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高温依旧，但暑假行将结束，失落的不仅是重背学业压力的学生族，更有依依不舍的出版商们。虽然开学在即，教材教辅类图书的销售即将迎来新一轮高峰，但对于大多数无缘介入其中的大众类读物的出版商而言，其销售业绩必然面临严峻的考验。和众多商品一样，图书的季节性也颇为明显，在生存压力增大、阅读率走低的今天，每年的寒暑假、元旦、五一、十一等假期都是众家出版社争相比拼的战场，正可谓“得黄金期者，得天下”。而在这些销售旺季中，暑期又以周期长，读者购买欲旺盛而著称，仅以今年7月的数据为例，开卷综合指数为413.50，较上月大涨134.22点，环比增长了48.06%，同比增长8.93%，一扫上半年的颓势，在全国五大地区和各主要细分市场，均表现出良好的增长态势。
新书、旧作，各领风骚
在如今激烈的市场竞争中，图书的生存周期日益缩短，即使是畅销书，也可能像流星一样，一闪而过；而经典常销书，则如周期彗星，不断地提醒读者它的存在。进入暑期后，各级教育部门及学校也纷纷将许多经典名著列入推荐书目，使得每年的暑期畅销榜中，总不乏他们的身影。今年，《围城》《达芬奇的密码》《平凡的世界》《文化苦旅》等几部旧作如期而至，前苏联小说《钢铁是怎样炼成的》更有两个版本——插图版和青少年版同时进入暑期畅销榜，足见经典作品的持久魅力。
新书方面，为了迎接暑期黄金旺季，全国各大出版社都做足了准备，提前在市场投入重磅新书。虚构榜上，5月上市的《百年孤独》自6月首次入榜即位列榜首，7月依旧稳坐冠军宝座，作为一本旧作新译，读者对它应是好奇大于作品本身。入夏后，学生终于机会“堂而皇之”地看起非课本读物了，作为虚构榜上的常客——青春类读物集体大爆发，除了《临界·爵迹》系列、小时代等几本旧作依然在榜外，又增安东尼的《这些都是你给我的爱》、爱礼丝的《骑誓-龙骑士的千年誓约》等新书上榜，且多为郭敬明团队的作品，显示出该团队在青春文学市场上近乎垄断的强大实力；江南的玄幻之作《龙族Ⅱ：悼亡者之瞳》的热销也带动了系列小说第一部的返榜。《二号首长：当官是一门技术活》与系列新作《侯卫东官场笔记7》两部官场小说的入榜，带领读物解剖风起云涌的官场社会。林青霞的文坛试笔之作在亮相香港书展，旋即被内地的广西师大出版社快速引进，华文圈的热点出版愈加同步化。非虚构类的入榜新书，题材各异，余秋雨的新作《中华文化四十七堂课：从北大到台大》，用新颖的对话体，吸引读者关注和反思中华历史与文化，与其经典之作《文化之旅》在畅销榜上前后呼应。经济话题依旧是热点，著名财经评论家时寒冰十年磨一剑，推出了新作《时寒冰说：经济大棋局，我们怎么办》，以循序渐进、深入浅出的方式为中国老百姓剖析了世界的经济大棋局和中国的各种经济小棋局，引导读者透过经济表象看发展本质。财经评论红人郎咸平继《郎咸平说：我们的日子为什么这么难》后，时隔近一年，推出新作《郎咸平说：我们的生活为什么这么无奈》，延续了尖锐又不乏幽默的郎式风格，贴近民生，自然走红市场。少儿方面，这些年，国家对原创儿童文学的大力提倡，使得畅销榜上的原创作品显著增加，7月份的畅销榜前三十名中，本土作品更多达23种，一扫往年“洋盛中衰”的低迷之势，其中又以女性作家的作品居多，显示出女性视角和母性关怀在孩子成长中的独特地位。杨红樱凭借笑猫系列独占9席，系列新作《笑猫日记——小白的选择》更是上市当月即荣登榜首，其在中国小朋友中的号召力无人能及。辫子姐姐郁雨君的系列作品“辫子姐姐心灵花园”亦有《爱找东西的男孩》《穿越时空遇见你》两本作品在榜。伍美珍、商晓娜、曹文轩、沈石溪等儿童名家也均有作品入榜。
书展——暑期书市的兴奋剂
暑假期间，国内多个城市先后举办书展，香港书展、上海书展、广州书展纷纷登场亮相，喧闹的书展，成为暑期黄金书市的兴奋剂。暑期的这些书展颇不同于国内其他书展，订货会面向经销商，书博会展示为主，BIBF以版权交流为核心，而只有这些书展真正直接面对读者。
对于出版社而言，这类书展颇具吸引力。图书行业利润较低，参展，特别是跨地区参展，成本较高，对于很多出版社来说是笔不小的负担，众多中小型出版社基本不愿耗费资金参加一些展示性书展，因为从中难以获利。而像香港书展、上海书展这些书展，它们直接向读者开放，暑期读者参观意愿强，客户流量大。香港书展期间，多达90万人入场，而上海书展亦有28万人参观。出版社若辅以丰富的活动和优惠的折扣，很容易吸引读者购买，故而出版社参与积极性高。
暑期对于大多数家庭而言，是一年中较为放松的一段时间，不用接送孩子上学，暂时不需要考虑子女的学业，很多家庭会选择在暑期通过多种形式来犒劳全家，平时没有时间去逛书店，买书看书，暑期的书展对于他们来说，如同旅行一般，而在广东一些地方的旅行社就在香港书展期间组织香港游，参观书展，听名家讲座。这种文化游也受到不少家庭的欢迎，身心放松的同时，也接受文化的洗礼。
对于城市而言，书展除了拉动相关产业，更重要的是对城市形象的提升和品牌的塑造。香港天窗文化出版人孙海玉曾如此赞誉书展，“书展之于一座城市，很能代表城市的气质。是故，有法兰克福书展的包罗万有，有伦敦书展的有板有眼，有东京书展的静默单调，还有台北书展的文学腔调，北京书展的喧闹高调。”我们需要更多有城市气质的书展，来丰富大众的文化生活，提高图书阅读率。
书店——从“诗意”到“失意”
2010年1月，全国最大的民营书店北京第三极书局倒闭；
2011年1月，上海第二大书城博库书城进入上海市“特殊困难企业”名单；
2011年，中国最大的独立书店之一季风书店由于租金问题，一年内关闭旗下四家门店；
2011年6月，国内首批民营书店之一的风入松书店宣布停业；
2011年7月，英国最大的连锁书店之一的水石书店陷入经营困难；
2011年7月22日，曾是美国第二大传统图书零售商的连锁书店Borders开始关闭旗下的399家店面；
……
与热闹非常的书展相比，图书销售的重要载体——传统书店陷入新一轮倒闭潮，并如病毒般在全球蔓延开来。对于中国读者而言，关门在书业界早已不是个例。随着近几年图书市场竞争的日益激烈，已经先后有多家书店陷入经营危机，而民营书店更是重灾区，席殊书屋、思考乐书局、明君书店等一批曾在京沪等地名噪一时的民营连锁书店，都因为欠款、欠薪的经济问题相继关门或是出售。作为文化门户的书店究竟怎么了？
1、肩扛两座大山——新华书店与网络书店。
作为市场经济的产物，民营书店的目前发展可谓“前有堵截，后有追兵”。在计划经济下，图书的销售均通过国有新华书店发行，作为传统势力，他们与出版社建立了多年的合作关系，且发行网络发达，遍布全国，深入基层，故而可以较低的折扣拿书。转企改制后，新华书店仍承接了之前的自有房产及物业，竞争优势明显。同时，新华书店完全垄断了中小学教材这一区块，成为其每年利润的主要来源，弥补大众类图书销售的不足。
而作为新兴势力的网络书店，以当当网和卓越网为代表。随着互联网的发达，电子商务的普及，图书商品的销售模式也面临新一轮升级。由于没有实体店面，网络书店省去了高昂的租金成本，使其拥有较为宽裕的盈利空间，可以对实体书店展开价格战，新书80折、75折已是常态，69、65折等亦不少见，对于众多精打细算的读者而言，吸引力十足。正因为如此，实体书店也日益沦为读者的“陈列室”、“阅览室”，抄下感兴趣的书名，回去用更便宜的价格在网上购买。
2、身陷恶化的出版生态——薄利与盗版。
“薄利”与“盗版”应是当前出版生态的两宗罪。2006年初，书业被列入“全国十大暴利行业排行榜”，“高书价”一时成为社会舆论讨伐的焦点，转瞬间出版业即进入“微利”“薄利”时代。在普通读者的意识中，早已经习惯于图书价格的低廉。大多数类型的图书作为非生活必需品，随着居民生活压力的不断增大，渐渐被边缘化，图书业从“出版社市场”彻底走向“读者市场”后，出版社虽然顶着不断上涨的纸张、人工成本，却仍没有大规模涨价的勇气和信心，以致不断增加的图书成本，往往很难体现在图书定价上，以致出现许多高定价低折扣的“畸形书”，破坏了图书的正常价格生态。中国加入伯尔尼公约已近二十年，加入WTO也有十年，但由于打击力度不够，盗版现象依旧严重，对传统书店的正常销售带来相当大的影响。而火热的电子书市场对于以销售纸质书为主的传统书店而言，其冲击也日益凸显。
书店，作为传播文化知识、引领文化潮流、构建文化生态的重要场所，优秀的书店更是一座城市的文化地标，一如诚品之于台北。风入松书店曾以海德格尔的名言“人，诗意地栖居”来彰显其文化理想与价值追求，时过境迁，此“失意”已非彼“诗意”。一家特色书店的关闭，也是一个文化地标的消失，我们还有多少“理想国”可以放弃？
与热闹非常的书展相比，图书销售的重要载体——传统书店陷入新一轮倒闭潮，并如病毒般在全球蔓延开来。对于中国读者而言，关门在书业界早已不是个例。随着近几年图书市场竞争的日益激烈，已经先后有多家书店陷入经营危机，而民营书店更是重灾区，席殊书屋、思考乐书局、明君书店等一批曾在京沪等地名噪一时的民营连锁书店，都因为欠款、欠薪的经济问题相继关门或是出售。
新书、旧作，各领风骚
在如今激烈的市场竞争中，图书的生存周期日益缩短，即使是畅销书，也可能像流星一样，一闪而过；而经典常销书，则如周期彗星，不断地提醒读者它的存在。进入暑期后，各级教育部门及学校也纷纷将许多经典名著列入推荐书目，使得每年的暑期畅销榜中，总不乏他们的身影。今年，《围城》《达芬奇的密码》《平凡的世界》《文化苦旅》等几部旧作如期而至，前苏联小说《钢铁是怎样炼成的》更有两个版本——插图版和青少年版同时进入暑期畅销榜，足见经典作品的持久魅力。
新书方面，为了迎接暑期黄金旺季，全国各大出版社都做足了准备，提前在市场投入重磅新书。虚构榜上，5月上市的《百年孤独》自6月首次入榜即位列榜首，7月依旧稳坐冠军宝座，作为一本旧作新译，读者对它应是好奇大于作品本身。入夏后，学生终于机会“堂而皇之”地看起非课本读物了，作为虚构榜上的常客——青春类读物集体大爆发，除了《临界·爵迹》系列、小时代等几本旧作依然在榜外，又增安东尼的《这些都是你给我的爱》、爱礼丝的《骑誓-龙骑士的千年誓约》等新书上榜，且多为郭敬明团队的作品，显示出该团队在青春文学市场上近乎垄断的强大实力；江南的玄幻之作《龙族Ⅱ：悼亡者之瞳》的热销也带动了系列小说第一部的返榜。《二号首长：当官是一门技术活》与系列新作《侯卫东官场笔记7》两部官场小说的入榜，带领读物解剖风起云涌的官场社会。林青霞的文坛试笔之作在亮相香港书展，旋即被内地的广西师大出版社快速引进，华文圈的热点出版愈加同步化。非虚构类的入榜新书，题材各异，余秋雨的新作《中华文化四十七堂课：从北大到台大》，用新颖的对话体，吸引读者关注和反思中华历史与文化，与其经典之作《文化之旅》在畅销榜上前后呼应。经济话题依旧是热点，著名财经评论家时寒冰十年磨一剑，推出了新作《时寒冰说：经济大棋局，我们怎么办》，以循序渐进、深入浅出的方式为中国老百姓剖析了世界的经济大棋局和中国的各种经济小棋局，引导读者透过经济表象看发展本质。财经评论红人郎咸平继《郎咸平说：我们的日子为什么这么难》后，时隔近一年，推出新作《郎咸平说：我们的生活为什么这么无奈》，延续了尖锐又不乏幽默的郎式风格，贴近民生，自然走红市场。少儿方面，这些年，国家对原创儿童文学的大力提倡，使得畅销榜上的原创作品显著增加，7月份的畅销榜前三十名中，本土作品更多达23种，一扫往年“洋盛中衰”的低迷之势，其中又以女性作家的作品居多，显示出女性视角和母性关怀在孩子成长中的独特地位。杨红樱凭借笑猫系列独占9席，系列新作《笑猫日记——小白的选择》更是上市当月即荣登榜首，其在中国小朋友中的号召力无人能及。辫子姐姐郁雨君的系列作品“辫子姐姐心灵花园”亦有《爱找东西的男孩》《穿越时空遇见你》两本作品在榜。伍美珍、商晓娜、曹文轩、沈石溪等儿童名家也均有作品入榜。
书展——暑期书市的兴奋剂
暑假期间，国内多个城市先后举办书展，香港书展、上海书展、广州书展纷纷登场亮相，喧闹的书展，成为暑期黄金书市的兴奋剂。暑期的这些书展颇不同于国内其他书展，订货会面向经销商，书博会展示为主，BIBF以版权交流为核心，而只有这些书展真正直接面对读者。
对于出版社而言，这类书展颇具吸引力。图书行业利润较低，参展，特别是跨地区参展，成本较高，对于很多出版社来说是笔不小的负担，众多中小型出版社基本不愿耗费资金参加一些展示性书展，因为从中难以获利。而像香港书展、上海书展这些书展，它们直接向读者开放，暑期读者参观意愿强，客户流量大。香港书展期间，多达90万人入场，而上海书展亦有28万人参观。出版社若辅以丰富的活动和优惠的折扣，很容易吸引读者购买，故而出版社参与积极性高。
暑期对于大多数家庭而言，是一年中较为放松的一段时间，不用接送孩子上学，暂时不需要考虑子女的学业，很多家庭会选择在暑期通过多种形式来犒劳全家，平时没有时间去逛书店，买书看书，暑期的书展对于他们来说，如同旅行一般，而在广东一些地方的旅行社就在香港书展期间组织香港游，参观书展，听名家讲座。这种文化游也受到不少家庭的欢迎，身心放松的同时，也接受文化的洗礼。
对于城市而言，书展除了拉动相关产业，更重要的是对城市形象的提升和品牌的塑造。香港天窗文化出版人孙海玉曾如此赞誉书展，“书展之于一座城市，很能代表城市的气质。是故，有法兰克福书展的包罗万有，有伦敦书展的有板有眼，有东京书展的静默单调，还有台北书展的文学腔调，北京书展的喧闹高调。”我们需要更多有城市气质的书展，来丰富大众的文化生活，提高图书阅读率。
书店——从“诗意”到“失意”
2010年1月，全国最大的民营书店北京第三极书局倒闭；
2011年1月，上海第二大书城博库书城进入上海市“特殊困难企业”名单；
2011年，中国最大的独立书店之一季风书店由于租金问题，一年内关闭旗下四家门店；
2011年6月，国内首批民营书店之一的风入松书店宣布停业；
2011年7月，英国最大的连锁书店之一的水石书店陷入经营困难；
2011年7月22日，曾是美国第二大传统图书零售商的连锁书店Borders开始关闭旗下的399家店面；
……
与热闹非常的书展相比，图书销售的重要载体——传统书店陷入新一轮倒闭潮，并如病毒般在全球蔓延开来。对于中国读者而言，关门在书业界早已不是个例。随着近几年图书市场竞争的日益激烈，已经先后有多家书店陷入经营危机，而民营书店更是重灾区，席殊书屋、思考乐书局、明君书店等一批曾在京沪等地名噪一时的民营连锁书店，都因为欠款、欠薪的经济问题相继关门或是出售。作为文化门户的书店究竟怎么了？
1、肩扛两座大山——新华书店与网络书店。
作为市场经济的产物，民营书店的目前发展可谓“前有堵截，后有追兵”。在计划经济下，图书的销售均通过国有新华书店发行，作为传统势力，他们与出版社建立了多年的合作关系，且发行网络发达，遍布全国，深入基层，故而可以较低的折扣拿书。转企改制后，新华书店仍承接了之前的自有房产及物业，竞争优势明显。同时，新华书店完全垄断了中小学教材这一区块，成为其每年利润的主要来源，弥补大众类图书销售的不足。
而作为新兴势力的网络书店，以当当网和卓越网为代表。随着互联网的发达，电子商务的普及，图书商品的销售模式也面临新一轮升级。由于没有实体店面，网络书店省去了高昂的租金成本，使其拥有较为宽裕的盈利空间，可以对实体书店展开价格战，新书80折、75折已是常态，69、65折等亦不少见，对于众多精打细算的读者而言，吸引力十足。正因为如此，实体书店也日益沦为读者的“陈列室”、“阅览室”，抄下感兴趣的书名，回去用更便宜的价格在网上购买。
2、身陷恶化的出版生态——薄利与盗版。
“薄利”与“盗版”应是当前出版生态的两宗罪。2006年初，书业被列入“全国十大暴利行业排行榜”，“高书价”一时成为社会舆论讨伐的焦点，转瞬间出版业即进入“微利”“薄利”时代。在普通读者的意识中，早已经习惯于图书价格的低廉。大多数类型的图书作为非生活必需品，随着居民生活压力的不断增大，渐渐被边缘化，图书业从“出版社市场”彻底走向“读者市场”后，出版社虽然顶着不断上涨的纸张、人工成本，却仍没有大规模涨价的勇气和信心，以致不断增加的图书成本，往往很难体现在图书定价上，以致出现许多高定价低折扣的“畸形书”，破坏了图书的正常价格生态。中国加入伯尔尼公约已近二十年，加入WTO也有十年，但由于打击力度不够，盗版现象依旧严重，对传统书店的正常销售带来相当大的影响。而火热的电子书市场对于以销售纸质书为主的传统书店而言，其冲击也日益凸显。
书店，作为传播文化知识、引领文化潮流、构建文化生态的重要场所，优秀的书店更是一座城市的文化地标，一如诚品之于台北。风入松书店曾以海德格尔的名言“人，诗意地栖居”来彰显其文化理想与价值追求，时过境迁，此“失意”已非彼“诗意”。一家特色书店的关闭，也是一个文化地标的消失，我们还有多少“理想国”可以放弃？
与热闹非常的书展相比，图书销售的重要载体——传统书店陷入新一轮倒闭潮，并如病毒般在全球蔓延开来。对于中国读者而言，关门在书业界早已不是个例。随着近几年图书市场竞争的日益激烈，已经先后有多家书店陷入经营危机，而民营书店更是重灾区，席殊书屋、思考乐书局、明君书店等一批曾在京沪等地名噪一时的民营连锁书店，都因为欠款、欠薪的经济问题相继关门或是出售。