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随着信息技术的不断发展，互联网覆盖范围不断扩大，互联网建设平台发生巨大的变化，逐渐转变为交互式社交网络平台。随着社交网络平台建设规模的扩大，现代社会逐渐进入社交网络时代，现代人们在社交网络上的互动更加频繁，现代人们的生活、工作方式发生较大的改变，网络购物、网络工作等已经成为社会潮流。文章主要对社交网络时代的市场营销创新模式进行研究，分析社交网络时代的特征，尝试探究市场营销模式建设的方法，为现代社交网络的市场营销发展提供参考意见。
随着互联网技术的迅猛发展，现代网络平台逐渐转变功能，社交网络平台诞生。社交网络主要是与社会生活相联系，主要由社会关系网中的个人、企业（商家）以及网络媒介等三种基本要素构成，社社交网络是现代新兴的网络模式，通过网络媒体能够建立网络客户端之间的关系。随着我国进入信息化时代，网络成为人们生活、工作的重要组成部分，尤其是现代通信网络的发展，大大改变人们之间的交流方式，如qq、微信等社交通信方式大大加强了人們之间的关系，提高了社交的效率，另外，随着社交网络的发展，网上购物已经成为现代比较流行的生活方式，网络购物的市场份额占有率不断增大，这种情况下，网络营销逐渐成为市场营销必不可少的一环，因此要创新社交网络市场营销模式，提高市场营销的水平。
一、社交网络的基本特征
社交网络属于社会性网络，相比较传统的网络形式，现代社交网络更加先进，因此社交网络不仅具有传统网络的特点，还兼具现代网络发展的要求。根据社会学、心理学以及经济学研究结果表明，现代社交网络在人们社会生活中发挥着重要的作用。
社交网络简单来说就是在网络上进行社会交往，主要是让用户能够在网络上实现互动的新型媒体形式，能够有效的扩充用户的参与空间。具有以下几方面的特点：
参与性。社交网络的建设在一定程度上模糊了媒体与用户之间的界限，用户能够相对自由的参与到网络社交活动中，例如受众通过微博可以对媒体新闻进行评价，通过微信实施双向交流，另外在淘宝等社交网站上可以进行网上购物等，社交网络平台的建设大大提高了受众的参与性。
公开性。现代社交网络平台一般都是采用免费的原则，网络平台的建设具有较强的公开性，人们可以在社交网络平台进行信息共享或者是进行信息评论等，社会受众在参与社交网络时，基本没有阻碍。
交流性。双向交流是现代社交网络与传统网络最主要的区别，传统媒体一般采用“制作播出”的方式，直接将信息传递给社会受众，如电视、广播等都一般进行单向活动；而现代社交网络时代，则比较重视媒体与受众之间的双向交流，通过信息的双向传播形成“交流”。
二、社交网络时代企业市场营销的发展现状
社交网络时代下，社交网络平台的建设规模不断扩大，在现代社会中，随着社交网络时代的成熟，很多具有发展眼光的企业都重视社交网络平台的建设，重视社交网络环境下市场营销的作用，重视市场营销模式的建设水平，例如很多企业都在淘宝、天猫等销售平台上建设旗舰店，充分发挥价格优势。现代企业纷纷加入社交网络建设中，通过在社交平台上发布相关企业信息，来实现市场消费者与企业之间的互动，让利于消费者，不但是消费者的网上购物获得实惠，还使企业获得较大的经济利益。
企业在社交网络环境下，提高了销售额，获得更大的市场份额，市场经济利益不断增长，但在很多时候，企业社交网络应用上存在较多的问题，主要表现在两个方面：
随着现代经济的发展，知识经济的作用越来越突出，现代经济企业产品更新换代周期越来越短，在新产品的生产经营过程中，企业会根据产品特点设计不同的营销方案，不同产品的营销方案会存在较大的不同，连贯性的市场营销推广活动，由于与社交网络的结合度较弱，很多新产品的市场营销活动时间较短，会导致市场受众对产品印象相对较弱，难以实现企业的市场营销的目的，难以树立良好的形象。例如在社会市场营销中，很多企业一般使用降价活动进行产品营销，但这种营销活动时间相对较短，在降价营销活动结束后，产品价格恢复原价，消费者的关注力度下降，难以有效的提高市场营销活动的效率。
另外，在现代经济市场中，很多企业在市场营销战略的制定上，在使用社交网络时，一般将重点放置在产品宣传上，没有有效的发挥社交网络平台的作用，忽视社交网络对消费者心理作用，使得很多的营销活动流于表面，缺乏产品营销的个性，难以有效发挥市场营销战略的作用。例如社交网络动漫生产企业的营销活动制定商，很多企业一般都是通过社交网络进行动漫活动宣传，通过这种方式宣传动漫产品，但在宣传中，很多企业都将宣传对象放置在青少年身上，针对家长的宣传相对较少，而青少年消费能力低，很多价格较高的产品都无法购买，这就会导致很多企业无法实现产品营销的目的。
三、社交网络时代市场营销创新模式的建设
（一）多级代理商的营销模式
社交网络时代，企业要不断创新市场营销模式，提高营销活动的效率。在产品的市场营销活动中，要根据产品的特点制定合适的市场营销战略。
社交网络时代，企业应该具备长远的目光，看到社交网络不仅能够提供销售平台和销售空间，还能够进行市场推广活动，在网络上进行产品销售，可以说社交网络是第二个的销售市场。社交网络平台的产品交易是建立在双方信任的基础上，进行的等价交易。我国社交网络时代，出现很多社交销售网站，如淘宝、天猫、京东等，企业在这些网站上建立旗舰店，然后进行网上销售活动，例如2016年的“双11”活动中，短短6分钟的时间，淘宝销售成交量就达到100亿，这可以充分体现出社交网络平台的作用。在社交网络中，通过市场营销活动，网络零售商利用网络媒体等形式宣传产品，通过与消费者建立良好的关系，通过较小的成本支出获得较大的收益。
这种市场营销模式主要是通过零售商借助现代新媒体（微信、微博）等开展营销活动，如现代微商，既有效节省实体店店面的费用，同时也节省销售人费用，降低产品的中间商，直接通过市场营销活动就能够获得比较可观的收益，获得较好的经济利益。
（二）多个社交网络联合的营销模式
社交网络时代，随着经济全球化速度的加快，现代企业的竞争压力不断增大，要想提高企业的市场份额占有率，获得更好的经济效益，就要创新市场营销模式，充分应用社交网络平台，提高企业营销战略水平。
对大型企业来说，市场营销模式要与零售商有所区分，大型企业要按照本企业的产品特点，制定合适的市场营销战略，招聘专业人才从事社交网络市场营销活动，可以将单一的社交网络扩展为多个社交网络。例如现代阿里巴巴社交网络平台，在淘宝、天猫等平台上都建有信息链接，受众在浏览淘宝、天猫等社交网站网页时，可以看到相关销售信息，从而形成联合社交网络营销模式。另外，淘宝、天猫等商品信息的相关链接也出现在QQ、微信聊天页面上，使得受众在进行QQ、微信聊天时，也能看到相关商品信息，从而提高商品销售的可能性。由此可见，现代企业要想实现发展，就要充分应用社交网络的优势，同时加上市场营销战略的使用来提高产品的销售概率。
四、结论
在现代经济快速发展的时代，信息技术水平不断提高，现代社交网络平台的建设水平不断提高。社交网络时代，现代企业要充分利用社交网络平台的优势，创新市场营销模式，提高市场营销战略水平，现代企业要主要应用社交网络平台，及时解决企业网络销售问题，根据本企业的经营特点，选择合适的时候市场营销方式，以便提高企业的经济效益，完成市场营销的目的。（作者单位为内蒙古广播电视大学）
随着互联网技术的迅猛发展，现代网络平台逐渐转变功能，社交网络平台诞生。社交网络主要是与社会生活相联系，主要由社会关系网中的个人、企业（商家）以及网络媒介等三种基本要素构成，社社交网络是现代新兴的网络模式，通过网络媒体能够建立网络客户端之间的关系。随着我国进入信息化时代，网络成为人们生活、工作的重要组成部分，尤其是现代通信网络的发展，大大改变人们之间的交流方式，如qq、微信等社交通信方式大大加强了人們之间的关系，提高了社交的效率，另外，随着社交网络的发展，网上购物已经成为现代比较流行的生活方式，网络购物的市场份额占有率不断增大，这种情况下，网络营销逐渐成为市场营销必不可少的一环，因此要创新社交网络市场营销模式，提高市场营销的水平。
一、社交网络的基本特征
社交网络属于社会性网络，相比较传统的网络形式，现代社交网络更加先进，因此社交网络不仅具有传统网络的特点，还兼具现代网络发展的要求。根据社会学、心理学以及经济学研究结果表明，现代社交网络在人们社会生活中发挥着重要的作用。
社交网络简单来说就是在网络上进行社会交往，主要是让用户能够在网络上实现互动的新型媒体形式，能够有效的扩充用户的参与空间。具有以下几方面的特点：
参与性。社交网络的建设在一定程度上模糊了媒体与用户之间的界限，用户能够相对自由的参与到网络社交活动中，例如受众通过微博可以对媒体新闻进行评价，通过微信实施双向交流，另外在淘宝等社交网站上可以进行网上购物等，社交网络平台的建设大大提高了受众的参与性。
公开性。现代社交网络平台一般都是采用免费的原则，网络平台的建设具有较强的公开性，人们可以在社交网络平台进行信息共享或者是进行信息评论等，社会受众在参与社交网络时，基本没有阻碍。
交流性。双向交流是现代社交网络与传统网络最主要的区别，传统媒体一般采用“制作播出”的方式，直接将信息传递给社会受众，如电视、广播等都一般进行单向活动；而现代社交网络时代，则比较重视媒体与受众之间的双向交流，通过信息的双向传播形成“交流”。
二、社交网络时代企业市场营销的发展现状
社交网络时代下，社交网络平台的建设规模不断扩大，在现代社会中，随着社交网络时代的成熟，很多具有发展眼光的企业都重视社交网络平台的建设，重视社交网络环境下市场营销的作用，重视市场营销模式的建设水平，例如很多企业都在淘宝、天猫等销售平台上建设旗舰店，充分发挥价格优势。现代企业纷纷加入社交网络建设中，通过在社交平台上发布相关企业信息，来实现市场消费者与企业之间的互动，让利于消费者，不但是消费者的网上购物获得实惠，还使企业获得较大的经济利益。
企业在社交网络环境下，提高了销售额，获得更大的市场份额，市场经济利益不断增长，但在很多时候，企业社交网络应用上存在较多的问题，主要表现在两个方面：
随着现代经济的发展，知识经济的作用越来越突出，现代经济企业产品更新换代周期越来越短，在新产品的生产经营过程中，企业会根据产品特点设计不同的营销方案，不同产品的营销方案会存在较大的不同，连贯性的市场营销推广活动，由于与社交网络的结合度较弱，很多新产品的市场营销活动时间较短，会导致市场受众对产品印象相对较弱，难以实现企业的市场营销的目的，难以树立良好的形象。例如在社会市场营销中，很多企业一般使用降价活动进行产品营销，但这种营销活动时间相对较短，在降价营销活动结束后，产品价格恢复原价，消费者的关注力度下降，难以有效的提高市场营销活动的效率。
另外，在现代经济市场中，很多企业在市场营销战略的制定上，在使用社交网络时，一般将重点放置在产品宣传上，没有有效的发挥社交网络平台的作用，忽视社交网络对消费者心理作用，使得很多的营销活动流于表面，缺乏产品营销的个性，难以有效发挥市场营销战略的作用。例如社交网络动漫生产企业的营销活动制定商，很多企业一般都是通过社交网络进行动漫活动宣传，通过这种方式宣传动漫产品，但在宣传中，很多企业都将宣传对象放置在青少年身上，针对家长的宣传相对较少，而青少年消费能力低，很多价格较高的产品都无法购买，这就会导致很多企业无法实现产品营销的目的。
三、社交网络时代市场营销创新模式的建设
（一）多级代理商的营销模式
社交网络时代，企业要不断创新市场营销模式，提高营销活动的效率。在产品的市场营销活动中，要根据产品的特点制定合适的市场营销战略。
社交网络时代，企业应该具备长远的目光，看到社交网络不仅能够提供销售平台和销售空间，还能够进行市场推广活动，在网络上进行产品销售，可以说社交网络是第二个的销售市场。社交网络平台的产品交易是建立在双方信任的基础上，进行的等价交易。我国社交网络时代，出现很多社交销售网站，如淘宝、天猫、京东等，企业在这些网站上建立旗舰店，然后进行网上销售活动，例如2016年的“双11”活动中，短短6分钟的时间，淘宝销售成交量就达到100亿，这可以充分体现出社交网络平台的作用。在社交网络中，通过市场营销活动，网络零售商利用网络媒体等形式宣传产品，通过与消费者建立良好的关系，通过较小的成本支出获得较大的收益。
这种市场营销模式主要是通过零售商借助现代新媒体（微信、微博）等开展营销活动，如现代微商，既有效节省实体店店面的费用，同时也节省销售人费用，降低产品的中间商，直接通过市场营销活动就能够获得比较可观的收益，获得较好的经济利益。
（二）多个社交网络联合的营销模式
社交网络时代，随着经济全球化速度的加快，现代企业的竞争压力不断增大，要想提高企业的市场份额占有率，获得更好的经济效益，就要创新市场营销模式，充分应用社交网络平台，提高企业营销战略水平。
对大型企业来说，市场营销模式要与零售商有所区分，大型企业要按照本企业的产品特点，制定合适的市场营销战略，招聘专业人才从事社交网络市场营销活动，可以将单一的社交网络扩展为多个社交网络。例如现代阿里巴巴社交网络平台，在淘宝、天猫等平台上都建有信息链接，受众在浏览淘宝、天猫等社交网站网页时，可以看到相关销售信息，从而形成联合社交网络营销模式。另外，淘宝、天猫等商品信息的相关链接也出现在QQ、微信聊天页面上，使得受众在进行QQ、微信聊天时，也能看到相关商品信息，从而提高商品销售的可能性。由此可见，现代企业要想实现发展，就要充分应用社交网络的优势，同时加上市场营销战略的使用来提高产品的销售概率。
四、结论
在现代经济快速发展的时代，信息技术水平不断提高，现代社交网络平台的建设水平不断提高。社交网络时代，现代企业要充分利用社交网络平台的优势，创新市场营销模式，提高市场营销战略水平，现代企业要主要应用社交网络平台，及时解决企业网络销售问题，根据本企业的经营特点，选择合适的时候市场营销方式，以便提高企业的经济效益，完成市场营销的目的。（作者单位为内蒙古广播电视大学）