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【摘要】：本文描述了近10年来我国家电行业市场结构的演变过程，通过运用绝对集中度指标和赫芬达尔—赫希曼指数（HHI）分析了我国家电行业演变的趋势，并根据计算出的指标进行了异动分析，最后全面分析了我国家电行业市场结构演变的原因并得出结论。
【关键词】：市场结构；变化趋势；市场集中度；家电行业
1 绪论
市场理论研究的是社会经济运行过程中市场运行本身内部各个方面的联系。市场理论研究包括市场结构理论、市场机能、市场供求关系、市场价格、市场竞争分析以及市场的管理等几部分。市场结构理论世界史和说明市场体系内部结构，组成状况及其相互关系的理论。市场体系作为一个开放的运动着的庞大系统，本身的构造及存在着横向结构系统，又存在着纵向结构体系，其结构内部多固有的相互联系、相互贯通、相互依存、相互制约的复杂的经济关系，是市场体系形成的基础。
2理论基础
2.1相关概念
（一）产业集中度
产业集中度也叫市场集中度，市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。
（二）绝对集中度指标（CRn）：
绝对集中度指标，是最基本的市场集中度指标，通常用在规模上处于前幾位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量（或数额）占整个市场的生产、销售、资产、职工总重的比重来表示。
（三）赫芬达尔—赫希曼指数（HHI）：
赫芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index，简称HHI），简称赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。赫芬达尔指数是产业市场集中度测量指标中较好的一个，是经济学界和政府管制部门使用较多的指标。
2.2行业概述
家用电器（HEA）在家庭及类似场所中所使用的各种电器。又称民用电器、日用电器。美国是家用电器的发扬地。1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯。开创了家庭用电时代。20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件——电子管。1919 年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。1923～1924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。1954年美国始用彩色电视广播。磁性（钢丝）录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935 年问世的，在荷兰飞利浦公司1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。
3家电行业的市场结构及其变化趋势的实证研究
3.1数据筛选
经过筛选，去除了某些数据不完整的企业后，选取了中国家电产业2008-2015年销售收入排序前30家电企业的销售收入作为判别企业市场集中度的依據，数据来源于东方财富网。
3.2实证分析
通过对我国主要家电企业的2008年至2015年净利润数据的整理计算，得出以下结果：
由以上结果可以看出，我国家电行业的绝对集中度指标CR4在八年内处于0.6～0.8的水平，一直属于高位运行的状态。依据贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分，对应我国银行业情况，CR4在0.65～0.75之间属于高集中寡占型。这和我国各家电企业的资产基础，运作效率，抗风险能力，市场竞争能力，国家的扶植政策，有重要关系。
由以上结果可以看出，家电行业前八名的企业对市场的寡占程度是逐年提高的，CR8处于0.8～0.9的水平。这种结果表明我国家电行业的集中程度是非常高的，影响了市场的竞争关系和竞争程度。
由以上结果，得出我国银行业的绝对集中度指标，CR12处于0.884～0.945的水平。也就是说，在我国家电行业的市场当中，排名前十二的家电企业占有的市场份额在80%以上，可以得出我国家电业的市场集中程度是非常高的，垄断现象很严重。
由以上结果分析，我国家电行业的赫希曼指数（HHI）处于1322～2033的水平。根据美国司法部在有关水平合并指南中的规定，对于HHI高于1800的市场，政府有可能对使指数提高50～100个点的合并进行干预；对于HHI为1000～1800的市场，一项合并如果使指数提高100个点，政府就要进行调查。所以根据上表的计算结果来看，政府有可能对使指数提高50～100个点的合并进行干预。
3.3异动分析
根据计算出来的数据，我们发现在2008这一年，CRn和HHI均有下降，其中HHI下降幅度较为明显，从1581降到了1322，降低了16.38%，说明2008-2009年出现了明显的市场集中度的下降。根据查找资料，可以发现，2008年全球金融危机爆发，中国家电全行业总体经济运行压力增大。根据家用电
机导致家电龙头企业市场份额下滑，进而导致了市场集中度的降低。 同时，从2009年开始，我国家电的市场集中度开始回升并基本保持上升趋势，到2015年，HHI指数已经达到2033，垄断现象较为严重。根据查找资料，认为此趋势的助推原因之一在于2009年我国“家电下乡”开始全面普及，国家对家电行业开始大力扶持。这对于家电行业龙头公司是一次绝佳发展机遇。从目前家电下乡政策推行情况来看，中标家电下乡产品的企业都是国内知名的龙头厂商，而随着这些产品在农村的推广，将对长期盘踞在农村市场的地方性小品牌和小厂商带来巨大冲击，相关龙头厂商将有望借此扩大市场份额，巩固和提升在农村市场的领先优势地位。此外，我国家电内需持续旺盛，国内厂商加快在海外设立生产基地的步伐这些对龙头家电利好的原因也助推了龙头企业的市场份额。
4 原因分析
根據以上计算出的CR4，CR8，CR12，和HHI指数的结果来看，我国家用电器行业市场集中度较高，可能有以下原因：
（一）家电制造行业是中高端制造行业，有一定的进入壁垒，不利于新兴企业的进入；
（二）家电行业容易产生品牌效应，消费者购买时往往会选择知名度较高的海尔、格力电器这样的品牌，从而不利于新进入的品牌的发展；
（三）二元化市场结构造成供给相对过剩。我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主 要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家行业特有的风景。
（四）家电生产企业经营状况出现明显分化。在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。
（五）家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化。伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。 调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65%，在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。
5 结论
根据上文的实证研究和异动分析可以得到的具体结论为：
（一）依据贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分，我国 CR4在0.65～0.75之间属于高集中寡占型。这和我国各家电企业的资产基础，运作效率，抗风险能力，市场竞争能力，国家的扶植政策，有重要关系。
（二）CR8处于0.8～0.9的水平表明我国家电行业的集中程度是非常高的，影响了市场的竞争关系和竞争程度。
（三）排名前十二的家电企业占有的市场份额在80%以上，可以得出我国家电业的市场集中程度是非常高的，垄断现象很严重。
（四）在2008这一年，CRn和HHI均有下降，其说明2008-2009年出现了明显的市场集中度的下降，这与2008年全球金融危机爆发，中国家电全行业总体经济运行压力增大有关。
（五）从2009年开始，我国家电的市场集中度又开始回升并基本保持上升趋势，到2015年，HHI指數已经达到2033，垄断现象较为严重这与2009年我国“家电下乡”开始全面普及，国家对家电行业开始大力扶持有关。
参考文献：
[1]王牛，田百慧.中美航空公司业市场结构演化对比研究[J].空运 商务，2011，（09）.
[2]魏然，杨洪政.美国航空运输业市场结构演变及其政策启示[J].特区经济，2012，（01）.
[3]苏东水.产业经济学[M].北京：高等教育出版社，2005.
[4]胡志刚.市场结构理论分析范式演进研究[F].中南财经政法大学学报，2011，（02）.
作者简介：侯程瑞（1996—），女，汉族，陕西西安人，西安交通大学经济与金融学院2014级本科生，专业：金融学；
陈雅慧（1996—），女，汉族，福建三明人，西安交通大学经济与金融学院2014级本科生，专业：金融学。
【关键词】：市场结构；变化趋势；市场集中度；家电行业
1 绪论
市场理论研究的是社会经济运行过程中市场运行本身内部各个方面的联系。市场理论研究包括市场结构理论、市场机能、市场供求关系、市场价格、市场竞争分析以及市场的管理等几部分。市场结构理论世界史和说明市场体系内部结构，组成状况及其相互关系的理论。市场体系作为一个开放的运动着的庞大系统，本身的构造及存在着横向结构系统，又存在着纵向结构体系，其结构内部多固有的相互联系、相互贯通、相互依存、相互制约的复杂的经济关系，是市场体系形成的基础。
2理论基础
2.1相关概念
（一）产业集中度
产业集中度也叫市场集中度，市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。
（二）绝对集中度指标（CRn）：
绝对集中度指标，是最基本的市场集中度指标，通常用在规模上处于前幾位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量（或数额）占整个市场的生产、销售、资产、职工总重的比重来表示。
（三）赫芬达尔—赫希曼指数（HHI）：
赫芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-Hirschman Index，简称HHI），简称赫芬达尔指数，是一种测量产业集中度的综合指数。它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。赫芬达尔指数是产业市场集中度测量指标中较好的一个，是经济学界和政府管制部门使用较多的指标。
2.2行业概述
家用电器（HEA）在家庭及类似场所中所使用的各种电器。又称民用电器、日用电器。美国是家用电器的发扬地。1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯。开创了家庭用电时代。20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，促使其他家用电器相继问世。吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。19世纪80年代，爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验，为电子学的诞生创造了条件。20世纪初，英、美等国相继发明了第一代电子器件——电子管。1919 年超外差式接收机问世，为收音机发展创造了条件。1923～1924年，美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管，1931年组装成世界上第一个全电子电视系统。1954年美国始用彩色电视广播。磁性（钢丝）录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935 年问世的，在荷兰飞利浦公司1963年发明盒式磁带的基础上，盒式磁带录音机迅速普及。集成电路的发明，使电子技术进入微电子技术时代，使家用电器提高到一个新的水平。
3家电行业的市场结构及其变化趋势的实证研究
3.1数据筛选
经过筛选，去除了某些数据不完整的企业后，选取了中国家电产业2008-2015年销售收入排序前30家电企业的销售收入作为判别企业市场集中度的依據，数据来源于东方财富网。
3.2实证分析
通过对我国主要家电企业的2008年至2015年净利润数据的整理计算，得出以下结果：
由以上结果可以看出，我国家电行业的绝对集中度指标CR4在八年内处于0.6～0.8的水平，一直属于高位运行的状态。依据贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分，对应我国银行业情况，CR4在0.65～0.75之间属于高集中寡占型。这和我国各家电企业的资产基础，运作效率，抗风险能力，市场竞争能力，国家的扶植政策，有重要关系。
由以上结果可以看出，家电行业前八名的企业对市场的寡占程度是逐年提高的，CR8处于0.8～0.9的水平。这种结果表明我国家电行业的集中程度是非常高的，影响了市场的竞争关系和竞争程度。
由以上结果，得出我国银行业的绝对集中度指标，CR12处于0.884～0.945的水平。也就是说，在我国家电行业的市场当中，排名前十二的家电企业占有的市场份额在80%以上，可以得出我国家电业的市场集中程度是非常高的，垄断现象很严重。
由以上结果分析，我国家电行业的赫希曼指数（HHI）处于1322～2033的水平。根据美国司法部在有关水平合并指南中的规定，对于HHI高于1800的市场，政府有可能对使指数提高50～100个点的合并进行干预；对于HHI为1000～1800的市场，一项合并如果使指数提高100个点，政府就要进行调查。所以根据上表的计算结果来看，政府有可能对使指数提高50～100个点的合并进行干预。
3.3异动分析
根据计算出来的数据，我们发现在2008这一年，CRn和HHI均有下降，其中HHI下降幅度较为明显，从1581降到了1322，降低了16.38%，说明2008-2009年出现了明显的市场集中度的下降。根据查找资料，可以发现，2008年全球金融危机爆发，中国家电全行业总体经济运行压力增大。根据家用电
机导致家电龙头企业市场份额下滑，进而导致了市场集中度的降低。 同时，从2009年开始，我国家电的市场集中度开始回升并基本保持上升趋势，到2015年，HHI指数已经达到2033，垄断现象较为严重。根据查找资料，认为此趋势的助推原因之一在于2009年我国“家电下乡”开始全面普及，国家对家电行业开始大力扶持。这对于家电行业龙头公司是一次绝佳发展机遇。从目前家电下乡政策推行情况来看，中标家电下乡产品的企业都是国内知名的龙头厂商，而随着这些产品在农村的推广，将对长期盘踞在农村市场的地方性小品牌和小厂商带来巨大冲击，相关龙头厂商将有望借此扩大市场份额，巩固和提升在农村市场的领先优势地位。此外，我国家电内需持续旺盛，国内厂商加快在海外设立生产基地的步伐这些对龙头家电利好的原因也助推了龙头企业的市场份额。
4 原因分析
根據以上计算出的CR4，CR8，CR12，和HHI指数的结果来看，我国家用电器行业市场集中度较高，可能有以下原因：
（一）家电制造行业是中高端制造行业，有一定的进入壁垒，不利于新兴企业的进入；
（二）家电行业容易产生品牌效应，消费者购买时往往会选择知名度较高的海尔、格力电器这样的品牌，从而不利于新进入的品牌的发展；
（三）二元化市场结构造成供给相对过剩。我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主 要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家行业特有的风景。
（四）家电生产企业经营状况出现明显分化。在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。
（五）家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化。伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。 调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达65%，在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。
5 结论
根据上文的实证研究和异动分析可以得到的具体结论为：
（一）依据贝恩对美国产业垄断和竞争类型的划分，我国 CR4在0.65～0.75之间属于高集中寡占型。这和我国各家电企业的资产基础，运作效率，抗风险能力，市场竞争能力，国家的扶植政策，有重要关系。
（二）CR8处于0.8～0.9的水平表明我国家电行业的集中程度是非常高的，影响了市场的竞争关系和竞争程度。
（三）排名前十二的家电企业占有的市场份额在80%以上，可以得出我国家电业的市场集中程度是非常高的，垄断现象很严重。
（四）在2008这一年，CRn和HHI均有下降，其说明2008-2009年出现了明显的市场集中度的下降，这与2008年全球金融危机爆发，中国家电全行业总体经济运行压力增大有关。
（五）从2009年开始，我国家电的市场集中度又开始回升并基本保持上升趋势，到2015年，HHI指數已经达到2033，垄断现象较为严重这与2009年我国“家电下乡”开始全面普及，国家对家电行业开始大力扶持有关。
参考文献：
[1]王牛，田百慧.中美航空公司业市场结构演化对比研究[J].空运 商务，2011，（09）.
[2]魏然，杨洪政.美国航空运输业市场结构演变及其政策启示[J].特区经济，2012，（01）.
[3]苏东水.产业经济学[M].北京：高等教育出版社，2005.
[4]胡志刚.市场结构理论分析范式演进研究[F].中南财经政法大学学报，2011，（02）.
作者简介：侯程瑞（1996—），女，汉族，陕西西安人，西安交通大学经济与金融学院2014级本科生，专业：金融学；
陈雅慧（1996—），女，汉族，福建三明人，西安交通大学经济与金融学院2014级本科生，专业：金融学。