互联网理财是互联网金融的一种创新模式，丰富了投资者的理财需要。关于互联网理财产品购买影响因素的研究对促进互联网金融健康发展具有重要意义。　　本研究基于互联网平台信任和产品信任来研究投资者互联网理财产品购买影响因素。首先将互联网理财信任划分为互联网理财平台信任和互联网理财产品信任两个维度，运用模糊综合评价法和层次分析法探索构建互联网理财信任的综合评价模型，根据评价模型开发基于平台信任和产品信任的测量量表。然后，根据风险感知理论和行为金融学理论，从投资者感知资源和个体风险偏好的视角研究影响互联网理财产品购买意愿的中间变量和调节因素。采用实证研究方法收集互联网理财客户的数据。实证研究发现，互联网环境下的理财信任是影响投资者理财产品购买意愿的关键因素，感知利益对互联网理财信任和购买意愿具有正向影响，感知风险对互联网理财信任和购买意愿具有负向影响;投资者感知资源在感知风险与互联网理财信任之间具有正向调节作用，个体风险偏好在投资者信任对理财产品购买意愿的影响中具有负向调节效应。最后，讨论了本研究结果的理论意义和管理实践启示。