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胡锦涛同志在党的十七大报告中指出，解决好农业、农村、农民问题，事关全面建设小康社会大局，必须始终作为全党工作的重中之重。“三农”问题既然是全党工作的重中之重，毫无例外也是党的宣传工作的重中之重。国家“十一五”文化发展纲要提出，中央和省级电台电视台要加大对农村和农业的报道分量，增加农村节目、栏目和播出时间，农业大省的电台电视台要创造条件开办农村频率频道，市县电台电视台要把面向基层服务“三农”作为主要任务。这既为新时期广播电视事业的发展指明了方向，提出了新的更高的要求，更体现出党和政府对“三农”问题的深切关注和高度重视。作为直接面向农业、农村和农民的市级电视台，如何改进和加强对“三农”的宣传报道，为社会主义新农村建设营造良好的舆论环境，是当前和今后一个时期值得我们认真思考并切实加以解决的问题。
近年来，随着中央和省级电视台对“三农”报道的加强，特别是河南电视台新农村频道的开播，电视这种大众化传播媒体在面向基层服务“三农”，推动社会主义新农村建设进程中发挥着越来越大的作用。电视在农村的普及率大大提高，电视信号质量明显改善，节目内容也日益丰富多彩。但是在市级电视台，符合广大农民观众口味的电视节目依然相对较少，特别是具有本地特色，符合当地观众口味的本土电视节目更是少之又少。具体表现是，时政新闻类节目中领导活动、会议新闻占了绝大多数；社会、民生类节目中，镜头和话筒多数情况下对准的是城市群体；文化娱乐类节目中多是城市行业、部门、系统、单位的文艺晚会、汇报演出唱主角；法制教育类节目中的案例，却过多宣传甚至渲染农民因愚昧无知，导致违法犯罪；知识信息类节目对城里人的衣食住行、当家理财颇为重视，但对农民渴望了解的政策、信息、技术、项目等却关注甚少。一项在农村的随机调查表明，绝大多数农民更加喜爱具有乡土特色，能够唤起农民朋友广泛认同和积极参与的电视节目。
中国是世界上人口最多的国家，而其中的70％是农业人口。据央视调查中心最近的收视率调查显示，目前我国农村人口每天看电视的时间比城里人还多46分钟。这一方面取决于电视这种声像并茂的大众传播媒体的独特优势，另一方面是因为中国“三农”问题的特殊性。电视较之传统的报纸、刊物等纸质媒体和新兴的网络媒体，覆盖范围广泛，受众群体庞大，且更少受到文化水平的制约。随着电视在广大农村的普及，电视节目的传播，既成为农民了解国家大政方针的重要窗口，知晓各种知识信息的主要平台，更是农民学习技术技能，进行文化娱乐的首选方式。
市级电视台开播“三农”节目和栏目，增加“三农”报道的分量和时间，既可巩固农民这个最大的受众群体，大大提高收视率，又可以给电视台自身发展注入新的生机与活力。因为随着国家惠农政策的强力实施，农村经济的快速发展，农民的生活消费观念、生产经营理念都在发生变化，市级电视台以自己承上启下的特殊优势，开拓农村市场具有广阔的发展前景和巨大的发展潜力。
电视事业是党和政府高度重视并大力发展的社会公益性事业。而作为国民经济基础性产业的农业也是一项公益性产业。因此，改进和加强电视对“三农”的报道工作，不仅是电视传媒自身的主要任务，而且是各级党委政府和有关部门的共同责任。根据国家“十一五”文化发展纲要，结合各地实际情况，制定出台加强市级电视媒体“三农”报道的具体政策措施，促使电视媒体在推动社会主义新农村建设，实现全面建设小康社会的伟大事业中更好地发挥作用，是当前和今后一个时期的一项战略性任务。在改进和加强“三农”报道的工作中，要始终注意把握好、解决好几个具体问题。
首先，围绕“农”字做文章，唱响“三农”报道的主旋律。在市级电视台开设固定播出的“三农”报道节目和栏目，立足于突出农业，反映农村，贴近农民。从国家、省、市的最新农业政策，到农时农事的技术信息，从县域经济发展，到乡村特色产业，从民间文化艺术，到各色乡土人物，从普法宣传教育，到城市农民工一族，力求“三农”报道的内容通俗实用，贴近农民需求，努力反映农民身边的人和事，真实表达农民的思想感情和喜怒哀乐。2006年，我们濮阳电视台社教专题栏目记者，先后赴辽宁省抚顺市采访了濮阳籍在外务工人员、全国劳动模范丁代永，赴新疆采写了系列专题节目《濮阳劳务在新疆》。节目中的人物虽然远在千里之外，但都是农民身边的濮阳籍老乡，广大农村观众看了以后感到真实可信，非常亲切。
其次，“三农”栏目的包装策划既要充分发挥电视媒体的独特优势，更要充分满足农民朋友的实际需要。因为“三农”报道的对象是农业、农村、农民，“三农”节目的观众主要也是广大农民和从事“三农”工作的人们，所以满足广大农村观众的需要是“三农”节目的基本要求。“三农”报道的解说词要让农民听得明明白白，感到真真切切。“三农”报道的内容要适合农民的口味，满足农民的需求。
最后，切实解决“三农”报道中的实际困难和问题。因为“三农”报道的主战场在广大农村、在田间地头、农家院落，需要新闻采编人员长年奔波在农村，特别是一些突发性事件的采访，公益性活动的报道，民生题材的发现和追踪，必须在第一时间赶赴现场，前期采访的交通等各项费用和后期制作播出的成本都相对较高。因此市级电视台“三农”报道的经费保障是节目健康运行的关键环节。根据电视事业和“三农”报道的公益性特征，各级财政应当给予支持，保证“三农”节目和栏目的基本经费。同时要发挥电视台自身的优势，以开放的胸襟，创新的精神，办好、办活“三农”节目和栏目，切实保证公益性、服务性、引导性等，用积极健康向上的电视精品满足观众需求，打造市级电视台“三农”报道的名节目、名栏目，培养名编辑、名记者和名主持人，为社会主义新农村建设营造良好的舆论环境。
总之，无论是从党和国家建设社会主义新农村的大政方针出发，还是从满足广大农民群众日益增长的精神文化需求考虑，加大电视媒体对“三农”的报道分量，特别是增加市级电视台“三农”报道的节目栏目和播出时间，既欣逢其时，更势在必行，既大有可为，更义不容辞，且任重而道远。
（作者单位：濮阳电视台）
编校：杨彩霞
近年来，随着中央和省级电视台对“三农”报道的加强，特别是河南电视台新农村频道的开播，电视这种大众化传播媒体在面向基层服务“三农”，推动社会主义新农村建设进程中发挥着越来越大的作用。电视在农村的普及率大大提高，电视信号质量明显改善，节目内容也日益丰富多彩。但是在市级电视台，符合广大农民观众口味的电视节目依然相对较少，特别是具有本地特色，符合当地观众口味的本土电视节目更是少之又少。具体表现是，时政新闻类节目中领导活动、会议新闻占了绝大多数；社会、民生类节目中，镜头和话筒多数情况下对准的是城市群体；文化娱乐类节目中多是城市行业、部门、系统、单位的文艺晚会、汇报演出唱主角；法制教育类节目中的案例，却过多宣传甚至渲染农民因愚昧无知，导致违法犯罪；知识信息类节目对城里人的衣食住行、当家理财颇为重视，但对农民渴望了解的政策、信息、技术、项目等却关注甚少。一项在农村的随机调查表明，绝大多数农民更加喜爱具有乡土特色，能够唤起农民朋友广泛认同和积极参与的电视节目。
中国是世界上人口最多的国家，而其中的70％是农业人口。据央视调查中心最近的收视率调查显示，目前我国农村人口每天看电视的时间比城里人还多46分钟。这一方面取决于电视这种声像并茂的大众传播媒体的独特优势，另一方面是因为中国“三农”问题的特殊性。电视较之传统的报纸、刊物等纸质媒体和新兴的网络媒体，覆盖范围广泛，受众群体庞大，且更少受到文化水平的制约。随着电视在广大农村的普及，电视节目的传播，既成为农民了解国家大政方针的重要窗口，知晓各种知识信息的主要平台，更是农民学习技术技能，进行文化娱乐的首选方式。
市级电视台开播“三农”节目和栏目，增加“三农”报道的分量和时间，既可巩固农民这个最大的受众群体，大大提高收视率，又可以给电视台自身发展注入新的生机与活力。因为随着国家惠农政策的强力实施，农村经济的快速发展，农民的生活消费观念、生产经营理念都在发生变化，市级电视台以自己承上启下的特殊优势，开拓农村市场具有广阔的发展前景和巨大的发展潜力。
电视事业是党和政府高度重视并大力发展的社会公益性事业。而作为国民经济基础性产业的农业也是一项公益性产业。因此，改进和加强电视对“三农”的报道工作，不仅是电视传媒自身的主要任务，而且是各级党委政府和有关部门的共同责任。根据国家“十一五”文化发展纲要，结合各地实际情况，制定出台加强市级电视媒体“三农”报道的具体政策措施，促使电视媒体在推动社会主义新农村建设，实现全面建设小康社会的伟大事业中更好地发挥作用，是当前和今后一个时期的一项战略性任务。在改进和加强“三农”报道的工作中，要始终注意把握好、解决好几个具体问题。
首先，围绕“农”字做文章，唱响“三农”报道的主旋律。在市级电视台开设固定播出的“三农”报道节目和栏目，立足于突出农业，反映农村，贴近农民。从国家、省、市的最新农业政策，到农时农事的技术信息，从县域经济发展，到乡村特色产业，从民间文化艺术，到各色乡土人物，从普法宣传教育，到城市农民工一族，力求“三农”报道的内容通俗实用，贴近农民需求，努力反映农民身边的人和事，真实表达农民的思想感情和喜怒哀乐。2006年，我们濮阳电视台社教专题栏目记者，先后赴辽宁省抚顺市采访了濮阳籍在外务工人员、全国劳动模范丁代永，赴新疆采写了系列专题节目《濮阳劳务在新疆》。节目中的人物虽然远在千里之外，但都是农民身边的濮阳籍老乡，广大农村观众看了以后感到真实可信，非常亲切。
其次，“三农”栏目的包装策划既要充分发挥电视媒体的独特优势，更要充分满足农民朋友的实际需要。因为“三农”报道的对象是农业、农村、农民，“三农”节目的观众主要也是广大农民和从事“三农”工作的人们，所以满足广大农村观众的需要是“三农”节目的基本要求。“三农”报道的解说词要让农民听得明明白白，感到真真切切。“三农”报道的内容要适合农民的口味，满足农民的需求。
最后，切实解决“三农”报道中的实际困难和问题。因为“三农”报道的主战场在广大农村、在田间地头、农家院落，需要新闻采编人员长年奔波在农村，特别是一些突发性事件的采访，公益性活动的报道，民生题材的发现和追踪，必须在第一时间赶赴现场，前期采访的交通等各项费用和后期制作播出的成本都相对较高。因此市级电视台“三农”报道的经费保障是节目健康运行的关键环节。根据电视事业和“三农”报道的公益性特征，各级财政应当给予支持，保证“三农”节目和栏目的基本经费。同时要发挥电视台自身的优势，以开放的胸襟，创新的精神，办好、办活“三农”节目和栏目，切实保证公益性、服务性、引导性等，用积极健康向上的电视精品满足观众需求，打造市级电视台“三农”报道的名节目、名栏目，培养名编辑、名记者和名主持人，为社会主义新农村建设营造良好的舆论环境。
总之，无论是从党和国家建设社会主义新农村的大政方针出发，还是从满足广大农民群众日益增长的精神文化需求考虑，加大电视媒体对“三农”的报道分量，特别是增加市级电视台“三农”报道的节目栏目和播出时间，既欣逢其时，更势在必行，既大有可为，更义不容辞，且任重而道远。
（作者单位：濮阳电视台）
编校：杨彩霞