在阅读载体中，纸质图书是尚未受到商业广告大规模侵袭的圣地，然而这块处女地也终于要被开垦了。由中国出版协会推动，京华傲博策划，江苏人民出版社出版的《我的儿子马友友》一书，以一则“如果人生，是一段爱的旅行，母亲的爱，则是这旅程的第一站”宣传语配某品牌logo的形式拉开了中国书业的广告时代。其他媒体，如报纸、杂志，相继应成本居高不下而投入商业广告的怀抱，实现了全新的利润模式。报刊本身不再是盈利关键，而其通过提高发行量吸引众多商业广告才是最终目的，以致市面上涌现出许多低廉（定价低于印制成本）甚至完全免费的报刊，以博取较大的发行规模。
　　图书与广告的联姻，其实非今日才有。基于大陆特殊的出版体制，民营出版公司长期处于没名没分的地位，为了建立自己的品牌，他们常常在封面、封底、书脊、勒口等位置摆放自己的品牌名和logo，以强化读者对自己的认识。之后，随着网络阅读的兴起，各大门户网站纷纷开设读书频道，其品牌形象也经常被置于图书之中，起到相互宣传的作用。不过以往这些多是图书出版的相关单位参与，并不直接收费。此次由官方出面推动，商业性广告得以正式入驻图书，虽然目前还在“羞羞答答”，以公益广告的形式试探读者。如果出版方可以结合图书内容，定位准确，通过导入商业广告，既宣传彼此，也降低成本，最终还利于读者。美国亚马逊通过发售广告版Kindle，降低价格，就博得了读者的普遍理解和认可。
　　市场步入淡季
　　走进3月，图书销售热潮渐渐退去，市场也步入淡季。本月开卷综合指数为294.95，比上月减少了114.32点，环比大跌27.93%，同比亦下降5.60%，在九大细分市场和五大地区中也表现疲软。
　　在虚构畅销榜上，共有6本入榜新书和1本返榜书，其中前三甲延续了上个月的名单，不过次序略有调整。黄晓阳的《高手过招：将为官艺术完美到底》终于“媳妇熬成婆”，前进两位，荣登本月冠军。从《二号首长1》开始，黄晓阳以江南省为背景，以俗称“二号首长”的领导秘书为切入点，展开系列官场小说，书中所隐含的政治智慧和官场技巧，让为官者受益匪浅，让其他读者大呼过瘾。作者趁热打铁，即将推出该系列第四部《阳谋高手》。九把刀的《那些年，我们一起追的女孩》本月依旧位居二线，剥离同名影视剧的巨大影响之后，作品本身的阅读价值得到充分还原，青春回忆题材的图书总是让来者唏嘘感概，往者憧憬期待。去年底上市的《小时代3.0刺金时代》在连霸三个月榜首之后退居第三名，而关于该系列图书的影视剧改编话题则开始沸沸扬扬。
　　在入榜新书中，多是“旧颜新作”，且以青春爱情居多。前两位《爱你是最好的时光》、《二十一夜蔷薇——狼篇》分别由国内两位重量级的青春文学作家匪我思存和小妮子带来，没有爱情的青春如同枯萎的花朵，二者的相撞总让懵懂少年为之痴狂。“鬼吹灯”系列自去年11月借同人作品《牧野诡事》重现江湖后，虽然满足了读者的阅读欲望，也让不少忠实粉丝为之不齿，同人作品挂有原作者“天下霸唱”，想必获得其正式授权，但在如何维护作品的统一性和品牌价值上，中国作家尚有一路要走。作为本月唯一的返榜图书，《红岩》（中国青年出版社，2005年版）已累计上榜6次，且均在每年3月或4月上榜。作为中小学生必读的百部爱国主义教科书之一，同时也契合近期的红色阅读热潮，《红岩》再次返榜也顺理成章。
　　非虚构榜上，共有4本新书上榜和1本返榜。虽然乔帮主无缘再次主持The new pad的亮相盛世，不过对亿万苹果迷们来说，苹果还是乔布斯的苹果，本月《史蒂夫·乔布斯传》依旧位居榜首之座。入榜新书前两位属于“名人新作”，作为最早一批登上百家讲坛的名家，阎崇年将清代史，特别是清宫史以图文并茂，通俗易懂的形式呈现给广大读者，也拉开近些年来的清史热、清宫剧热、清代皇帝热，此次新作《大故宫（第一部）》为其三十年潜心研究成果，同名电视节目也于2月24日登陆央视百家讲坛。与以往故宫题材的图书不同，本书突破成见，以“大故宫”立意，首次扩张“故宫”外延，将沈阳故宫、台北故宫、北京的三山五园、承德避暑山庄等相关联建筑一并纳入进来，以明清史实为线，详尽剖析紫禁城作为中华民族宝贵遗产所承载的文化价值和历史底蕴。稍显可惜的是，内文插图为黑白色，如能以精美的彩图版面世，相信本书的可读性和收藏价值会更高。2011年，一部《中国社会各阶层分析》，让梁晓声由作家换位成社会学家，他以文学家睿智的眼光条分缕析地解剖了当代中国社会阶层，被誉为“后毛泽东时代最深刻的社会分析”，本月入榜的新作《郁闷的中国人》作为上部作品的延伸，以“郁闷”这一当代中国普遍的精神状态和社会境遇为切口，展现当下国人最真实的生活体验，作者悲天悯人的忧世情怀也时时唤起读者的阅读共鸣。
　　本月红色题材图书表现抢眼，除了时逢雷锋逝世50周年，雷锋题材图书全面上市外，一部真实的“红岩”——《忠诚与背叛》异军突起，作者何建明是国内著名的报告文学家，曾有《落泪是金》等知名作品，此次与重庆红岩历史研究专家厉华联手，结合大量新解密的史料，全面展示革命志士的英雄事迹，应和了当下的红色文化热潮。
　　与虚构榜和非虚构榜的相对平静不同，本月少儿榜迎来“大换血”，共有11种首次上榜的图书，其中有9种是近期出版的新书。本月一般图书中的雷锋热潮也波及童书市场，《雷锋的故事》及两个版本的《雷锋日记》均顺利入榜，并高居前10名，在近些年同期市场中非常罕见。此外，2月新上榜的少儿系列——“植物大战僵尸武器秘密故事”和“墨多多谜境冒险系列”延续了上月的畅销势头，本月又有多本新书入榜。童书市场的系列品牌效应不可小觑，杨红樱的“笑猫日记”、伍美珍的“阳光姐姐小书房”及“喜羊羊与灰太狼”，无一不是如此。
　　读雷锋、看雷锋、学雷锋
　　图书市场有旺季、淡季之分，但每个月总有些热门图书、热点题材广受关注，本月最大的焦点无疑是“雷锋”题材图书的井喷潮。作为全世界知名度最高的战士，雷锋短暂的22年人生，从贫困孤儿，到解放军战士，再到全国学习楷模，他用“为人民服务”的奉献精神，谱写了革命战士的辉煌篇章。从1963年毛泽东亲笔题词“向雷锋同志学习”，并将3月5日定为学雷锋纪念日开始，“雷锋精神”激励着中国一代又一代人。以往每逢3月，全国都会掀起学习雷锋的热潮，带动相关的“雷锋日记”、“雷锋故事”等题材图书走热市场。今年适逢雷锋逝世五十周年，也是中央要求“学习雷锋常态化”后的第一个学雷锋日，推动雷锋题材的图书扎堆涌现，规模和种类也远超往年，并在以往日记体、故事化的简单形式上实现突破，更加贴近当下读者的阅读需求。
　　在各类图书中，由华文出版社推出的《雷锋全集》尤为独特。本书由雷锋精神研究编写组从中国雷锋研究会、抚顺雷锋纪念馆、湖南雷锋纪念馆、国家博物馆、中国人民革命军事博物馆等处挖掘珍贵资料，精心编辑而成，不仅囊括了雷锋生前所写的日记、所说的讲话稿等，还收录了他创作的30多篇诗歌、3篇小说以及10篇散文，不少文献都是首次面世，让不少读者惊叹，小战士也有大作家梦。
　　雷锋精神的传承有赖于青年一代，但以往千篇一律的雷锋故事多少让学习、工作紧张的青少年们望而却步，出版人结合当下流行的读图方式，借鉴明星写真书的成功经验，以写真体、画册式的全新方式向他们展示雷锋的全貌，更加符合年轻人的阅读方式和审美习惯，其中由三联书店本月推出的《革命说明书：雷锋 1940~1962》与人民出版社的《雷锋画传》都是成功案例。前者早于2006年3月学习雷锋热潮中即已推出，不过时过5年，本书再版面世也再次获得读者的积极认可，全书用300多幅珍贵照片，诠释了一个爱“摆拍”的雷锋，同时也真实还原了雷锋各个阶段的生活状况。
　　而雷锋题材与职场图书结合绝对是一种创新。《雷锋精神学习读本》由新华出版社出版，该书从职场和教育培训角度入手，以现代角度诠释雷锋精神，可作为企业员工学习雷锋精神的培训读本。有研究称，雷锋6年内换了4份有意义且目标明确的工作，这样的经历对当下职业发展目标不太明确的年轻人有着非常好的借鉴作用。雷锋题材与其他类型图书的结合，有利于延长市场对雷锋的关注度，进一步扩大了雷锋精神的影响力。