天津会展产业发展优势
1.经济发达、文化底蕴深厚。天津作为北方经济中心和首都卫星城市，经济基础十分雄厚，特别是轻工业、制造业水平较高，配合畅通的交通和良好的发展环境，成为北方经济发展重要支柱城市之一。经济基础不仅是会展产业发展的来源和支撑，更是会展产业能够发展到何种高度的标尺。同时，天津作为拥有六百余年历史的城市，城市文化底蕴深厚，能够在良好经济基础之上，充分发挥文化的吸引作用。如前文所述，城市文化特色与特质在会展过程中的渲染和营造，是人类的社会文明建设发展和提高，与人们情感和精神的表达交流的需要，是在当今诸多的展示活动中对突出展示主题，烘托展示内容的内在需要。当会展既能够结合城市文化特色，也能够摆脱依靠视觉和听觉刺激引起会展受众注意，才能够真正体现会展和产品文化内涵，而天津作为经济中心、文化中心能够将二者有机结合而发挥最大效益。
2.区位优势明显、场馆设施齐全。天津紧邻首都，政策支持多，近年先后建设了如梅江会展中心、滨海国际会展中心等多个大型会展场地，这些都是天津会展产业发展的坚实后盾和基础。天津也是北方交通枢纽，在便捷会展交通的同时，也能够加速京津冀一体化过程中会展产业加速融合。
3.产业类型多样、相互支撑。会展产业本身是服务于产品以及产品背后蕴藏的文化，天津产业类型多样，因此对于会展产业的需求也较多，通过会展更加全面和立体地体现品牌内涵，在这一过程中，各种产业类型是相互促进的过程，也有利于会产业的健康发展。
三、天津会展产业发展建议
1.充分利用高职院校专业技术教学和培训资源，培养高素质、高技术能力、国际化的会展专业人才。在进行专业教学与培训的同时，注重学校与企业间的合作，突破会展教育的现有模式，借鉴各会展企业、会展行政机构等单位举办各种大型展会而富集起来的经验，采用校企合作办学的模式，加大会展专业教学内容和教学环节对会展行业实际需求的正确反馈，使得会展专业的教师和学生熟悉会展流程，进而探索大型展会存在的问题和挑战，总结教训，为今后大型展会的突破和创新累积经验，以求全方位、高层次、更好地服务于会展业。借鉴国外会展业和会展教育长期累积的成功经验，派送优秀师生前赴德国、美国、澳大利亚等具有丰富展会举办经验的国家，使其接受先进的展会组织和管理理念，开拓视野，在学成回国之后能引领国内会展行业的发展，做到真正与国际接轨。
2.借助京津冀一体化进程完善天津市会展空间布局及配套设施。京津冀一体化进程是经济、文化、教育等多方面的综合性进程，天津市需要抓住这一契机，与北京、河北省利用各自优势进行集群发展，巩固现有会展硬件设施，灵活整合会展资源，完善城市间和天津市自身的会展设施布局，为天津市会展产业的快速稳定发展提供更为广泛的空间保障。同时，严格按照《天津市会展业发展规划》的要求进行规划和实施，为天津市会展产业发展提供有力的制度保障。
3.切实加强天津市现有会展产地周边的配套设施，改善交通状况，加速会展产业发展。天津与北京、上海等城市的会展产业发展水平还有较大差距，集中体现在城市会展周边设施整体布局方面。因此，天津市需要继续改善现有会展场地周边的配套设施，提高周边酒店、商业、服务、交通、泊车、娱乐、安保等多方面综合能力，保证在展会召开时能够提供全面、高效、高质量的专业服务，也让会展能够心无旁骛地扩大展会规模、提高展会质量、扩大展会影响。
4.在会展产业中和展会过程中，加入天津城市特色和文化，让展会不仅作为商品的集中体现，更是城市文化和商业文化相互融合的体现。会展产业发展到现代已经不是单一的产品展示会，更是多元文化的聚焦和融合。天津作为一座拥有超过六百年历史的文化名城，应当将其良好的地域特色文化融入会展中去，体现更广阔的城市包容性和接纳能力，让会展的影响力不仅集中在产品上，也因天津城市特色而获得更多的认可和共鸣，让会展的主办方、参与会展各方不仅体会产品的宣传力，更能在会展之中和之后更多地被会展的文化特色打动，从而由产品和文化的双重震撼而对会展印象深刻。
四、结语
我国会展产业整体发展速度逐年上升，对会展产业发展也提出的更高的要求，如何能够使会展产业持续、健康、稳定、快速发展是急需解决的问题。天津作为我国北方经济中心和首都卫星城市，应当及时调整会展产业架构，合理运用国家政策和地域区位优势，充分发挥北方经济中心、航运中心优势，培养会展专业高素质人才，融入天津城市特色和文化內涵，将天津会展产业建设成为融产品、文化、精神为一体的综合性交流平台。
参考文献：
[1]荆林波.中国商业发展报告[M].社会科学文献出版社，2010.
[2]吴娟.天津会展业发展现状与对策研究[J]城市观察，2015（5）.
[3]陈亚婷.会展设计的文化与地域性特色研究[J]科技展望，2015.
[4]吴兵娥.会展中心导向标识系统中的视觉形象设计[J]美术视点，2015（06）.
[5]张海林.基于会展视觉设计的天津会展产业发展研究[J]包装工程，2010（09）.
关键词：会展 产业 问题 发展
一、我国及天津市会展产业发展现状
自改革开放以来，会展经济在中国蓬勃发展，并以年均 20%的速度递增，成为国民经济新的增长点。在经济快速发展的基础上，我国会展产业无论在规模还是展会数量上都有了飞跃性的发展，天津作为中国北方重要经济中心之一，近年来会展产业发展迅速，会展产业已经成为天津市新的经济增长点之一。然而，会展产业在不断发展中已经不单一是产品的集中展示过程，而是综合了展会所在地地域文化、经济特性、人文交流等多方因素的展示活动，需要从各方面共同完善提高其会展服务能力，才能够满足现代会展产业的快速发展。
天津市会展产业起步较晚，虽然近年来从会展场地建设、展会规模、展会影响力上均有提升，但与国内其他会展产业发达地区相比仍然存在较大差距。根据与其他会展产业较为发达城市的横向比较，天津会展产业存在以下几个主要问题。首先，天津会展产业整体发展水平仍较低，与北京、上海、深圳等城市相比，天津会展产业综合实力排名靠后，特别是规模大、级别高的会展最为缺乏，缺少知名度较高的一流会展品牌。其次，一流的会展专业团队数量较少，根据张海林在2010年发表的文章数据可见，如根据展览企业的综合实力（如办展数量、规模、市场份额、国内外影响力等）评估，目前国内规模较大、实力较强的专业展览企业前10名里没有天津；根据展览项目数、展览从业人员、展览场馆数量与面积、展览组织者与会展设计者的收入看天津属于第 2 梯队；并且其会展的环境和设施与大型会展活动举办标准相比还有较大距离。再者，会展产业还未能够与天津城市文化相结合发展。如陈亚婷在“会展设计的文化与地域性特色研究”一文中指出的，会展发展到高级阶段，已经不仅是会展本身，而是一种交流学习的平台，如果这个平台内容只包含产品本身，那么所有展会将变得千篇一律，因此能否将地域文化渗透会展过程意义重大。最后，虽然天津已经建成几个规模较大的会展场馆，但场馆周边的配套建设并没有紧跟步伐，如天津梅江会展中心附近约三公里的范围内，星级酒店数量较少，商业场所有限，娱乐设施缺乏，停车位置空间不足，导致梅江会展中心功能区域的整体综合服务能力不足，在应对大型会展任务时稍显捉襟见肘。
二、天津会展产业发展优势
1.经济发达、文化底蕴深厚。天津作为北方经济中心和首都卫星城市，经济基础十分雄厚，特别是轻工业、制造业水平较高，配合畅通的交通和良好的发展环境，成为北方经济发展重要支柱城市之一。经济基础不仅是会展产业发展的来源和支撑，更是会展产业能够发展到何种高度的标尺。同时，天津作为拥有六百余年历史的城市，城市文化底蕴深厚，能够在良好经济基础之上，充分发挥文化的吸引作用。如前文所述，城市文化特色与特质在会展过程中的渲染和营造，是人类的社会文明建设发展和提高，与人们情感和精神的表达交流的需要，是在当今诸多的展示活动中对突出展示主题，烘托展示内容的内在需要。当会展既能够结合城市文化特色，也能够摆脱依靠视觉和听觉刺激引起会展受众注意，才能够真正体现会展和产品文化内涵，而天津作为经济中心、文化中心能够将二者有机结合而发挥最大效益。
2.区位优势明显、场馆设施齐全。天津紧邻首都，政策支持多，近年先后建设了如梅江会展中心、滨海国际会展中心等多个大型会展场地，这些都是天津会展产业发展的坚实后盾和基础。天津也是北方交通枢纽，在便捷会展交通的同时，也能够加速京津冀一体化过程中会展产业加速融合。
3.产业类型多样、相互支撑。会展产业本身是服务于产品以及产品背后蕴藏的文化，天津产业类型多样，因此对于会展产业的需求也较多，通过会展更加全面和立体地体现品牌内涵，在这一过程中，各种产业类型是相互促进的过程，也有利于会产业的健康发展。
三、天津会展产业发展建议
1.充分利用高职院校专业技术教学和培训资源，培养高素质、高技术能力、国际化的会展专业人才。在进行专业教学与培训的同时，注重学校与企业间的合作，突破会展教育的现有模式，借鉴各会展企业、会展行政机构等单位举办各种大型展会而富集起来的经验，采用校企合作办学的模式，加大会展专业教学内容和教学环节对会展行业实际需求的正确反馈，使得会展专业的教师和学生熟悉会展流程，进而探索大型展会存在的问题和挑战，总结教训，为今后大型展会的突破和创新累积经验，以求全方位、高层次、更好地服务于会展业。借鉴国外会展业和会展教育长期累积的成功经验，派送优秀师生前赴德国、美国、澳大利亚等具有丰富展会举办经验的国家，使其接受先进的展会组织和管理理念，开拓视野，在学成回国之后能引领国内会展行业的发展，做到真正与国际接轨。
2.借助京津冀一体化进程完善天津市会展空间布局及配套设施。京津冀一体化进程是经济、文化、教育等多方面的综合性进程，天津市需要抓住这一契机，与北京、河北省利用各自优势进行集群发展，巩固现有会展硬件设施，灵活整合会展资源，完善城市间和天津市自身的会展设施布局，为天津市会展产业的快速稳定发展提供更为广泛的空间保障。同时，严格按照《天津市会展业发展规划》的要求进行规划和实施，为天津市会展产业发展提供有力的制度保障。
3.切实加强天津市现有会展产地周边的配套设施，改善交通状况，加速会展产业发展。天津与北京、上海等城市的会展产业发展水平还有较大差距，集中体现在城市会展周边设施整体布局方面。因此，天津市需要继续改善现有会展场地周边的配套设施，提高周边酒店、商业、服务、交通、泊车、娱乐、安保等多方面综合能力，保证在展会召开时能够提供全面、高效、高质量的专业服务，也让会展能够心无旁骛地扩大展会规模、提高展会质量、扩大展会影响。
4.在会展产业中和展会过程中，加入天津城市特色和文化，让展会不仅作为商品的集中体现，更是城市文化和商业文化相互融合的体现。会展产业发展到现代已经不是单一的产品展示会，更是多元文化的聚焦和融合。天津作为一座拥有超过六百年历史的文化名城，应当将其良好的地域特色文化融入会展中去，体现更广阔的城市包容性和接纳能力，让会展的影响力不仅集中在产品上，也因天津城市特色而获得更多的认可和共鸣，让会展的主办方、参与会展各方不仅体会产品的宣传力，更能在会展之中和之后更多地被会展的文化特色打动，从而由产品和文化的双重震撼而对会展印象深刻。
四、结语
我国会展产业整体发展速度逐年上升，对会展产业发展也提出的更高的要求，如何能够使会展产业持续、健康、稳定、快速发展是急需解决的问题。天津作为我国北方经济中心和首都卫星城市，应当及时调整会展产业架构，合理运用国家政策和地域区位优势，充分发挥北方经济中心、航运中心优势，培养会展专业高素质人才，融入天津城市特色和文化內涵，将天津会展产业建设成为融产品、文化、精神为一体的综合性交流平台。
参考文献：
[1]荆林波.中国商业发展报告[M].社会科学文献出版社，2010.
[2]吴娟.天津会展业发展现状与对策研究[J]城市观察，2015（5）.
[3]陈亚婷.会展设计的文化与地域性特色研究[J]科技展望，2015.
[4]吴兵娥.会展中心导向标识系统中的视觉形象设计[J]美术视点，2015（06）.
[5]张海林.基于会展视觉设计的天津会展产业发展研究[J]包装工程，2010（09）.