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摘 要：主题宣传，顾名思义，就是以特定“主题”为宣传对象、宣传内容和宣传重点的宣传教育活动。企业主题宣传，就是以企业战略和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传教育活动。近几年来，面对严峻的市场形势，涟钢围绕“振兴发展”的中心工作，组织开展系列化的主题宣传活动，做到了舆论引导有力度、重点宣传有效果，在动员和激励职工群众，促进企业振兴发展上发挥了重要作用。
关键词：主题宣传 现状分析 对策
一、涟钢开展主题宣传的主要实践
1.把主题宣传作为开展党的重大系列教育活动的重要推手。十八大以来，党中央先后组织开展了党的群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育等系列活动，如何让党的主张深入人心，教育活动取得实际成效，涟钢充分运用主题宣传的方式，内部媒体开设各类专题、专栏，集中、连续的宣传中央精神，宣传习近平同志系列重要讲话精神，报道公司活动进展动态和先进典型，追踪问题整改情况。2015年通过“强作风 促发展”、“认识历史 爱党爱企”、“守纪律、讲规矩”等专栏，组织开展“三严三实专题教育活动”专题宣传，督促各级领导干部改进作风。2016年内部媒体开设了“强化执行力”、“涟钢新常态：奋斗在现场”等栏目，组织开展“两学一做”学习教育专题宣传，引导广大党员干部不忘初心，奋发进取，推动企业振兴发展。
2.把主题宣传作为促进生产经营的重要举措。企业宣传思想工作主要任务是促进生产经营。开展主题宣传的一个重要目的，就是针对企业中心任务，集中一段时间，通过多角度、系列化的宣传报道，迅速掀起宣传高潮、营造浓厚氛围，形成宣传声势和规模，充分调动职工群众的积极性、创造性，使企业决策部署得到有效贯彻落实，从而推动实际工作取得进展。近年来，涟钢宣传工作按照公司的决策部署，紧跟外部市场形势变化，紧扣公司生产经营中心，始终围绕“振兴发展”的工作目标，以促进实际问题解决为靶向，根据公司不同时期的重点工作，《涟钢报》、涟钢电视、内部网络、微博微信等各类媒体同步联动，开展了系列主题宣传。2015年，涟钢把“项目制”作为推动企业振兴发展的主要抓手。涟钢组织开展了“深化项目制，确保活下去”主题大讨论，发动职工群众深入查找与兄弟企业的差距，探寻改进思路和措施，明确自身所担当的责任和使命。开展“全力推进项目创效”专题宣传，报、台、网等多媒体联动，立体宣传，大力营造“你行你上、我行我上、发动群众、滚动对标”的工作氛围，为推动项目创效营造了良好氛围。2016年，涟钢宣传工作围绕“两个100元”的创效目标，相继组织保铁稳铁、项目创效、质量、安全等系列重大主题宣传，有效地推动了生产经营的稳顺。
3.把主题宣传作为弘扬“涟钢奋斗精神”的重要途径。近几年来，钢铁行业进入最艰难的时期。怎么活下去？唯有奋斗才能生存。如何迅速让“奋斗”理念为广大职工群众所理解，企业宣传工作责无旁贷。涟钢在认真总结过去宣传报道经验的基础上，分专题、成系列地对“以奋斗者为本”的企业核心价值观和典型奋斗人物、典型奋斗事例进行集中、连续宣传，组织内部媒体深入细致地阐述和解读，把道理说充分、把内涵讲明白，引导员工充分认识到“以奋斗者为本”是对“以人为本”的深化、细化和升华，是公司在生死存亡之际依靠和壮大奋斗者队伍来求生存、保家园、谋发展的必然选择。2015年，开展“奋斗在班组”主题宣传；2016年进一步加大宣传力度，精心组织“身边的奋斗者.楷模”、“劳动者的奋斗故事”等奋斗者典型宣传，着手制定“奋斗者”评价标准，在大力弘扬奋斗者精神的同时，加快对非奋斗者的转化。几年来连续、集中的宣传，坚定了广大职工崇尚胜利、奋斗突围的发展信心。
4.把主题宣传作为舆论引导的有效手段。企业的各项重要决策部署，特别是涉及到职工群众切身利益的相关改革措施的出台，只有真正赢得职工群众的理解，并切实转化为自觉认识和实际行动，才能得到有效贯彻落实。开展主题宣传，就是要整合企业各种传播资源，通过集中、连续地宣传报道，把企业出台各项重要决策部署的必要性、重要性讲清楚，把内容讲透彻，形成积极健康向上的主流舆论，从而赢得职工群众的理解、支持。2015年以来，涟钢针对人力资源优化、社会职能移交等工作，及时宣传国家和省改革政策、相关法律法规，及时报道华菱集团及公司深化改革改制的进展动态，为公司加快改革改制步伐提供了良好的舆论支持。2016年，针对钢铁行业供给侧改革、严峻的市场形势，涟钢深入基层开展了252场次主题为“奋起自救、突围重生”的形势任务集中宣讲和“讲形势、鼓干劲”支帮促活动，积极引导职工正确、客观认识供给侧改革，认识到市场形势的严峻性、复杂性，摒弃过去出工出力就要“发工资”的思想，意识到出工出力还要出效益才能“挣工资”，从而大大增强了职工的成本意识，激发了职工背水一战求生存的士气和斗志。
二、涟钢开展主题宣传存在的不足
几年来，涟钢主题宣传突出思想观念转变和价值观引导，为推动公司振兴发展提供了有力的思想保证。但也存在一些问题。
1.在主题宣传组织上缺乏系统思考，对重大事项缺乏敏感性，导致内部媒体在宣传报道公司重要思路、决策、活动时比较被动，特别是对重大事件或一段时期的宣传主题研究、策划、组织实施不周密，存在反应速度不够快、覆盖不够广、程度不够深等问题，主题宣传缺乏针对性、目标性、连贯性。
2.在宣传时机选择上，对公司重大政策出台前的舆论铺垫和职工重点关注某一问题产生偏差后的情绪疏导，在时间差上不能有效把握时机，有时存在慢半拍的现象。
3.在宣传渠道运用上，主要载体仍以报纸、电视等传统媒体为主，不善于使用网络论坛、博客、微博、微信、贴吧、QQ等新兴传媒工具，新兴传媒与传统媒体联动与互动不紧密，没有形成联动效应。
上述问题的存在，既有策划组织不够、缺乏人才的原因，也有宣传工作者职业技能不强、精神状态不佳的原因。
三、开展主题宣传的几点建议
企业主题宣传要想出新出彩，就要积极推进主题宣传内容、形式、手段的改进创新，使主题宣传更具吸引力，更富感染力，更有影响力。
1.精心设计专题，突出主题宣传的针对性。组织策划主题宣传，就要从企业现实需要出发，根据企业中心工作，精心设计宣传主题。“振兴发展”是目前企业的中心工作，这就要求企业宣传工作必须树立大局观念，强化发展理念，牢牢把握“振兴发展”这条工作主线，增强工作的预见性，把握宣传重点和舆论导向的方向，提前组织宣传报道策划，不断创新宣传方式和途径，实现主题宣传内容和方式的涟钢化、时代化、大众化，着力提升宣传效果。
2.丰富传播载体，扩大主题宣传的影响力。主题宣传要形成强大声势、形成规模效应，就必须丰富传播载体，吸纳众多媒体加盟，搞大合唱，形成主题宣传的整体合力。 要推进报纸、电视、网络等媒体协同联动，形成整体合力。特别是网络，与传统媒体相比，信息容量更大，信息传播更及时、更广泛，信息存储更丰富、更持久，信息查阅起来更方便，同时又最具互动性，在扩大受众参与方面有着独特的优势。对重要稿件、重点文章，网络媒体要及时转载。这样，各级各类媒体上下联动、报网互动、台网互动，既有立体宣传，又各有侧重，多方位、多角度地聚焦主题，使主题宣传在更广的范围产生影响，发挥作用。
3.突出能力提升，建设高素质的宣传队伍。企业开展主题宣传，离不开高素质的宣传工作者。企业有必要开展有针对性的培训工作。宣傳系统的干部职工要主动学习，积极掌握先进的经营理念和管理知识，准确把握经济发展、科技进步的趋势和行业变动、市场变化的动向，增强做好宣传工作的能力；同时要充分考虑职工队伍年龄层次、知识结构、岗位差异等特点，改变单一的教育培训模式，从职工的自身需求出发，积极开展寓教于乐、喜闻乐见的活动，比如岗位比武、读书交流、案例教育、内部认证等，让职工广泛参与，提升素质，保持宣传文化工作队伍的活力。
关键词：主题宣传 现状分析 对策
一、涟钢开展主题宣传的主要实践
1.把主题宣传作为开展党的重大系列教育活动的重要推手。十八大以来，党中央先后组织开展了党的群众路线教育实践活动、“三严三实”专题教育、“两学一做”学习教育等系列活动，如何让党的主张深入人心，教育活动取得实际成效，涟钢充分运用主题宣传的方式，内部媒体开设各类专题、专栏，集中、连续的宣传中央精神，宣传习近平同志系列重要讲话精神，报道公司活动进展动态和先进典型，追踪问题整改情况。2015年通过“强作风 促发展”、“认识历史 爱党爱企”、“守纪律、讲规矩”等专栏，组织开展“三严三实专题教育活动”专题宣传，督促各级领导干部改进作风。2016年内部媒体开设了“强化执行力”、“涟钢新常态：奋斗在现场”等栏目，组织开展“两学一做”学习教育专题宣传，引导广大党员干部不忘初心，奋发进取，推动企业振兴发展。
2.把主题宣传作为促进生产经营的重要举措。企业宣传思想工作主要任务是促进生产经营。开展主题宣传的一个重要目的，就是针对企业中心任务，集中一段时间，通过多角度、系列化的宣传报道，迅速掀起宣传高潮、营造浓厚氛围，形成宣传声势和规模，充分调动职工群众的积极性、创造性，使企业决策部署得到有效贯彻落实，从而推动实际工作取得进展。近年来，涟钢宣传工作按照公司的决策部署，紧跟外部市场形势变化，紧扣公司生产经营中心，始终围绕“振兴发展”的工作目标，以促进实际问题解决为靶向，根据公司不同时期的重点工作，《涟钢报》、涟钢电视、内部网络、微博微信等各类媒体同步联动，开展了系列主题宣传。2015年，涟钢把“项目制”作为推动企业振兴发展的主要抓手。涟钢组织开展了“深化项目制，确保活下去”主题大讨论，发动职工群众深入查找与兄弟企业的差距，探寻改进思路和措施，明确自身所担当的责任和使命。开展“全力推进项目创效”专题宣传，报、台、网等多媒体联动，立体宣传，大力营造“你行你上、我行我上、发动群众、滚动对标”的工作氛围，为推动项目创效营造了良好氛围。2016年，涟钢宣传工作围绕“两个100元”的创效目标，相继组织保铁稳铁、项目创效、质量、安全等系列重大主题宣传，有效地推动了生产经营的稳顺。
3.把主题宣传作为弘扬“涟钢奋斗精神”的重要途径。近几年来，钢铁行业进入最艰难的时期。怎么活下去？唯有奋斗才能生存。如何迅速让“奋斗”理念为广大职工群众所理解，企业宣传工作责无旁贷。涟钢在认真总结过去宣传报道经验的基础上，分专题、成系列地对“以奋斗者为本”的企业核心价值观和典型奋斗人物、典型奋斗事例进行集中、连续宣传，组织内部媒体深入细致地阐述和解读，把道理说充分、把内涵讲明白，引导员工充分认识到“以奋斗者为本”是对“以人为本”的深化、细化和升华，是公司在生死存亡之际依靠和壮大奋斗者队伍来求生存、保家园、谋发展的必然选择。2015年，开展“奋斗在班组”主题宣传；2016年进一步加大宣传力度，精心组织“身边的奋斗者.楷模”、“劳动者的奋斗故事”等奋斗者典型宣传，着手制定“奋斗者”评价标准，在大力弘扬奋斗者精神的同时，加快对非奋斗者的转化。几年来连续、集中的宣传，坚定了广大职工崇尚胜利、奋斗突围的发展信心。
4.把主题宣传作为舆论引导的有效手段。企业的各项重要决策部署，特别是涉及到职工群众切身利益的相关改革措施的出台，只有真正赢得职工群众的理解，并切实转化为自觉认识和实际行动，才能得到有效贯彻落实。开展主题宣传，就是要整合企业各种传播资源，通过集中、连续地宣传报道，把企业出台各项重要决策部署的必要性、重要性讲清楚，把内容讲透彻，形成积极健康向上的主流舆论，从而赢得职工群众的理解、支持。2015年以来，涟钢针对人力资源优化、社会职能移交等工作，及时宣传国家和省改革政策、相关法律法规，及时报道华菱集团及公司深化改革改制的进展动态，为公司加快改革改制步伐提供了良好的舆论支持。2016年，针对钢铁行业供给侧改革、严峻的市场形势，涟钢深入基层开展了252场次主题为“奋起自救、突围重生”的形势任务集中宣讲和“讲形势、鼓干劲”支帮促活动，积极引导职工正确、客观认识供给侧改革，认识到市场形势的严峻性、复杂性，摒弃过去出工出力就要“发工资”的思想，意识到出工出力还要出效益才能“挣工资”，从而大大增强了职工的成本意识，激发了职工背水一战求生存的士气和斗志。
二、涟钢开展主题宣传存在的不足
几年来，涟钢主题宣传突出思想观念转变和价值观引导，为推动公司振兴发展提供了有力的思想保证。但也存在一些问题。
1.在主题宣传组织上缺乏系统思考，对重大事项缺乏敏感性，导致内部媒体在宣传报道公司重要思路、决策、活动时比较被动，特别是对重大事件或一段时期的宣传主题研究、策划、组织实施不周密，存在反应速度不够快、覆盖不够广、程度不够深等问题，主题宣传缺乏针对性、目标性、连贯性。
2.在宣传时机选择上，对公司重大政策出台前的舆论铺垫和职工重点关注某一问题产生偏差后的情绪疏导，在时间差上不能有效把握时机，有时存在慢半拍的现象。
3.在宣传渠道运用上，主要载体仍以报纸、电视等传统媒体为主，不善于使用网络论坛、博客、微博、微信、贴吧、QQ等新兴传媒工具，新兴传媒与传统媒体联动与互动不紧密，没有形成联动效应。
上述问题的存在，既有策划组织不够、缺乏人才的原因，也有宣传工作者职业技能不强、精神状态不佳的原因。
三、开展主题宣传的几点建议
企业主题宣传要想出新出彩，就要积极推进主题宣传内容、形式、手段的改进创新，使主题宣传更具吸引力，更富感染力，更有影响力。
1.精心设计专题，突出主题宣传的针对性。组织策划主题宣传，就要从企业现实需要出发，根据企业中心工作，精心设计宣传主题。“振兴发展”是目前企业的中心工作，这就要求企业宣传工作必须树立大局观念，强化发展理念，牢牢把握“振兴发展”这条工作主线，增强工作的预见性，把握宣传重点和舆论导向的方向，提前组织宣传报道策划，不断创新宣传方式和途径，实现主题宣传内容和方式的涟钢化、时代化、大众化，着力提升宣传效果。
2.丰富传播载体，扩大主题宣传的影响力。主题宣传要形成强大声势、形成规模效应，就必须丰富传播载体，吸纳众多媒体加盟，搞大合唱，形成主题宣传的整体合力。 要推进报纸、电视、网络等媒体协同联动，形成整体合力。特别是网络，与传统媒体相比，信息容量更大，信息传播更及时、更广泛，信息存储更丰富、更持久，信息查阅起来更方便，同时又最具互动性，在扩大受众参与方面有着独特的优势。对重要稿件、重点文章，网络媒体要及时转载。这样，各级各类媒体上下联动、报网互动、台网互动，既有立体宣传，又各有侧重，多方位、多角度地聚焦主题，使主题宣传在更广的范围产生影响，发挥作用。
3.突出能力提升，建设高素质的宣传队伍。企业开展主题宣传，离不开高素质的宣传工作者。企业有必要开展有针对性的培训工作。宣傳系统的干部职工要主动学习，积极掌握先进的经营理念和管理知识，准确把握经济发展、科技进步的趋势和行业变动、市场变化的动向，增强做好宣传工作的能力；同时要充分考虑职工队伍年龄层次、知识结构、岗位差异等特点，改变单一的教育培训模式，从职工的自身需求出发，积极开展寓教于乐、喜闻乐见的活动，比如岗位比武、读书交流、案例教育、内部认证等，让职工广泛参与，提升素质，保持宣传文化工作队伍的活力。